Oleoturisme i
promoció del
territori
Recull de bones pràctiques
Us informem que aquesta acció està subvencionada pel
Serve...
Comunitat de municipis del Segrià Sec
2
Oleoturisme i promoció del territori
Productors oleícoles
Promoció via web
Fires i...
Productors
d’oli
Oleoturisme i promoció del
territori
Promoció via
web
Oleoturisme i promoció del
territori
La web
Avui en dia, les
pàgines web són el
principal portal
d’accés a l’empresa.
Una web ha de
perseguir la promoció
del p...
Com ha de ser la web?
La web ha
d’adaptar-
se als
nostres
objectius
comercials.
Ha de tenir
en compte:
El tipus de públic ...
El posicionament web
Per a poder
vendre
productes
mitjançant la
web, és
fonamental que
ens puguin
trobar.
Els cercadors
(G...
Tècniques bàsiques de
posicionament web
 Contingut original.
 Selecció i ús de paraules clau adequades, també als
“meta”...
Comunitat de municipis del Segrià Sec
9
96.20%
2.85%
0.72%
Ús dels cercadors web a Espanya
Google Bing Yahoo
Comunitat de municipis del Segrià Sec
10
Posicionamentorgànico“natural”
Posicionamentdepagament
Comunitat de municipis del Segrià Sec
11
La pàgina d’inici
permet la compra
Informació completa
sobre el producte
Idiomes
...
Les xarxes socials
 A Espanya, el 80% dels internautes empra
alguna xarxa social.
Comunitat de municipis del Segrià Sec
1...
L’ús de les xarxes per la
promoció dels productes
Participar en una
xarxa social ens
permet establir
canals de
comunicació...
Comunitat de municipis del Segrià Sec
14
Xarxa social Adequada per...
Facebook
• Compartir fotografies, organitzar
esdeven...
15
 Difondre
informació sobre
els efectes més
positius i del
nostre producte,
obviant la
marca.
Comunitat de municipis de...
16
 Relacionar la
marca amb els
recursos més
significatius d’un
territori genera
transferència
d’atributs mútua.
Comunita...
17
 Crear productes
complexos
basats en el
nostre producte
bàsic.
Comunitat de municipis del Segrià Sec
Les possibilitats...
18
 Donar a
conèixer nous
espais de
comercialització
del nostre
producte amb
valor pel client.
Comunitat de municipis del...
El Community Manager
És un perfil
professional
orientat al
màrqueting
digital, el qual
s’encarrega de la
imatge de la
marc...
Fires i
activitats
Oleoturisme i promoció del
territori
Esdeveniments firals
 Estranyament s’hi obtenen bons resultats
comercials, pel qual les fires han de ser
enteses com:
 O...
Què és adequat per una fira?
 Idea força.
 Organització.
 Experiència lúdica.
 Promoció.
 Participació.
Comunitat de ...
23
 Els productes de
les gammes més
altes solen
obtenir bons
resultats a les
fires.
Comunitat de municipis del Segrià Sec...
24
 Oferir productes
relacionats amb
el producte
central diversifica
l’oferta i
aprofundeix el
públic objectiu.
Comunitat...
25
 Les novetats
atreuen més
públic, causant
un cercle virtuós,
ja que a més
públic, més
coneixement de
la novetat.
Comun...
26
 El territori és un
producte
complementari.
 Conèixer l’àmbit
territorial genera
confiança amb el
client.
Comunitat d...
Al propi local
Oleoturisme i promoció del
territori
La promoció al local propi
 El local propi hauria de ser un dels espais
principals de comercialització, el qual té
la ven...
29
 El local ha
d’adaptar-se i ser
adequat al
producte i
especialment
afavorir-ne la
visibilitat.
Comunitat de municipis ...
30
 Els aparadors
s’han de
dissenyar per
reforçar la
percepció visual
del producte.
Comunitat de municipis del Segrià Sec...
31
 Ubicar productes
estrella en
determinats llocs
ajuda als clients a
veure altres
productes mentre
busca.
Comunitat de ...
Resta d’agents
del territori
Oleoturisme i promoció del
territori
Restauració
 La restauració és un servei amb capacitat
de generar atractiu territorial.
 Els elements que poden donar va...
34
 Subratllar l’ús de
l’oli del territori i
de qualitat a
l’entrada, la
carta o les
pròpies ampolles.
Comunitat de munic...
Hostaleria
 Els hotels, cases rurals, pensions... Són un
dels elements condicionants del model
turístic.
 Poden esdeveni...
36
 En un marc
turístic, els hotels
són un vector
fonamental
d’arribada i
retenció de
visitants.
Comunitat de municipis d...
Establiments comercials
 Els comerços de proximitat
complementen i donen profunditat a
l’oferta turística.
 El comerç po...
38
 El comerç de
proximitat
compleix un
paper de
dinamització de
les destinacions
turístiques.
Comunitat de municipis del...
Bones pràctiques en oliturisme
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Bones pràctiques en oliturisme

352 visualizaciones

Publicado el

Recull de bones pràctiques en la promoció de l'oli, en diferents canals (Internet, empresaris productors, comerç local i restauració) amb exemples i recomanacions pràctiques. Elaborat per la Comunitat de Municipis del Segrià Sec.

Publicado en: Viajes
0 comentarios
0 recomendaciones
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
352
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
114
Acciones
Compartido
0
Descargas
1
Comentarios
0
Recomendaciones
0
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.
  • La construcció artesanal – l’oli artesanal.
    Bona construcció – Bon oli.
    Simbolisme d’un territori
    Etc...
  • Productes selectes, el millor de la nostra gamma de productes.
  • Productes complementaris, els quals milloren l’experiència del nostre producte principal.
  • Productes nous, dels quals volem analitzar la reacció del públic in situ.
  • Activitats promocionals i lúdiques, per atreure més gent al nostre espai.
  • Activitats promocionals i lúdiques, per atreure més gent al nostre espai.
  • Activitats promocionals i lúdiques, per atreure més gent al nostre espai.
  • Activitats promocionals i lúdiques, per atreure més gent al nostre espai.
  • Activitats promocionals i lúdiques, per atreure més gent al nostre espai.
  • Activitats promocionals i lúdiques, per atreure més gent al nostre espai.
  • Activitats promocionals i lúdiques, per atreure més gent al nostre espai.
  • Bones pràctiques en oliturisme

    1. 1. Oleoturisme i promoció del territori Recull de bones pràctiques Us informem que aquesta acció està subvencionada pel Servei d’Ocupació de Catalunya en el marc dels Programes de suport al desenvolupament local i amb el finançament del Servei Públic d’Ocupació Estatal i el Fons Social Europeu.
    2. 2. Comunitat de municipis del Segrià Sec 2 Oleoturisme i promoció del territori Productors oleícoles Promoció via web Fires i activitats Al propi local Resta d’agents Restauració Allotjament Hostaleria
    3. 3. Productors d’oli Oleoturisme i promoció del territori
    4. 4. Promoció via web Oleoturisme i promoció del territori
    5. 5. La web Avui en dia, les pàgines web són el principal portal d’accés a l’empresa. Una web ha de perseguir la promoció del producte amb l’objectiu d’atreure els visitants cap venda del nostre producte. Comunitat de municipis del Segrià Sec 5
    6. 6. Com ha de ser la web? La web ha d’adaptar- se als nostres objectius comercials. Ha de tenir en compte: El tipus de públic (perfil) al qual ens adrecem. La forma i model dels nostres canals comercials i de distribució. Comunitat de municipis del Segrià Sec 6
    7. 7. El posicionament web Per a poder vendre productes mitjançant la web, és fonamental que ens puguin trobar. Els cercadors (Google, Yahoo, Bing...) són l’eina bàsica per a buscar i ser trobats a Internet. Ningú coneix els criteris exactes que empren els cercadors per classificar les webs, però sí que sabem algunes normes. Comunitat de municipis del Segrià Sec 7
    8. 8. Tècniques bàsiques de posicionament web  Contingut original.  Selecció i ús de paraules clau adequades, també als “meta”, les URL i els “permalinks”.  Emprar imatges i vídeos, amb les paraules claus als descriptors “alt” i “title”.  Promoure els “backlinks”.  Actualitza i genera nou contingut contínuament.  Codi net (evitar pàgines web en flash), sense errors i disseny atractiu de la web.  Analitzar el trànsit (google analytics) i actuar amb coherència a l’anàlisi. Comunitat de municipis del Segrià Sec 8
    9. 9. Comunitat de municipis del Segrià Sec 9 96.20% 2.85% 0.72% Ús dels cercadors web a Espanya Google Bing Yahoo
    10. 10. Comunitat de municipis del Segrià Sec 10 Posicionamentorgànico“natural” Posicionamentdepagament
    11. 11. Comunitat de municipis del Segrià Sec 11 La pàgina d’inici permet la compra Informació completa sobre el producte Idiomes Producte ampliat Tota la gamma Condicions d’entrega http://www.olicocons.com/
    12. 12. Les xarxes socials  A Espanya, el 80% dels internautes empra alguna xarxa social. Comunitat de municipis del Segrià Sec 12 0 5 10 15 20 Facebook Tuenti Twitter Linkedin 17 9.7 5.7 2.7 Usuaris(enmilions)
    13. 13. L’ús de les xarxes per la promoció dels productes Participar en una xarxa social ens permet establir canals de comunicació amb el nostre client, per fer-li conèixer: •Ofertes i promocions. •Activitats i recordatoris. •Etcètera... Però també ens permet establir i reforçar relacions de confiança, un valor clau en l’activitat comercial, a través de la interacció. Comunitat de municipis del Segrià Sec 13
    14. 14. Comunitat de municipis del Segrià Sec 14 Xarxa social Adequada per... Facebook • Compartir fotografies, organitzar esdeveniments, fer publicitat d’ofertes... Tuenti • Similar a Facebook, té un públic en general més jove. Twitter • Informació ràpida sobre temes “topic” Linkedin • Contactes professionals.
    15. 15. 15  Difondre informació sobre els efectes més positius i del nostre producte, obviant la marca. Comunitat de municipis del Segrià Sec Informació favorable Bona pràctica 1.1  Publicar notícies(estudis, investigacions...) sobre els beneficis per la salut del oli verge extra.  Subratllar les diferències entre el verge extra i la resta d’olis.
    16. 16. 16  Relacionar la marca amb els recursos més significatius d’un territori genera transferència d’atributs mútua. Comunitat de municipis del Segrià Sec Producte i patrimoni Bona pràctica 1.2  Fotografies del nostre producte en llocs significatius, relacionats amb el territori.  Imatges de l’època de collita, el procés de premsa...
    17. 17. 17  Crear productes complexos basats en el nostre producte bàsic. Comunitat de municipis del Segrià Sec Les possibilitats del producte Bona pràctica 1.3  Organitzar tastos i classes de cuina, on el protagonista sigui el nostre oli.  Contactar amb persones reconegudes a la gastronomia i convertir-les en preceptors...
    18. 18. 18  Donar a conèixer nous espais de comercialització del nostre producte amb valor pel client. Comunitat de municipis del Segrià Sec Canals de comercialització Bona pràctica 1.4  Ajudar al client a saber on trobar-nos, “posar-li fàcil”. Intentar sempre donar a conèixer on som, on comprar- nos, etcètera.  Determinats canals de prestigi també reforcen la imatge del nostre producte (ex. El Corte Inglés, Guia Michelín... )
    19. 19. El Community Manager És un perfil professional orientat al màrqueting digital, el qual s’encarrega de la imatge de la marca a la xarxa. No solament té la funció de fer promoció, sinó també de recollir les opinions dels clients per millorar la pròpia empresa. Generar informació valuosa per l’empresa a través de l’estadística. Comunitat de municipis del Segrià Sec 19
    20. 20. Fires i activitats Oleoturisme i promoció del territori
    21. 21. Esdeveniments firals  Estranyament s’hi obtenen bons resultats comercials, pel qual les fires han de ser enteses com:  Oportunitats de promoció.  Espais per donar-se a conèixer entre potencials nous clients o col·laboradors.  Eines per saber el que fa la competència i noves tendències del mercat. Comunitat de municipis del Segrià Sec 21
    22. 22. Què és adequat per una fira?  Idea força.  Organització.  Experiència lúdica.  Promoció.  Participació. Comunitat de municipis del Segrià Sec 22
    23. 23. 23  Els productes de les gammes més altes solen obtenir bons resultats a les fires. Comunitat de municipis del Segrià Sec Bona pràctica 2.1 Producte selecte  A les fires s’hi ha de presentar els productes estrella. Si es compta amb premis, reconeixements, certificats o similars, cal sempre donar-los a conèixer.  Els productes estrella generen una transferència d’atributs a la resta de la gamma.
    24. 24. 24  Oferir productes relacionats amb el producte central diversifica l’oferta i aprofundeix el públic objectiu. Comunitat de municipis del Segrià Sec Bona pràctica 2.2 Producte complementari  Presentar productes derivats de l’oli o la oliva(sabons, salses, cremes...) o procedents de productes pròxims (ametlles, mels...) pot servir per explotar més les oportunitats comercials.
    25. 25. 25  Les novetats atreuen més públic, causant un cercle virtuós, ja que a més públic, més coneixement de la novetat. Comunitat de municipis del Segrià Sec Bona pràctica 2.3 Novetat  Exposar noves tendències i productes resulta exòtic i atreu els clients al nostre espai... Encara que al final acabin comprant “el de sempre”.
    26. 26. 26  El territori és un producte complementari.  Conèixer l’àmbit territorial genera confiança amb el client. Comunitat de municipis del Segrià Sec Bona pràctica 2.4 Territori  Donar a conèixer els recursos del territori on es produeix l’oli, en especial els més tradicionals, genera una idea en el comprador de producte de la terra i artesanal.
    27. 27. Al propi local Oleoturisme i promoció del territori
    28. 28. La promoció al local propi  El local propi hauria de ser un dels espais principals de comercialització, el qual té la venda com objectiu bàsic.  Cal tenir-hi en compte:  La imatge del local (fàbrica o botiga?)  La presentació del producte.  Les relacions entre els productes i les oportunitats comercials. Comunitat de municipis del Segrià Sec 28
    29. 29. 29  El local ha d’adaptar-se i ser adequat al producte i especialment afavorir-ne la visibilitat. Comunitat de municipis del Segrià Sec Bona pràctica 3.1 Imatge del local  Els millors olis han de situar-se en espais centrals, envoltats de pocs productes i ben il·luminats.  Els productes de consum diari han d’estar més amagats, de manera que un client vegi primer els altres i pugui estar temptat de comprar-los.
    30. 30. 30  Els aparadors s’han de dissenyar per reforçar la percepció visual del producte. Comunitat de municipis del Segrià Sec Bona pràctica 3.2 Presentació del producte  L’aparador és el primer contacte del client amb el nostre producte.  En gastronomia, sembla que funcionen millor els aparadors més plens, mostrant molta varietat: una ampolla d’oli envoltada d’olives, cremes i altres productes relacionats.
    31. 31. 31  Ubicar productes estrella en determinats llocs ajuda als clients a veure altres productes mentre busca. Comunitat de municipis del Segrià Sec Bona pràctica 3.3 Les relacions entre productes  La ubicació dels productes de consum diari o preferent ha d’estar pensada per facilitar que el client entri amb contacte amb d’altres productes en els quals no pensaria.
    32. 32. Resta d’agents del territori Oleoturisme i promoció del territori
    33. 33. Restauració  La restauració és un servei amb capacitat de generar atractiu territorial.  Els elements que poden donar valor són:  El producte de proximitat.  La cuina creativa.  El servei ofert (atenció i imatge) Comunitat de municipis del Segrià Sec 33
    34. 34. 34  Subratllar l’ús de l’oli del territori i de qualitat a l’entrada, la carta o les pròpies ampolles. Comunitat de municipis del Segrià Sec Bona pràctica 4.1 Restauració  Cartell a l’entrada publicant l’ús d’oli verge extra i la seva procedència, també diferenciar-lo dels altres tipus d’oli.  Logotip de la DO a la carta / menú.  Ús d’envasos adientment identificats i etiquetats.
    35. 35. Hostaleria  Els hotels, cases rurals, pensions... Són un dels elements condicionants del model turístic.  Poden esdevenir vectors d’accés a la resta de l’oferta turística, especialment en el model d’allotjament rural. Comunitat de municipis del Segrià Sec 35
    36. 36. 36  En un marc turístic, els hotels són un vector fonamental d’arribada i retenció de visitants. Comunitat de municipis del Segrià Sec Bona pràctica 4.2 Hostaleria  Oferir olis locals al propi hostal, juntament amb fulletons, díptics i similars.  Promoure visites organitzades a produccions oleícoles o finques, juntament amb altres recursos del territori.
    37. 37. Establiments comercials  Els comerços de proximitat complementen i donen profunditat a l’oferta turística.  El comerç pot ésser un factor d’atractiu turístic si s’assoleixen determinats nivells de qualitat i concentració d’establiments.  La funció del comerç en un àmbit de turisme rural hauria de ser la diversificació de l’oferta i l’aprovisionament de serveis. Comunitat de municipis del Segrià Sec 37
    38. 38. 38  El comerç de proximitat compleix un paper de dinamització de les destinacions turístiques. Comunitat de municipis del Segrià Sec Bona pràctica 4.3 Establiments comercials  Organitzar activitats lúdiques, com jornades de portes obertes o botigues al carrer, concursos infantils...  Publicitar l’oferta de serveis amb guies i pàgines web amb referència al recurs turístic.

    ×