1. LES INTERNAUTES & LE BRAND CONTENT MESURER L’IMPACT

3. ÉTUDE REALISÉE DU 7 AU 14 JUIN 2010

4. AU TOTAL, 1.091 PANELISTES ONT ÉTÉ INTERROGÉS

5. ÉCHANTILLON REPRESENTATIF DES INTERNAUTES YAHOO! ÂGÉS DE 15 ANS ET PLUSPANEL

6. CAPTER L’ATTENTIONUN VÉRITABLE CHALLENGE

7. FAITES DU BRUIT!

8. 84% HYPER-SOLLICITÉS ONT LE SENTIMENT D’ÊTRESUR-EXPOSÉ À TOUTE SORTE D’INFORMATION Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants

9. 59% DÉSENSIBILISATION ONT DES DIFFICULTÉS À SESOUVENIR DES MARQUES ÀL’ORIGINE DES PUBLICITÉS Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants

10. 52% RÉCEPTIF ONT DÉJÀ CONSULTÉ DUCONTENU SUR INTERNET SPONSORISÉ PAR UNE MARQUE Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants

11. RETURNONINVESTMENT RETURNONATTENTION

12. 67% BUDGET-TEMPS CONSIDÈRENT QUE LEUR TEMPS EST PLUS PRÉCIEUX ET RAREQU’IL NE L’ÉTAIT AVANT Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants

13. 62% VALORISATION VEULENT QUELQUE CHOSE ENRETOUR QUAND ILS PRÊTENT ATTENTION À UNE PUBLICITÉ Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants

14. 81% CONTENU AIMERAIENT POUVOIR CONSULTER LA PUBLICITÉ QUAND ILS LE DÉCIDENT Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants

15. QUAND LES MARQUES DEVIENNENT DES MÉDIAS À PART ENTIÈRE

16. 84% BÉNÉFICE DOIVENT APPRENDREQUELQUE CHOSE EN CONSULTANT LE CONTENU Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants

17. 83% JOURNALISTES / EXPERTS64% MARQUES21%BLOGGEURS / AMATEURS EXIGENCE + + - - QUALITÉ DU CONTENU Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants

18. 77% LIGNE ÉDITORIALE ATTENDENT UN TRAITEMENT DU SUJET SOUS UN ANGLE ORIGINAL / UNE MANIÈRE DIFFÉRENTE Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants

19. DÉPASSER LE DISCOURS COMMERCIAL… NOUVELLERELATIONÀ LA MARQUE……NOUVELLES RÈGLES …LA MARQUE S’ADRESSE À L’INDIVIDU… …S’INSCRIVANT SUR LA DURÉE… …ET POUVANT FAVORISER LA FIDÉLISATION …UN CONTENU DÉCONNECTÉ DU PRODUIT… …UN UNIVERS QUI RAYONNE SUR LA MARQUE…

20. CONTENU …CREDIBLE, OBJECTIF, UTILE POUR LES CONTENUS INFORMATIFS & PRATIQUES …DRÔLE, CRÉATIF POUR LES CONTENUS DIVERTISSANTS ENJEUX

21. 94% PRÉ-REQUIS ATTENDENT DU CONTENU OBJECTIF Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants

22. CRÉATIOND’AUDIENCE FINALITÉ

23. 88% EXPOSITION CONSIDÈRENT QUE LA MARQUE DOIT ACCEPTER LES COMMENTAIRES DE LA COMMUNAUTÉ LA CONCERNANT Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants

24. MESURE ÉFFICACITÉ MÉDIA ≠MESURE ÉFFICACITÉ PUBLICITAIRE

25. MESSAGE PUBLICITAIRE CONTENUDE MARQUE EXPOSITION AUDIENCE PÉRIMÈTRES MESURÉS IMPACT EXPÉRIENCE PERCEPTION CONGRUENCE PERSUASION APPROPRIATION

26. Y! WEB ANALYTICSY!AD ANALYTICSPANEL NETRATINGSPANEL YAHOO! FOCUS GROUP PANEL YAHOO! FOCUS GROUP AVANT PENDANT OUTILS & PÉRIODES APRÈS BIEN APRÈS Y! WEB ANALYTICSPANEL YAHOO! SEGMENTATION RETARGETING

27. 72% RÉCOMPENSE CONSIDÈRENT COMME INNOVANTES LES MARQUES QUI CRÉENT DU CONTENU Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants