Ten behoeve van de introductie van de grotere versie van de Fiat 500; de Fiat 500L hebben we een campagne gemaakt voor op de tablet. De tablet wordt vaak gebruikt op ‘rustmomenten’ en mensen gebruiken de tablet om zich te oriënteren op (nieuwe) producten. Om een nieuw product zoals nu de Fiat 500L te laten ‘beleven’ bij de doelgroep is de tablet het ideale device. Fiat toonde de bezoeker meer dan alleen een ‘platte uiting’ en liet de beleving de boventoon voeren. Een animated uiting met zoom-mogelijkheid zorgde voor extra effect. Dit gebeurde door middel van een video die de bezoeker binnen de layer kon bekijken. Fiat benaderde de bezoeker op een interactieve manier en triggerde ze om de video te bekijken.

1. Case: Fiat 500L
“Growing up is cool”
Tablet campagne

2. Samenvatting
• Campagne: Fiat 500L – “Growing up is cool”
• Adverteerder: Fiat
• Mediabureau: Maxus
• Doelstelling: Branding (merkbekendheid)
• Doelgroep: Man en vrouw, 20-54, AB1
• Periode: Februari/maart 2013
• Media inzet: Volledig netwerk (RON) getarget op tablet gebruikers
• Advertentieformaten: Expandable floor ad (naar full screen layer)

3. Briefing
Aanleiding
De introductie van de grotere versie van de Fiat 500; de Fiat 500L.
Boodschap
“Growing up is cool”
Uitvoering
De tablet wordt vaak gebruikt op „rustmomenten‟ en mensen gebruiken de tablet om zich te
oriënteren op (nieuwe) producten. Om een nieuw product zoals nu de Fiat 500L te laten
„beleven‟ bij de doelgroep is de tablet het ideale divice. Fiat toonde de bezoeker meer dan
alleen een „platte uiting‟ en liet de beleving de boventoon voeren. Een animated uiting met
zoom-mogelijkheid zorgde voor extra effect. Dit gebeurde door middel van een video die de
bezoeker binnen de layer kon bekijken. Fiat benaderde de bezoeker op een interactieve
manier en triggerde ze om de video te bekijken.

4. Advertentievormen
In eerste instantie wilde Fiat de campagne met de reguliere IAB formaten op tablet draaien.
Om de toegevoegde waarde van een impactvollere uiting in vorm van Rich Media te laten
zien, hebben wij de creatie van een floor ad die expand naar een layer. In samenspraak met
Maxus en Fiat hebben wij dit deel in samenwerking met Rich Media partner AdGibbon op ons
genomen. Zowel de standaard IAB formaten als de expandable floor ad zijn ingezet, om de
resultaten het beste met elkaar te vergelijken.

5. Leaderboard & rectangle

6. Expandable floor ad
De floor ad had het zoom-effect, er kwamen twee vingers in beeld
die de auto in- en uitzoomde.
Zodra de bezoeker klikte kwam de uiting over het heel scherm.
De uiting was erg gebruiksvriendelijk omdat de bezoeker door de
closing button direct weer komt waar hij was gebleven.

7. Resultaat
• Al gauw kwamen we erachter dat het een goede keus is geweest ook live te gaan met de
expandable floor ad. We zagen dat de gemiddelde tijdsduur binnen de layer hoger lag dan bij
andere campagnes waar geen gebruik gemaakt werd van een experience trigger (zoals de video).
Het is dus goed om de interactie met de gebruiker binnen deze omgeving op te zoeken.
• De CTR´s van de expandable floor ad uiting lagen dan ook vele malen hoger dan die van de
standaard IAB formaten. Bekijk hier de preview (gelieve te openen op tablet).
• Dit was nog een vrij simpele invulling van de layer. De goede CTR‟s geven aan dat er dus zeker
interesse vanuit de bezoeker is, hier kan nog veel meer gebruik van worden gemaakt door de
invulling van de layer naar een hoger niveau te tillen.

8. Ervaring klant
Patrick van Rumt, Interaction Strategy Director bij Maxus over de
samenwerking met Semilo:
“Semilo heeft in intensieve samenwerking met Maxus, voor de Fiat
500L campagne meer dan het gewenste resultaat behaald. Door de
proactieve houding van Semilo en de open houding van Maxus en Fiat
hebben we een reguliere mobiele banner campagne kunnen
aanpassen naar een mobiele rich media campagne. Dit uiteraard
zonder de doelstellingen en de huisstijl uit het oog te verliezen.”

9. Contact
Semilo BV.
+31 (0)20 520 6100
+31 (0)20 717 6222 (Fax)
sales@semilo.nl
www.semilo.nl
@Semilo
company/Semilo
Isaac Titsinghkade 111
1018 LL Amsterdam
Vind meer presentaties, cases en mediakits op Slideshare.net/Semilo