Para optimizar tus recursos en lo que a marketing en buscadores se refiere, es recomendable definir una estrategia de Keyword Marketing, obtener conocimiento de negocio a través de las consultas de búsqueda de tus clientes y analizar cómo buscan y navegan tus usuarios. Estos y otros consejos en relación al tráfico de búsqueda explicó Natalia Sampériz en una conferencia impartida en el evento #SEonthebeach

1. El poder de la Key[Word]
9 ideas para exprimir tu tráfico de
búsqueda

2. @ semmantica
www.semmantica.com
@nsamperiz

3. Esto es una ponencia sobre PPC…
…o no ;)

4. 1. El marketing en buscadores requiere
transmitir conocimiento de negocio de
forma bidireccional

5. ¿Por dónde empiezo? ¿Keyword research?

6. ¿Quién compra, por qué compra y qué compra?

7. Cuanto mayor conocimiento tengamos del
producto, del mercado y del cliente, mejor
capacitados estaremos para captar tráfico
cualificado de forma eficiente
12%
44%
38%
6%
18-24 25-34 35-44 45-54

8. Nosotros podemos aportar
conocimiento del mercado, del cliente
y de la demanda a la dirección del
negocio

10. Leggings

11. 2.Distintos tipos de búsquedas, respuestas diferentes

12. Búsqueda navegacional, transaccional,
informacional, multimedia…
4
millones
de
Visitas
20,000
Consultas de
búsqueda

13. Análisis semántico y Clusterización

14. Relaciones entre palabras

15. 3. ¿Vamos a por el Long tail?

16. El long tail es la panacea bla bla bla…

17. Head tail cerrajeros Long tail endocrinos

18. Keywords en 3 dimensiones
Clics (Rango) Clics (%) Venta Ventas (%) Nº KW 0 1 5 6 10 11 15 16 20 21 25 36 40 41 45 66 70 81 85
186
190
: 9 37,35% 669 27,90% 92411 91752 659
10 - 109 19,23% 427 17,81% 2335 2014 320 1
110 - 209 5,51% 141 5,88% 124 53 69 2
0 a 210 62,10% 1.237 51,58% 94870 93819 1048 3 0 0 0 0 0 0 0 0
210 - 309 3,44% 65 2,71% 46 17 28 1
310 - 409 3,26% 90 3,75% 31 5 23 3
410 - 509 2,97% 67 2,79% 22 2 15 5
510 - 609 1,47% 33 1,38% 9 1 6 2
610 - 709 1,82% 42 1,75% 9 7 2
710 - 809 1,34% 97 4,05% 6 2 3 1
810 - 909 1,52% 42 1,75% 6 2 2 2
910 - 1009 1,14% 23 0,96% 4 1 3
1010 - 1109 0,63% 19 0,79% 2 1 1
1110 - 1209 0,70% 22 0,92% 2 1 1
1210 - 1309 1,12% 68 2,84% 3 3
1310 - 1409 1,19% 38 1,58% 3 1 2
1610 - 1709 1,01% 29 1,21% 2 1 1
2010 - 2109 0,62% 19 0,79% 1 1
2110 - 2209 0,63% 2 0,08% 1 1
2210 - 2309 0,68% 2 0,08% 1 1
2910 - 3009 0,89% 85 3,54% 1 1
4710 - 4809 1,42% 36 1,50% 1 1
4910 - 5009 1,47% 18 0,75% 1 1
5910 - 6009 1,77% 44 1,83% 1 1
7410 - 7509 2,22% 67 2,79% 1 1
10610:10709 3,19% 186 7,76% 1 1
11210:11309 3,36% 67 2,79% 1 1
37,90% 1.161 48,42% 155 26 86 21 2 9 4 1 2 2 1 1

19. 4. Keywords negativas

20. Ortopedia online: términos de sillas de ruedas
Alquiler:
– Términos: 3.306
– Impresiones: 25.594
– Clics: 7462
– Coste: 3.688 €
– Conversiones: 1
Segunda mano:
– Términos: 1.841
– Impresiones: 17.884
– Clics: 4.245
– Coste: 2.199 €
– Conversiones: 2
5.877 € en alquiler y segunda mano.
25.328 € en total invertidos en tráfico
que no es de mi público objetivo.

21. Negativizar por tipo de palabra
Carrera
Competencia
Universidad
Distancia
Competencia

22. 5. Define tu política de Keyword Marketing

23. Matriz Boston Consulting Group

24. Matriz BCG para Keywords
Keywords estrella
SEO +SEM
Keywords dudosas
Sólo SEM
Keywords Vaca
Sólo SEOKeywords Perro
Poca inversión o negativizar

25. 6. Temporalidad

26. A tener en cuenta
• Meteorología
• Campañas en otros medios
• Festivos
• Hora del día
• Tendencias: noticias, famosos…

27. Efecto Bárcenas

28. 7. Factores geográficos

29. Procedencia geográfica
11,5
%
24,48
%
6,32
%
10
%
22,6
%
6,8
%
10%2,5
%
3,3
%1,5
%
+ ciudades en palabras clave

31. 8. Variaciones léxicas

35. 9. Patrones de búsqueda y
rentabilidad

36. Análisis de patrones de búsqueda

37. @nsamperiz