SMX 2010 Keyword Research Basics

© 2010 Blue Summit Media GmbH
Keyword Research Basics
Die richtigen Worte finden:
Tools und Techniken für die Keywordauswahl
… more than Search!

Ihr Referent
•Kai Spriestersbach, Senior Consultant
Schwerpunkt: Suchmaschinenoptimierung

•
bei blueSummit
 Spezialist für Performance Marketing
 Performance-orientiert, Verzahnung von
SEM & SEO und strategische Beratung
 40 Mitarbeiter an drei Standorten
 Kunden: Lufthansa, Austrian Airlines, Görtz,

Kabel Deutschland, OTTO, Ulla Popken und die
Verlagsgruppe Handelsblatt www.blueSummit.de

… more than Search! 2

Die Agenda
I. Die Herausforderungen
II. Keyword- und Suchwelt
 Eigenwahrnehmung
 Fremdwahrnehmung
 Hören Sie auf Ihre Kunden
 Lernen von der Konkurrenz
III. Die richtigen Werkzeuge
 Google Tools effektiv nutzen
 Long Tail Keyword Tool
 NG Search
 Semager
IV. Aus SEM-Kampagnen lernen

V. Achtung Stolperfallen


Herausforderung Keyword Research
Keyword Research ist die wichtigste und gleichzeitig
schwierigste Aufgabe im Rahmen einer Kampagne.

 SEM:
Sie bezahlen für jeden Klick
auf das gebuchte Suchwort

 SEO:
Sie müssen Inhalte für
tatsächliche Suchanfragen
erstellen

Wenn Sie die wirklich wichtigen Keywords nicht finden,
oder die falschen auswählen, wird die gesamte Kampagne
nicht optimal laufen!



Keyword- und Suchwelt


Eigenwahrnehmung – Der Weg zur Keyword-Liste
Das erste Brainstorming:

1. Erstellen Sie eine Liste von 1-3 Wort Suchphrasen,
welche Ihre Produkte oder Dienstleistungen
beschreiben

2. Verbreitern Sie die Liste durch Einbeziehung von
Oberbegriffen und Kategoriebegriffen

3. Entnehmen Sie Ihrer Webseite relevante Begriffe
Alle Produktbezeichnungen sind wichtige Keywords!

4. Finden Sie Synonyme

5. Suchen Sie in den Medien nach Begrifflichkeiten
und Themen rund um Ihre Produkte und Services


Fremdwahrnehmung – Der Blick über den Tellerrand

Stellen Sie sich vor, Sie wären ein potentieller Kunde.
Was würden Sie suchen?

Fragen Sie Außenstehende wie Bekannte, Partner, Freunde.
Was verbinden diese mit Ihrer Firma?

Nutzen Sie Social Media Dienste.
Wie wird über Sie gesprochen?
 Google Blog Search

 Twitter Live-Search
 Facebook


Hören Sie auf Ihre Kunden
Befragen Sie aktiv Ihre Kunden:
 Wonach haben Sie gesucht um uns zu finden?
 Was haben Sie gesucht, bevor Sie uns gefunden haben?

Nutzen Sie vorhandene Datenquellen
 Über welche Suchanfragen kommen bereits Besucher?
 Was wird in der internen Suche der Webseite gesucht?


Lernen von der Konkurrenz
SEM: Welche Keywords werden von der Konkurrenz gebucht?
Tools: Searchmetrics, SISTRIX Toolbox, SEOlytics, etc.

SEO: Welche Keywords werden prominent platziert?
Seitentitel, Überschriften, Linktexte

Welche Themen werden durch die Presse gesetzt?
Presseberichte, Presseinformationen



Die richtigen Werkzeuge:
Kostenlose Tools


Google AdWords Keyword Tool

 Suchvolumen pro Monat
 Volumen der lokalen Suche

 Trends zum Suchvolumen
 Mitbewerberdichte
 Geschätzter CPC

Zu finden unter: https://adwords.google.de/select/KeywordToolExternal

Google Insights for Search

 Top-Suchanfragen zum Keyword

 Zunehmende Suchanfragen (Aufsteiger)

Zu finden unter: http://www.google.com/insights/search/


Google Search: Platzhalter verwenden
[Keyword *] und [* Keyword] zeigt gemeinsame Nennungen


Google Search: Synonyme Suchen
Abfrage von ~keyword zeigt Synonyme Ergebnisse:


Google Suggest: Vorschläge nutzen

 Suchanfragen werden länger durch Google Suggest

 Vorgeschlagene Begriffe haben gute Suchvolumina
 Einfaches Auffinden von unpassenden Keywords (Negatives)
 Funktioniert für alle Sprachen und Länder!


Google Suggest: Automatisiert abfragen
Long Tail Keyword Tool

 Mehr wie 10 Suggests erzeugen
 Rekursion möglich (Long Tail)
 Integrierter CSV-Export

Zu finden unter: http://www.v-seo.com

NG Search: Beispiel Keyword

Semantisch verwandte Wörter & Synonyme

Wörter mit gleichem Anfang

Wörter die oft gemeinsam genannt werden

Tippfehler oder ähnlich geschrieben

Zu finden unter: http://www.ng-search.com

Semager: Verwandte Wörter finden

Eingehende + Ausgehende Wörter mit
Verwandte Wörter
Wortbeziehungen gleichem Anfang

Zu finden unter: http://www.semager.de/keywords/

Aus SEM-Kampagnen lernen

Was verbinden Nutzer wirklich mit meinem Keyword?

I. Keyword auf „broad match“ einbuchen
II. Welche Suchphrasen wurden geklickt?
III. Gute Keywords aufnehmen
IV. Schlechte als „Negatives“ aussortieren!


Achtung Stolperfallen!
•Vermeiden Sie eine zu oberflächliche Betrachtung:
 Insights: „Herrenmantel“ & „Frauenmantel“
 SERP: Suchergebnis zu „Frauenmantel“

•Kunde sucht nicht nur Produkte sondern auch Hilfe & Kontakt:
 „otto Telefon“ - „quelle Telefon“ - „neckermann Telefon“
 Kunde will zur Hotline

•Sprechen Sie die Sprache der Kunden:
 „Solarstromkalkulator“ zu sperrig
 Kunden suchen „Solarstromrechner“ oder „Solarstrom berechnen“

•Themen setzen & Mitbewerber beobachten:

 Sie setzen auf: „Winteropening“
 Gesucht wird aber: „Skiopening“


…vielen Dank für die Aufmerksamkeit

Fragen?
Kai Spriestersbach
Senior Consultant

T: +49 (0)89 51717 - 566

E-Mail: kai.spriestersbach@bluesummit.de
Skype: kai.spriestersbach
Twitter: twitter.com/seokai

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