Spc2015 26

1. 【課題 11】アイケアの重要性を認識させると共に、ドラッグストアの目薬売場に来たくなる販促企画
【応募者 ID】9B8B444E36

2. 課題
目的
ドラッグストアの目薬売場に来てもらうための施策。
普段の生活の中ではなかなか思わない、
「目薬を買いに行かなきゃ！」というきっかけをつくる。

3. 目 の付け所①
目薬の使用期限は、開封から 約 1 ヶ月。
容器や外箱に記されている使用期限は、未開封の場合のみ。
《 意外と知られていない目薬の事実。》

4. 目 の付け所②
「使用期限切れの製品は使いたくない。」
と思う生活者インサイトから
今までになかった買い替えのきっかけをつくり、
ドラッグストアへと誘導する。
DRUG STORE

5. カエルサイン
目薬の買い替えタイミングをお知らせしてくれる。
IDEA

6. 防虫剤の「おわり」のように、一定時間が経つと、
空気中の水分によって物質の構造が変化し、マークが現れる特殊印刷。
カエルサインの仕組み
トリカエル トリカエル
開封してから約１ヶ月後に、
買い替えを告げるカエルサインが
現れるシールを商品裏面に貼付。
カエルサインの QR コードから
最寄りのストア へと誘導。
お得な情報なども見られる。
シールの仕組み
〈使用開始時〉 〈終了時〉

7. カエルサインによって、買い替えを推奨することで、
今までになかった目薬の販売機会を増やす。
また、目薬の正しい知識を啓蒙することで、
アイケアの大切さに気づかせ、
アイケアメーカーとしての信頼性も高めることができる。
見込める効果

8. トリカエル トリカエル
トリカエル
トリカエル トリカエル
トリカエルトリカエル
トリカエル
トリカエル
トリカエル
あなたのアイケアを、正しくカエル。