Présentée dans le cadre de la conférence Projet Columbus sur la curation de contenu, ce document explore les grandes tendances autour du contenu et les nouvelles dynamiques qui s'y rapportent.
2. Qu’est-ce qu’un curateur?
«Pour moi le "content curator", c'est un peu le
médecin des contenus, celui qui vient rétablir le
malade, le patient souffrant d'infobésité, le
média devant perfuser dans tous les sens ses
lecteurs... C'est un peu un architecte des
contenus, qui vient donner de la structure à la
manière dont on gère les contenus.»
Hubert Guillaud sur Quora
Nous sommes tous des curateurs…
3. Pourquoi la curation?
Nous sommes submergés d’information
(infobésité et hypermédiation)
Marque de confiance vs. personne de confiance
Pertinence = proximité
Bidirectionnel, désir de contribution
Verticalisation et intérêts
Il faut bien comprendre l’écosystème
4. Pinterest: le succès de la curation
Source: http://www.readwriteweb.com/archives/the_curation-over-creation_trend_that_fueled_pinte.php
5. Grands axes de la curation
1. La curation au service de l’agrégation et du
filtrage (choix éditoriaux)
2. La curation au service de la création
(exploration)
6. Le Web temporel
1. Passé (exploration de données)
2. Présent (web en temps réel, nouvelle de
dernière minute, contraintes de temps)
3. Futur (tendances, prédictif)
7. Concept-clé: atomisation!
Le contenu est de plus en plus fragmenté et
les éléments de contenu sont de plus en plus
petits
À la carte et à la demande
De l’audience de masse aux
communautés d’intérêts
Photo Flickr par Marshall Astor
8. Les atomes médias: des exemples
La chaine de télévision: l’atome de contenu est
l’émission
Cablodistributeur: curateur de chaines de télé
Radio: l’atome de contenu est la chanson (et même
l’échantillonnage)
Journaux: l’atome de contenu est l’article.
– Tendance: l’édition du samedi demeure papier (avec
analyses comme un magazine). Le reste de la semaine en
ligne seulement.
L’édition (le livre): le Kindle Single. 12 Kindle Singles
= un livre papier
9. Opportunités de l’atomisation
Ré-agrégation
Créer une page canonique pour l’information
individuelle en utilisant les données structurées
pour contrer l’hypermédiation
– Pourquoi les journaux n’ont-ils pas créé un agrégateur
à la Google News?
– Hulu
Attention: Le consommateur peut devenir frustré
du choix éditorial du curateur de contenu.
10. L’atomisation du modèle d’affaires
Le grand défi: la réingénierie du modèle d’affaires
dans un monde de contenu atomisé
Le contenu doit transporter tout son modèle
d’affaires et ne doit pas dépendre de l’agrégation.
Proximité du contenu et du modèle d’affaires
quelques fois inconfortable
Par exemple:
– Télé: intégration de produits
– Journaux: pub contextuelle
– Annuaires: paiement par appel
11. Les nouveaux emplois
Le guide interprète (le « fixer »)
Le curateur crédible
Les producteurs de contenu ont besoin de guides-
interprètes pour défricher et déchiffrer le contenu
des médias sociaux, quelqu’un qui connait cette
culture, qui est capable de détecter les
tendances, quelqu’un qui donne un pointage au
contenu (crédibilité, créneau, etc.).
12. Comment émerge la nouvelle - 1
La mort de Whitney Houston:
Source: http://mashable.com/2012/02/12/whitney-houston-twitter/
13. Comment émerge la nouvelle - 2
Le raid contre Bin Laden:
Source: http://mashable.com/2011/05/02/live-tweet-bin-laden-raid/
14. Comment émerge la nouvelle - 4
Le décès de Lhasa de Sela:
Source: http://www.slideshare.net/Mediatrend/l-annonce-de-la-mortde-lhasa-de-sela
15. Comment émerge la nouvelle - 3
Un avion atterit dans le
fleuve Hudson
Source: http://twitpic.com/135xa
16. Comment émerge la nouvelle - 5
La première page surprise de Paris Match:
L’article: http://www.lemonde.fr/tiny/1654143/
21. Prosécogénie
Qualité de ce qui suscite l’attention
Comme les espèces biologiques sont en
compétition pour le partage des ressources,
les biens culturels sont en concurrence sur le
marché de l’attention: leur sélection
s’effectue principalement en fonction de leur
prosécogénie.
Source: http://culturevisuelle.org/icones/2337
22. Le problème de la découverte
Le problème n’est pas
la création de contenu
C’est comment
«exister»?
Il n’existe pas vraiment
de signet culturel
Photo Flickr par dervishe
23. Est-ce que la curation de contenu peut
contribuer à la création de contenu?
Fiction vs. non-fiction
Des millions de vies humaines n’offrent-elles
pas des expériences plus réalistes, plus
crédibles?
Romans et films bâtis autour d’un fait divers
(ex: la fille du RER d’André Téchiné)
25. Conclusion
Explosion des contenus
Atomisation
Curation incontournable
Connaissance de l’écosystème
Création & agrégation de contenu
Nouveaux métiers
Monétisation
Continuer à soutenir et investir dans les marques de
confiance