Formación sobre técnicas y herramientas de Optimización y Análisis Web para sitios de Comercio Electrónico. Curso impartido para personal de ecommerce de Tempe (Grupo Inditex) durante Octubre 2011.
A la formación asistieron responsables de los diferentes portales de Inditex: Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti, Oysho, etc.
3. OPTIMIZACIÓN Y ANÁLISIS WEB PARA SITES DE E-COMMERCE
Mejores precios, ahorro de
tiempo y acceso a
productos exclusivos, los
principales motivos de
compra de moda online
El Corte Inglés y Zara, pese a
que sus tiendas de moda online
tienen menos de 1 año, son las
tiendas de marca más utilizadas
por los encuestados.
Expo Ecommerce, Febrero 2011
7. Páginas Indexadas
1
i
Hay que permitir el acceso a todas
las páginas que queramos
que sean leídas por los robots
Cuidado con los menús de navegación mediante Flash, Javascript, Ajax, etc…
Fichero robots.txt: http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=156449
22. Títulos y descripciones únicas
1
r
http://www.seoptimise.com/blog/2010/08/40-title-tag-seo-for-google-ranking-factors-optimizationtechniques-resources.html
30. Buenas prácticas
1
l
• Cantidad, calidad y anchor text
• Crecimiento natural
• No enlazar siempre con mismo anchor
• Enlaces a contenidos internos (no sólo a Home)
• No enlazar a todo desde las mismas fuentes
• Directorios, Notas de prensa, Botones sociales (+1, Facebook, Tweet),
marcadores sociales, intercambios, contenidos en medios sociales, compra de
enlaces…
33. Tools: Google Webmaster Tools
1
i
https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=es
1. URLs no encontradas: corregir enlaces rotos, eliminarlas o aplicar redirección 301.
2. URLs restringidas o inaccesibles.
3. Envío de Sitemap (1 o varios)
http://www.distilled.net/blog/seo/indexation-problems-diagnosis-using-google-webmaster-tools/
42. 2
Carpetas VS subdominios VS dominios
1 Dom. + par.
1 Dom. + car.
1 Dom. + sub.
N Dom. ccTLD
Requisitos legales
Coste dominios
N x
Coste alojamiento
N x
Gestión y recursos
CMS, Framework
Codificación UTF-8
Branding
43. Geolocalización: alta en GWT
+ SITEMAP DISTINTO
por cada idioma/país
GEOLOCALIZACIÓN: SUBDOMINIOS VS DOMINIOS ccTLDs
2
50. Google Panda: ¿qué es?
Mejora en el algoritmo de Google
para ofrecer una mayor calidad en
sus resultados
• Contenido duplicado
• Experiencia de usuario: diseño, usabilidad, publicidad… tiempo de
permanencia y tasa de rebote
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/04/high-quality-sites-algorithm-goes.html
3
52. Google Panda: ¿qué hacer?
• Evitar contenido duplicado: contenido único (calidad,
comentarios…)
• Mejorar experiencia de usuario: usabilidad, confianza
• Enlaces sociales
• Menor cantidad de publicidad
• Seguir recomendaciones SEO de Google (textos ocultos, enlaces
salientes, tiempos de carga…)
http://sergimateo.com/como-evitar-ser-penalizado-por-google-panda/
http://ayudawordpress.com/google-panda-wordpress/
http://davidcantone.com/google-panda/
3
54. Contenido duplicado: ¿qué es?
Existencia de URLs distintas con el
mismo contenido
• Parcial o total
• Dentro de un mismo sitio Web o entre varios sitios Web
http://www.slideshare.net/relevanttraffic/webcongress-valencia-2011-duplicado-de-contenidos
4
56. Contenido duplicado: ¿dónde?
4
Cuidado con los gestores de contenido
• Parámetros en las URLs, identificadores de sesión, códigos de seguimiento,
parámetros de afiliación
• Ordenaciones o filtros de productos: por nombre, precio, marca, valoración de
usuarios…
• Paginaciones
• Descripciones similares a las del proveedor o a tus clientes
• Revisar textos parametrizables en títulos, descripciones, contenido, plantillas…
• URLs distintas por cada vez que se pincha sobre una de las imágenes del producto
http://www.slideshare.net/relevanttraffic/duplicado-de-contenidos-soluciones-seo-y-casos-prcticoswebcongress-bilbao-2011
61. Contenido de calidad: ¿cómo?
• Contenido único y redactado usando la semántica del producto.
• Información útil para el usuario, ayuda a la compra.
• Enlazar sólo a contenido relacionado (venta cruzada).
• Contenido generado por los usuarios: comentarios de clientes,
preguntas y respuestas, RSS (Twitter, Blogs, etc…) o XML.
• Microformatos.
• Generación de contenidos de forma automática.
http://www.seomoz.org/blog/tips-and-musthaves-for-your-ecommerce-platform
http://googlewebmaster-es.blogspot.com/2010/11/rich-snippets-para-sitios-de-compras.html
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62. Contenido de calidad: ejemplos
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http://www.amazon.com/gp/product/B004J41T7Q/ref=s9_ri_gw_g421_ir01?pf_rd_m=ATVPDKIKX0DER&pf_rd_s
=center-4&pf_rd_r=1RYQJ8PFB968HF8RYPZ7&pf_rd_t=101&pf_rd_p=490157971&pf_rd_i=507846
69. Políticas de Google Shopping
• Proporcionar descripción, precios, disponibilidad de los
productos.
• URLs de las fichas de los productos activas.
• Cuidar la usabilidad de la página y la redacción de los textos.
• Forma de pago mediante SSL.
• Existen categorías de productos no aceptadas.
http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188484
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