Este documento describe las diferentes etapas del proceso SEO, incluyendo la valoración inicial, venta del proyecto, planificación, optimización técnica, seguimiento de objetivos, y mejora continua. También discute la importancia de la comunicación con el cliente y otros equipos, y la formación para garantizar el éxito a largo plazo del proyecto SEO.

1. Proceso SEO
y comunicación con el cliente
@sicodeandres
@sicodeandres
Para nominar: Me ha gustado @senormunoz en #seodeweb para #SEonthebeach
http://www.librobuscadores.com/
http://www.seonthebeach.es
jueves 10 de julio de 14

2. 5
jueves 10 de julio de 14

3. 4
jueves 10 de julio de 14

4. 3
jueves 10 de julio de 14

5. 2
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6. 1
jueves 10 de julio de 14

7. Proceso SEO
y comunicación con el cliente
@sicodeandres
@sicodeandres
Para nominar: Me ha gustado @senormunoz en #seodeweb para #SEonthebeach
http://www.librobuscadores.com/
http://www.seonthebeach.es
jueves 10 de julio de 14

8. Proceso SEO
@sicodeandres
jueves 10 de julio de 14

9. La mezcla perfecta
@sicodeandres
jueves 10 de julio de 14

10. La mezcla perfecta
@sicodeandres
jueves 10 de julio de 14

11. Algunos consejos antes de empezar
@sicodeandres
jueves 10 de julio de 14

12. Lo que te hará SEO será tu experiencia
Tu conocimiento no te hace SEO
@sicodeandres
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13. @sicodeandres
Felipe Maggi (@felipemaggi)
Sico de Andrés (@sicodeandres)
Ricardo Tayar (@rtayar)
Víctor Hernández (@victorhdez)
Arturo Marimón (@arturomarimon) Antonio González (@seoito)
Aleyda Solis (@aleyda)
Fernando Muñoz (@senormunoz)
Fernando Maciá (@fernandomacia)
Daniel Peris (@danielperis)
http://www.librobuscadores.com/index.php/recursos-seo/
Congresos, libros y herramientas
Sigue a gente interesante
Miguel Pascual (@kicoes)
Conor O`Connor (@Conoroconnor)
Jose Llinares (@josellinares)
Pedro Martínez (@PedroMG)
Carlos Redondo (@carlosredondo)
Hay muchos otros profesionales muy interesantes
http://www.librobuscadores.com/index.php/libros-seo-marketing/
https://twitter.com/sicodeandres/lista-seo
Tu formación empieza ahora
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14. ¿Quiénes deberían saber SEO?
@sicodeandres
Equipo técnico y desarrollo Diseño y maquetación Marketing, contenidos y Social Media
... y cualquier implicado en un proyecto web
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15. No pruebes con tus clientes
Ecce homer
@sicodeandres
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16. @sicodeandres
El proceso SEO a simple vista
Monitorización y Analítica
Definición Objetivos
Estrategia
Optimización
¿Dónde estamos y dónde queremos estar?
¿Qué vamos a hacer ?
¿Qué estamos haciendo ?
¿Cómo está funcionando ?
Gráfico por @sicodeandres
Análisis de datos
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17. @sicodeandres
...pero ¿Dónde empieza el SEO realmente ?
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18. Valoración
Planificación de tareas
Formación
Venta
@sicodeandres
Proceso SEO
Gráfico por @sicodeandres
Objetivos
Estrategia
Optimización
Análisis
Gráfico por @sicodeandres
Keyword research
Arquitectura y contenidos
Estrategia SEO Onpage
Estrategia Offpage
Mejoras Arquitectura y contenidos
Mejoras SEO Onpage
Mejoras Offpage
Coordinación
Medición de Kpi´s
Monitorización de posiciones
Herramientas para webmasters
Fase Inicial
Técnico e indexabilidad
Medir y definir objetivos
Objetivos que desean alcanzarse
Interpretación datos análisis anteriores
Detectar oportunidades
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19. Valoración
Saber con quien estamos tratando
@sicodeandres
Una llamada puede ser gran parte de
tu venta
Documentos indexados
Arquitectura Urls
Posicionamiento
Popularidad
Otras herramientas rápidas
No tienes acceso a analytics
Sólo 5 minutos
No tienes acceso a la herramienta para webmasters
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20. Documentos indexados
@sicodeandres
Análisis al vuelo
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21. Análisis al vuelo
Arquitectura Urls
Screaming Frog
Xenu
@sicodeandres
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22. Análisis al vuelo
Semrush
Posicionamiento
@sicodeandres
jueves 10 de julio de 14

23. Análisis al vuelo
Posicionamiento
@sicodeandres
Ahrefs
keywordspy, seoguardian y otras
jueves 10 de julio de 14

24. Análisis al vuelo
Opensite Explorer
Ahrefs
Popularidad
Magestic SEO
@sicodeandres
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25. Análisis al vuelo
Opensite Explorer
Popularidad
@sicodeandres
jueves 10 de julio de 14

26. Análisis al vuelo
Otras herramientas rápidas
Woorank
seositecheckup
... Y otros muchos
@sicodeandres
jueves 10 de julio de 14

27. Sectores muy competidos SEO
Inmobiliaria
Seguros
Hoteles
Viajes
Turismo
Tecnología
Formación
Análisis al vuelo
¿Quiénes son verdaderamente los competidores ?
@sicodeandres
Competidores
jueves 10 de julio de 14

28. Análisis al vuelo
Competidores
@sicodeandres
jueves 10 de julio de 14

29. Análisis al vuelo
Competidores
@sicodeandres
jueves 10 de julio de 14

30. Análisis al vuelo
Opensite Explorer
@sicodeandres
Competidores
jueves 10 de julio de 14

31. Análisis al vuelo
@sicodeandres
Diagnóstico inicial
Pocos documentos indexados
Parece que nadie le ha hecho SEO
Poca visibilidad en buscadores
Pocos enlaces externos
Enlaces desde pocos dominios
Baja autoridad
Posibles duplicados por títulos, www etc
Mercado competido
Competidores optimizados y con popularidad
Arquitectura de URLs no optimizada
A veces es mejor
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32. Análisis al vuelo
@sicodeandres
Ya sabemos con quien hablamos
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33. @sicodeandres
Valoración
Objetivos
Estrategia
Optimización
AnálisisVenta
Proceso SEO
Gráfico por @sicodeandres
Keyword research
Arquitectura y contenidos
Estrategia SEO Onpage
Estrategia Offpage
Mejoras Arquitectura y contenidos
Mejoras SEO Onpage
Mejoras Offpage
Coordinación
Medición de Kpi´s
Monitorización de posiciones
Herramientas para webmasters
Planificación de tareas
Formación
Fase Inicial
Técnico e indexabilidad
Medir y definir objetivos
Objetivos que desean alcanzarse
Interpretación datos análisis anteriores
Detectar oportunidades
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34. Venta
@sicodeandres
¿ Venta ?¿Pero es no es para lo
comerciales?
jueves 10 de julio de 14

35. Recomendaciones para la venta
No trates de hablarle a un cliente como lo harías a otro SEO
Un SEO sapientín no vende ni un colín
Uff !! yo creo que te ha
pegado el panda y hay
que trabajar porque sino
el pingüino nos va a dar
también.
@sicodeandres
No vendas posiciones
No des falsas expectativas
Infórmate de los recursos del cliente y define responsabilidades
Técnicos, marketing, contenidos, etc.
Valora el trabajo real y recursos que te llevará posicionar el
proyecto
No dejes que un comercial venda sólo un proyecto SEO
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36. Enhorabuena, se ha vendido un
proyecto !!!
...Y ahora qué ?
@sicodeandres
jueves 10 de julio de 14

37. @sicodeandres@sicodeandres
Valoración
Venta
Proceso SEO
Objetivos
Estrategia
Optimización
Análisis
Gráfico por @sicodeandres
Keyword research
Arquitectura y contenidos
Estrategia SEO Onpage
Estrategia Offpage
Mejoras Arquitectura y contenidos
Mejoras SEO Onpage
Mejoras Offpage
Coordinación
Medición de Kpi´s
Monitorización de posiciones
Herramientas para webmasters
Planificación de tareas
Formación
Fase Inicial
Técnico e indexabilidad
Medir y definir objetivos
Objetivos que desean alcanzarse
Interpretación datos análisis anteriores
Detectar oportunidades
jueves 10 de julio de 14

38. Comunicación y planificación
¿Es que lo he hecho mal ? ¡No me toques los... diseños! ¡Tu a lo tuyo y yo a lo mío!
Un SEO tiene que saber tratar con equipos externos.
@sicodeandres
Entiéndete como puedas con
todos estos
Técnico y desarrollo Diseño y maquetación Marketing y Social Media
Diferentes perfiles profesionales
Su éxito será tu éxito y no al revés
jueves 10 de julio de 14

39. Planificación de tareas
Omniplan
Establecer la Comunicación (Medios y responsables)
Redmine
Basecamp
@sicodeandres
Microsoft Project
Definir tiempos y tareas
TeamBox
Google Docs
Trello
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40. @sicodeandres
Valoración
Venta
Proceso SEO
Objetivos
Estrategia
Optimización
Análisis
Gráfico por @sicodeandres
Keyword research
Arquitectura y contenidos
Estrategia SEO Onpage
Estrategia Offpage
Mejoras Arquitectura y contenidos
Mejoras SEO Onpage
Mejoras Offpage
Coordinación
Medición de Kpi´s
Monitorización de posiciones
Herramientas para webmasters
Planificación de tareas
Formación
Medir y definir objetivos
Objetivos que desean alcanzarse
Interpretación datos análisis anteriores
Fase Inicial
Técnico e indexabilidad
Detectar oportunidades
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41. Problemas técnicos e indexabilidad
Fase inicial
@sicodeandres
Informe general de estado inicial SEO
Kpi´s o Indicadores SEO
Tipo de informe dependiendo de receptor
Estudio competidores
Configuración de herramientas
Analítica, Herramientas para webmasters y sistemas propios
Páginas indexadas, Visitas orgánico, Landings de orgánico, palabras clave de orgánico, posiciones popularidad etc.
Popularidad, visibilidad en buscadores
Pautas desarrollo amigable, Redireccionamientos, Errores de navegación, Contenido duplicado, WPO,
www.google.com/webmasters/tools/?hl=es
jueves 10 de julio de 14

42. @sicodeandres
Valoración
Venta
Proceso SEO
Objetivos
Estrategia
Optimización
Análisis
Gráfico por @sicodeandres
Keyword research
Arquitectura y contenidos
Estrategia SEO Onpage
Estrategia Offpage
Mejoras Arquitectura y contenidos
Mejoras SEO Onpage
Mejoras Offpage
Coordinación
Medición de Kpi´s
Monitorización de posiciones
Herramientas para webmasters
Planificación de tareas
Formación
Fase Inicial
Técnico e indexabilidad
Medir y definir objetivos
Objetivos que desean alcanzarse
Interpretación datos análisis anteriores
Detectar oportunidades
jueves 10 de julio de 14

43. Formación
El cliente necesita información
Un buen curso a tiempo es una victoria
@sicodeandres
No tengas miedo a que el cliente
aprenda a hacer tu trabajo.
Te valorará mucho más
Formación personalizada
A todos los implicados
jueves 10 de julio de 14

44. @sicodeandres
Proceso SEO mejora continua
Monitorización y Analítica
Definición Objetivos
Estrategia
Optimización
¿Dónde estamos y dónde queremos estar?
¿Qué vamos a hacer ?
¿Qué estamos haciendo ?
¿Cómo está funcionando ?
Gráfico por @sicodeandres
Análisis de datos
jueves 10 de julio de 14

45. @sicodeandres
¿Dónde estamos y dónde queremos estar?
¿Qué vamos a hacer ?
¿Qué estamos haciendo ?
¿Cómo está funcionando ?
Mejoras Arquitectura y contenidos
Mejoras SEO Onpage
Mejoras Offpage
Gráfico por @sicodeandres
Medición de Kpi´s o indicadores que se tomaron como referencia
Monitorización de posiciones
Objetivos
Monitorización de herramientas para webmasters
Coordinación con el cliente y otros implicados
Proceso continuo de mejora SEO
Estrategia Arquitectura y contenidos
Estrategia SEO Onpage
Estrategia Offpage
Términos idóneos para cumplir nuevos objetivos
Estimación de Tiempos e inversión
Definir objetivos
Objetivos que desean alcanzarse
Interpretación datos análisis anteriores
jueves 10 de julio de 14

46. @sicodeandres
¿Dónde estamos y dónde queremos estar?
Medir y definir objetivos
Objetivos que desean alcanzarse
Objetivos
Interpretación datos análisis anteriores
Keyword visitas % conversiones % rebote
Keyword 1
Keyword 2
Google analytics
Excel
Evolución, términos y páginas con más conversión y ver que páginas o términos no funcionan y posibles causas
Vender cursos, certificados, test, contactos y aumentar la visibilidad general,
Aumento de al menos un 30% de ventas online, aumento de al menos un 50% de tráfico orgánico
jueves 10 de julio de 14

47. @sicodeandres
¿Dónde estamos y dónde queremos estar?
¿Qué vamos a hacer ?
¿Qué estamos haciendo ?
¿Cómo está funcionando ?
Mejoras Arquitectura y contenidos
Mejoras SEO Onpage
Mejoras Offpage
Gráfico por @sicodeandres
Medición de Kpi´s o indicadores que se tomaron como referencia
Monitorización de posiciones
Estrategia
Monitorización de herramientas para webmasters
Coordinación con el cliente y otros implicados
Proceso continuo de mejora SEO
Estrategia Arquitectura y contenidos
Estrategia SEO Onpage
Estrategia Offpage
Términos idóneos para cumplir nuevos objetivos
Estimación de Tiempos e inversión
Definir objetivos
Objetivos que desean alcanzarse
Interpretación datos análisis anteriores
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48. @sicodeandres
¿Qué vamos a hacer ?
Estrategia Arquitectura y contenidos
Estrategia SEO Onpage
Estrategia Offpage
Estrategia
Términos idóneos para cumplir nuevos objetivos (Keyword research)
https://adwords.google.com/o/KeywordTool
Excel
Sugerencia de términos de Adwords
MindManager, Cacoo o similar
Word o PDF
Estimación de Tiempos e inversión
Cursos ____ ,Aprender ___, manual ___, tutorial ___, certificado ____ Una larga cola de dudas de los usuarios
Crear apartado de guías y tutoriales, generar contenido a través de los profesores de los cursos, posibilidad de crear demanda de cursos inexistentes
Optimización de URLs, titulos y resto de etiquetado (microdatos, versión móvil etc)
Difusión de guías y tutoriales escritos por expertos, entevistas a profesores, acuerdos con universidades y otros centros
Estrategia Competidores
Arquitectura, términos objetivo, popularidad etc
Posibilidad de generar un foro bien optimizado para posicionar dudas de los usuarios
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49. @sicodeandres
¿Dónde estamos y dónde queremos estar?
¿Qué vamos a hacer ?
¿Qué estamos haciendo ?
¿Cómo está funcionando ?
Mejoras Arquitectura y contenidos
Mejoras SEO Onpage
Mejoras Offpage
Gráfico por @sicodeandres
Medición de Kpi´s o indicadores que se tomaron como referencia
Monitorización de posiciones
Optimización
Monitorización de herramientas para webmasters
Coordinación con el cliente y otros implicados
Proceso continuo de mejora SEO
Estrategia Arquitectura y contenidos
Estrategia SEO Onpage
Estrategia Offpage
Términos idóneos para cumplir nuevos objetivos
Estimación de Tiempos e inversión
Definir objetivos
Objetivos que desean alcanzarse
Interpretación datos análisis anteriores
jueves 10 de julio de 14

50. @sicodeandres
¿Qué estamos haciendo ?
Mejoras Arquitectura y contenidos
Mejoras SEO Onpage
Mejoras Offpage
Optimización
Coordinación con el cliente y otros implicados
Omniplan
Redmine
Basecamp
Microsoft Project
TeamBox
Google Docs
Excel
Raven Tools
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51. @sicodeandres
¿Dónde estamos y dónde queremos estar?
¿Qué vamos a hacer ?
¿Qué estamos haciendo ?
¿Cómo está funcionando ?
Mejoras Arquitectura y contenidos
Mejoras SEO Onpage
Mejoras Offpage
Gráfico por @sicodeandres
Medición de Kpi´s o indicadores que se tomaron como referencia
Monitorización de posiciones
Análisis
Monitorización de herramientas para webmasters
Proceso continuo de mejora SEO
Coordinación con el cliente y otros implicados
Estrategia Arquitectura y contenidos
Estrategia SEO Onpage
Estrategia Offpage
Términos idóneos para cumplir nuevos objetivos
Estimación de Tiempos e inversión
Definir objetivos
Objetivos que desean alcanzarse
Interpretación datos análisis anteriores
jueves 10 de julio de 14

52. @sicodeandres
¿Cómo está funcionando ?
Análisis
Medición de Kpi´s o indicadores que se tomaron como referencia
Monitorización de posiciones
Monitorización de herramientas para webmasters
Google Analytics o similar
Advanced web ranking o similar
Herramientas para webmasters
Todo SEO debería ver esto a diario
jueves 10 de julio de 14

53. @sicodeandres
... y vuelta a empezar
Proceso continuo de mejora SEO
Monitorización y Analítica
Definición Objetivos
Estrategia
Optimización
¿Dónde estamos y dónde queremos estar?
¿Qué vamos a hacer ?
¿Qué estamos haciendo ?
¿Cómo está funcionando ?
Gráfico por @sicodeandres
Análisis de datos
jueves 10 de julio de 14

54. ¿ Preguntas ?
@sicodeandres
@sicodeandres
Alejandro
Muchas gracias
jueves 10 de julio de 14