SEO für Google Shopping Optimization, Google Merchant Cernter, Tipps und Hinweise auf was es wirklich ankommt. Vortrag zum ersten mal beim SEO-Stammtisch Stuttgart von Stephan Sigloch in 2012 gehalten.

1. Full Power to your E-Commerce Business
10 Jahre E-Commerce, Multichannel & Online-Marketing Erfahrung
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2. 10 Jahre Kompetenz im Online Handel
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3. Google Product Search - Startseite
http://www.google.com/shopping
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4. Google Shopper - Mobile
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5. Products - Universal Search – 4 mal sichtbar
Über Merchant Center
1. + Product Box in AdWords
2. Rechts Oberhalb der
Werbung
3. Universal Search Google
Shopping Ergebnisse
Sonstige Sichtbarkeiten
1. Google Bildersuche
2. Product Detailseiten
Generell: Sortierung nicht nach
Preis sondern nach Relevanz der
Datensätze
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6. Google Shopping - Universal Search - Beispiele
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7. Google Shopping - Beispiele
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8. Google Shopping - Bewertungen
Beispiel Quellen
• Trusted Shops
• Shopauskunft
• Ciao
• Ebay
• Dooyou
• Shopzilla
• Trustpilot
• 11880.com
• Qype
• Cheapcharlie
• Geizkragen
• Preistrend.de
• uvm.
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9. Google Shopping – Integration mit anderen Systemen
 WaWi, PIM, Shops
 Produktsuchmaschinen Data Feed Service
 Google Checkout
 Google AdWords: Produktanzeigen
 Geschäfte in der Nähe
 Erstellen von Konten für das lokale Shopping von Google
 „Vertaggung“ z.B. Google Analytics
Google
Shopping
Optimaler Grundsetup:
shopping.com
Feed
WaWi PIM Shops Servic
e
guenstiger.de
etc.
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10. Google Shopping – Optimierung - Der Datenfeed
Formate
 .txt: Text
 .xml: XML
 .gz: Gnu-Zip, komprimierte Text- oder XML-Datei
 .zip: Zip, komprimierte Text- oder XML-Datei
 .bz2: Bzip2, komprimierte Text- oder XML-Datei
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11. Google Shopping – 10 generelle Optimierungspunkte
1. Anzahl Produkte und Datenfeedgröße je mehr um so besser, auch Anreicherung der Daten
um weitere Informationen
2. Über 50 Artikelfelder optimal füllen und kombinieren z.B. je nach Ausprägung Einfluss Ranking,
es gilt so viel wie möglich sinnvoll füllen. Zusätzlich einige Custom „c:?“ Values hinzufügen
3. Optimierung Bild- und Shopeinstellungen
4. Optimierung bestehender Produktdaten
5. Anzahl Bewertungen erhöhen aber Google bewertet repräsentativ und qualitativ in
Kombination.
6. Automatische Aktualisierung des Datenfeeds am Besten täglich
7. Zielseiten Relevanz
 Zielseite muss relevant sein (Keywords beeinhalten)
 Niedrige Bounce Rate
 Tracking hinzufügen z.B. mit Google analytics:
http://www.meinshop.de/produktdetailseite.html?utm_source=GoogleProducts&utm_medium=organic
8. Historie: Klickverhalten, CTR, Datenpflege Beginn
9. Mit einem Dienstleister arbeiten, die in
Google USA eine guten Draht zu den Operativen
Leuten von Google Shopping hat.
10. Controlling über Leistungsauswertung im
Merchant Center sowie ggf. Analytics und
Optimierung im Vergleich zu den Topsellern,
die man sonst hat.
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12. Google Shopping – Das wichtigste neben Preis alle Felder füllen
 Allgemeine Produktinformationen: Attribute zur Beschreibung grundlegender
Informationen über Ihre Produkte wie Titel, Beschreibung und Produkttyp.
 Verfügbarkeit und Preis: Attribute zur Angabe der Verfügbarkeit und der Preise
Ihrer Einträge
 Eindeutige Produktkennzeichnungen: Attribute, mit denen Sie gewährleisten, dass
Ihre Produkte auf der richtigen Produktseite angezeigt werden, beispielsweise
Marken, UPC- oder EAN-Nummern
 Bekleidungsprodukte: Attribute zur Beschreibung von Bekleidungsprodukten,
beispielsweise Farbe oder Geschlecht
 Produktvarianten: Attribute zur korrekten Beschreibung der Varianten eines
Produkts, die sich voneinander lediglich durch Farbe, Material, Muster oder Größe
unterscheiden
 Steuern und Versand: Hinzufügen von Angaben zu Steuern und Versandkosten für
Ihre Produkte
 Geschäfte in der Nähe: Hinzufügen von Informationen zu Ihren Ladengeschäften
als Ergänzung zu Ihrem Onlineshop
 Treuepunkte (nur Japan): Attribute zur Angabe der Treuepunkte, die
Google Shopping-Nutzer verdienen, wenn sie den Artikel kaufen
 Ratenzahlung (nur Brasilien): Attribute zur Angabe von Ratenzahlungsprogrammen
beim Kauf von Artikeln
 Zusätzliche Attribute: Weitere Attribute zur Beschreibung Ihrer Produkte
Mehr Infos: http://support.google.com/merchants/bin/answer.py?hl=de&answer=188494#DE
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13. Google Shopping – nicht nur die (R)equired füllen
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14. Google Shopping – 10 Detailpunkte zur Optimierung des Feeds
1. Google Produktkategorie [google_product_category] - Kategorie für
den Artikel in Google richtig pflegen
2. Korrekte Google Taxonomie verwenden für produkttyp' [product_type]
3. Titel [title] - Titel des Artikels anpassen auf allgemeine Gültigkeit
Manufacturer/Brand + Product Name + Colour / Type / Specifics
4. Produktbeschreibung: mit gleichen regeln “Keyword Rich” anreichern
5. Marke [brand] - Marke des Artikels auf jeden Fall dazu
6. GTIN [gtin] - Global Trade Item Number (GTIN) des Artikels ausliefern
7. MPN [mpn] - Teilenummer des Herstellers (Manufacturer Part Number
- MPN) des Artikels ausliefern damit der Artikel wenn er mehrfach
verkauft wird optimal gematched wird oft auch UPC genannt
8. Bei Bekleidung auf jeden Fall
 Geschlecht [gender]
 Altersgruppe [age_group]
 Farbe [color]
 Größe [size]
9. Zusätzlich einige Custom „c:?“ Values
10. Regelmäßig Datenqualität überprüfen
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15. Google Shopping – Beispiel Daten und Zuweisungen:
Reifenhandel
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16. Google Shopping – Optimize Feed - Taxonomie
 Verwenden Sie die
vollständigen Klickpfad-
Informationen
 Verwenden Sie falls zutreffend
mehrere Kategorien.
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17. Google Shopping Feed – Datenqualität verbessern
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18. Zukunft/Heute: Products (Detailpage) mit Rich Snippets ausstatten
Einführung von Rich Snippets für noch bessere Optimierung wenn man
alles vorherige erledigt hat einer Produktdetailseite:
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=146750
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19. Impressum
Herzlichen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit
NETFORMIC GmbH
E-Commerce, Multichannel, Online-Marketing Jetzt loslegen !
Ihr Ansprechpartner:
Stephan Sigloch
info@netformic.de
0711 / 761642-0
Hermannstr. 5A
70178 Stuttgart
Telefon: +49 (0)711 76 16 42-0
Telefax: +49 (0)711 76 16 42-26
Internet: www.netformic.de
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