O documento discute a história e conceitos da Web 2.0, incluindo como os usuários passaram a gerar e compartilhar conteúdo de forma colaborativa em plataformas como blogs, wikis e redes sociais. Também lista os sites e blogs mais populares no Brasil e exemplos de aplicações da Web 2.0 como YouTube, Google Maps e um mashup da Coca-Cola.

1. www.marketingdigital.com.br
WEB 2.0
Sergio Langer
www.marketingdigital.com.br
Maio/2008
Web 2.0

2. www.marketingdigital.com.br
As marcas na Web 2.0
Web 2.0

3. www.marketingdigital.com.br
Web 2.0

4. História www.marketingdigital.com.br
Web 2.0: termo cunhado em 2003 pela empresa O'Reilly
Media para designar uma segunda geração de comunidades
e serviços baseados na plataforma web, como blogs, wikis e
redes sociais.
Web 2.0

5. História www.marketingdigital.com.br
“Web 2.0 é a mudança para uma internet como plataforma, e
um entendimento das regras para obter sucesso nesta nova
plataforma.
Entre outras, a regra mais importante é desenvolver
aplicativos que aproveitem os efeitos de rede para se
tornarem melhores quanto mais são usados pelas pessoas,
aproveitando a inteligência coletiva.”
Fonte: Wikipedia
Web 2.0

6. História www.marketingdigital.com.br
Embora o termo tenha uma conotação de uma nova versão
para a web, ele não se refere à atualização nas suas
especificações técnicas, mas a uma mudança na forma como
ela é encarada por usuários e desenvolvedores.
Porém na “web 1.0” já existia conteúdo colaborativo. Eram os
guestbooks, fóruns, enquetes, etc.
Web 2.0

7. www.marketingdigital.com.br
E agora?
Web 2.0

8. www.marketingdigital.com.br
Web 2.0

9. História www.marketingdigital.com.br
As diferenças entre as duas gerações de empresas e
aplicações da Web 1.0 e a Web 2.0 podem ser observadas
na tabela abaixo:
WEB 1.0 WEB 2.0
DoubleClick Google AdSense
Foto Flickr
MP3.com Napster
Britannica online Wikipedia
Sites pessoais Blogs
Page Views Custo por clique
Diretórios Taggs
Publicar Participar
Fonte: Tim O´Reilly em quot;What is the Web 2.0quot;.
Web 2.0

10. História www.marketingdigital.com.br
Uma analogia comparando as novas mídias:
meio WEB 1.0 WEB 2.0
TV Rede Globo YouTube
Rádio CBN Last FM
Jornal Estado de SP Blogs, Digg
Revista Veja Mashups
MD Mala direta E-mail marketing
PR Releases Redes sociais
Web 2.0

11. Top 10 Brasil www.marketingdigital.com.br
Os sites mais acessados do Brasil:
1 - Orkut
2 - Google.com.br
3 - Live.com
4 - Uol
5 - Google.com
6 - Youtube
7 - Globo.com
8 - Yahoo
9 - Terra
10 - Blogger
Fonte: Alexa
Web 2.0

12. Top 10 Brasil www.marketingdigital.com.br
Os blogs mais acessados do Brasil:
1- InterNey Blogs
2- Sedentário e Hiperativo
3- Meio Bit
4- Brainstorm #9
5- Kibe Loco
6- Jacaré Banguela
7- Bluebus
8- BR-Linux.org
9- Pensar Enlouquece, Pense Nisso
10- Contraditorium
Fonte: Technorati
Web 2.0

13. Top 10 Brasil www.marketingdigital.com.br
As palavras mais buscadas no Google Brasil em 2007:
1 - Orkut
2 - Yahoo
3 - Uol
4 - YouTube
5 - Hotmail
6 - Jogos
7 - Receita Federal
8 - Sexo
9 - Detran
10 - Tradutor
Fonte: Zeitgeist / Google
Web 2.0

14. www.marketingdigital.com.br
O que eles tem em comum?
Web 2.0

15. www.marketingdigital.com.br
Web 2.0

16. Busca www.marketingdigital.com.br
Web 2.0

17. Busca www.marketingdigital.com.br
Web 2.0

18. Conceito www.marketingdigital.com.br
conteúdo usuário
Web 2.0
serviços interatividade
Web 2.0

19. Conteúdo www.marketingdigital.com.br
O conteúdo deve ser aberto
Conteúdo é gerado pelo usuário
É enriquecido através de comentários, avaliação, ou
personalização.
Web 2.0

20. Conteúdo www.marketingdigital.com.br
Web 2.0

21. Conteúdo www.marketingdigital.com.br
Avalia
Comenta
Organiza
Gera
Altera
Classifica
Web 2.0

22. Usuário www.marketingdigital.com.br
O usuário está no controle
Deixa de ser expectador e passa a participar ativamente
Ele gera, classifica, organiza e publica
Web 2.0

23. Usuário www.marketingdigital.com.br
Web 2.0

24. Serviços www.marketingdigital.com.br
Serviços interativos e customizáveis
Os usuários ajudam a melhorar os serviços
Serviços são facilmente integrados (Ex: mashups)
Web 2.0

25. Serviços www.marketingdigital.com.br
Web 2.0

26. Interatividade www.marketingdigital.com.br
A interatividade do usuário com o serviço muda
Ao invés de softwares, serviços
Web 2.0

27. Interatividade www.marketingdigital.com.br
Web 2.0

28. www.marketingdigital.com.br
Exemplos
Web 2.0

29. Vc Repórter www.marketingdigital.com.br
Web 2.0

30. Vc Repórter www.marketingdigital.com.br
Lançado em março de 2006
19.000 “repórteres” cadastrados
Contribuem com uma média de 2000 matérias/mês (textos,
fotos, vídeos)
Aproximadamente 150 matérias são publicadas por mês
Fonte: Fernando Madeira, presidente do Terra
(Seminário Web 2.0 – Setembro 2007)
Web 2.0

31. YouTube www.marketingdigital.com.br
Web 2.0

32. YouTube www.marketingdigital.com.br
Lançado em fevereiro de 2005
Vendido ao Google por US$ 1,65 bilhão em outubro de 2006
73% de participação no segmento de vídeo online*
Mais de 3 bilhões de visitas a vídeos on-line em fevereiro de
2008 (aumento de 15% em relação a 2007) **.
* Fonte: Hitwise / Fev 2008
** Fonte: comScore Fev/2008
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33. Coca-Cola (mashup) www.marketingdigital.com.br
Web 2.0

34. Coca-Cola (mashup) www.marketingdigital.com.br
Possibilidade de reunir em um único lugar informações do:
orkut, Flickr, Last.fm, Del.ici.ous. e Youtube
* Fonte: Hitwise / Fev 2008
** Fonte: comScore Fev/2008
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35. Google Maps www.marketingdigital.com.br
Web 2.0

36. Google Maps www.marketingdigital.com.br
Encontrar endereços e estabelecimentos comerciais na web
de maneira fácil e intuitiva.
Forte conteúdo local: resenhas sobre diversos
estabelecimentos comerciais nos mapas
Conteúdo gerado pelos usuários (fotos, comentários e
inclusão de estabelecimentos)
Integração com sites e blogs
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