Stratégie de positionnement et champs lexicaux

Avril 2015
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©2015 – Tous droits réservés 1
Champs lexicaux
Et stratégies de positionnement

1. PRÉSENTATION
2. ANATOMIE DES
MOTS CLÉS
3. RECHERCHER LA
BONNE
EXPRESSION
4. STRATÉGIES DE
POSITIONNEMENT
5. CONCLUSION
PRÉSENTATI
ON
PRÉSENTATI
ON

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1. PRÉSENTATION
2. ANATOMIE DES
MOTS CLÉS
3. RECHERCHER LA
BONNE
EXPRESSION
4. STRATÉGIES DE
POSITIONNEMENT
5. CONCLUSION
ANATOMIE DES MOTS
CLÉS
ANATOMIE DES MOTS
CLÉS

Il y a bien longtemps, dans une galaxie lointaine…
Les moteurs de recherche faisaient confiance aux webmaster
En 2000, sur le site panaf.org pour les élections à la mairie de Paris:
5
Mots clés et traitement des requêtes
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<meta meta name ="Keywords" content="francoise, gaulliste, seguin,
chirac, panafieu, rpr, rassemblement pour la republique, 2001, député,
pamela anderson, municipales, paris, élections, arrondissements,
candidat, politique, bertrand delanoë, affaires, tiberi, environnement,
culture, urbanisme, logement, université, justice, transports, mairie,
femme">

15 ans après…
Les moteurs ont bien évolué :
- analyses statistiques, et un peu de sémantique
- désambiguisation
- hummingbird
- ..
Et les internautes aussi
- requêtes de plus en plus longues (>4 mots en moyenne)
- requêtes « parlées »
- …
Mais le problème reste le même :
sur quels mots clés mon site doit/peut remonter en haut des résultats des moteurs ?
6

Malgré plus de 10 ans de pratique intensive du SEO, il m’arrive encore tous les
jours de douter sur
> le choix des mots clés à cibler,
> les contenus des pages à produire pour ressortir sur ces mêmes mots clés,
> la stratégie de maillage interne ou externe à appliquer
> Etc.

Identifier le sens profond d’une requête reste compliqué, même pour Google
8

Exemple :
> Dois-je préfixer les TITLE des rubriques de mon site e-commerce par « achat »,
« acheter », « vente », « boutique », « magasin » ?
Ou Laisser l’intitulé de la boutique seul pour lui laisser plus de poids ?
Et lui affecter un suffixe de type « pas cher », « moins cher », « discount », « promo » ?
> Exemples :

1. PRÉSENTATION
2. ANATOMIE DES
MOTS CLÉS
3. RECHERCHER LA
BONNE
EXPRESSION
4. STRATÉGIES DE
POSITIONNEMENT
5. CONCLUSION
IDENTIFIER LES BONS
MOTS CLÉS
IDENTIFIER LES BONS
MOTS CLÉS

Exemples de méthodologie permettant de creuser un champs lexical spécifique
> Extraction de suggestions d’expressions
• Exploitation des mots clés achetés via Adwords qui convertissent le plus, et/ou sur lesquels vous dépensez le
plus d’argent
• Utilisation de SEMRush sur votre site ou un concurrent pour identifier les expressions achetées les plus
concurrentielles
• Grab des suggestions de mots clés Google
> Qualification des mots clés
• Par le volume de trafic potentiel fourni par Adwords
• La conversion de ces expressions sur le site (lorsque cela est connu)
• Par la difficulté de positionnement SEO
• L’historique et les positions actuelles du site
> Conception d’un plan d’action tenant compte de la qualification des mots clés
• Priorisation selon la difficulté de positionnement : par exemple les expressions en haut de la page 2 des résultats
de Google pourront être ciblés en priorité
• Et selon les autres critères de qualification : priorités business, capacité du site à convertir…
11
Creuser un champs lexical

Pourquoi faut-il utiliser les outils d’extraction
de Google Suggest ?
D’abord parce que c’est très amusant !
Et révélateur des aspirations sociales du
moment 
12
Rechercher la bonne expression
http://ubersuggest.org/

13
Et c’est pertinent pour identifier les bonnes requêtes
Une limite : gravite autour d’une expression seulement

14
Exemple de dispositif permettant de remonter sur les requêtes de type « tablettes X
pouces »

15
A noter que le premier résultat Google sur l’expression « tablette de chocolat
boulanger » n’est pas super pertinent 

Méthode combinatoire
16
Mixer des listes de mots clés génériques, avec les produits, puis des
« modifiers » de type « pas cher », « dernière minute », etc., 
générer des milliers de mots clés à tester en achat de mots clés ou à
qualifier via le Keyword Planner de Google
Mergewords.com/
+
KeywordPlanner

Suivre la concurrence : les top mots clés génériques
17
Utiliser les filtres pour identifier
les positions des concurrents
sur les mots clés les plus
concurrentiels

En comparant la visibilité de Florajet et Interflora on se rend compte que Interflora a
conçu une cinquantaine de landing pages optimisées dans le repertoire /c/
18

Construire les listes de mots clés manuellement, en mode brainstorm, et les organiser
pour être plus efficace
19

Typologies de requêtes et actualités
> Requêtes stables = marques, organisations, personnalités… génériques ou long tail
> Ex : PSG, Johnny Halliday, Apple…
> Requêtes émergentes
• Marronniers = événements qui reviennent chaque année à la même saison (Rentrée des
classes, Festival de Cannes, Rolland Garros…)
• Prévisibles = Elections, lancement fusée, sortie de film, grève SNCF…
• Imprévisibles = catastrophes naturelles, épidémies, affaires politiques / eco…
Anticiper ce qui peut l’être
> Plusieurs mois à l’avance pour les grands événements : vous pouvez publier des contenus sur les
sujets qui tournent autour de l’événement en question
Sites de news :
> Réagir immédiatement en cas de « breaking news » (requête émergente imprévisible)
20

1. PRÉSENTATION
2. ANATOMIE DES
MOTS CLÉS
3. RECHERCHER LA
BONNE
EXPRESSION
4. STRATÉGIES DE
POSITIONNEMENT
5. CONCLUSION
STRATÉGIES DE
POSITIONNEMENT
STRATÉGIES DE
POSITIONNEMENT

Votre site possède une bonne capacité de positionnement ?
On va cibler la short tail directement, et élargira les champs lexicaux ciblés au fur et à
mesure
Sinon on commence par cibler la long / middle tail, et on remontera sur les génériques
en temps deux
Certains secteurs sont plus compliqués que d’autres car ils offrent une surface lexicale
moins large (crédit, cigarettes electroniques…)
22
Stratégies de positionnement
sejour maroc en famille départ juilletsejour maroc en famille départ juillet
sejour maroc en famillesejour maroc en famille
sejour marocsejour maroc

Une landing / un mot clé ?
23

Une landing / un mot clé ?
OUI !
Mais attention à :
> Panda  contenu pertinent
> Update sur les « pages satellites »
24
« nous allons prochainement apporter un ajustement au
système de classement pour mieux gérer ce type de pages »
« nous allons prochainement apporter un ajustement au
système de classement pour mieux gérer ce type de pages »
http://googlewebmastercentral-fr.blogspot.fr/2015/03/mise-jour-consignes-pages-satellite.html

Remonter sur les mots clés géolocalisés, même sans réseau physique
Si vous livrez partout en France, vous pouvez envisager de faire quelques pages
optimisées sur « livraison %mon_produit% %ville% », mais n’abusez pas des bonnes
choses 
25
http://rencontre.meetic.fr

Mots clés émergents prévisibles : les marronniers, temps forts commerciaux…
> Garder les pages toute l’année
> Capitaliser sur les URLs d’une saison à l’autre
(pas d’année dans les URLs)
26

Pour aller plus loin, cibler des niches lexicales en produisant des contenus
complémentaires à votre cœur de métier
> Réfléchir de manière analogique
27
Spécialités marocaines
Soupes vietnamiennes
Coucher de soleil Sicile
Safari photo Tanzani
Plongée méditerranée
Thalasso en France
Visiter l’Alhambra de Grenade
Le carnaval de Rio
Plan de Barcelone
Dates vacances toussaint

Deux exemples
1 – site de codes promo
2 – site d’assurance auto

Exemple pour un site de codes promo
Remonter sur les fiches marchand ?
Compliqué et parfois interdit par le programme d’affil
Mais des opportunités à saisir en créant des landing pages sur des requêtes marques +
déclinaisons
PS : comment la redoute ressort sur cette requête ?

Exemple pour un site de codes promo
Les internautes cherchent des réductions suivant les termes utilisés par les marchands
eux-même  adapter le terme utilisé sur chaque page ?
La redoute
Camaïeu
3 Suisses

+
31
Auto
Automobile
Vehicule
Voiture
Renault
Peugeot
Toyota
Opel
Clio
208
Megane
Scenic
assurance

1. PRÉSENTATION
2. ANATOMIE DES
MOTS CLÉS
3. RECHERCHER LA
BONNE
EXPRESSION
4. STRATÉGIES DE
POSITIONNEMENT
5. CONCLUSION
CONCLUSI
ON
CONCLUSI
ON

Chaque cas est particulier
De nombreuses méthodologies possibles
Une étude lexicale pertinente pour un site ne le sera pas forcément pour un autre
Plus on creuse, et plus on a de chances de couvrir large et donc d’aller chercher du
trafic additionnel en SEO !
33
Conclusion

DES QUESTIONS ?DES QUESTIONS ?

> Olivier de Segonzac
• Email : olivier@resoneo.com

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