Referat von Simon Hugi am easyvote Wahl-Summit vom 6. Juni 2015 im Berner Bundeshaus.

1. DIGITALER
WAHLKAMPF

2. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich
DIGITALER WAHLKAMPF
IN EINER PERSON

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WILLKOMMEN – BIENVENUE
Simon Hugi
Campaigner & Projektleiter

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INHALT
Digitalisierung – in der Schweiz?
Digital vs. analog
Wahlkampf: Digitale Elemente
Keynotes

5. DIGITALISIERUNG –
IN DER SCHWEIZ?

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DAS INTERNET IST DAS
MASSENMEDIUM DER SCHWEIZ
http://www.bfs.admin.ch/bfs/portal/de/index/themen/16/04/key/approche_globale.indicator.30106.301.html?open=1,5#5

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PERFEKTE VORAUSSETZUNGEN
FÜR DIGITALEN WAHLKAMPF
Viele sind „connected“
Hohe Netzabdeckung – auf (fast) jedem Gipfel
Hoher Digitalisierungsgrad
Schnelles Internet

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WIR SCHLAFEN: POLITISCHE
KOMMUNIKATION FINDET KAUM
DIGITAL STATT

10. DIGITAL VS. ANALOG
IM VERGLEICH

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VORTEILE
Die digitale Kopie ist gratis
Die Distribution der Kopien ist enorm schnell
Die einzelne Kopie kann sehr genau platziert werden
(Targeting)
Die Wirkungsmessung macht enorme Fortschritte

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NACHTEILE
Zum Teil relativ schnell hohe Initialkosten
Bei kleinen Auflagen höhere Kosten pro »Wählerin und
Wähler« digital als analog: Vergleich Website mit einer
Broschüre
Es werden noch nicht alle Altersgruppen erreicht
(flächendeckend)

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EINE SCHEINBARE GLOBAL
ZUGÄNGLICH BÜHNE FÜR ALLE
DIE REALITÄT

14. WAHLKAMPF:
DIGITALE ELEMENTE

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MODERNER WAHLKAMPF
Es gibt kein on- und offline Wahlkampf, sondern nur noch
modernen Wahlkampf, und der vereint die nötigen Kanäle.
Lassen wir uns nicht täuschen: Wahlen werden nicht im Netz
gewonnen. Zumindest noch nicht.
Das wird schon bei Obama oft übersehen..
Aber: Eine digitale Präsenz kann den Wahlkampf
unterstützen, antreiben und bringt Aufmerksamkeit!

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DIE ORGANISATION
Wichtig: Die Nutzung von digitalen Tools für die Organisation
des Kampagnenteams.
Digitale Koordination statt Block und Stift!
Termine austauschen, Wochenabläufe oder Einsätze planen,
Mailadressen und Kontakte zusammenführen usw.
Tools gibt es viele: Google Docs, Evernote, MailChimp,
Basecamp, Wordpress etc.

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DIE WEBSITE
Noch immer von grosser Bedeutung: Sie bleibt der Hub!
Was beachten?
Seitengestaltung/mobiltauglich?
Besuchende beobachten/Daten sammeln: Google Analytics
Newsletter für Mailadressen, Blog für Aktualität
Bestehendes nutzen: Squarespace, Wordpress und Co.

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SOCIAL MEDIA
Die grossen Player: Facebook und Twitter.
Social Media ist Dialog, das bedingt ein Zuhören und auf Leute
zugehen.
Die Kanalbetreuung ist zeitintensiv. Aber es kann den
Bekanntheitsgrad deutlich steigern.
Und eine Community entsteht nicht von heute auf morgen.
Aber: Sie kann längerfristig Nutzen bringen.

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DRAMATURGIE
Social Media wirkt immer sehr schnelllebig und spontan.
Aber auch die Verbreitung von Inhalten auf Social Media bedarf
einer Dramaturgie: Wer bin ich? Welche Story erzähle ich? Mit
welchen Inhalten und an wen? Und in welchem Zeitplan?
Wie lässt sich das organisieren? Digitale Tools wie bspw.
Swat.io.

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INHALT IST WICHTIG
Hochwertige Inhalte sind für Social
Media Kanäle zentral.
Der aktuelle Hit: Das bewegte Bild.
Videos auf Youtube oder Facebook,
Livevideo wie Periscope usw.
Stativ, iPhone und ein gutes
Mikrofon… Fertig!

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DIGITALE WERBUNG
Social Media: Die organische Reichweite wird immer kleiner.
Da kann Anschubhilfe nützen. Das Gleiche bei einer Website.
Google und Facebook durchdringen die Gesellschaft.
Unterschiedlichste Werbeformate auf Google und Facebook
mit:
.. immer gezielterem Targeting.
.. immer mehr Auswertungsmöglichkeiten.

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MULTIPLIKATOREN

26. KEYNOTES

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ZUM MITNEHMEN
Das Feld des digitalen Wahlkampfs in der Schweiz ist noch
offen!
Ausprobieren, ausprobieren, ausprobieren.. Und sich
austauschen!
Man kann bei digitalen Kampagnen viel selbst machen, wenn
man fit ist. Oder man holt sich Hilfe!
Und: Gute Ideen zählen. Online wie offline.

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UNSER ANGEBOT ZUM SCHLUSS:
CHECK-UP & FEINTALK
Beratungsgespräch mit Campaigning-Experten bei Feinheit für
die individuelle Optimierung des persönlichen digitalen
Potentials. Spezialpreis: 300 CHF, feinheit.ch/wahlen2015
FEINTalk zum Campaigning am Mittwoch, 1. Juli 2015, 18:30.
Anmeldung: feinheit.ch

29. BESTEN DANK FÜR
DIE AUFMERKSAMKEIT!
NOCH FRAGEN?
Simon Hugi | sh@feinheit.ch | @simon_hugi