Das ständige Aufblinken von Werbebannern nervt. Darin sind sich mittlerweile nicht nur Nutzer, sondern auch Werbetreibende einig. Thomas Koch, Medienexperte und Kolumnist, formuliert noch drastischer: "Online Werbung funktioniert nicht."
Das Internet aber funktioniert durchaus und gewinnt weiter an Gewicht in der täglichen Mediennutzung. Daher ist man auf der Suche nach Online-Kommunikationsmitteln, die vom Nutzer akzeptiert und genutzt werden. Ein Trend dazu heißt Native Advertising und schwappt aktuell aus den USA und Großbritannien nach Deutschland. Hierbei handelt es sich um Werbung, die sich als natürliches Element in den Content integriert. Der Lesefluss wird nicht unterbrochen und die Werbung erscheint unauffällig, da die Inhalte stimmig in den jeweiligen Webseiten eingebunden sind.
Als Content-getriebene und offene Plattform ist seniorbook prädestiniert für diese Art der inhaltlich und Kontext-geprägten Werbung. Das Kommunikationskonzept von seniorbook nennt sich Native Advertising plus und ist eine Verbindung aus Content Publishing + Branding + Social Media Marketing.
„Im Internet kommt man mit dem tradierten Sender-Empfänger-Konzept nicht mehr weiter. Kein Mensch wartet beim Surfen auf Werbung. Vielmehr müssen Inhalte dann präsent sein, wenn die Menschen danach suchen. Und von da erfolgt die Verbindung zur Marke. Soziale Medien helfen bei der Verbreitung der Inhalte.“, erklärt Thomas Bily, Vorstand der Seniorbook AG. "Unser Angebot Native Advertising plus kann man sich vorstellen wie eine Corporate Publishing Plattform: nur online, interaktiv, viral und nachhaltig."
2. Das
ist
seniorbook
im
Dezember
2013
Ein
soziales
Netzwerk
im
Internet
Eine
Contentgetriebene,
offene
PlaEorm
Verbindet
Menschen
über
Interessen
und
Werte
Ist
online
seit
27.
September
2012
Stand
November
2013:
70.000
registrierte
Nutzer
250.000
Unique
User
p.m.
Wachstum:
ca.
15%
p.m.
3. Online
Werbung
im
Dezember
2013
Veränderte
Voraussetzungen
Steigende
Erwartungen
Die
Banner-‐Blindness
nimmt
zu
Sichtbarkeit
der
Werbung
steigern
WeAbewerb
in
Suchmaschinen
steigt
Traffic
auf
die
eigenen
Seiten
fördern
Einsatz
von
Ad-‐Blockern
nimmt
zu
Messkriterien
anpassen
Internet-‐Nutzung
wächst
weiter
Kundenpflege
folgt
den
Kunden
GeschäHe
verlagern
sich
ins
Netz
Umsatz
und
Absatz
unterstützen
Laut einer Studie
von IPG-Media LAB
werden Native Ads
53%
öfter beachtet als
herkömmliche
Bannerwerbung
4. Wo
kann
Online
KommunikaSon
ansetzen?
>
Unternehmen
>
Geschichten
>
BotschaVen
Werben
um
Aufmerksamkeit:
Das
Aussenden
von
BotschaVen
durch
klassische
und
digitale
Medien
Passive
Aufmerksamkeit
>
Kampagnen
Zeit
und
Aufmerksamkeit
von
Nutzern
NEU
Ak,ve
Aufmerksamkeit
}
Aufmerksamkeit
abschöpfen:
Inhalte
und
Marken
im
Internet
selber
verbreiten
und
somit
von
Nutzern
zur
rich,gen
Zeit
am
rich,gen
Ort
gefunden
werden
}
GELERNT
5. NaSve
AdverSsing
Plus:
Eine
Antwort
mit
Perspek,ve
Community
Geschichte
Kommunika,on
auf
Veröffentlichungen
Augenhöhe
lädt
ein
über
Unternehmen,
zum
Zuhören
und
Mitarbeiter,
Erfolge,
Mitmachen
Partner,
Kunden
Verbreitung
Verbreitung
der
Geschichten
über
Netzwerke,
per
Mail,
Webseite
…
Erfolg
DauerhaVes
Plus
bei
Sichtbarkeit,
Reputa,on,
Traffic
und
Business
6. Folgende
KommunikaSonsprodukte
bieten
wir
an:
Content
Publishing
-‐
Publishing
Service:
Wir
kreieren
und
veröffentlichen
Ihre
BotschaVen
im
Netz
Branding
-‐
Markenrahmen:
Sie
bekommen
eine
eigene
PlaEorm
auf
seniorbook
-‐
Markenanker:
Präsenz
der
Marke
in
Form
von
Werbemiaeln
Social
Media
MarkeSng
-‐
Social
Media
Services:
Wir
verbreiten
Ihre
BotschaVen
im
Netz
NaSveAd
plus
Pakete
-‐
All
in
one:
Rund-‐um-‐sorglos
Pakete
ab
einem
Quartal
oder
länger
>
Wir
erarbeiten
gerne
Ihre
individuelle
Lösung
aus
diesen
Produkten
7. Content
Publishing:
Produkt
„Publishing
Service“
Account
-‐
Profil
anlegen
(mit
Bild/Text
Material)
-‐
Wert:
800,-‐
€
einmalig
Beitrag
-‐
Briefing
des
Kunden:
Bild,
Text,
Video...
-‐
3-‐5
weiterführende
Links
-‐
Wert:
200,-‐
€
pro
Beitrag
Infografik
-‐
Konzep,on
&
Erstellung
zu
Schlagwort(en)
-‐
Wert:
ca.
800,-‐
€
pro
Grafik
m it
<
native ad plus >
53%
Aufmerksamkeit +
Laut einer Studie
von IPG-Media LAB
werden Native Ads
öfter beachtet als
herkömmliche
Bannerwerbung
Akzeptanz +
SENDER
Reines Senden von Botschaften
stößt im Internet immer öfter
auf Ablehnung
COMMUNITY
Kommunikation auf Augenhöhe
lädt ein zum Zuhören und
Mitmachen
Nachhaltigkeit +
×
GESCHICHTE
Veröffentlichungen
über Unternehmen,
Mitarbeiter, Erfolge,
Partner, Kunden
=
VERBREITUNG
Verbreitung der
Geschichten über
Netzwerke, per Mail,
Webseite …
ERFOLG
Dauerhaftes Plus
bei Sichtbarkeit,
Reputation, Traffic
und Business
Und so einfach geht das ab sofort:
nur bei
ln
Einze r
ba
buch
8. Branding:
Produkt
„Markenrahmen“
Erstellung
eines
Themenspezials
Verweis
auf
Sponsor
im
LeitarSkel
Link
zu
aktuellem
Beitrag
des
Sponsors
-‐
100
Themenspezials
verfügbar
-‐
neue
Themenspezials
auf
Anfrage
Wert:
800,-‐
€
pro
Monat
t
Pake
m
Nur
i hbar
buc
9. Branding:
Produkt
„Markenanker“
inzeln
E
ar
uchb
b
GaranSerte
Page
Impressions
Run
on
Site
oder
als
Festplatzierung
im
Bereich
-‐
Mein
seniorbook:
779.000
PIs
nach
IVW
-‐
Profil
(fremd):
761.000
PIs
nach
IVW
-‐
Schreib,sch:
623.000
PIs
nach
IVW
-‐
Nachrichten:
474.000
PIs
nach
IVW
-‐
Schwarzes
Brea:
427.000
PIs
nach
IVW
-‐
Fotos:
1.283.000
PIs
nach
IVW
-‐
Weiter
Platzierungen
auf
Anfrage
Format
-‐
Medium
Rectangle
300x250
Pixel
-‐
Video
und
Sonderformate
auf
Anfrage
Basis-‐TKP
65,-‐
€
10. MarkeSng:
Produkt
„Social
Media
Services“
Trusted
Content
-‐
Permanente
Änderung
Quellcode
seniorbook
-‐
Arbeitsaufwand:
800,-‐
€
pro
Beitrag
t
Pake
m
Nur
i hbar
)
buc
Seite
h
e
näc
(sieh
ste
NewsleAer
Einbindung
-‐
Einbindung
in
Text
und
Bild,
auch
als
Ak,on,
Preisausschreiben
etc.
-‐
An
alle
registrierten
Nutzer;
Öffnungsrate
ca.
30%
-‐
Wert:
5.000,-‐
€
pro
Einbindung
Facebook
Posts
-‐
Verbreitung
über
die
seniorbook
Seite
auf
Facebook
(16.000
Fans
+)
-‐
Wert:
200,-‐
€
pro
Post
11. naSve
ad
plus-‐Pakete:
Rund-‐um-‐sorglos
Service
Sie
liefern
Briefing
und
Werbemiael.
Wir
kümmern
uns
um
den
Rest.
Auf
Wunsch
mit
Keyword-‐Analyse
und
Repor,ng.
Quartal
Account
anlegen
12
Beiträge
und
1
Infografik
3
x
Trusted
Content
3
Facebook
Posts
Response
Management
150.000
garan,erte
PI´s
über
Markenanker
Paketpreis:
19.500,-‐
€
20%
Vorteil
gegenüber
Einzelbuchung
Halbjahr
Jahr
Account
anlegen
24
Beiträge
und
3
Infografiken
6
x
Trusted
Content
6
Facebook
Posts
300.000
garan,erte
PIs
über
Markenanker
150.000
PI´s
zusätzlich
NewsleAer
Einbindung
Markenrahmen
Paketpreis
36.000,-‐
€
30%
Vorteil
gegenüber
Einzelbuchung
Account
anlegen
48
Beiträge
und
4
Infografiken
12
x
Trusted
Content
12
Facebook
Posts
1
Markenrahmen
600.000
garan,erte
PIs
Über
Markenanker
399.999
PI´s
zusätzlich
2
NewsleAer
Einbindungen
Response
Management
Keyword
Analyse
Paketpreis
59.000,-‐
€
30%
Vorteil
gegenüber
Einzelbuchung
12. naSve
ad
plus
arbeitet
an
drei
ROIs
1.
Risk
of
Ignorance
2.
Return
on
Image
3.
Return
on
Invest
Sichtbarkeit
und
Platzierung
in
Suchmaschinen
verbessern
Ruf
und
Kompetenz
der
Marke
stärken
in
der
Zielgruppe
und
im
www
KauiereitschaH
und
Präsenz
des
Angebots
ausbauen
14. Anhang
Zielgruppe
seniorbook
nach
Personas
Weitere
Kennzahlen
zu
seniorbook
Kontakt
zu
seniorbook
Werbemiaelspezifika,onen
Biae
beachten
15. Personas
in
der
seniorbook
Zielgruppe
Axel
Ende
40,
verheiratet,
zwei
Kinder,
Angestellter,
miAleres
Karrierelevel,
zukunBsfroh
Web-‐AkSvitäten
-‐
Fitness-‐
&
Sportportale
-‐
Nachrichtenportale
-‐
Onlinebanking
seniorbook
Interessen
Sport,
Freizeit,
Gesundheit,
Poli,k,
S,l
&
Genuss,
seniorbook
AkSvitäten
Beiträge
lesen
&
kommen,eren,
Fotos
hochladen
Heidelore
Bartholomäus
MiAe
50,
verheiratet,
drei
Kinder,
teils
außer
Haus,
BeamFn,
akFv,
fit
Web-‐AkSvitäten
-‐ Google
zum
Suchen
&
Informieren
-‐ Facebook
zum
Kontakthalten
mit
den
Kindern
seniorbook
Interessen
Haus
&
Garten,
Kultur,
Philosophie
&
Religion,
Reisen,
Kochen
&
Rezepte,
Gesundheit
seniorbook
AkSvitäten
Beiträge
schreiben,
Schwarzes
Brea,
Chat,
Games,
Fotos
hochladen,
Gedichte
schreiben
Anfang
60,
verheiratet,
keine
Kinder,
Angestellter,
stellv.
Abteilungsleiter,
ohne
Sorgen
Web-‐AkSvitäten
-‐
Finanzportale
-‐
Immobilienportale
seniorbook
Interessen
Altersvorsorge,
Heimwerken,
Rechtsberatung,
Reisen,
Geldanlage,
WirtschaVsthemen
seniorbook
AkSvitäten
Beiträge
schreiben,
Schwarzes
Brea,
Chat,
Games,
Fotos
hochladen,
Bürgerhilfe
Gisela
Anfang
70,
verwitwet,
zwei
Kinder
außer
Haus,
Rentnerin,
keine
finanziellen
Sorgen
Web-‐AkSvitäten
-‐
Reiseportale
-‐
Gartenportale
seniorbook
Interessen
Gesundheit,
Regionale
Veranstaltungen,
Reisen,
Neue
Behandlungsmethoden,
soziales
Engagement
seniorbook
AkSvitäten
Beiträge
schreiben,
Vernetzen,
Chat,
Fotos
hochladen,
Bürgerhilfe
16. Kennzahlen
Nach
14
Monaten
online
hat
seniorbook
...
¹
Über
70.000
registrierte
und
ak,ve
Nutzer
57%
Frauen,
43%
Männer
95%
zwischen
45
und
75
Jahren
über
500.000
Visits
/Monat
über
6.000.000
Page
Impressions/Monat
rund
12
Minuten
durchschnialiche
Verweildauer
17.000
Facebook
Fans
einen
Sistrix
Index
von
0,93
¹
Zahlen:
IVW-‐Ausweisung
November
2013
17. Nehmen
Sie
Ihre
KommunikaSon
im
Netz
selber
in
die
Hand
...
...
mit
von
seniorbook.
seniorbook
ist
als
Content-‐getriebenes
und
offenes
Netzwerk
die
ideale
PlaEorm
dafür.
Senden
Sie
uns
eine
E-‐Mail
oder
rufen
Sie
uns
an.
Thomas
Bily
Seniorbook
AG
Telefon:
089
/
8189
684
11
Mobil:
0151
/
580
550
91
E-‐Mail:
t.bily@seniorbook.de
18. WerbemiAel
Spezifika
Formate
Medium
Rectangle
300
x
250
Pixel
Wide
Skyscraper
160
x
600
Pixel
Super
Banner
728
x
90
Pixel
Weitere
Formate
auf
Anfrage
über:
werbung@seniorbook.de
Biae
schicken
Sie
immer
die
Ziel-‐URL
mit,
auf
die
das
Werbemiael
verlinken
soll.
Werbemiael
können
als
JPEGs,
GIFs
oder
HTML-‐Dateien
angeliefert
werden.
19. BiAe
beachten
Die
seniorbook-‐Seiten
sind
leseintensiv.
Anima,onen
sollten
daher
nur
1-‐3
Loops
enthalten.
Nutzer
dürfen
nicht
aufgefordert
werden,
ein
Plugin
nachzuladen.
Flash-‐Formate
sind
deshalb
zu
vermeiden.
Bei
Anzeigen
im
Flash-‐Format
muss
immer
eine
Fallback-‐Grafik
(.gif-‐Datei)
mit
angeliefert
werden.
Sound-‐Spezifika,on:
Bei
Anzeigen
mit
Sound
muss
der
Sound
als
Voreinstellung
„aus“
geschaltet
sein.
Sound-‐
on
bei
Mouse
Over
ist
nicht
zulässig,
das
Werbemiael-‐Interface
kann
jedoch
einen
Sound-‐on/off-‐Buaon
enthalten,
über
den
der
Sound
OnClick
gestartet
wird.
Werbeformate,
die
dazu
geeignet
sind,
Nutzer
irrezuführen,
werden
nicht
akzep,ert
(z.B.
Anzeigen,
die
Windows-‐Dialogfelder
imi,eren).
Werbeanzeigen
dürfen
nicht
wie
seniorbook-‐Inhalte
aussehen
oder
Elemente
imi,eren.
Formularfelder,
Pulldown-‐Menüs
oder
Schal~lächen
dürfen
nicht
imi,ert
werden
und
müssen
korrekt
funk,onieren.
seniorbook
behält
sich
vor,
Werbemiael
abzulehnen,
die
nicht
den
Spezifika,onen
entsprechen
oder
geeignet
sind,
den
Nutzer
massiv
zu
stören.