Presentación1 rp 1

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Presentación1 rp 1

  1. 1. Caso Practico “Lanzamiento de Campaña TECATE 2011”Puntos:21-Tácticas Escritas22-Tácticas Orales23-Tácticas VisualesEquipo 11>Fátima López Coronel Sebastián de León Corona Carmen Liliana Gómez Rodríguez Vianey Guadalupe Tobías Arreaga
  2. 2. Historia “Excelencia reconocida a lo largo de 121 años.” El 8 de noviembre de 1890 marca el inicio de la historia, con la fundación de la fábrica de Hielo y Cerveza Cuauhtémoc en Monterrey, N. L., encabezada por DonIsaac Garza y Don José Calderón. Ese mismo año también se introdujo la cerveza Carta Blanca al mercado nacional.Desde entonces, y a lo largo de su trayectoria, la empresa ha buscado la máxima integración industrial, estableciendo fábricas para satisfacer sus necesidades de material, empaque e insumos. Esta visión dio origen a empresas como: VidrieraMonterrey (antecesora de VITRO), Hylsa (hoy Ternium), Fábricas Monterrey (mejor conocida como FAMOSA, Empaques de Cartón Titán, Grafo Regia y Malta.
  3. 3. Historia 1954
  4. 4. “Lanzamiento de Campaña TECATE 2011” Tecate rinde tributo al género masculino por la habilidad que distingue a los hombres para resolver los conflictos de la vida cotidiana de manera simple, dejando de lado las complicaciones. Con ese motivo,Cuauhtémoc Moctezuma dio a conocer a los medios de comunicación lanueva imagen y campaña publicitaria de su marca líder y la segunda más grande en volumen para Heineken a nivel mundial.
  5. 5. Pedro Esquivel, director de Marcas de CM, informó que a partir delpróximo 24 de octubre, se iniciaría una intensa campaña de publicidad enradio, televisión, medios impresos y publicidad exterior en todo el territorio nacional. Los spots se destacan por resaltar la manera en que los hombres ven la vida de manera ingeniosa y divertida, en línea con el posicionamiento, tono y manera que Tecate ha desarrollado desde 2004.
  6. 6. En una conferencia de prensa realizada en el Salón Mirador, de la planta de Cuauhtémoc Moctezuma en Monterrey, John Botia, Vicepresidente de Brand Marketing detalló que los cambios realizados en el empaque enaltecen el ícono principal de la marca: eláguila, toda vez que denota la fortaleza, la personalidad y el carácter de la marca, siendo además un símbolo de la mexicanidad. Botia comentó que los atributos que la marca busca resaltar con su nueva imagen y campaña publicitaria son entre otros masculinidad, e ingenio. Destacó que la innovación continuará siendo una prioridad dentro del portafolio de marcas de Cuauhtémoc Moctezum.
  7. 7. Punto 21: Tácticas Escritas Los Comunicados de prensa: contenido y distribución. Se envió a los distintos medios, a través de un correo electrónico, un comunicado de prensa para invitarlos a la presentación de la nueva campaña de TECATE “Es fácil ser hombre”. En él se explicaba el por qué de la nueva imagen y campaña de la marca, los objetivos que quiere lograr para reforzar la imagen de TECATE en las personas así cómo darle un toque de modernidad.
  8. 8. Boletines InformativosAntes de enviar el comunicado de prensa se debe de dar un boletíninformativo a todo el personal interno de la empresa para que esténenterados al cien por ciento de los nuevos proyectos de su empresa.Y si acaso alguna persona o medio los llega a cuestionar sobre este proyecto el empleado este lo suficientemente capacitados para contestar.
  9. 9. Publicaciones de empresa La empresa no tiene ningúnpublicación comercial propia pero allanzar esta campaña se agregaron algunos suplementos dentro de periódicos cómo RECORD, El Reforma, entre otros.
  10. 10. Folletos y Manuales.A los distintos medios de comunicación se les entrego un folleto donde se les explicaba las razones de la nueva imagen y campaña de la marca, así cómo una breve historia de la empresa y la marca.Se creo un Manual de Comunicación de la Marca, del cual esta a cargo el dpto. de Comunicación Institucional, en el cual se especificaban los cambios que se hicieron, la tipografía, los tamaños de los logos, texturas, los colores que se debían utilizar, los lineamientos, etc.
  11. 11. Memorias AnualesSe esta documentando todo lo que realizaron y realizan sobre este proyecto así cómo los costos que gastan en él para mostrarlo a lossocios y accionistas de la empresa y estén por enterados de las actividades que se realizan en Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma. Esto lo realiza el departamento de Finanzas con apoyo de los otros departamentos que estuvieron realizando el proyecto.
  12. 12. Publicidad Corporativa El departamento de relaciones publicas apoya a los equipos de mercadotecnia, eventos, comunicación institucional y otrosdepartamentos para buscar la manera en que este tipo de proyectos no afecte a la empresa, ya sea externa o internamente.
  13. 13. Punto 22: Tácticas Orales Entrevistas Personales No se hizo alguna contratación nueva en la empresa para la realización de este proyecto, pero si tuvieron entrevistas exclusivas, el día de la presentación de la campaña, con algunos medios cómo Televisa, Tv Azteca, Multimedios y otros medios del país para hablar sobre este lanzamiento.
  14. 14. Técnicas para redactar discursos Para redactar el discurso que se presentaría a la prensa el día del evento trataron de realizar un discurso claro, breve y ameno.Como se menciona en el libro el discurso se desarrollo con un principio, un medio y un fin.
  15. 15. Puesta en escena del discursoEl objetivo de la rueda de prensa fue que les quedara muy claro lo que querían comunicar, el por que de la rueda de prensa. Para lograr la atención de los medios se realizaron dinámicas en lasque pudiera participar e interactuar de manera que conozcan la nueva campaña de la marca y además ganar premios.
  16. 16. Cómo se organiza una conferencia de prensa Diferentes departamentos de la empresa se reúnen para planear la manera en cómo se organizaría el evento:Dpto. Eventos Especiales> Se encargo de lacontratación del mobiliario y el material que se utilizo, así cómo el Catering para la prensa.Dpto. Comunicación Institucional> Realizó el escrito para la convocación de los medios. Dpto. Marketing> Desarrollo la creatividad para mostrarla a los medios.
  17. 17. Comidas y Visitas para la prensaPara realizar el Catering se tomaron en cuenta a los medios que asistirían para saber a que hora lo realizarían, que platillo. Se realizo después de la rueda de prensa porque si lo ofrecían antes lo habría distraído.La conferencia solo puede durar una hora y tiene que ser muy dinámica y rápida y dejar en claro todos los puntos objetivos de la conferencia.
  18. 18. EntrevistasAlgunos medios de comunicación pidieron entrevistas exclusivas, con losaltos ejecutivos y directivos de la empresa, para que les hablaran sobre la nueva campaña.
  19. 19. Cómo se conduce una reunión El departamento de marketing, junto con los demás departamentos queparticiparon en la campaña, realizaron una pequeña reunión con sus jefes para mostrarles los planes que tenían para el día del evento. Los socios fueron muy claros en sus ideas y expresaron de manera sencilla todo lo que tenían pensado y cómo esta campaña beneficiaria a la empresa.
  20. 20. El boca a bocaSe comenzó a dar a conocer la nueva campaña a través de las redessociales, pero sobre todo en twitter con el #Esfacilserhombre, de esta manera fue cómo se reconoció aun más la nueva campaña de TECATE.
  21. 21. 23-Tacticas Visuales Envió de noticias a televisión Se pidió a algunas cadenas televisoras que transmitieran pequeñas notas acerca de la nueva campaña para que la gente empezara a conocerla y familiarizarse con la nueva imagen.
  22. 22. Comunicados de prensa en video La marca Tecate no utiliza este medio, sino todo lo hace por escrito ya que no hay una persona encargada de hacerlo.
  23. 23. Las noticias en televisión por cable Cuando realizaron el evento en Las Vegas para presentar el calendario 2012, solicitaron a algunos canalesdeportivos para que transmitieran una nota referente al evento
  24. 24. Apariciones personales en televisiónDependiendo de la relación que se tenga con la cadena de televisión es la importancia que le darán. En el caso de este evento se pidió a David Cepeda ser la imagen paraofrecer entrevistas a los distintos medios de comunicación así cómo para que estuviera presente en la conferencia.
  25. 25. Otros usos de las grabaciones en videoSe realizaron cápsulas de desarrollo de estrategia a nivel nacional para dar a conocer la campaña, se enviaron a personas estratégicas cómo ejecutivos de televisoras así cómo a socios y accionistas de la empresa.
  26. 26. Largometrajes Con esta nueva campaña no se ha realizado ningún patrocinio oaparición; pero la marca TECATE si patrocina largometrajes, cómo ejemplo; tuvo una aparición en “Hellboy 2”.
  27. 27. Proyección de imágenes fijasPara lo conferencia se presento la nueva imagen, el por qué del cambio, objetivos, etc. en pantallas gigantes donde se proyectaban videos, imágenes y slides con la información necesaria. Antes de comenzar el evento y de que llegue la prensa y los invitados deben de revisar quetodo este bien, que todo funcione para que no hubiera ningún problema.
  28. 28. Foto Fija
  29. 29. Comics y Tiras Cómicas
  30. 30. Expositores Exteriores
  31. 31. Diseño CorporativoCon la creación de esta campaña el departamento de relaciones publicas buscaba renovar tanto la imagen de la marca así como de la empresa. Que las personas tengan una nueva imagen de la empresa más moderna, más actual, y sintieran afinidad y pertenencia con la marca.
  32. 32. FIN

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