A Fort Couro está reformulando sua marca antiga devido a problemas de aplicabilidade e dificuldades de impressão. Uma nova logomarca foi desenvolvida para melhor atender às expectativas dos clientes e proprietários, com foco em comunicabilidade, identidade da empresa e aplicabilidade nos produtos. O documento também discute a importância do design na criação de uma marca única e valorizada através de elementos como tipografia, cores e simbologia.

1. Fort Couro - Evolução da Marca. O design ideal para um Logotipo
A Fort Couro, uma das mais con- Cada traço e linha a representar
ceituadas fabricantes de bolsas e sandáli- a essência de uma empresa, este é o valor
as em couro no estado do ceará, passa do design, procurar em cada forma uma
atualmente por um processo de refor- singularidade. Para o público em geral
mulação da sua marca. A marca antiga, estas questões podem parecer distantes
e muitos nem fazem idéia do estudo por
está sendo gradativamente substituída
trás do design de logotipos.
pela nova marca. Todos os materiais
corporativos produzidos, estão se FORT COURO
Porém ao valorizar uma marca
adaptando a nova realidade da marca. estão também valorizando o design cri-
ado para ela. Toda empresa é única por
O desejo de mudar a marca se deu, após os própri- isso o design de logotipo deve criar dif-
etários perceberem que seus produtos perdiam valor ao serem erenças incorporando cada detalhe de
colocados mediante a marca, ou em embalagens as quais ela uma corporação em sua logotipo. Este
estaria aplicada. A antiga marca não tinha a aplicabilidade design deve levar em consideração o
necessária para atender com qualidade os mais diversos proc- atual momento do mercado e na con-
essos gráficos, já que possui muitos tons em degradê, difi- cepção do logotipo para seguir a ideolo-
gia da empresa na sua forma de trabalho
cultando assim o processo de impressão principalmente de
e produtos.
sacolas e embalagens. Outro fator importante foi o próprio
formato da marca antiga, que impossibilitava a produção de
peças em metal para serem aplicadas aos produtos fabrica- Um olhar sobre a empresa
dos.
Antes de realizar o design de um
logotipo deve-se fazer todo um estudo de
Com esse pequeno briefing colocado pelos própri-
mercado, pois o logotipo nada mais é do
etários, começamos a trabalhar em um modelo de marca que
que uma das várias formas de marketing
atendessem as suas expectativas e dos seus clientes, pro- de uma marca, ele será o mensageiro que
cupando-se é claro com a comunicabilidade da marca, com divulgará os produtos e serviços da em-
o design em si, com a identidade da empesa e por fim com a presa através da imagem.
aplicabilidade deste simbolo nos mais diversos produtos fab-
ricados por eles. Um erro das pequenas empresas
é utilizar logotipos padronizados sem
nenhum conceito de design gráfico o que
Fort Couro - Nova Identidade fará a empresa num futuro a reformular
o design de sua identidade visual várias
e várias vezes. Está fraca imagem viverá
A Logomarca oficial da empresa. Deve ser usada em mate- apenas na mente de seus idealizadores.
riais corporativos (notas, crachás, uniformes recepcionistas e
etc...) deve ser seguida as proporções, fontes e cores indica- Assim o design de um logotipo deve ser
das, por todos as filiais e possíveis franquias. acompanhado de um projeto que vise
enaltecer a imagem da marca, o logotipo
vai ser bem visto se a empresa prestar
serviços de qualidade. A base fundamen-
tal é a marca se afirmar no mercado com
seu design inovador com um modelo
único atraindo o olhar do público para
conhecer a marca.
FORT COURO

2. O valor do design
É notável ver hoje a a grande variedade
de logotipos no mercado, porém muitas
delas possuem uma certa semelhança
tanto na fonte gráfica utilizada quando
nas suas formas e cores. Porém há um
design nesses logotipos ?
Está questão visa expor o valor do de-
sign gráfico que muitas vezes resgata a
empresa de uma imagem casual e insig-
nificante onde ela é mais uma na multi-
dão, para uma marca única e diferente.
Logomarca da empresa para os casos Muitas empresas preferem colocar o
FORT COURO
de aplicação em espaços horizontais e uniforme padrão e entrar em jogo sem
verticais. nenhuma preocupação com um design
de seu logotipo , que torna a marca tão
invisível que apenas ela se vê.
Uma boa idéia é essencial para criar um
design de um logotipo distinto um olhar
crítico a aprimora realizando um amplo
estudo sobre a empresa, que requer tra-
balho e dedicação. O perfil é traçado, e
cada detalhe da empresa é transposto
para o papel, o designer molda a ima-
gem traçando os contornos de uma mar-
ca de sucesso. Muitas pessoas notam
no design de um logotipo e valorizam
aqueles que possuem um conceito espe-
cial e original, um bom design garante
uma boa publicidade para a marca.
Está sendo desenvolvido um MANUAL DE APLI-
CAÇÃO DA NOVA IDENTIDADE com o intuíto de pa- Um bom exemplo é o design institu-
dronizar a aplicação da marca em todas as esferas em que se cional que cria a identidade visual e
faz necessário o seu uso, dentro e fora da empresa. imagem corporativa todo um conjunto
gráfico com design da identidade da
Logomarca Antiga e seu uso - Fort Couro empresa como por exemplo a papelaria
e placa de sinalização. Estes modelos ,
com isto deve se valorizar o design por
Tag antigo, usado em to- trás da logomarca pois ela torna a em-
presa única, a diferencia e a valoriza.
dos os produtos comer-
cializados nas lojas.
Abaixo é demonstrado como cada
detalhe no design de logos tem uma
grande influência no resultado final da
criação :
Tipografia
Caixa antiga. O design da tipografia estuda o
nome da empresa e como esse nome
irá se comportar nos diferentes

3. Logomarca nova e seu uso - Fort Couro estilos gráficos. O traçado de uma
logomarca é um dos principais fatores
que permitem o cliente ver e interpretar
o logo, um traçado legível permite a
Tag novo usado em todos os produtos comercializados nas fácil leitura de todos os elementos do
lojas. logotipo.
Cores
Com o realce da cor no design de um
logotipo permite muitas vezes uma
apreciação maior do logo por parte do
cliente. A cor no design do logotipo
deve valorizar a marca servindo de fer-
ramenta para captar o olhar. O design
das cores incorpora todo um significa
cromático associado as atividades da
empresa como também como cada
cor irá ser vista e relacionada com o
produto.
Simbologia
Muitas formas apresentam significados
visuais de fácil percepção, um bom
exemplo são os sinais gráficos de tran-
sito que permitem ao condutor seguir
as normas de transito de forma segura.
O design de um logotipo deve seguir
pelo mesmo caminho, os desenhos
utilizados devem ser claros e objetivos
transmitindo na medida do possível um
significado para o logotipo. Símbolos
que lembram algo permitem a empresa
não passar despercebida pelo olhar de
um cliente em potencial.
O design de um logotipo deve ser claro
para o público daquela marca, por
isso muitas vezes um design simples
pode ter muito mais apelo do que um
logo sofisticado que apenas segue um
modismo. Dar significado é criar um
logotipo que consiga através do design
uma comunicação direta com o cliente.