Dieser wissenschaftliche Arbeit ist verbunden mit dem vorige gelieferte Arbeit, bei ihnen abgegeben am Tag der Präsentation meiner Referat: Multisensorisches Design – mit allen Sinnen (zum Kauf) verführen. Dieser Arbeit repräsentiert das Gebiet der multisensorischen Design, mit dem Ziel, zu zeigen, wie die fünf menschlichen Sinne als Elemente von Design-Projekten in der Lage sind, Gefühle zu schärfen und die Verbraucher zum Kauf anregen. Deshalb beschäftigte mich mit eine Methodik, die die empirische Forschung bewertet und die Analyse einiger entwickelte Projekte priorisiert, um die verschiedenen menschlichen Sinnen zu wecken, Projekte, die unter Berücksichtigung der unterschiedlichen Kanäle der Wahrnehmung und sensorische Rezeption. Es ist erwähnenswert, dass die theoretischen Grundlagen dieser Arbeit sich begegnen in der "semiotischen Theorie der Wahrnehmung." Ein Blick werfend auf die Produktion der zeitgenössischen Design-Produkte, scheint es, dass in zunehmendem Maße Designer ihre Konzepte nicht einschränken wegen Fragen der Materialität, sondern widmen sich mit ihre Entwürfe für das Erwachen der Gefühle, und damit den Konsum. Durch die aktuelle Analyse scheint es, dass die Design-Objekte zu unerwarteten Ergebnissen geführt haben, die für Gebraucher synästhetische Empfindungen generiert haben. Wir schließen daraus, dass die Design-Projekte, konzipiert im Rahmen dieses Konzepts, fähig sind miteinander verbunden Empfindungen (d.h. multisensorisches Design) zu schärfen und tragen mit ihnen einen immersive Atmosphäre, in der der Verbraucher eine Beziehung von stärke Beteiligung mit den Designobjekten etabliert.

1. MULTISENSORISCHES DESIGN
Mit allen Sinnen (zum Kauf) verführen

2. Inhalt
Einführung in die Sinne
Brand Sense
Beispiele zum Multisensorischen Produkte
DOKU: Die Erfoschung der Manipulation
- Angriff auf unsere Sinne -
Inhalt

3. Die Sinne
„Die Haut ist das größte Sinnesorgan des
Körpes. Das Ohr leitet akustische Reize an das
Gehirn weiter und informiert es gleichzeitig aus
welcher Richtung sie kommen.
Mit seiner Nase kann der Mensch 10.000
Gerüche wahrnehmen. Tausende Rezeptoren
auf der Zunge ermöglichen, das Essen zu
schmecken.
80 Prozent aller Sinneswahrnehmungen sind
optische Reize, für die unsere Augen zuständig
sind.
Stefanie Sand, DIE 5 SINNE. PM. Perspektive, 2|2012.

4. Heute: 1,9%
Zukunft: 17%
Heute: 84,2%
Zukunft: 54%
Heute: 0,9%
Zukunft: 6%
Heute: 12,1%
Zukunft: 9%
Heute: 0,9%
Zukunft: 3%
Quelle: MillwardBrown

5. "Das visuelle System ist ein System, wo ein Viertel der Zellen
in der menschlichen Hirnrinde beteiligt ist, und hat mehr
Forschung angezogen als alle anderen sensorischen
Systeme gemeinsam. Es ist auch die am besten zugängliche
aller Sinne.”
Quelle: Website des Howard Hughes Medical Institute.
Heute: 84,2%
Zukunft: 54%

6. WIE FARBEN
(ZUM KAUF)
VERFÜHREN ?

7. Bei der Vermarktung neuer Produkte ist es entscheidend
zu berücksichtigen, dass die Verbraucher mehr Wert auf
das Aussehen und die Farbe des Produkts legen als
andere Faktoren, wenn sie ein bestimmtes Produkt
erwerben.
85% der Verbraucher halten Farbe als Hauptgrund
für der Kauf eines bestimmten Produkts.
Farben Steigern der Bekanntheitsgrad einer Marke
um 80%.

8. Orange
Schwarz
Royal Blau
Marine Blau
Petrol Blau
Pink
Baby Blau
Rosa
Impulsive Verbraucher Verbraucher mit Budget Traditionelle Verbraucher
TypdesKäufersdieanzieht:ShopTyp
Fast Food,
Outlet Stores,
Liquidationen
Banken,
Kaufhäuser
Kleidung Stores
Quelle: KISSmetrics

9. "Unsere Sinne sind besser abgestimmt auf Gefahr als die Erwartungen für sinnliches Vergnügen zu erkennen. Doch
im Laufe des letzten Jahrhunderts hat die Welt der Werbung unseren Sehsinn gut bedient und zufrieden gestellt und
hat eine ausgezeichnete visuelle Zufriedenheit gewährleistet. Wir sind visuell anspruchsvoller geworden, und wir
wissen, dass das, was wir sehen, nicht immer das ist was wir bekommen. Dennoch zieht noch immer die Verpackung
eines Produkts unsere Aufmerksamkeit zuerst.
Martin Lindstrom: Brand Sense: Sensory Secrets Behind the Stuff we buy.

10. Der Tastsinn ist subjektiv, immer sofort Wahrheit. Was man
hört oder sieht, kann man bezweifeln, aber das, was man
fühlt, ist immer die eigene Wahrheit. Es ist so, wie es sich
anfühlt.
Karl Werner Schmitz.
Heute: 0,9%
Zukunft: 6%

11. INHALTSynergieeffekt der Sinne
Quelle: www.haptische-verkaushilfen.de

12. "Wahrscheinlich gibt es mehr Verbindungen zwischen der
olfaktorischen Region des Gehirns, der Amygdala-
Hippocampus-Komplex (wo emotionale Erinnerungen
verarbeitet werden) als jede anderen Sinn es hat.
„Aroma ist nicht vom Gehirn gefiltert, ist instinktiv und
unfreiwillig.
Juliana Franchin in Sensory Design.
Heute: 1,9%
Zukunft: 17%

15. Ein Faktor, der direkt mit dieser olfaktorische Identität in
Verbindung gebracht wird ist von größter Bedeutung, und
das ist das Material, das der Designer wählt zur Kontakt mit
dem Verbraucher und dieser kann gegen oder zu Gunsten
der Marke verwendet werden.

16. Heute: 12,1%
Zukunft: 9%
Geräuche und Melodien tragen eine große Macht über
unserem Geist in sich, und stimulieren die Freisetzung
von Endorphinen durch den Körper, die das Lustzentrums
des Gehirns beeinflusst.

17. Fokus auf der Marke, Vereinigung von Persönlichkeit und den
Zusammenhalt der ganzen Gestaltung der Markenidentität.

18. Zeit
Langsam - Traurigkeit, Langeweile, Ekel.
Schnell - Aktivität, Überraschung, Freude, Wohlstand, Macht, Angst, Wut.
Frequenz
Niedrig - Langeweile, Wohlfahrt, Traurigkeit;
Hoch - Überraschung, Macht, Zorn, Angst, Aktivität.
Amplitude
Klein - Trauer, Wut, Angst, Langeweile;
Groß - Glück, Wohlbefinden, Aktivität, Überraschung.

19. Heute: 0,9%
Zukunft: 3%
Der Geschmack funktioniert nicht von alleine, weil es direkt an
der Geruchssinn, die für die Wahrnehmung der vier
verschiedenen Geschmacksrichtungen, die die Geschmack
Rezeptoren identifizieren können, ist verbunden. Das Gefühl
das auch bedeutend ist für den Geschmack ist das Visuelle.

20. Die Intensität der Wahrnehmung von Aromen hängt ab von:
- Die Zahl der Papillen;
- Das Eindringen der Substanz in ihrem Inneren;
- Die Art, Konzentration, ionisierende Fähigkeit
und chemischen Zusammensetzung der Substanz.

21. ...kühle Farben
repräsentieren
beste Frische
und löschen den
Durst
Grafik-Design für Lebensmittel ist
von größter Bedeutung und sollte
dazu dienen, die Lust zum Essen
zu stimulieren.

22. "Die Lebensmittelindustrie wird in Zukunft nicht die Dinge so lassen so wie sie sind.
Sie beharren in der Produktgestaltung von Aroma und Klang der Verpackung. Sie
versuchen immer mehr auch den Klang, wenn Speisen gegessen werden, zu
steuern. Sie manipulieren die Farbe und Geschmack, Schaffung neuer Ebenen der
sensorischen Vorlieben."
Martin Lindström.

24. 50er 60er 80er 90er
Brand Selling Proposition (BSP)

25. "Sensory Branding ist zum Beziehungen aufbauen, eine Marken - und
Produktnamen langfristig einen Wert geben. Es sind sensorischen Erfahrungen,
Projekte, die Sie das Produkt fühlen lassen. Projekte, die Sie überzeugen vom
Produkt. Projekte, die Sie das Produkt kaufen lässt."
Sergio Zyman in: "Branding Design".
Brand Sense: Die nächste Generation
Sehen
Fühlen
Schmecken
Hören
Riechen

26. Knacken und Knuspern gehört heutzutage bei vielen
Lebensmitteln zum positiven Geschmackserlebnis.
Wir assoziieren damit Frische.
Müsli, Chips, Bockwurst oder auch Kekse gehören zu
dieser Kategorie .
Michael Beutenmüller, "Food-Design – Verführung für die Sinne?"

30. Akustisches Design: Mercedes Benz

35. Multisensorisches Feedback

40. Die Erforschung der Manipulation
Angriff auf die Sinne
„Wie wir Verbraucher verführt werden
Eine Dokumentation von Jan Tenhaven, 3sat, 28.05.11