Arbeitsprobe Sebastian Lentz

1. OYU Marketing Strategie

2. OYU Energymöchte in 5 Jahren in xxx Märkten präsent sein
und yyyyDosen OYU p.averkaufen.
Vision

3. USP
OYU ist ein EnergyDrink der
•Körper & Geist belebt
•Geschmacksvielfalt liefert
•Made in Austria ist
•Ein stylischesDesign hat

4. Positionierung
Premium Produkt Premium Preis

5. Zielgruppe
Alle Menschen, die folgende Wünsche haben:
•ihre Leistungsfähigkeit zu steigern
•erfolgreich zu sein
•ihren Alltag mühelos zu bewältigen
•sportliche Herausforderungen zu meistern
•ihren Kopf frei zu bekommen für Neues

6. Kampagnen
Grundidee aller Kampagnen
Eine Story die sich wie ein roter Faden durch alle Massnahmendes Marketings und der Kommunikation zieht.
Die Story leitet sich aus dem USP ab
Leitthemen der Kampagne
OYU ENERGY FOR THE WORLD
OYU ENERGY RESCUE
OYU MADE IN AUSTRIA

7. OYU Kampagne
ENERGY FOR THE WORLD

8. ENERGYFOR THE WORLD

9. ENERGY FOR THE WORLD -für alle Menschen &Kulturen
Kernelemente: Gemeinsame Energie
•Menschen die hochspringen
•OYU-Fans können mitmachen
•Fotowettbewerb mit OYU-Dose
OYU World-Tour
Fotomotive: Persönlich –hoher Identifikationsfaktor
Musik: PlayingforChange
OYU ist ein EnergyDrink der
•Körper & Geist belebt
•Geschmacksvielfalt liefert
•Made in Austria ist
•Ein stylischesDesign hat

10. ENERGYFOR THE WORLD

11. OYU Kampagne
ENERGY RESCUE

12. ENERGYRESCUE

13. ENERGY RESCUE-bringt Rettung
Kernelemente: Energydrinkrettet die Menschen
•Dose schwebt wie ein Rettungs-Hubschrauber r
•Locations: Disco, Shoppingscenter, Bar
•Fotowettbewerb mit OYU-Dose
Viraler Spot mit Dose statt Hubschrauber
Fotomotive: Produkt am Ort des Konsums
Musik: Mainstream/Street Dance
OYU ist ein EnergyDrink der
•Körper & Geist belebt
•Geschmacksvielfalt liefert
•Made in Austria ist
•Ein stylischesDesign hat

14. Motive für Kampagne Die OYU-Dose ist ein Helikopter.. Überall wo Leute ausgepowert sind kommt die Rettung aus der Dose/Luft. Motive aus Länder in denen OYU erhältlich ist.
ENERGY RESCUE

15. OYU KampagneMADE IN AUSTRIA

16. MADE IN AUSTRIA

17. MADE IN AUSTRIA

18. MADE IN AUSTRIA -Alpenkultur goesinternational
Kernelemente: Frische der Berge und Extremsport in alpenländischer Kleidung.
•Lederhosen-Snowboarding
•Dirndl-Flugtag
•Trachten-Surfing
OYU sponsert solche Events
Fotomotive: Aufsehen erregen = viele kostenlose PR
Musik: populär, nicht bayerisch. Aber der OYU-Jodler als Erkennung
OYU ist ein EnergyDrink der
•Körper & Geist belebt
•Geschmacksvielfalt liefert
•Made in Austria ist
•Ein stylischesDesign hat

19. Das OYU Webportal

20. B2C
B2B
Produktseite
www.OYU4energy.com
Sammelt alle Infos & Materialien
OYU
Countries
About
Receipts
Distribute
Materialien DownLoadArea
Migration wenn Portal aufgeschaltet ist
•Produktstory B2C
•Official Video
•Geschmacks- richtungen
•Feedback
•News
•Fotogalerien
•Spassam Produkt
•Blog
•Liste der Länder
•Kleine Unter- seite f. jeden Distributor
•Listing der Verkaufsstellen mit Foto GPS , Infos, Links
•Rezepte
•Anleitungen
•OYU-Party
•Mehrwert
•Videos HowTo
•Unternehmen
•Management
•Headquarters
•Produktstory B2B
•OYU in Zahlen
Links zu allen relevanten Medien
Webportal
www.oyu.com
Webportal für alle Online-Aktivitäten

21. Douala Food & Hardware Store 43, Rue Lement43667 Douala/Cameroun
Phone: 055-89 16 4
Maggie Sue isservingyouin theDouala PrintempsArea, since1992. Home Delivery.
www.d-food.com
CalitzdorpGrocery and wine store 345,Garden RouteLittle Karoo/South AfricaPhone: 0585-23 557 43
Oneof thefinestliquerstoreswitha wideselctionof localvines. Visitouronline store.
www.calizdorp.com
Free Listing für alle Verkaufsstellen, weltweit
Jeder der OYU verkauft kann sich auf dem Portal anmelden und ein Profil mit Foto, GPS etc. hinterlegen. Hier kann der Distributor entscheiden, welche Infos freigeschaltet werden.

22. OYU Social Media

23. Facebookseite
•englisch-sprachige
•Von OYU Zentrale gestaltet & verwaltet
•Jedes Land bekommt seine Facebookseitez.B. OYU-Cameroun
•Zentrale liefert internationale Postings, Länder lokale
Zusätzliche Kanäle
Google+, Twitter, YouTube, Pinterest, Flickretc.
Social Media Strategie
Wie wichtig Präsenz auf Facebook ist zeigt Monster-Energymit 20 MioLIKES.

24. Basis Material

25. Kommunikations-Bausteine
Medium
Inhalt
Grafik/Video/Musik
Webseite
Texte für B2B und B2C, News, Rezepte,Aktionen
Logos, Favicon, Icon, HQ-Fotos: Produkte, Merchandise, Macher, Aktuelle Pressefotos, Download-Materialfür Anzeigen und Aktionen. OfficalVideo, officialSong oder Musik-Mix
Facebook
Stories: Wir überuns, Ihr über uns, Ihr über Euch, Links zu Netzwerkpartnern, Rezepte, Tipps, Aktionen Veranstaltungen, Sponsoren
Facebook-Titelbilder, -Profilbilder
Alle Bilder der Webseite. Schnappschüssevon OYU-Geniessern, Parties, selbstgedrehte Videos von Fans. Party-Tipps, Material von Sponsoren-Veranstaltungen
Twitter
Alles übers Produkt. Ein Thema per Tweet
Hintergrundbilder
Kampagne Print
Pressemeldungenzum Launch und jedem Landesstart
5 Key Visuals/Jahr, Fotos der Distributoren.
Lokale Anzeigen, 5 Motive
Mobile Content
OYU-App:OYU-Locator, Party- Alarm, Gewinnspiel, Event- Promo, Musik, Video, Fotos
Optimiert für iPAD. iPhone,Android. Videos.
Claim
Ein englischer Claimmuss her.
z.B. OYU FOR YOU.
Audio. Jodler für MADE IN AUSTRIA

26. Domains
•Beste Lösung: www.oyu.com (erwerbbar)
•Zusätzlich noch Domainendungen der einzelnen Länder, .it., .pl, .ch
•Domains für Landing-Adressen, z.B. www.OYU-Rescue.com
Webspace/Hosting
Alle Webseiten laufen im Visotto Rechenzentrum auf einem eigenen Servern
Email-Service
Für die Kommunikation mit Distributoren und Konsumenten werden einheitliche Email-Adressen eingerichtet.
Domains und Technik

27. P.O.S. andMerchandise

28. Die Kühlschränke werden im Produktdesign der OYU-Dose gestaltet. Zeitlos, viel Silber.
P.O.S.-Material
Die Poster werden als Set in verschiedenen Grössengeliefert.

29. Die Produktvielfalt wird mit einer Tafel unterstützt. Prinzip „Eiskarte“. Layout wird für Pricetagsangepasst.
P.O.S.-Material
Aus einer Dose und dem
Signage Set kann man schnell ein paar Schilder zaubern.
PARTY

30. Starter KIT
Als Abschluss-Incentive erhalten die Distributoren X Startersets pro Y Abnahme Paletten.
PARTY

31. OYU B2C-Marketing nützt B2B
Verkaufsargumente bei Akquisition neuer Kunden
Kundenbindung
Anreiz für den Distributor mehr zu verkaufen (Incentive)
Premium Preis durchsetzbar
Einheitlicher Auftritt in den verschiedenen Ländern durch vorgegebenes Marketingmaterial

32. Fazit
•Ein Thema das sich aus dem USP ableitet wird ausgesucht und durchgezogen
•Damit eine Marketingaktion realisiert wird müssen immer mind. 3 der 4 USP Aspekte erfüllt sein.
•Alles Standard POS-und Merchandisematerialorientiert sich im Design an der OYU-Dose.
•Das Leitthema der Kampagne wird über Webseite, Facebook, Plakate und durch Videos vermittelt.
•Marketing & Salesnutzen Synergien z.B. über die Datenbankfunktion des POS-Listings
•Die Marketingaktivitäten bieten einen Zusatznutzen für Distributeur, der kommuniziert wird.