fundamentos de mercado

1. MARISOL VELEZ HERNANDEZ
SERGIO ANDRES SANDOVAL
ELEMNORA BASTIDAS CASTILLO
VIVIANA GOMEZ RODRIGUEZ

2. Es todo aquello que acompaña y
protege el producto intrínseco, desde
el momento de la producción hasta el
momento del consumo.

3. Se clasifican en dos:
a)Niveles de empaque
a)Modos de empaque

4.  NIVELES DE EMPAQUE:
1. Primario: Es aquel que está en contacto directo
con el producto, es el que conoce al consumidor.
2. Secundario: Su función es proteger de agentes
externos, debe agrupar unidades de primarios,
debe facilitar la apertura, cerrado y
manipulación.
3. Empaque Terciario: Es aquel que hace
agrupamiento de empaques secundarios

5. Según sus características y su forma
de cerrado:
Tipos De Empaque:
Cajas plegables (cartón o plástico)
Latas metálicas (latón o aluminio)

6. Botellas de vidrio o plástico
Botellas de aerosol o de gas
Ampolletas farmacéuticas
Bolsas de papel o de plástico

7. Tapones de corcho, de plástico o de metal
Tapas o capsulas de acero o de aluminio
Soldado de los contenedores metálicos
Atado con cinta plástica o metálica
Pegado
Termo sellado

8. Los empaque cumple 3 funciones:
Función de protección
Protección contra el tiempo
Protección para el transporte
Protección para las variaciones
externas.

9. Función de simplificación de uso:
1.Nuevos usos de producto: Ampliar
la utilización del producto para una
serie de actividades que no estaban
consideradas en el diseño original.
2.Versatilidad de uso del producto:
Facilidad en el uso del producto
3.Facilidad de manejo del producto:
características del producto que
facilitan su manejo

10. Función de estimulación de
compra
1.Atracción de compra
2.Identificación del producto

11. Según Stanton, Etzel y Walker:
"la parte de un producto que
transmite información sobre el
producto y el vendedor. Puede ser
parte del empaque o estar adherida
al producto"

12. INFORMACION DE LAS ETIQUETAS
 La etiqueta cumple una función de información a
los consumidores sobre los productos.
 Información sobre la fabricación o la propiedad
 Información sobre la cantidad
 Información sobre fechas de fabricación y
caducidad
 Información sobe componentes
 Instrucciones de uso
 Advertencias
 Precio del producto

13. CLASIFICACIÓN DE LAS ETIQUETAS
 Descriptivas o Informativas: Brindan
información que es de utilidad para el cliente.
 Promoción: Este tipo de etiqueta debe utilizarse
para captar la atención del público meta con
llamativos diseños y frases promocionales que
“capten la atención

14. CLASIFICACIÓN DE LAS ETIQUETAS
 De marca: Es la etiqueta sola aplicada a la marca,
por ejemplo la etiqueta de una prenda de vestir.
 De grado: Tipo especial de etiqueta que identifica la
calidad juzgada del producto mediante una letra, un
número o una palabra.

15. CLASIFICACIÓN DE LAS ETIQUETAS
 Obligatorias y no obligatorias: Estos dos tipos
de etiquetas dependen de que existan o no leyes o
regulaciones vigentes para cada industria o
sector

16. CARACTERISTICAS DE UN BUEN
EMPAQUE
 Podemos resumir dichas
características en las siguientes
cinco variables:
 VARIABLE PRODUCTO:
 Fácil de utilizar:
 Fácil de abrir
 Fácil de cerrar
 Fácil de consumir

17. Protector de las características del
producto contra:
a)Luz
b)Aire
c) Golpes
d)Variaciones externas

18. Seguro
a)En la utilización
b)Contra robos

19. VARIABLE COMUNICACIÓN
a)Atractivo
b)Buen transmisor de información
c) Diferente
VARIABLE DE DISTRIBUCIÓN
a)Fácil de almacenar
b)Fácil de exponer

20. VARIABLE SENTIDO SOCIAL O
ECOLOGIA
a)Eficiente
b)Reutilizable
c) Reciclable
d)No toxico
e)Degradable
VARIABLE PRECIO
a)Económico