Master IDEMM - Optimisation éditoriale pour le référencement

OPTIMISATION EDITORIALE POUR LE REFERENCEMENT

Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)

RAPPEL : LA PYRAMIDE DU REFERENCEMENT

L'ensemble de ces composantes doit être optimisé pour obtenir une bonne
visibilité :

POPULARITE
Ce que le web dit de votre site via les liens

Crédibilise Favorise
On va travailler aujourd'hui sur ce qui
CONTENU est au coeur du web : le contenu !

Essentiellement le contenu textuel du site

Valorise Redistribue

STRUCTURE
Le code qui contient le site et le met en forme


ROLE DE L'OPTIMISATION EDITORIALE

- L'optimisation éditoriale vise à satisfaire un double objectif : être trouvé, et être lu.

- Il ne s'agit pas d'arbitrer entre utilisateurs et moteurs : il est parfaitement possible
d'écrire des textes efficaces aussi bien pour les moteurs que pour les visiteurs.

- Les bonnes pratiques d'optimisation éditoriale pour le référencement vont dans le
sens d'une meilleure accessibilité et d'une meilleure ergonomie des contenus, d'où
une plus grande satisfaction et de meilleures conversions.

Oui mais non : il s'agit
d'écrire avant tout pour
les utilisateurs, tout en
Ecrire pour les
prenant les moteurs en
moteurs c'est compte !
nul !


SPECIFICITES DE LA LECTURE SUR LE WEB


SPECIFICITES DE LA LECTURE SUR LE WEB

- L’œil accorde instinctivement plus d’importance à certaines zones. Patterns
souvent en « F » ou en « E » (mais pas toujours).

- Le regards se pose d’abord sur les éléments de navigation (menus, liens…) puis
seulement après sur les images.

- Le contenu est d’abord scanné, puis ensuite lu (éventuellement).

- Les internautes lisent ! Parfois plus même que sur papier.

- L’efficacité d’un texte est plus grande quand le langage utilisé est simple, concis,
scannable et objectif.


LECTURE EN « F » OU EN « E »

Il s'agit d'une tendance, pour des pages, homogènes essentiellement textuelles.
S'il y a bien une lecture en triangle à l'échelle d'une population d'internautes, ce
n'est pas forcement le cas au niveau de l'individu.

Source : http://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html

LECTURE EN « F » OU EN « E »

L'insertion d'éléments rompant le rhytme des pages relativise par exemple le
principe de lecture en « F » :

Résultats classiques (2006)

La saillance influe sur
le parcours de l'oeil

Résultats universels

Source : http://searchengineland.com/eye-tracking-on-universal-and-personalized-search-12233

LE REGARD SE POSE D'ABORD SUR LES ELEMENTS DE NAVIGATION

Les images attirent bien
moins l'attention qu'on ne
pourrait le penser

Visionner : http://www.youtube.com/watch?v=lo_a2cfBUGc

LES INTERNAUTES SCROLLENT, ET LISENT

Les internautes n'hésitent pas à faire défiler le contenu des pages :

Source : http://blog.clicktale.com/?p=19

LES CONTENUS WEB ET LEUR OPTIMISATION


DIFFERENTES FORMES DE CONTENU

Quand on parle de « contenus » en matière de SEO, on parle essentiellement des
textes :

Balises <title>
Textes ordinaires

Balises <meta>
Attributs alt des images

(De toute façon les contenus non-textuels pour être visibles dans les moteurs doivent
être décrits avec... du texte.)

NOTIONS DE DENSITE DES MOTS-CLES

- Quelle couleur peut-on associer au carré de gauche ? à celui de droite ?

- Pour qu'une page soit jugée pertinente pour une expression donnée, il faut que
cette expression apparaisse un minimum dans son contenu. On parle
« d'occurences », ou de « densité » (A noter que la densité est une abstraction, et
n'est pas utilisée en tant que tel par les moteurs. La densité idéale n'existe pas).

- Les expressions-clés visées doivent apparaître dans la page, en particulier dans
les zones chaudes (balises <title>, titres, ancres des liens...).

- Il est bon de multiplier les occurrences et variations (expressions connexes, genre,
nombre etc.)

- Restez naturel ! Les répétitions abusives sont suspectes et altèrent la lisibilité.


EXEMPLE DE MAUVAISE GESTION DE LA DENSITE

F490 : 12x

iPhone : 6x

Tactile : 6x

SGH : 4x

Mobile : 3x

Téléphone : 0x

Portable : 0x


LES ZONES CHAUDES D'UNE PAGE

Balise <title>

Titraille
Corps du texte
Liens


LES ZONES CHAUDES D'UNE PAGE

- Balise <title> : stratégique pour le positionnement. Longueur idéale de 40 à 80
caractères (75 caractères max affichés par Google). Doit être unique, riche en mots-
clés et décrire précisément le contenu de la page.

- Titraille : doit être balisée comme telle (<hn>). Ce peut être un mot, une phrase,
mais pas un paragraphe. Doit introduire le contenu qui suit immédiatement.

- Liens : leur intitulé est spécialement important pour le positionnement de la page
de destination du lien. Un lien doit être explicite, c'est-à-dire permettre de deviner ce
dont parle la page de destination sans même la consulter. Il est donc pertinent d'y
faire figurer les mots-clés stratégiques. Attentions aux intitulés génériques (« en
savoir plus », « suite » etc.)

- Corps du texte : doit contenir vos expressions-clés, plus que pas assez, mais
moins que trop ;) Favoriser un langage clair. Parlez le langage de vos visiteurs.


PARLEZ LE LANGUAGE DE VOS VISITEURS

- Ne parlez pas votre langue : parlez la leur !

- Utilisez un langage simple et clair, favorisez les mots communs. Evitez le
jargonnage marketing.

- Recherchez les bons mots-clés (outils de suggestions, communautés…)

"Le groupe X réunit 39 000 personnes dans 36 pays. Son réseau
mondial de services lui permet d’être concurrentiel sur un marché
mondialisé [...] Européen, le modèle X ne propose pas de solution toute
faite aux entreprises mais prend en compte leurs spécificités afin de
leur proposer des services adaptés à leur culture et à leurs enjeux. Par
ailleurs, la multiculturalité du groupe permet aux collaborateurs de X de
s’enrichir des expériences et des best practices présentes dans
l’ensemble des implantations afin de faire bénéficier à leurs clients de la
maturité du groupe en termes d’expérience et d’offre [...] Parce que
l’Homme tient une place particulièrement importante dans l’entreprise, X
se donne pour mission d’offrir à ses clients des solutions innovantes en
conjuguant talents et technologies. Les collaborateurs se reconnaissent
dans trois valeurs clés : innover, s’engager et être ouvert."

En savoir plus sur le langage clair :
http://btb.termiumplus.gc.ca/redac-chap?lang=fra&lettr=chapsect10&info0=10

PARLEZ LE LANGUAGE DE VOS VISITEURS : EXEMPLES

Rachète ? achète ?

Autorise ?

Progiciels ? applications ?

Logiciels ?



Spécialistes de la peinture en trompe-l'œil ?

Formations Castorama ?

Conseils pour bien ranger sa maison ?

Décoration style années 50 ?

Murs végétalisés ?



Un texte très abstrait
proposé au visiteurs...

Le contenu alternatif
par contre lui est très
concret ;)


TROUVER LES BONS MOTS-CLES

- Faites appel à votre bon sens, faites preuve d'empathie.

- Brainstormez, observez les sites concurrents.

- Observez comment s'expriment vos visiteurs (communautés, moteurs de
recherche internes, questions aux intéressés…)

- Utilisez les outils de suggestion de mots-clés des régies de liens sponsorisés.

- Utilisez Google Trends, Alexa...


UN RUBRIQUAGE ORIENTE MOTS-CLES

- Plus de contenu = plus de visibilité potentielle (effet longue traîne)

- 1 thème = 1 page (voire plusieurs)

- Associer 1 à 5 expressions-clés à chaque page, qui guideront son optimisation
(charte de mots-clés)

Vin

Vins rouges Vins blancs Vins pétillants Vins liquoreux

Beaujolais Médoc Gewurtz Muscat Champagne Crémant Sauternes Jurançon


ABONDANCE DE CONTENU NE NUIT PAS

Développer son contenu permet de développer un trafic de longue traîne, où les
mots-clés rares vont représenter la plus grosse partie du trafic :

5 premiers mots-clés : 16% du trafic
20 premiers : 25%
100 premiers : 40%
250 premiers : 50%
1000 premiers : 65%
5000 premiers : 81%
10000 premiers : 87%

Total de 21568 mots-clés analysés


LA PYRAMIDE INVERSEE (FRONT LOADING)

- Enoncez d'abord les faits essentiels pour ensuite détailler vos contenus (message
le plus important en premier).

- Les mots-clés visés doivent apparaître dès les premières phrases : cela est bon
pour les utilisateurs comme pour les moteurs.

INFORMATION PRINCIPALE
(reprise dans le <title>) Informations principales
5W+2H

DEVELOPPEMENT DE L'INFORMATION PRINCIPALE
Développement

INFORMATIONS DE MOINDRE IMPORTANCE Informations secondaires


LA PYRAMIDE INVERSEE : EXEMPLE

Pour être efficace, sauf si vous êtes conteur ou romancier, évitez ce type
d’introduction :

"Il était une fois une petite fille de village, la plus jolie qu’on eût su voir ; sa mère en
était folle, et sa mère-grand plus folle encore. Cette bonne femme lui fit faire un petit
chaperon rouge, qui lui seyait si bien, que partout on l'appelait le Petit Chaperon
rouge... "

Préférez au contraire ceci :

"Une petite fille se fait dévorer par un loup usant de malice alors qu'elle allait porter
des galettes et du beurre à sa mère-grand, elle aussi victime de l'animal".


LES 5W+2H (OU QQOQP+CC)

Ces questions peuvent vous aider à déterminer quelles informations sont les plus
importantes. Il ne s'agit pas de répondre systématiquement à chacune d'entre elles.
Tout est question de contexte.

- Who (qui ?)

- What (quoi ?)

- When (quand ?)

- Where (où ?)

- Why (pourquoi ?)

- How (comment ?)

- How much (combien ?)


UNE TITRAILLE PRESENTE ET PERTINENTE

- Titraille = titre + sous-titres (avec balises <h1> à <h6>)

- Des titres et sous-titres explicites aident à une bonne visibilité

- Ils améliorent également la "scannabilité" du texte

Version d'origine Version optimisée

Belle
titraille !


ECRITURE EN 3 DIMENSIONS

- Les liens ne sont pas réservés aux menus et éléments de navigation !

- L'hypertexte permet de renvoyer à d'autres contenus hors de la page.

- Ces liens sont fortement porteurs de pertinence, pour les moteurs de recherche
comme pour les utilisateurs.

Liens profonds au
sein du contenu


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