1. Успешные методики онлайн-продвижения
На примере работающих проектов
Евгений Ли
Seo-студия TurboSeo

2. 2
Сайты и коммерция

3. 3
Этапы работы над проектом
(базовые)
1.
Выработка
стратегии.
Инструменты.
2.
Реализация
выбранной
стратегии.
3.
Анализ и
оценка
эффективности.
4.
Корректировки
маркетинговой
стратегии

4. 4
Выработка стратегии
(1 этап работы над проектом)
Тип сайта
Специфика
товаров или
услуг
Бюджет
проекта
Целевая
аудитория
Конечные цели

5. 5
Выработка стратегии / Тип сайта
(1 этап работы над проектом)

6. 6
Выработка стратегии / Специфика товаров и услуг
(1 этап работы над проектом)

7. 7
Выработка стратегии / Бюджет проекта
(1 этап работы над проектом)

8. 8
Выработка стратегии / Целевая аудитория
(1 этап работы над проектом)

9. 9
Выработка стратегии / Конечные цели
(1 этап работы над проектом)

10. Поисковая
оптимизация
(SEO)
Относительно
низкая стоимость
Хорошая конверсия
Длительный период
работ
Зависимость от
внешних факторов
Контекстная
реклама
Хорошая конверсия
Гибкие настройки
Мгновенный
результат
Минимальные
требования к сайту
Медийная
реклама
Низкая конверсия
Средний и высокий
бюджет
Массовость
Иммиджевый
эффект
Социальные
медиа (SMM)
Непосредственный
контакт с
аудиторией
Выше среднего
Гибкий таргетинг
Широкий спектр
решаемых задач
10Выбор инструментов
(1 этап работы над проектом)

11. 11
Реализация выработанной стратегии
(2 этап работы над проектом)

12. 12
Анализ и оценка эффективности
(3 этап работы над проектом)
Настройка
отслеживания
данных
Разметка кампаний
Настройка целей
Настройка модуля e-
commerce
…
Сбор данных
Источники переходов
Конверсии
Отслеживание звонков
…
Оценка
эффективности
Анализ полученных
данных
Вычисление ROI
Оценка эффективности
каждого источника
…

13. 13
Корректировки маркетинговой стратегии
(4 этап работы над проектом)
Минимизация
затрат
Отказ от
неэффективных
рекламных
источников
Увеличение
эффективности
Оптимизация
работающих
каналов
Оптимизация
бюджетов
Расширение
инструментов
Поиск новых
рекламных
каналов и
источников
Тестирование и
использование
новых
инструментов

14. 14
Интернет-магазин сумок и аксессуаров
Тип: интернет-магазин
Товары: кожгалантерея
Бюджет: 7500 грн.
Целевая аудитория: масс сегмент
Сезонность: присутствует
Цели: рост продаж
Инструменты: SEO + контекстная реклама

15. 15
Интернет-магазин сумок и аксессуаров
1
2
Работа по позициям
(1 этап)
• Посещаемость: 6500 чел/мес.
• Конверсия: 2,4%
• ROI: 97%
Работа по трафику
(2 этап)
• Посещаемость: 16 000 чел/мес.
• Конверсия: 2,3%
• ROI: 176%

16. 16
Интернет-магазин брендовой одежды и аксессуаров
Тип: интернет-магазин
Товары: брендовая одежда и аксессуары
Бюджет: 14 000 грн.
Целевая аудитория: масс сегмент
Сезонность: присутствует
Цели: рост продаж
Инструменты: SEO + SMM

17. 17
Интернет-магазин брендовой одежды и аксессуаров
SEO
• Посещаемость: 39 930 чел./кварт.
• Конверсия: 1,1%
• Количество продаж: 439
• ROI: 169%
SMM
(социальные сети, доски объявлений, форумы)
• Посещаемость: 55 736 чел./кварт.
• Конверсия: 3,4%
• Количество продаж: 1895
• ROI: 186%

18. 18
Хостинг-провайдер
Тип: сервис
Товары: услуги хостинга и аренды доменных имен
Бюджет: 20 000 грн.
Целевая аудитория: владельцы интернет ресурсов
Сезонность: отсутствует
Цели: увеличение клиентской базы, рост продаж
Инструменты: SEO + контекстная реклама

19. 19
Хостинг-провайдер
Поисковая оптимизация
• Посещаемость: 4858 чел./мес.
• Конверсия: 4,7%
• ROI: 212%
Контекстная реклама
• Посещаемость: 3292 чел./мес.
• Конверсия: 4,5%
• ROI: 159%

20. 20
Интернет-магазин электроники
Тип: интернет-магазин
Товары: электроника
Бюджет: 19 000 грн.
Целевая аудитория: масс сегмент
Сезонность: отсутствует
Цели: рост продаж
Инструменты: SEO + медийная
реклама

21. 21
Интернет-магазин электроники
Поисковая оптимизация
• Посещаемость: 12708 чел./мес.
• Конверсия: 4,2%
• Количество продаж в мес. : 533
• ROI: 186%
Медийная реклама
• Посещаемость: 255541 чел./мес.
• Конверсия: 0,64%
• Количество продаж в мес.: 1635
• ROI: 158%
Контекст
• Посещаемость: 3786 чел./мес.
• Конверсия: 1,1%
• Количество продаж в мес.: 41
• ROI: 76%

22. Вопросы
22

23. Евгений Л.
Seo-студия TurboSeo
Харьков, пер. Соляниковский, 14 (057) 728-51-04
(096) 304-39-69
Skype: evgeniy.turboseo
http://www.facebook.com/evgeniy.turboseo
evgeniy@turboseo.com.ua
www.turboseo.com.ua
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!