Исследование коммерческой выдачи Яндекса. Презентация с конференции CyberMarketing 2013

1. Ссылочные факторы ранжирования
Исследование коммерческой выдачи Яндекса
11 октября 2013, Москва

2. Даже эксперты не могут знать
всё о факторах ранжирования.
Данные всегда ценны.

3. Здесь представлены важные данные.
Однако, их стоит
интерпретировать осторожно.

4. Методология
1. 1000 ключевых слов коммерческой тематики.
2. Топ50 Яндекса по Москве.
3. Анализ только коммерческих сайтов.
Убираем информационную примесь.
4. Корреляция между ссылочными сигналами и
результатами поисковой выдачи.
Средняя корреляция Спирмена

5. Корреляция
p=1 — 100% корреляция
p=-1 — 100% обратная
статистическая связь
p=0 — отсутствие
корреляции
Корреляция не говорит о наличии
причинно-следственных связей

7. Туман в аэропорту

8. Туман в аэропорту

9. Туман в аэропорту
Время сна

10. Туман в аэропорту
Время сна
Наличие тумана в городе
и время сна жителей хорошо
коррелируют между собой

11. Корреляция
=/=
Причинно-следственные связи
Обратные ссылки могут
увеличить рейтинг страницы
Но увеличат ли его «лайки» на
Facebook? Навряд ли..

12. Диапазон
Большинство наших данных
находится в этом диапазоне
p=1 объяснил бы алгоритм Яндекса на 100%
p=0.3 объясняет его всего на 9%

13. Готовы ли вы получить данные?

14. Ссылочные факторы
уровня страницы
Основаны на ссылках, ведущих на релевантную страницу

17. Сильные разбавления текста ссылки, похоже,
лучше воспринимается Яндексом

18. Наблюдения
1. Ссылки по прежнему сильны
2. Текстовые ссылки на страницу лучше, чем
изображения, а DoFollow лучше, чем NoFollow
3. Прямые вхождения и сильные разбавления
анкоров коррелируют с позицией в абсолютно
противоположных направлениях

19. Заспамленность домена внешними ссылками
дает отрицательный эффект, судя корреляции.
Однако, корреляция очень слабая (< 0,05)

20. Ссылочные факторы
уровня домена
Основаны на ссылках, ведущих на домен в целом

22. Наблюдения
1. Яндекс ранжирует документы, но сигналы самих
доменов тоже важны
2. Разнообразие ссылок на домен - один из сильно
коррелирующих сигналов
3. Ссылки-изображения на домен лучше, чем на
продвигаемую страницу
Это мои наблюдения, исходя из анализа, и они могут разниться с вашими.

23. NoFollow важны?
Многие считают, что да и корреляция это подтверждает

24. Социальные сигналы
Из популярных в Рунете социальных сетей

25. Facebook - имеет наибольший коэфф. корреляции.
Но это не значит причинно-следственную связь :)

26. Наблюдения
1. Социальные сигналы хорошо коррелируют с
рейтингом, но существенно меньше, чем
ссылочные.
2. Возможно, Facebook лучше для SEO, чем Twitter,
а Твиттер лучше чем Вконтакте.
3. Роль социальных сигналов для Яндекса не ясна,
нужно ещё экспериментировать и получить
больше данных.

27. Пузомерки
тИЦ, PR и цитирования

29. Наблюдения
1. тИЦ лучше других сигналов коррелирует с
топом.
2. Цитирования не менее важны, чем PageRank
Помним, что мы анализируем коммерческую выдачу.

31. Какие из коммерческих сайтов
появлялись чаще в нашем ТОПе?

32. Интернет магазины +Агрегаторы и доски
torg.
market.

33. Анкор-лист «Связного»

34. печать а2
http://www.academyprint.ru/print_dig_a2.html
изготовление проспектов
http://www.febry.ru/catalog/30.htm
профили rehau
http://develop.home.rehau.ru/map/
sony фотоаппарат
http://fotolit.ru/catalog/photo/section.php?SECTION_ID=145
воздушные компрессоры
http://www.6cotok.ru/catalog.php?item=156
Судя данным анализа, ссылки важны,
но в ТОПе также есть сайты без ссылок
(или с минимальным их кол-вом)

35. Важно!
Принимайте эту корреляцию, как
определение сигналов хорошо
ранжирующихся сайтов, но не как
определение сигналов,
которые поисковики, действительно, учитывают.

36. Благодарю за внимание!
Кокшаров Сергей (Devaka)
Специально для CyberMarketing 2013
http://devaka.ru/
@devakaru