Barbie. MañAna

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Barbie. MañAna

  1. 1. JUGUETES DE COLECCIÓN …
  2. 2. <ul><li>La función del marketing es de suma importancia en el mercado de las Barbies , ya que está operando sobre un entorno altamente cambiante y competitivo </li></ul><ul><li>“ La Moda”… </li></ul>
  3. 3. Segmentación GEOGRÀFICA PAIS COLOMBIA DEMOGRÁFICA EDAD 25- 50 AÑOS CICLO DE VIDA FAMILIAR EDAD MADURA CON HIJOS CLASE SOCIAL MEDIA ALTA AFECTIVA- COGNITIVA CONOCIMIENTO FAMILIARIZADOS Y EXPERTOS INVOLUCRAMIENTO ALTO ACTITUD POSITIVA E INNOVADORA ETAPA DE PREPARACIÓN INTERESADOS Y DESEOSOS COMPORTAMIENTO MEDIOS DE COMUNICACIÓN REVISTAS, INTERNET, T.V. AMIGOS LEALTAD TOTAL TASA DE USO ALTA USUARIO ACTUAL SITUACIÓN DE USO HOGAR
  4. 4. 12 NÚMERO PROMEDIO 18.000.000 Barbiegirls.com 300 Págs. Facebook 1000 Canales YouTube 10 Idiomas 50 Nacionalidades 108 Profesiones
  5. 5. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO…
  6. 6. Introducción <ul><li>El 9 de marzo de 1959 Mattel incursionó al mercado con la primera Barbie, </li></ul><ul><li>Presentó publicidad por medio televisivo e instantá_ </li></ul><ul><li>neamente fue un éxito. </li></ul>
  7. 7. Crecimiento Mercado más satisfecho Suben las ventas Se incrementan puntos de venta <ul><li>Nuevas características </li></ul><ul><li>En el producto </li></ul>
  8. 8. <ul><ul><li>- Amigas </li></ul></ul><ul><ul><li>-Novio (Ken) </li></ul></ul><ul><ul><li>-Accesorios, vestidos, carteras, autos, casas y hasta mascotas </li></ul></ul><ul><ul><li>-Versión negra </li></ul></ul><ul><ul><li>-Diversidad de profesiones y nacionalidades </li></ul></ul>
  9. 9. Madurez <ul><li>Después de ciertas innovaciones Barbie logró durante muchos años que ninguna otra muñeca le hiciera sombra, sólo hasta el 2001 cuando MGA Entertaiment lanzó las Bratz, con un estilo más moderno y liberal . </li></ul>
  10. 10. Declinación <ul><li>Según algunos analistas es hora de que Barbie se Jubile, pues sus ventas en los últimos tres años han estado disminuyendo notablemente. </li></ul><ul><li>Otros por el contrario opinan que con inyección de capital Barbie puede recuperarse de su mal momento. </li></ul>
  11. 11. POSICIONAMIENTO <ul><li>Única que permite a las niñas probar diferentes personalidades y profesiones , explorar el mundo y todas sus posibilidades sin jamás salir de su hogar. </li></ul><ul><li>Su objetivo es acompañar a las niñas en su crecimiento y favorecer al desarrollo del juego, a partir de la interpretación de roles para animarlas a que puedan aspirar a ser lo que quieran en su vida el día de mañana. </li></ul>Más que una muñeca, representa un &quot;Estilo de Vida&quot; .
  12. 12. POSICIONAMIENTO Admiración Modelo a seguir Belleza Superficialidad Perfección Neutralidad Status Genérica Bratz Barbies
  13. 13. POSICIONAMIENTO Costosa Económica Innovadora Tradicional Amiga Apariencia Cotidiana Divertida Barbies Bratz
  14. 14. <ul><li>ESTRATEGIA </li></ul><ul><li>DE </li></ul><ul><li>PRODUCTO … </li></ul>
  15. 15. <ul><li>Se ha aprovechado la evolución tecnológica y la penetración cada vez más temprana en las chicas, a través de Internet. </li></ul><ul><li>Las estrategias de marketing y publicidad son globales, pero tienen una ejecución regional y una adaptación a las necesidades de los mercados locales; logrando que el mensaje sea claro y único en todo aspecto. </li></ul>
  16. 16. PERSPECTIVA DE COMUNICACIÓN
  17. 17. Necesidad de categoría <ul><li>La importancia de la muñeca Barbie en el mercado, se dio a partir de que su creadora tuvo la perspicacia de hacer que las niñas pudieran fantasear de una manera mas real con su vida adulta. </li></ul>
  18. 18. Conciencia de marca <ul><li>Se creía que Barbie era el prototipo de una mujer femenina y feminista, que a pesar de ser dulce, era profesional. </li></ul>Con el pasar del tiempo y debido al cambio de tradiciones y modas, las niñas aun reconocen a Barbie como una muñeca dulce, pero demasiado infantil, generalizada y Aburrida.
  19. 19. Actitud <ul><li>A consecuencia del cambio en las épocas, muchas niñas han reestructurado su Actitud hacia Barbie, donde se piensa que no es la misma chica divertida de antes. </li></ul><ul><li>Pero a diferencia suya los coleccionistas aún poseen una Actitud Favorable y positiva hacia la Muñeca. </li></ul>
  20. 20. Intención de comportamiento <ul><li>No es que la Barbie no se venda; lo que sucede es que las ventas han disminuido en porcentajes considerables. </li></ul>
  21. 21. <ul><li>Estrategias… </li></ul>
  22. 22. <ul><li>Es hora de que Barbie mejore su imagen y nazca una nueva. Por esto se planea cambiar la imagen de la Barbie actual por una más madura, la cual pretende mostrar que ha crecido con sus seguidores. </li></ul>
  23. 23. kelly, la hermana de barbie debe crecer; pero más de acorde a la moda y los gustos del tiempo, mas natural, con mas movimiento…
  24. 24. ¿Cómo llegar a éstos mercados?...
  25. 25. <ul><li>TELEVISIÓN </li></ul><ul><li>Ventajas: </li></ul><ul><li>Si se elige el tiempo, el programa y la estación apropiado, se alcanzaría el mercado meta de un modo casi completo. </li></ul><ul><li>Los niños forman parte del público los sábados en la mañana . </li></ul><ul><li>Los adultos ven casi todas las noches, </li></ul><ul><li>Es importante en la emisión de un reinado de belleza. </li></ul>
  26. 26. <ul><li>Es un medio que logra un fuerte impacto, ya que se atiende al oído y a la vista. </li></ul><ul><li>Desventajas </li></ul><ul><li>El costo es muy alto. </li></ul><ul><li>El mensaje no es permanente, si no se capta en el momento que es difundido, se puede perder para siempre. </li></ul><ul><li>Este medio no se presta para mensajes largos. </li></ul>
  27. 27. <ul><li>PÁGINA DE INTERNET </li></ul><ul><li>Para el segmento de las niñas ya está creada, sólo faltaría hacerle cambios y ponerle una nueva imagen </li></ul><ul><li>Se crearía la nueva página, dirigida a coleccionistas </li></ul><ul><li>la creación de la página puede costar novecientos cuarenta mil pesos, aparte del diseñador. </li></ul><ul><li>Allí las personas pueden participar en foros y blogs, además de estar actualizados en la moda, etc. </li></ul>
  28. 28. <ul><li>Uno de los fines es fidelizar a los coleccionistas de barbie para que sigan a la mano con nuestra marca, por eso se creará un nuevo espacio </li></ul>
  29. 29. Bibliografía <ul><li>El marketing como arma competitiva, Tomás Alfaro Drake. </li></ul><ul><li>http://www.eluniversal.com.mx/finanzas/49737.html </li></ul><ul><li>http://www.bleucoast.com/la-historia-de-la-muneca-barbie.html </li></ul><ul><li>http://www.noticiasdot.com/publicaciones/2006/0306/0403/stilo/stilo_040306-01.htm </li></ul><ul><li>http :// www.elpais.com /articulo/reportajes/Barbie/supera/crisis/ elpepusocdmg /20070715elpdmgrep_14/ Tes </li></ul>

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