O documento discute como a internet pode ser usada para promover marcas de forma eficaz e a baixo custo, permitindo que as empresas divulguem informações, interajam com o público e alcancem novos lugares. Exemplos de campanhas virais bem-sucedidas são apresentados, incluindo ações da HBO, Diesel, BlendTech e Nine Inch Nails que conseguiram alta exposição e engajamento do público.

1. A internet é um meio de divulgação cada vez mais utilizado para promover marcas. Além de ser uma ferramenta eficaz para alavancar o site de empresas, ela ainda permite divulgar notícias, interagir com o público e atingir locais dificilmente alcançados por outros meios. Com um enorme potencial para multiplicar mensagens diversas, a internet permite que usuários de todo o mundo passem adiante mensagens de marcas sem que estas tenham que fazer grandes investimentos. Aproveitando o poder do boca-a-boca , utilizando a estratégia do Buzz Marketing , empresas lançam ações de marketing viral para aproveitar a grande exposição e influência que uma mensagem ganha na internet. Soluções Digitais

2. Ações Virais – HBO Voyeur

3. HBO Voyeur ( Grand Prix Cyber Leão de Cannes 2008 ): ( http://www.youtube.com/watch?v=QCr853VVo9c ) A campanha da HBO é baseada no voyeurismo , permitindo ao espectador acompanhar e interagir com 12 histórias que ocorrem simultaneamente e se cruzam em Nova York. São 5 locais diferentes , incluindo 8 apartamentos fictícios de um prédio na esquina de duas ruas da cidade. O usuário clica na janela que deseja espiar , e acompanha uma história . O conteúdo foi expandido para celular e no blog The Story Gets Deeper , onde era possível descobrir mais sobre os personagens que estão sendo observados. O projeto foi exibido em tamanho gigante na fachada de um prédio , justamente na esquina das 2 ruas, dando a impressão de estar ocorrendo em tempo real. Ações Virais – HBO Voyeur

4. Ações Virais – Diesel

5. Diesel – Hiedes Hijacked Diesel.com ( Grand Prix Cyber Leão de Cannes 2007 ): http://www.youtube.com/watch?v=XS3AKrPC2Ao Em 2007, ao entrar no site da Diesel , via-se o logo da marca substituído pelo nome “ Heidies ”. Ao lado, um vídeo apresentava 2 modelos vestidas com roupas da marca (ou quase sem roupa), num quarto, com um homem, supostamente um vendedor da Diesel, que fôra “sequestrado”. Os internautas podiam mandar mensagens online para as Heidies, pedindo que elas fizessem guerras de travesseiros, pintassem as paredes, etc. As ações eram filmadas e postadas no site em seguida. Ações Virais – Diesel

6. Ações Virais – BlendTech

7. BlendTech: Will It Blend? ( http://www.willitblend.com/ ) A empresa de liquidificadores BlendTech resolveu usar a internet como sua principal aliada nas vendas de seus produtos. Para tanto, produziu mais de 42 vídeos que abordam a questão “Will It Blend ?” (“Será que tritura?”). Objetos como taco de golfe , diamantes , iPod e até um iPhone foram triturados . Os vídeos foram divulgados no site da marca e no You Tube . Além de terem mais de 1 milhão de visualizações , os vídeos foram comentados em sites, blogs e pela imprensa. No site , a empresa vende os liquidificadores . Ações Virais – BlendTech

8. Ações Virais – NIN

9. Year Zero – Nine Inch Nails ( Grand Prix Cyber Leão de Cannes 2008 ): http://www.alternaterealitybranding.com/cannes2008yearzero/ A campanha viral da banda Nine Inch Nails , “Year Zero”, apresenta uma série de enigmas encadeados , mensagens em sites e pistas em locais públicos que conduzem os fãs a novos sites , estimulando o seu interesse e deixando que eles sejam os protagonistas da campanha. Ações Virais – NIN