2. Brian Solis
Altimeter Group
Content Marketing, votre prochaine
opportunité
“Content is king”
Bill Gates
Microsoft Corp.
“Brands must become media
to earn relevance”
3. Pourquoi a-t-on besoin de contenu ?
Démontrer un Leadership d’opinion
Faire croitre et engager son audience
(media sociaux et abonnés newsletters)
Faire croître votre trafic et SEO
Crédibiliser votre discours de marque
Générer des leads qualifiés
5. Bon contenu = coût + temps
Type de contenu Coût de production Temps de production
Blog 2-4 heures homme 1-3 jours
Infographie $2,000-$10,000 3-6 semaines
Vidéo $5,000-$150,000 4-12 semaines
Livre blanc 5-20 jours homme 3-8 semaines
8. Heureusement, le cycle de l’information
a changé
Contenu
Audience Organisation
& contexte
Authors
Curators
Auteurs
Editeurs
Lecteur
s
9. De one-to-many,
Il est devenu many-to-many
Contenu
Audience Organisation
& contexte
Authors
Curators
Auteurs
Curateur
s
Lecteur
s
Opportunité
10. Créant une opportunité à saisir :
Curateur de contenu
Rohit Bhargava
Influencial Marketing Group
“Someone who finds, groups, organizes
and shares the best and most relevant
content on a specific issue”
“A Web Super Hero”
Steve Rosenbaum
Curation Nation
12. Scoop.it aide les professionnels et les
marques à devenir des éditeurs de contenu
“Size matters not. Look at me.
Judge me by my size, do you?”
13. 1 Décou
vrir
Gagnez du temps à sélectionner vos
contenus
Obtenez du contenu frais et pertinent facilement.
Notre algorithme sémantique analyse plus de 20 millions de pages web/jour
pour vous faciliter la tâche.
14. 2 Editer
1 Décou
vrir
Choisissez les meilleurs et
racontez votre histoire
Editez votre contenu.
Enrichissez-le avec votre insight.
Publiez en 1 clic.
15. 3 Publier
2 Editer
1 Décou
vrir
Distribuez les partout
Toute votre présence web:
- Vos sites web
- Vos réseaux sociaux
- Vos blogs
- Vos newsletters
+Votre site de contenu
Scoop.it
17. La promesse Scoop.it
5 min Pour commencer.
15 min Pour découvrir et publier chaque jour.
15
jours
Pour obtenir des résultats mesurables.
18. La curation de contenu aide-t-elle
pour…
Survey of 1,550 professionals in the US between October ’13 and January ‘14
19. ROI de la curation de contenu
Impact de la réallocation de 10% des ressources de contenu vers la curation
de contenu :
– 5% depuis le blogging
– 5% depuis d’autres types de contenus
Impact de x3,5 sur le volume de contenu
Impact de plus de 60% sur le trafic
Impact de plus de 30% sur les leads
22. Construire une notoriété spontanée
auprès des décideurs
IBM
(Technologie)
Maintenir une notoriété spontanée et
développer une bonne réputation
auprès des DSI et des équipes IT.
Créer des newsletters sur des sujets
clés à partir de la curation réalisée en
collaboration par les meilleurs experts
d’IBM.
23. Démontrer un leadership d’opinion
CISCO, IDG, MIT Sloan
(Technologie)
Objectif : Nourrir les leaders IT et
Business sur les dialogues de demain.
Solution : Création d’un Knowledge
Store dont les contenus sont le résultat
de la curation d'experts d’IDG,
d'employés de Cisco et d'experts du
MIT Sloan Review.
Création d’un espace privé Scoop.it
dédié à Cisco.
Intégration sur leur site web
InnovateThink
http://www.innovatethink.com/
24. Construire une communauté
Université de San Francisco
(Education)
Objectif : Permettre aux étudiants et au
corps enseignant & administratif de
contribuer au message de marque
“Change the world from here”.
Solution : Récupérer et valoriser les
meilleurs contenus relatifs à l’USF parmi
tous ceux publiés partout sur le web
avec le hashtag #usfca.
Présenter and mettre en valeur tous les
contributeurs du projet sur une page
Scoop.it, intégrée au site web de l’USF.
~1,000 contributeurs en 9 mois.
25. Cibler un segment de l’audience
La Poste (e-commerce)
Objectif : Créer un espace riche en
contenu à destination des propriétaires
des sites e-commerce.
Solution : Sélectionner sur le web et
publier du contenu lié au e-commerce
sous une section dediée dans le site
corporate laposte.fr.
Multiplication du trafic x7 en 3 mois.
26. Crédibiliser sa communication
EDF (Energie)
Objectif : Construire une réputation
forte, pour palier au manque potentiel
de crédibilité des contenus créés par la
marque sur des thématiques sensibles
pour le consommateur (ex : facture
d’électricité…)
Solution: Apporter perspective et
objectivité en ajoutant des contenus
publiés par curation sur le site corporate
edf.com.
Etablir une forte connexion entre les
valeurs définies et la marque.