Vermarktung, SAUSALITOS Instore TV

1. SAUSALITOS Media
Vermarktungskonzept SAUSALITOS TV
2011/12

2. Leistungen SAUSALITOS
• Zentrales Marken- Management bei Einführungen
oder Tests
• Innovative Verkaufs- und Werbekanäle;
maßgeschneiderte, flexible Tools - ohne Streuverluste
(USP i.d. dt. Systemgastronomie)
• Realisierungsmöglichkeiten von Cross-Promotions
• Abverkaufs- Panel / Controlling auf Basis der Filialen,
regional oder nach Nielsen sowie zeitlich möglich
(USP i.d. dt. Systemgastronomie)
• Möglichkeiten des Targetings bei SAUSALITOS
Instore- TV (Digital Signage)

3. SAUSALITOS TV
SAUSALITOS TV ist ein innovatives und
aufmerksamkeitsstarkes Medium, welches Gäste am
Standort der SAUSALITOS Filialen an
unterschiedlichen Bereichen innerhalb des Betriebes
und auf www.sausalitos.de unterhält und informiert.
Die Inhalte
Dem Gast wird ein qualitativ hochwertiges
Unterhaltungsprogramm geboten bestehend aus:
• Infotainment (Trailer, Produktinfos, Angebote, Events)
• Entertainment (Musikvideos, Extreme Sport)
• Socialtainment ( Social Media Integration ab 2012)
• Werbung

4. SAUSALITOS TV
Das Medium
Digitales Informations-, Unterhaltungs- und
Werbesystem zur Ansprache der SAUSALITOS-
Kunden in den jeweiligen Filialen.
• Zentral platzierte, große und moderne Flachbildschirme
(40 und 46 Zoll) an unterschiedlichen Bereichen (Bar- /
Restaurantbereich) innerhalb der Gastronomie (Public
Displays)
• Zeitliche Aussteuerung und Einzel-/
Regionalansteuerung der Standorte möglich
• Nahezu alle Formate (TV-Spots, Flash etc.) einsetzbar
• keine Werbeblöcke, limitierte Werbezeit

5. SAUSALITOS TV

6. SAUSALITOS TV
Programmablauf
 17 Uhr bis 21 Uhr:
60 % Infotainment - 40 % Entertainment
 Ab 21 Uhr:
40 % Infotainment - 60 % Entertainment

7. SAUSALITOS TV
Verfügbare Filialen (Stand 11 / 2011)
1. Aachen (11.000 Kunden / Monat)‫‏‬
2. Augsburg (11.000 Kunden / Monat)
3. Berlin (11.000 Kunden / Monat)
4. Dortmund (15.000 Kunden / Monat)
5. München im Tal (25.000 Kunden / Monat)‫‏‬
6. München Schwabing (17.000 Kunden / Monat)‫‏‬
7. Hamburg (12.000 Kunden / Monat)‫‏‬
8. Köln (15.000 Kunden / Monat)‫‏‬
9. Darmstadt (11.000 Kunden / Monat)
10. Stuttgart (15.000 Kunden / Monat)
Kontaktpotenzial pro Monat: 143.000
Das SAUSALITOS TV wird 2012 /Qu I in 3 bestehenden Filialen erweitert.

8. SAUSALITOS TV
Anzahl der Displays (Stand 11 / 2011)
1. Aachen 5 Displays
2. Augsburg 5 Displays
3. Berlin 5 Displays
4. Dortmund 5 Displays
5. München im Tal 2 Displays
6. München Schwabing 2 Displays ‫‏‬
7. Hamburg 6 Displays ‫‏‬
8. Köln 6 Displays
9. Darmstadt 4 Displays
10. Stuttgart 5 Displays
Gesamt: 45 Displays
Das SAUSALITOS TV wird 2012 /Qu I in 3 bestehenden Filialen erweitert.

9. SAUSALITOS TV
Wichtige Kriterien
Einhaltung des Corporate Designs
 klare Gestaltungsrichtlinien
 trotz unterschiedlicher Produzenten erscheint
SAUSALITOS TV wie aus einem Guss
 einheitliches Erscheinungsbild von
SAUSALITOS TV im Einklang mit der Marke

10. SAUSALITOS TV
Wichtige Kriterien
OnAir-Design Elemente:
 Vier Opener in den Farben grün, blau,
rot und gelb
 Vier kurze & lange Trenner in den Farben
grün, blau, rot und gelb
 Sender-Logo
 animierte Bauchbinde

11. Akzeptanz von SAUSALITOS TV
Ergebnisse der Kundenbefragung
n=150

12. Akzeptanz von SAUSALITOS TV
Ergebnisse der Kundenbefragung
n=150

13. Neue Innovationen ab Quartal I 2012
Durch Social Media- Integration (API) wird eine digitale
Echtzeit-Kommunikation via TV am POS durch mobile
Endgeräte oder zuhause am stationären Rechner forciert.
Ein Austausch erfolgt über SAUSALITOS, Koop.-Partner,
Möglichkeiten von Gewinnspielen, Abverkaufsmechaniken
und Serviceleistungen.
Weiter hat der Partner die Möglichkeit, über das System der
dynamischen Playlisterstellung, eine effizientere
Verkaufsförderung von Produkten zu vollziehen. Hier erfolgt
durch die Anbindung an das webbasierte Kassensystem und
einem permanenten
Abgleich des definierten Produkt-Abverkaufsziel automatisch
eine höhere Rotation der Clips oder das Einspielen eines
neuen Contents mit entsprechende Kundennutzen.

14. Werbemöglichkeiten
Case: BACARDI Longdrinks (B-Cola,B-Cranbarry, B-Maracuja)
Unique Back-Bar- Positionierung
14

15. Media - Listenpreise

16. Weitere innovative Produktimpuls- Möglichkeiten
Augmented Reality- Lösungen bei
SAUSALITOS!
Case: Coke Zero
!
Definition Augmented Reality (AR)
Unter Erweiterter Realität (von engl. Augmented Reality, AR)
versteht man die computergestützte Erweiterung der
Realitätswahrnehmung.
Diese Information kann alle menschlichen Sinnesmodalitäten
ansprechen, häufig wird jedoch unter erweiterter Realität nur
die visuelle Darstellung von Informationen verstanden.
Es ist die Ergänzung von Bildern oder Videos mit
computergenerierten Zusatzinformationen oder virtuellen
Objekten mittels Einblendung/Überlagerung.
Bei Fußball-Übertragungungen ist Augmented Reality z. B. das
Einblenden von Entfernungen bei Freistößen mithilfe eines
Kreises oder einer Linie.

17. Mechanik
• Eindruck AR Anzeige in SAUSALITOS MAG
• Teilnehmer halten ein Smartphone über die Anzeige
 Attraktiv: „Spielen“ mit dem Smartphone während der
Wartezeit
 Gäste können ihr Phone „zeigen“
und ausprobieren
 Motivierend: Gäste am Nachbartisch
werden Aufmerksam – „viraler Effekt“!

18. Mechanik
• Nach Aktivierung des AR-Browsers, wird die Anzeige
auf dem Display lebendig:
• Ein animiertes auf Coke Zero abgestimmtes
Testimonial präsentiert einen Code
Aktivierung Animation Code Präsentation

19. Mechanik
• Über den Code können sich Teilnehmer auf
einer Online Plattform registrieren
• Regisitrierte Teilnehmer erhalten einen Gutschein
• Um den Gutschein einzulösen müssen
Teilnehmer SAUSALITOS besuchen:
Traffic in die Outlets!
Trailer >>> http://bit.ly/vCdTUL
1x Coke zero gratis!

20. Ansprechpartner für die Sausalitos Holding GmbH
Andreas Steinbeißer http://gplus.to/asteinbeisser
http://gplus.to/asteinbeisser
solution10 GmbH http://www.twitter.com/solution_10
http://www.twitter.com/solution_10
Beratungsgesellschaft für modernes Marketing- und http://www.facebook.com/andreas.steinbeisser
http://www.facebook.com/andreas.steinbeisser
Kommunikationsmanagement mbH
http://www.foursquare.com/solution_10
http://www.foursquare.com/solution_10
Balanstraße 73 | Eingang 10 | 81541 München
Fon: +49 89-379 48 428 | Fax: +49 89- 379 48 429 http://www.slideshare.net/solution10
http://www.slideshare.net/solution10
Mobil: +49 173- 35 27 543
http://www.solution10.posterous.com
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steinbeisser@solution10.de
http://www.xing.com/profile/Andreas_Steinbeisser2
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http://www.linkedin.com/in/solution10
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steinbeisser@solution10.de