Seo Coburg Onlinemarketing Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing

Seo Coburg Onlinemarketing,
Suchmaschinenoptimierung und
Suchmaschinenmarketing
Onlinemarketing Optimierung und Controlling

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Suchmaschinen Marketing

Übersicht aller Kanäle


SEO = Search Engine Optimization


Besucher über
diese Ergebnisse
sind kostenlos

Nennt man deshalb
auch „free Search“
oder „organic
Search“

Um hier auf die
erste Seite zu
kommen, muss man
teilweise jahrelang
optimieren

Langfristiges Invest


SEA = Search Engine Advertising


Besucher über
diese Ergebnisse
sind kostenpflichtig

Nennt man deshalb
auch „paid Search“

Um hier auf die
erste Seite zu
kommen, muss man
„nur“ Geld ausgeben

Ranking nach
wenigen Minuten
erreichbar

Gut für den Start,
wenn noch keine
SEO Ergebnisse
vorhanden sind

Kurzfristiges bis
Langfristiges Invest

Gibt es da noch was?

Prinzipiell war es das, hätte Google nicht vor ca. 2,5 Jahren angefangen,
alle „vertikalen“ Suchergebnisse mit in die Suchergebnisse einzumischen
und das nennt man „Blended Search“

Unter „Blended Search“ versteht man das vermischen der organischen
Suchergebnisse mit Ergebnissen aus den vertikalen Suchergbnissen aus:

Google Maps

Google Bildersuche

Google News

Google Shopping

Google Videos


Blended Search

Beispiel für die Suche nach
„Coburg“

Google Maps

Google Bildersuche

Google News

Google Shopping

Google Videos

Je nach Suchbegriff können
diese blended Search
Ergebnisse sehr präsent
werden und so die
organischen Ergebnisse
verdrängen


Blended Search

Bsp:
„Sitzsack
kaufen“:

Nur noch ein
einziges SEO
Ergebnis im
sichtbaren
Bereich.

Der Rest ist
SEA oder
blended
Search, hier
Google
Shopping!


Blended Search

Aufgrund der blended Search Ergebnisse müssen
auch folgende Google Suchen optimiert werden


Google Bildersuche

Je nach Suchbegriff kann die Bildersuche wichtig oder unwichtig sein


Google Maps

Für lokale Anbieter unverzichtbar, weil sehr präsent auf den ersten Plätzen.
Kann in wenigen Minuten in Google zu Ergebnissen führen.

Youtube (gehört Google)

Je nach
Suchbegriff können
Video´s in den
Suchergebnissen
eine große Rolle
spielen.


Google Shopping

Bei 50% aller Shopping affinen Suchanfragen in Google werden Google
Shopping Ergebnisse angezeigt – und diese sind (noch) kostenlos

Google News

Auch News
Ergebnisse
werden
regelmäßig in
Google
eingeblendet.

Durch diverse
News Portale
kann man so in
wenigen Minuten
in den Google
Top 10
erscheinen, wenn
auch nur für eine
kurze Zeit
(Freshness
Faktor)


Google Blogsuche

Die Blogsuche
wurde mittlerweile
aus den „blended
Search“
Ergebnissen
wieder entfernt und
muss nun wieder
vom User direkt
aufgerufen werden.

Somit scheidet
dieser Kanal als
großer Traffic
Treiber wieder aus.


Google+

Google+ wird von Google bzgl. „Social Signals“ sehr ernst genommen und
kann einer jungen Seite den benötigen „Trust“ geben, den man im SEO
benötigt

Kommen wir dazu, wie man eine Webseite für
alle diese Google Kanäle optimieren kann


Wie funktioniert SEO
(Search Engine Optimization)?


SEO bzw.
Suchmaschinen-
optimierung und das
Außenbild bzw.
Eigenwahrnehmung


Eine „schöne“ Webseite ist das eine ..


Eine Webseite mit viel Google Traffic das
andere ..


In der Sichtbarkeit der Webseiten in Google
sieht das dann so aus


Hohe Sichtbarkeit
= viel Traffic

Geringe Sichtbarkeit
= wenig Traffic


SEO

Aufgabenfelder der Suchmaschinenoptimierung
oder wie man eine Webseite zum ranken bekommt


Onpage Optimierung
(alles was man an der Seite selbst verändern
kann)

und

Offpage Optimierung
(Backlinks)


Onpage Optimierung

Hier wird im Grund nur ein einziges Ziel
verfolgt: für Suchmaschinen Relevanz
herstellen.

Diese Frage sollte man sich immer stellen:
warum sollte meine Seite für den Begriff „xyz“
aus Google Sicht die Relevanteste sein?

Google nutzt ca. 200 „Signale“ um das zu
berechnen.


SEO – Onpage Optimierung

So sehen die
User eine
Webseite



Und so sieht eine
Suchmaschine
die Webseite



Suchmaschinenoptimierung –
die Basis Arbeit beginnt mit der Keyword
Recherche



Welcher Begriff wird häufiger in Google
gesucht?
- Hochschule oder
- Fachhochschule oder
- FH


SEO – Onpage Optimierung – Keyword Recherche

Vor Beginn der Suchmaschinenoptimierung, sollte man die Keywords kennen,
welche die User wirklich in Google suchen, denn es nutzt nichts für einen Begriff
zu ranken, welcher kein Suchvolumen besitzt



Es dürfen jetzt Wetten abgegeben werden ..



Nach Abschluß der Keyword Recherche
sollte für jede einzelne Seite der zu
optimierenden Webseite klar sein, auf
welches Keyword diese Seite optimiert
wird.

Diese Daten sind für alle weiteren
Suchmaschinenoptimierungs
Maßnahmen extrem wichtig!



Suchmaschinenoptimierung -
Optimierung der Meta Tags


SEO – Onpage Optimierung – Meta Tags

Optimierung der Meta Tags
Title Tag – Keyword z. B. Hochschule Coburg ganz nach vorne Stellen.
Achtung: maximale Länge 55 Zeichen
Meta Tag „Description“ - Keyword z. B. Hochschule Coburg muss dort
auftauchen. Achtung: maximale Länge 160 Zeichen
Meta Tag Keywords = wird von Google nicht mehr berücksichtigt



Title Tag

Description Tag



Optimierung des Content


SEO – Onpage Optimierung - Content

Das Keyword für
welches eine einzelne
Seite ranken soll, muss
für Suchmaschinen
lesbar auf der Seite zu
finden sein!

Bsp. Startseite hs-
coburg.de: das
Keyword „Hochschule
Coburg, kommt auf der
Seite nur einmal, im
Footer vor



Optimierung des Content (Content is King)
Das Keyword z. B. Hochschule Coburg sollte auf der Seite mit einer
Keyworddichte (Keyword Density) zwischen 2-4% vorkommen
Das Keyword z. B. Hochschule Coburg sollte auf der Seite einmal als
Überschrift „H1“
Das Keyword z. B. Hochschule Coburg sollte auf der Seite einmal als
normaler Text vorkommen
Idealerweise kommt das Keyword z. B. Hochschule Coburg auch einmal in
Fettschrift und in Kursiv vor
Idealerweise kommt das Keyword z. B. Hochschule Coburg auch einmal in
einer Auflistung vor
Achtung: Text der verlinkt wurde, zählt nicht als Content!


Webseiten Beispiele mit gute optimiertem
Content



Beispiel für eine perfekt
SEO optimierte Seite mit
viel Content auf der
Homepage. Der Content
ist hierbei auf das
Keyword der jeweiligen
Seite optimiert.



Vielleicht ist das
dem einen oder
anderen schon
einmal aufgefallen:
SEO Texte werden
gerne im Footer
Bereich der
Webseiten
untergebracht, um
die Optik der Seite
nicht zu stören



Aber: hier steht
nicht irgendein
Text, sondern hier
steht ein kleiner
Essay über das zui
optimierende
Keyword.

Für welches
Keyword will diese
Seite wohl ranken?



Optimierung der internen Verlinkung


SEO – Onpage Optimierung – interne Verlinkung



• T ie f e H ie r a r c h ie – d e r K la s s ik e r



• F la c h e H ie r a r c h ie



• H y p e rte x t-S tru k tu r



• Id e a le N a v ig a t io n s s t r u k t u r



Ein weiterer
wichtiger Faktor
bei interner
Verlinkung: der
Linktext!


SEO – Offpage Optimierung



Unter Offpage Optimierung versteht man die gezielte Beschaffung von
Backlinks für eine Webseite.

Backlinks = Links von einer externen Webseite auf die eigene Webseite

Wenn zwei Seiten identisch optimiert sind, wird diejenige Seite besser
ranken, welche mehr Backlinks bzw. die besseren Backlinks besitzt.



Maßnahmen für den Backlinkaufbau
Numero Uno: Exzellente, wertvolle Inhalte erstellen



"Geben, um zu nehmen" - dieses Prinzip zieht sich wie ein roter Faden durch alle Techniken
zum Linkaufbau hindurch.

Nutzen Sie Ihr Umfeld (Freunde, Bekannte, Verwandte, Partner, Hersteller, Lieferanten,
Kunden, Auftraggeber)
Webangebote mit Besucherbeteiligung: Foren, Wikis, Communities


Kommentieren auf Blogs (aber nicht spamen)


Gästebücher


Social Media und News-Sites (digg.com in den USA und yigg.de)


Profile bei digg, flickr & Co


Bewertungen, Testberichte und Rezensionen


Linkaufbau per Foto (Flickr, etc.)


In Verzeichnisse eintragen


Linkverzeichnisse (DMOZ)


Artikelverzeichnisse


Gewinnspiele




Ein eigenes Blog führen


Gastbloggen


Pressemeldungen


Artikelmarketing


Beeindruckendes Seiten-Layout


Beeindruckende Funktionalität


Freeware


(Wordpress) Template Sponsoring


Online-Tools


Widgets oder Firefox-Erweiterungen


Eigenes Linkverzeichnis



Webmaster/Blogger/Seitenbetreiber "bestechen„ = Links
kaufen
Links, Seiten oder ganze Websites kaufen bzw. mieten


Site-Netzwerke/Blog-Netzwerke aufbauen


Einfach nachfragen


Alte Domains kaufen





Social Bookmarking anbieten

Virale Kampagnen

Blogger Wettbewerb

Videos in Youtube einstellen

Usw….


Conversionsrate Optimierung



Psychologische „Trigger“:
Buchempfehlung: Cialdini die Psychologie des Überzeugens


Wie misst man am Ende des Tages den Erfolg
der Onlinemarketing Kanäle, um diese Steuern
zu können?


SEO Analysen

Wöchentliche Analyse der SEO Sichtbarkeit


SEO Analysen

Wöchentliche Analyse der Entwicklung der SEO Rankingverteilung


SEO Analysen

Wöchentliche
Analyse der
einzelnen Keywords
und deren Ranking
Entwicklungen


Webanalyse


Webanalyse – Messung des Traffic

Permanente Kontrolle des Traffic der Webseite


Webanalyse

Kontrolle der geografischen Besucherherkunft


Webanalyse

Kontrolle des Besucher Verhalten


Webanalyse

Kontrolle der Browser Typen der Besucher


Webanalyse

Kontrolle des mobile Traffic


Webanalyse

Kontrolle der Google Adwords
Kampagnen Ergebnisse


Webanalyse

Kontrolle der Keywords aus den Google
Adwords Kampagnen


Webanalyse

Kontrolle der Online Marketing Kanäle


Webanalyse

Kontrolle der OMG Kanäle und deren Anteil an
den Conversions


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