120407r brand changes mow

57 февраля 2012 года // г.Москва

BRANDING3.0
ИНТЕРНЕТИЗМЕНА
Сергей Митрофанов
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012

Насколько сегодня легко проявить
себя в виртуальном мире,
настолько же легко затеряться
в мире реальном...

@SEMitrofanov
Постоянные
размышления о
достижениях прошлого
отвлекают от
возможностей будущего

BRANDFLIGHT

БРЕНДЭТО...
«Великие бренды попадают в
унисон с вами. Они позволяют
вам чувствовать себя лучше,
другим, больше, меньше,
счастливей, более комфортно,
теплее, более уверенно…
Из физических продуктов они
превратились в ментальные.
Бренды – это про душу, ум и
сердце, чувства и эмоции. Они
трогают нас. Они делают это,

#SkillSurfer, Moscow // 7 апреля 2012
потому что ассоциируются с
ценностями, с которыми мы
идентифицируемся. Бренды
Сэр Ричард Бренсон
все больше движимы
основатель Virgin
ценностями...»

Продукт - это про
маркетинг и рекламу

Бренд - это про
ценности и миссию


HOMOe-SAPIENS
Развитие технологий
постоянно вносит
изменение в
понимание того, что
определяется
словосочетанием
«человек разумный»


@SEMitrofanov
2004

BRANDFLIGHT

BRANDFLIGHT

@SEMitrofanov

Стекло в детском питании

BRANDFLIGHT

Стекло в детском питании?

BRANDFLIGHT

@SEMitrofanov
GUITAR BROKE UNITED

BRANDFLIGHT

МЕГАТРЕНДЫ2010х

''
' ' ''
' '
МОБИЛЬНОСТЬ

''


ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ

Сегодня как никогда
правдива поговорка:
«Нельзя произвести первое
впечатление во второй раз»


О
Т О
Э Н
- Ь
С Л
Е Е
Н Т
З А
И К
Б Е
ВЛ
У


ЭКОЛОГИЧНОСТЬ


СОЗНАТЕЛЬНОСТЬ!

Milles Garden, STHML, Sweden © Photo by SE.Mitrofanov, April 2008
ЭКОЛОГИЧНОСТЬ?


НОВАЯ СИЛА...

ДВЕЭПОХИБРЕНДИНГА

БРЕНДЫ ТРАНЗАКЦИЙ БРЕНДЫ ОТНОШЕНИЙ


БРЕНДЫОТНОШЕНИЙ
02 PHILOSOPHY

• Фокус на поддержании контакта
RELATIONSHIP BRANDS
• Быстрее создается по сравнению
транзакционными брэндами (5-15 лет)
• Connectivity focused
• Проще расширить на новые товарные
• Faster to build compared with equally valued
категории
transaction brands (5—15 years)
• Вместо традиционного массового
• Easier to extend intoмероприятия,
маркетинга интернет, new categories
спонсорство, ко-брендинг
• • Less traditional media marketing instead
Постоянное появление небольших
web, events, sponsoring, co-branding
инноваций, вовлекая потребителей (бета-
тестирование и пр.)
• Constant flow of small innovations involving
• Лояльность = «мыслю сердцем»
customers (type beta-testing)
• Создание историй, продажа мечты
• Loyalty is a state of mind
• Брендинг отношений создет долгосрочные
возможности
• Story telling, dream selling, refreshing
narrative important

Виртуальный+Торговый+Центр+//+22I23+сентября+2011

@SEMitrofanov
Постоянные
размышления о
достижениях прошлого
отвлекают от
возможностей будущего

#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012 BRANDFLIGHT

Конкуренция это
война?


Конкуренция это ...


...возможность
доказать свою
привлекательность


@SEMitrofanov
ОТ ЛЮБВИ ДО НЕНАВИСТИ
...ОДИН TOUCH!

Moscow, Russia © Photo by SE.Mitrofanov, April 2007

BRANDFLIGHT

@SEMitrofanov

Календарь
разнообразной
домашней
еды


#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012 BRANDFLIGHT

Великие бренды
создают люди,
способные искренне
общаться друг с другом


BRANDCONVERSATIONECOSYSTEM
ip ATL
ionsh nt
lat eme
Re ag
n
ma BTL

BRAND CONVERSATION ECOSYSTEM © BRANDFLIGHT; 2010; STOCKHOLM-MOSCOW
Multimedia
Direct Sales
Data Storage
on-line off-line
Web sitegement)
ities mana
(online activ
Events

Ne
Applications and
Insws an Symbolic
shaights d Web services Goods & Services
rin
g


NETPROMOTERSCORE


Человек готов творить и
созидать. Осталось только
вовлечь его в развитие
своего бизнеса.


В экономике отношений
успеха добивается тот,
кто способен делиться.

(In the relationship economy wins the one who is ready to share)


@SEMitrofanov
Бренд

Я
BRANDFLIGHT

@SEMitrofanov
Какая разница чем пользоваться для
общения если Вам нечего сказать?
Вы уверены, что способны передать
Вашу харизму через 140 символов?
На что Вы готовы пойти, чтобы Вас
заметили?...ну хотя бы в интернете...
Сколько Вам нужно времени, чтобы
построить «Бренд Я»? Месяц? Полгода?
Год?

BRANDFLIGHT

@SEMitrofanov
Современные
инструменты сделали
создание и
управление
«Брендом Я» намного
сложнее. Нас просто
подкупает простота
социальных медиа.
BRANDFLIGHT

@SEMitrofanov
Internet Will Never Forget...
BRANDFLIGHT

plsCHALLENGEME...
Сергей Е. Митрофанов
Старший Бренд Стратег; Партнёр по СНГ
BRANDFLIGHT International

Sergei.Mitrofanov@brandflight.com

(Москва, моб.) +7 903 7243295
(Стокгольм, офис) +46 8 6537100

www.brandflight.com/ru/
www.medinge.org

@SEMitrofanov SEMitrofanov Sergei.Mitrofanov


@SEMitrofanov
Эффективная двухдневная рабочая сессия, специально
разработанная экспертами компании BRANDFLIGHT для
начинающих предпринимателей, позволит вам найти свою
Формулу Успеха и структурировать ваши идеи. Вы сможете
определить чёткое позиционирование бизнеса не только на
конкретном рынке, но и в сознании людей. Это позволит повысить
привлекательность проекта (в том числе для потенциального
инвестора) за счет ясности позиционирования и дальнейших
качественных коммуникаций.

120407r brand changes mow

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

Similar a 120407r brand changes mow

Similar a 120407r brand changes mow (20)

Más de Sergei Mitrofánov

Más de Sergei Mitrofánov (20)

120407r brand changes mow