Comment réussir votre stratégie de mise en place de la vidéo ? Voici un extrait du séminaire que je propose sur la question. J'ai choisi 8 facteurs clé de succès : impliquer l'entreprise, définir quantité et qualité, choisir les différents types de vidéos, comment les distribuer, avec quelle solution technique, pour gagner quoi et comment les monétiser, quels sont les KPI indispensables, etc.

1. REUSSIR VOTRE STRATEGIE
VIDEO
Sarah Berthault - 2013

2. Sommaire
• Pourquoi proposer de la Vidéo ?
• Qu’est-ce qu’une (bonne) stratégie vidéo ?
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
S’inscrire dans une stratégie d’entreprise
Quantité et Fréquence
Qualité
Typologie de contenus
Distribution
Technique
Monétisation
Monitorisation
2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault

3. Pourquoi proposer de la vidéo ?
10 millions de vidéonautes
quotidiens en France
Plus de 32 millions chaque mois
2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
Mediamétrie – Aout 2013

4. Pourquoi proposer de la vidéo ?
La vidéo communique des valeurs, offre
un service, engage l’internaute, le
transforme en compagnon ou en fan
2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault

5. Pourquoi proposer de la vidéo ?
Divertissement, information, etc.
La vidéo communique des valeurs, offre
un service, engage l’internaute, le
transforme en compagnon ou en fan
2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault

6. Pourquoi proposer de la vidéo ?
Divertissement, information, etc.
Accroit la fidélisation
La vidéo communique des valeurs, offre
un service, engage l’internaute, le
transforme en compagnon ou en fan
2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault

7. Pourquoi proposer de la vidéo ?
Divertissement, information, etc.
Accroit la fidélisation
La vidéo communique des valeurs, offre
un service, engage l’internaute, le
transforme en compagnon ou en fan
Il vous suit
2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault

8. Pourquoi proposer de la vidéo ?
Divertissement, information, etc.
Accroit la fidélisation
La vidéo communique des valeurs, offre
un service, engage l’internaute, le
transforme en compagnon ou en fan
Il vous suit
Il vous aime
2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault

9. Pourquoi proposer de la vidéo ?
La vidéo vous permet d’expliquer facilement des choses complexes
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10. Pourquoi proposer de la vidéo ?
© ~wishiwasanotter~
La vidéo renforce la notoriété de votre message
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11. Pourquoi proposer de la vidéo ?
La vidéo ajoute de la crédibilité
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12. Pourquoi proposer de la vidéo ?
Facilement partageable, la vidéo peut créer un effet
‘Boule de neige’
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13. Pourquoi proposer de la vidéo ?
La vidéo se consomme partout et paraît plus accessible que la
lecture
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14. Qu’est-ce qu’une (bonne)
STRATEGIE vidéo ?

15. Les Facteurs clés de succès
1- La stratégie vidéo doit s’inscrire dans la stratégie globale de l’entreprise
– Répondre à des objectifs de l’entreprise
– Impliquer l’entreprise entière
– Définir la borne « succès »
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16. Les Facteurs clé de succès
2- Quantité et Fréquence
Se constituer un catalogue, atteindre une masse
critique
– attirer l'audience
– la fidéliser / la faire revenir
vs
29 vidéos
181 vidéos
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17. Les Facteurs clé de succès
2- Quantité et Fréquence
Content planning
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18. Les Facteurs clé de succès
2- Quantité et Fréquence
Content planning
2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault

19. Les Facteurs clé de succès
3- Qualité
Les 5 qualités d’une bonne vidéo
 Meta Données (titres, description,
mots-clés)
Trouvable
 Liens multiples vers la vidéo
 Vignette attractive
Lisible
 Plateforme compatible
 Bande passante suffisante
 Attention à la longueur / durée
Compréhénsible
 Contenu approprié
 Source (vous) identifiable
 Valeur ajoutée (info, divertissement,
etc.)
Actionnable
Partageable
 Appel à actions
 Liens vers d’autres contenus
 Possibilité de commenter
 Raisons de partager (émotionnelles
ou incentive)
 Facilité technique (et embed)
 Personnalisation (# automatiques)
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20. Les Facteurs clé de succès
3- Qualité
Les 5 qualités d’une bonne vidéo
Trouvable


Meta Données
Vignette attractive
Lisible

Actionnable
Soin apporté à la durée


Partageable
Compréhénsible

Source identifiable



Appel à actions
Liens vers d’autres
contenus
Possibilité de commenter
Raisons de partager
(émotionnelles)
Facilité technique

21. Les Facteurs clé de succès
3- Qualité
+
-
UGC
- Renforce l'engagement
- Peut être viral
- Permet de gonfler votre catalogue
rapidement et à moindre coût
Licencier du
contenu existant
Proposer un contenu de qualité
professionnelle à coût maitrisé
Pas du sur-mesure (en phase
avec votre audience ? Votre
marque ?)
Production interne
Ligne éditoriale totalement
maitrisée
Recruter ressources en interne
Production ad hoc
externe
Qualité professionnelle
Cout élevé
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- Qualité non professionnelle
- Plus difficilement monétisable

22. Les Facteurs clé de succès
4- Typologie
Pastilles
–
–
Ce sont des messages courts, mis en ligne régulièrement. Cela peut traiter de
sujets formels (news, faits, chiffres, etc.) ou informels (astuces, coulisses, etc.)
Ce sont des contenus passe partout qui permettent de garder le lien avec vos
internautes / fans / followers
Séries
–
–
Une série de vidéos sur la même thématique et qui courent sur une période plus
longue (lancement d’un nouveau produit, évènement important, etc.)
La fréquence dépend de l’objectif du projet
Campagnes
–
–
Plus courtes et plus intenses que les projets
Sera souvent soutenu par de l’achat media (on & off line)
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23. Les Facteurs clé de succès
4- Typologie
Pastilles
Séries
Campagnes
Objectif
Garder le lien
Fidéliser ; travail sur
l’image, les valeurs
Commercial ou
notoriété
Calendrier
En permanence
De 2 semaines à 3
mois
1 mois
Fréquence
Elevée
Moyenne à élevée
Basse (bcp de
contenus similaires)
Sujets
Formel et informel, le
saviez-vous,
coulisses, etc.
Fonction de l’objectif
Contenu plus
commercial
Distribution
Youtube, Facebook,
twitter, blog
Youtube, Facebook,
Twitter, partenaires
Achat média,
partenaires, etc.
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24. Les Facteurs clé de succès
4- Typologie
CONTENUS FROIDS vs CONTENUS CHAUDS
Q : comment on peut retransmettre du live ? Par streamachinchose ? Par
facebook ? Gratuit ? Comment faire ?
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25. Les Facteurs clé de succès
3- Qualité
CONTENUS FROIDS vs CONTENUS CHAUDS
+
Contenus froids
Contenus chauds
-
- Long terme (longue traine)
- Renforce le référencement
- Attrait immédiat faible
- Monétisation long terme
- Attractivité immédiate forte
- Rentabilité forte à court terme
- Court terme
- Technique faillible
- Monétisation plus complexe
- RDV sur le web difficile
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26. Les Facteurs clé de succès
4- Typologie
Fréquence éditoriale
Pastille
Série
Campagne
Durée vidéo
froid
chaud
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27. Les Facteurs clé de succès
5- Distribution
+
-
- Audience
- Algorithme (recommandation)
- Pas de coût de bande passante
- Référencement
Player interne
- Faible maitrise de l’environnement de la
vidéo
- Faible maitrise des publicités associées
- Partage des revenus
- Player pas personnalisable
- Parefeux d’entreprise (ou Free) bloque
l’accès au site
- Personnalisé, à vos couleurs (meilleure
exposition de votre marque-media)
- Permet un renvoi sur votre site en un
clic
- Maitrise de la publicité
- Régie interne ou partage de
publicité
- Cout bande passante et entretien
technique
- Pas d’amorce d’audience
- Référencement faible
Pas une obligation de choisir. On peut mettre des petits clips (teasers) sur
Youtube et inciter à voir le reste sur son site.
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28. Les Facteurs clé de succès
6- Technique
• Encodage : quel format pour quel
support ? Quel système d’opération ?
• Technologie : Flash, HTML5, Diffusion
live
• Bande passante, serveurs
• Outil de publication
• Référencement
• Syndication, partage, lecteur
embarquable, etc.
• Publicité : support adserver
• Statistiques
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29. Les Facteurs clé de succès
7- Monétisation
Le Pre-roll
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30. Les Facteurs clé de succès
7- Monétisation
Le billboard / sponsoring
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31. Les Facteurs clé de succès
7- Monétisation
Le billboard / sponsoring
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32. Les Facteurs clé de succès
7- Monétisation
L’overlay
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33. Les Facteurs clé de succès
7- Monétisation
Call to action
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34. Les Facteurs clé de succès
7- Monétisation
Le Paywall
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35. Les Facteurs clé de succès
8- Monitorisation
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36. Les Facteurs clé de succès
8- Monitorisation
Les KPI essentiels
• Combien ?
– Nombre de vidéos vues (nombre de vidéos vues avec publicité)
– Temps passé par vidéo
• Qui ?
– A quoi ressemble votre videonaute moyen ? Il n’est sans doute pas le
même selon les vidéos
• Provenance ?
– D’où vient-il ? Comment a-t-il connu votre video ?
• Interactions ?
– Qu’ont fait les videonautes après avoir vu la vidéo (partagé,
commenté, quitté au milieu, visité votre site, etc.) ?
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37. En savoir plus ? Contactez moi
@SarahBerthault
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