1. ‫קידום מטרות‬
‫חברתיות באמצעות‬
‫התקשורת‬
‫סדנת תקשורת‬
‫למנהלי/ות ארגונים‬
‫מאי 2102‬
‫1‬

2. ‫התקשורת היא כלי ל:‬
‫העברת מסרים ומידע‬ ‫•‬
‫להשפיע על דעת קהל‬ ‫•‬
‫לחץ על מקבלי ההחלטות‬ ‫•‬
‫מיתוג - היכרות עם הארגון ועם מטרותיו‬ ‫•‬
‫גיוס תומכיםפעיליםלקוחות‬ ‫•‬
‫גיוס משאבים‬ ‫•‬
‫אמצעי להשגת מטרות ויעדים‬
‫2‬

3. ‫מודל הפירמידה‬
‫טקטיקה‬
‫פירמידה‬
‫תקשורתית‬
‫בניית המסר‬
‫זיהוי החדשות‬
‫מסגור הנושא‬
‫התמקדות בקהל היעד‬
‫קביעת מטרות‬
‫תשתית תקשורתית‬
‫3‬

4. ‫טקטיקה‬
‫פירמידה‬
‫תקשורתית‬
‫בניית המסר‬
‫זיהוי החדשות‬
‫תשתית תקשורתית‬
‫מסגור הנושא‬
‫התמקדות בקהל היעד‬
‫קביעת מטרות‬
‫תשתית תקשורתית‬
‫כ"א‬ ‫•‬
‫תקציב‬ ‫•‬
‫מיתוג קיים‬ ‫•‬
‫חומרים‬ ‫•‬
‫אתר אינטרנט‬ ‫•‬
‫רשתות חברתיות‬ ‫•‬
‫4‬

5. ‫טקטיקה‬
‫פירמידה‬
‫תקשורתית‬
‫בניית המסר‬
‫קביעת מטרות‬
‫זיהוי החדשות‬
‫מסגור הנושא‬
‫התמקדות בקהל היעד‬
‫קביעת מטרות‬
‫תשתית תקשורתית‬
‫מה רוצים להשיג באמצעות העבודה עם‬
‫התקשורת?‬
‫• מטרות ממוקדות‬
‫• מטרות ריאליות‬
‫דוגמאות:‬
‫להעביר חוק נישואין אזרחיים‬ ‫–‬
‫הכנסת תרופה לסל הבריאות‬ ‫–‬
‫שינוי מדיניות חברה שפוגעת בזכויות עובדים‬ ‫–‬
‫הפסקת אפליה מסוימת (כניסה למועדונים, תקצוב למגזר‬ ‫–‬
‫הערבי)‬
‫שינוי תפיסה מוטעית (אתיופים בורים, העניים פרזיטים)‬ ‫–‬
‫5‬

6. ‫טקטיקה‬
‫פירמידה‬
‫תקשורתית‬
‫קהל היעד‬
‫בניית המסר‬
‫זיהוי החדשות‬
‫מסגור הנושא‬
‫התמקדות בקהל היעד‬
‫קביעת מטרות‬
‫תשתית תקשורתית‬
‫בידי מי הכוח לתת לנו את מבוקשנו? למי‬
‫הוא מקשיב?‬
‫יעד משני‬
‫קבוצת ההתייחסות – קהל היעד‬
‫מקבל‬
‫ההחלטה - יעד‬
‫6‬

7. ‫טקטיקה‬
‫פירמידה‬
‫תקשורתית‬
‫קהל היעד‬
‫בניית המסר‬
‫זיהוי החדשות‬
‫מסגור הנושא‬
‫התמקדות בקהל היעד‬
‫קביעת מטרות‬
‫תשתית תקשורתית‬
‫התאמת מסר ובחירת כלי תקשורת רלבנטי:‬
‫– "ידיעות אחרונות" או "לאשה"?‬
‫– עמודי חדשות או מוסף כלכלי?‬
‫7‬

8. ‫טקטיקה‬
‫פירמידה‬
‫תקשורתית‬
‫בניית המסר‬
‫זיהוי החדשות‬
‫מסגור הנושא‬
‫מסגור הנושא‬
‫התמקדות בקהל היעד‬
‫קביעת מטרות‬
‫תשתית תקשורתית‬
‫1. המסגור קובע מי יהיה בסיפור ומי לא‬
‫2. המסגור קובע מי "הטובים" ומי "הרעים"‬
‫3. מי מגדיר את הנושא ומי נאלץ להגיב לגביו‬
‫המסגור קובע איך מבינים את הנושא‬
‫8‬

9. ‫לדוגמא: מסגור נושא העוני‬
‫ה"מסכנים"‬
‫9‬

10. ‫הפרזיטים‬
‫פרזיטים!‬
‫פרזיטים!‬
‫פרזיטים!‬
‫פרזיטים!‬
‫פרזיטים!‬
‫פרזיטים!‬
‫01‬

11. ‫עובדים ועניים‬
‫11‬

12. ‫טקטיקה‬
‫פירמידה‬
‫תקשורתית‬
‫בניית המסר‬
‫זיהוי החדשות‬
‫יצירת חדשות‬
‫מסגור הנושא‬
‫התמקדות בקהל היעד‬
‫קביעת מטרות‬
‫תשתית תקשורתית‬
‫שתי דרכים להיכנס לתקשורת:‬
‫1. להשתלב בשיח - להגיב לדברים שקורים‬
‫(מאמרי דעה, תגובות, מכתבים גלויים וכו')‬
‫2. להשפיע על השיח – ייזום ידיעהסיפור‬
‫חדשותי או אישי‬
‫21‬

13. ‫טקטיקה‬
‫פירמידה‬
‫תקשורתית‬
‫בניית המסר‬
‫זיהוי החדשות‬
‫יצירת חדשות‬
‫מסגור הנושא‬
‫התמקדות בקהל היעד‬
‫קביעת מטרות‬
‫תשתית תקשורתית‬
‫חשוב - מעניין – חדש‬
‫איך מייצרים אייטמים בתקשורת?‬
‫• הודעה חדשה – "לראשונה" - "ללא תקדים"‬
‫• סיפור אישי דרמטי – ניצחונות, טרגדיות‬
‫• מגמות – דעות, עמדות, דפוסי התנהגות‬
‫• זווית לוקאלית לסיפור בינ"ל‬
‫• גיוס ידוענים לתמיכה‬
‫31‬

14. ‫טקטיקה‬
‫פירמידה‬
‫תקשורתית‬
‫בניית המסר‬
‫זיהוי החדשות‬
‫יצירת חדשות‬
‫מסגור הנושא‬
‫התמקדות בקהל היעד‬
‫קביעת מטרות‬
‫תשתית תקשורתית‬
‫חלון ההזדמנויות שלי‬
‫תאריכי מנוף‬
‫• יום הילד, יום הסבלנות, חג הקורבן, יום האישה‬
‫הבינלאומי, יום הסטודנט, יום ללא קניות, ‪ X‬שנים‬
‫לכיבוש, יום למען פליטי דרפור, כנס אנשי השנה‬
‫בתרבות...‬
‫41‬

15. ‫בניית המסר‬
‫תמיד לפתוח עם המסר המרכזי‬ ‫•‬
‫לחזור על המסר המרכזי‬ ‫•‬
‫המסר חייב להיות קצר ובהיר‬ ‫•‬
‫כן לענייניות, לא להתלהמות‬ ‫•‬
‫כן לקונקרטי, לא לכללי‬ ‫•‬
‫כן לפעיל, לא לסביל‬ ‫•‬
‫מפעיל רגשית את קהל היעד‬ ‫•‬
‫לא להשתמש בז'רגון, בקיצורים או בראשי‬ ‫•‬
‫תיבות‬
‫51‬

16. ‫טקטיקה‬
‫פירמידה‬
‫תקשורתית‬
‫טקטיקות תקשורתית‬
‫בניית המסר‬
‫זיהוי החדשות‬
‫מסגור הנושא‬
‫התמקדות בקהל היעד‬
‫קביעת מטרות‬
‫תשתית תקשורתית‬
‫הודעות לעיתונות‬ ‫•‬
‫תדרוך לעיתונאים / שיחות רקע‬ ‫•‬
‫מאמרי דעה / מכתבים למערכת‬ ‫•‬
‫אירועי תקשורת (‪)PO‬‬ ‫•‬
‫ייזום השתתפות בתוכניות אקטואליה ברדיו‬ ‫•‬
‫ובטלוויזיה‬
‫61‬

17. ‫מאבק חברתי‬
‫לובי‬
‫פעילות משפטית‬ ‫תקשורת‬
‫פעילות שטח‬
‫71‬

18. ‫• קמפיין משפחה חדשה‬
‫81‬

19. ‫איך מתחילים?‬
‫מיפוי כתבים, מדורים ותוכניות רלוונטיות‬ ‫•‬
‫לתחום הפעילות של הארגון כולל‬
‫מקומונים)‬
‫יזום אייטמים תקשורתיים ויצירת הכרות‬ ‫•‬
‫וקשר עם אנשי התקשורת הרלוונטיים‬
‫להפוך למקור מידע מוסמך עבור כתבים‬ ‫•‬
‫כתיבת מאמרי דעה/בלוג – מוביל‬ ‫•‬
‫לעיתים לאייטמים נוספים‬
‫91‬

20. ‫מציאת דובר/ת בהתנדבות או בחלקיות‬ ‫•‬
‫משרה (אולי דובר/ת של ארגון אחר).‬
‫אימון בראיונות בתקשורת – להתחיל‬ ‫•‬
‫בקטן...(רצועת הערב ברשת ב', תחנות‬
‫רדיו מקומיות וכד')‬
‫התחברות לקואליציות המקדמות נושאים‬ ‫•‬
‫רלוונטיים לנו‬
‫להפוך אירוע לאירוע תקשורתי‬ ‫•‬
‫02‬