105. MUSCLE MUSIC
PROCTER & GAMBLE
OLD SPICE
MJZ Los Angeles, USA
OLD SPICE
๊ทผ์ก์ผ๋ก ์ฐ์ฃผํ๋ ์์ .
๋จ์ฑ๋ฏธ+์ ๋จธ
106. 98% HUMAN
PETA
PETA
THE MILL New York, USA
98% HUMAN
ํ๋ ๋ฐ์ผ๋ฉด ์ฃฝ๊ณ ์ถ์ ๊ฑด
๋๋ฌผ๋ ๋ง์ฐฌ๊ฐ์ง.
์ธ๊ฐ๊ณผ ๋ค๋ฅผ ๋ฐ ์๋ค.
107. JUSTICE FOR MUTTUR
ACTION CONTRE LA FAIM
ACTION CONTRE LA FAIM
TBWAPARIS, FRANCE
JUSTICE
FOR MUTTUR
2006๋ 8์
์ค๋ฆฌ๋์นด ๊ธฐ์๋์ฑ ํ๋
ACTION CONTRE LA FAIM(NGO)
์์ 17๋ช ์ ๋ ธ๋์๋ค์ด
ํ์ด ๋นํ๋ค.
2006๋ ๋ถํฐ ๋ฏธ๊ตญ์ ๊ด๋ฆฌ ์๋
๊ตญ์ ์์ฌ๊ธฐ๊ตฌ๋ฅผ ๋๊ณ
ํญ๋ ฅ ๋ฒ์ฃ๋ฅผ ์์ฌ ์ค์
์ผ์ด๋ ์ผ์ด์๋ค.
ACF๋ ๋ฒ์ธ์ ์ก์๊ณ ,
ํ๋ฒ์ ๋ฉดํ์ง ๋ชปํ๋ค๋ ๊ฒ์
์๋ฆฌ๊ธฐ ์ํด ์ด ์์์ ๋ง๋ค์๋ค.
108. WHATEVER'S COMFORTABLE BEACH
SOUTHERN COMFORT
SOUTHERN COMFORT
WIEDEN+KENNEDY New York, USA
WHATEVER'S
COMFORTABLE
BEACH
์์คํค ๋ธ๋๋
SOUTHERN COMFORT
109. AUSTRALIA'S LARGEST RISK MITIGATOR
INSURANCE AUSTRALIA GROUP
NRMA INSURANCE
WHYBINTBWA SYDNEY, AUSTRALIA
AUSTRALIA'S
LARGEST
RISK MITIGATOR
๋ณดํํ์ฌ์ ์งํ
๊ฐ ์๋์ฐจ ๋ถํ๋ณ๋ก ๋ณดํ ๊ฐ์ ๊ฐ๋ฅ.
131. BELIEVE
LION NATHAN
STEINLAGER
DDB GROUP NEW ZEALAND Auckland, NEW ZEALAND
BELIEVE
๋ด์ง๋๋ ๋งฅ์ฃผ
STEINLAGER
We believed ์บ ํ์ธ
ํ์ดํธ ์บ์ผ๋ก
์ธ์ ์ด๋์๋
๊ฐ๊น์ด ๊ณณ์์
์น๋ฆฌ์ ๊ธฐ์จ์ ๊ฐ์ด ํ๋
ํด๋์ ๋๋ ๊ฐ์กฐ
4์ฒ 300๋ง ์บ ํ๋งค
๊ฒฝ์์ฌ ํ์ด๋ค์บ์ ๋นํด
์ ์์ฐ์ผ๋ก ๊ณ ํจ์จ.
M/S ์ฐ์
132. AUSTRALIA'S LARGEST RISK MITIGATOR
INSURANCE AUSTRALIA GROUP
NRMA INSURANCE
WHYBINTBWA SYDNEY, AUSTRALIA
AUSTRALIA'S
LARGEST
RISK MITIGATOR
๋ณดํํ์ฌ์ ์งํ
๊ฐ ์๋์ฐจ ๋ถํ๋ณ๋ก ๋ณดํ ๊ฐ์ ๊ฐ๋ฅ.
133. SMALL BUSINESS GETS AN OFFICIAL DAY
AMERICAN EXPRESS OPENยฎ
SMALL BUSINESS SATURDAY
DIGITAS/CRISPIN PORTER + BOGUSKY New York, USA
AMERICAN
EXPRESS
์ค์ ๋น์ฆ๋์ค๋ฅผ ์ํ
๊ณต์ ๊ธฐ๋ ์ผ ์ง์ .
์คํ์ ํ๋ถ ์ค์ฌ์ผ๋ก ์บ ํ์ธ ์งํ.
ํ๋ถ ํ์ด์ง๋ก ํ๋ณดํ๊ณ
๋ฑ์ง๋ฅผ ๋ฌ๊ณ
ํฐ์ ์ธ ๋ฅผ ์ ๊ณ
๋ก๊ณ ๋ดํฌ๋ฅผ ์ฌ์ฉํ๊ณ
์ ํ๋ธ ํ๋ณด์์์ ๋ง๋ค๊ณ
๋ฏธ ์ ์ญ์ผ๋ก ํผ์ง.
์ธํฐ๋ท ์ง๋ ์ฐ๊ณ์๋น์ค๋ ์งํ
์ง์ญ ๊ฒฝ์ ํ์ฑํ. ๋๋ฐ.
170. THE MOVIE OUT HERE
LABATT BREWERIES OF CANADA
KOKANEE
GRIP LIMITED Toronto, CANADA
THE MOVIE OUT HERE
25๋ ๋ ์บ๋๋ค ๋งฅ์ฃผ๋ธ๋๋
๋ธ๋๋๋ ์ํฐํ ์ธ๋จผํธ
KOKANEE ๋งฅ์ฃผ ๊ด๊ณ ์บ ํ์ธ์ TV ์๋ฆฌ์ฆ์
์ฝ๋ฏธ๋ ์ํ ์ ์์ผ๋ก ์งํ.
๋ฐ์ค์คํผ์ค ์คํ๋ ์ฑ์ 4์ ๊ธฐ๋ก (6์๊ฐ ๋ ๋ฏธ์ ๋ผ๋ธ)
ํฌ ์ ๊ทน์ ์ฐธ์ฌ(์ฃผ์ธ๊ณต ์ค๋์ , ์์คํธ๋ผ ๋ฑ)
์์๊ธฐ๊ฐ ๋์ IMDB ์์ ๋ญํฌ
์์ฅ์ ์ ์จ 6% ์์น
171. A BOY AND HIS ATOM: THE WORLDโS SMALLEST MOVIE
IBM
IBM RESEARCH
OGILVY NEW YORK, USA
A BOY AND HIS ATOM:
THE WORLDโS SMALLEST MOVIE
์ ํ๋ธ ๋ฉ์ธ ์ฑ๋๋ก ํ์ฉ, (์์ ๋ญํน 1%๊น์ง ์ฌ๋ผ๊ฐ)
๊ธฐ์ ์ด ์ธ์์ ๋ฐ๊พธ๋ ์๋,
๊ณผํ์ ์์ด๋ค ๊ต์ก์ ํตํด ๋๋ฆฌ ์๋ ค์ผ ํ๋ ๊ฒ์
ํ๋์ ์ฌ๋ช ๊ณผ ๋ค๋ฆ ์๋ค.
์์์ ์์ง์์ ํตํด ์ธ์์์ ๊ฐ์ฅ ์์ ์ํ๋ฅผ ๋ง๋๋ ๊ฒ,
์์ด๋ค์ ์ด๋ฅผ ํตํด ๊ณผํ๊ณผ ์ฌ๋์ ๋น ์ก๋ค.
IBM์ (๋์ ๋ณด์ด์ง ์๋ ๊ณณ์์ ์์ง์ด๊ณ ์๋) ๊ณผํ๊ณผ
๋ฐ์ดํฐ ์ ์ฅ์ ๋ํด ์ฝ๊ฒ ์๋ฆด ์ ์์๋ค.
172. DEFORESTED FIELD
WWF
WWF
GREY 141 GROUP Sรฃo Paulo, BRAZIL
DEFORESTED FIELD
โ4๋ถ๋ง๋ค ์ถ๊ตฌ๊ฒฝ๊ธฐ์ฅ ๋งํ ํฌ๊ธฐ์ ์ฒ์ด ๋ธ๋ผ์ง์์ ์ฌ๋ผ์ง๋ค.โ
์ผ๋ฆผํ๊ดด์ ์ฌ๊ฐ์ฑ์ ์๋ฆฌ๊ธฐ ์ํด
์ค์ ์ถ๊ตฌ๊ฒฝ๊ธฐ์ค๊ณ์์ 4๋ถ๋ง๋ค ์ถ๊ตฌ์ฅ ์๋๊ฐ
์ฌ๋ผ์ง๋ ๋ชจ์ต์ ๋ฉ์์ง์ ํจ๊ป ๋ณด์ฌ์ค.
(์ฌ์ดํธ๋ก ๊ฐ์ ์ฐธ์ฌ&๊ธฐ๋ถ ๋ ๋ ค)
์ ์ ์ถ๊ตฌ์ฅ์ ๋ฏผ๋ฅ์ฐ์ฒ๋ผ ๋ณํด๊ฐ๋ค.
๋ธ๋ผ์ง์์ ๊ฐ์ฅ ์ด๊ด์ ์ธ ์ปจํ ์ธ ์ธ ์ถ๊ตฌ๊ฒฝ๊ธฐ์
WWF์ ๊ณต์ต ์บ ํ์ธ ๊ฒฐํฉ
173. BUILDING THE PEOPLE'S CAR
VOLKSWAGEN GROUP CHINA
THE PEOPLE'S CAR PROJECT
PROXIMITY BEIJING, CHINA
THE PEOPLE'S CAR PROJECT
โ์ค๊ตญ ์ฌ๋๋ค๊ณผ ํจ๊ป ๋ง๋๋ ํญ์ค๋ฐ๊ฒ์ ์ฒซ ๋ฒ์งธ ์๋์ฐจโ
์ค๊ตญ ๋ช ๋ฌธ๋ 2๊ฐ์ ๊ฒฐ์ฐ.
๊ธฐ๊ฐ 2๋ . 3์ฒ๋ง ๋ช ์ 26๋ง ๊ฐ ์์ด๋์ด.
104๊ฐ ํ ์์ด๋์ด ์ ๋ฐ. 6๊ฐ ํ ๊ฒฝ์.
์ต์ข ์ ์ 1๊ฐ ํ ์๋์ฐจ ๋์์ธ ์ค์ ์ ์.
์ํ์ด ๋ชจํฐ์ผ ๊ณต๊ฐ.
๊ฐ ์ํผ์๋๋ง๋ค 120๋ง ๋ทฐ ์ด์ ๊ธฐ๋ก
190. MAGNETIC WORLD
DMG::EVENTS JAPAN CO.
AD:TECH TOKYO 2012
HAKUHODO Tokyo, JAPAN
MAGNETIC WORLD
์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ์ฌ๋ ๊ณต๊ฐ์
๋์ ๋ณด์ด๋ ์ถ์ ๋ํ ํ์ผ๋ก
๊ฐ๋ ์ฑ์์ ธ ์๋ค.
์ด๋ฌํ ์๋์ง๋ฅผ
๋งคํน๊ณผ ๋ฐ๋ฐ์ด๋ผ๋
ํ ๋ง๋ฅผ ์ค์ฌ์ผ๋ก
์ธํฐ๋ ํฐ๋ธํ๊ฒ ๋ณด์ฌ์ค๋ค.
Ad tech tokyo 2012 ๋ฐฉ๋ฌธ์๋ฅผ
181% ์ฆ๊ฐ์ํค๋๋ฐ ๊ธฐ์ฌํ๋ค.
http://www.canneslions.com/work/2013/design/entry.cfm?entryid=271
191. DAY LIGHT
PHILIPS ELECTRONICS INDIA
LED TORCH
OGILVY & MATHER INDIA Gurgaon, INDIA
DAY LIGHT
์ธ๋์์ ์งํ๋
ํ๋ฆฝ์ค ์์ ๋ฑ
ํฌ์คํฐ ์์ด๋์ด
๋ฐ์ฅ ์ฌ์ด๋ฅผ
์ง๋ค ์ฌ์ด๋ฅผ
์ ๋ฒฝ ์ฌ์ด๋ฅผ
๋ฐ๊ฒ ๋น์ถ๋ ์์ด๋์ด๋ฅผ
์ค์ ์์ ๋ฑ์ผ๋ก ํํ.
202. MY BLOOD IS RED AND BLACK
HEMOBA / ESPORTE CLUBE VITรRIA
FOOTBALL TEAM
LEO BURNETT TAILOR MADE Sรฃo Paulo, BRAZIL
MY BLOOD IS
RED AND BLACK
๋ธ๋ผ์ง ์ถ๊ตฌ ํด๋ฝ ๋น ํ ๋ฆฌ์ ํฌ๋ค์
ํํ์ด ๋์ด๋ ์๋ก
ํด๋ฝ ์ ๋ํผ์ ์ปฌ๋ฌ๋
๋ถ๊ณ ๊ฒ์ ์์ผ๋ก ๋์์ฌ ๊ฒ์ด๋ค.
๊ฒฝ๊ธฐ๋ฅผ ์น๋ฅผ์๋ก ํํ์๊ฐ ๋์ด๋
์ ์ ๋ถ์ด์ง๋ ์ ๋ํผ
์ธ๊ตฌ์ ๋ง๋ ํ์ก์ ๋ถ์กฑํ์์ ์ฐ๋ คํ
ํํ ์ํ์์ ์งํ.
ํํ ๋น์จ 46% ์ฆ๊ฐ.
203. SMALL WORLD MACHINES
COCA-COLA
COCA-COLA
LEO BURNETT SYDNEY, AUSTRALIA
SMALL WORLD
MACHINES
60๋ ์ด์ ๊ฐ๋ฑ์ด ์ง์๋
์ธ๋์ ์นดํผ์คํ.
์ธ๋ณ์ ์ ์๊ณผ ์ ์น์ ๋๋ฆฝ์ด ์ด์ด์ ธ
๋์ ๊ธด์ฅ๊ฐ์ด ์ ์ง๋๊ณ ์์๋ค.
์ฌ๋๋ค์ ๊ธ์ ์ ๋ณํ๋ฅผ ์๊ตฌํ๊ณ ์์๊ณ
์ฝํฌ๋ ๊ตญ๊ฒฝ์ง์ญ์ ์ํ๊ธฐ๋ฅผ ์ค์นํด
๋ค์ํ ์ ์ค์ฒ๋ก ์๋ก๋ฅผ ํ๋๋ก ๋ง๋ ๋ค.
โ๋ค๋ฅธ ๋๋ผ ์น๊ตฌ๋ฅผ ๋ง๋์ธ์โ
ํ๋ณตํ ์๊ฐ์ ๊ณต์ ํ๋๋ก ํ ๊ฒ.
Coca-Cola's
new 'Crazy for Good' strategy
in an optimistic and powerful way.
214. THE BEAUTY INSIDE
INTEL + TOSHIBA
TOSHIBA LAPTOP WITH INTEL INSIDE
PEREIRA & O'DELL San Francisco, USA
>Did it work?
Yes.
70million views.
26million interactions.
97% approval on Youtube.
66% lift in brand perception for Intel,
40% for Toshiba.
300% sales increase.
CYBER
215. OREO DAILY TWIST
MONDELEZ INTERNATIONAL
OREO
DRAFTFCB New York, USA
Celebrating the culture of the day,
every day.
We created 100 ads in 100 days.
CYBER
219. DUMB WAYS TO DIE
METRO TRAINS
METRO TRAINS
McCANN MELBOURNE, AUSTRALIA
๋ชฉ์
์งํ์ฒ ๊ด๋ จ ์ฌ๊ณ ์ ๊ฐ์์ ์ฌ๊ฐ์ฑ ๊ฐ์ธ์ ์ํด์
ํจ๊ณผ
์บ ํ์ธ ์์ ์ ํ๋ธ 2์ฒ๋ง ๋ทฐ ๋ฌ์ฑ.
Itune28๊ฐ๊ตญ ์ ํ ํ10์ง์
ํ์ด์ค๋ถ 300๋ง ๊ณต์
๊ฒฐ๊ณผ
์ง๋ ํด ๋น๊ต, ์งํ์ฒ ๊ด๋ จ ์ฌ๊ณ 21% ๊ฐ์
FILM
220. CINDER
THE BARBARIAN GROUP
SOFTWARE TECHNOLOGY
THE BARBARIAN GROUP New York, USA
Cinder is an open source software tool
for professional creative coding.
its users are primarily professional developers
who work in collaboration with teams of
visual designers,
interaction designers,
user experience specialists,
3D artists,
creative directors and the like.
Cinder is designed for creating high-end projects.
INNOVATION
221. WHY WAIT UNTIL IT'S TOO LATE?
FUNERAL INSURANCE COMPANY DELA
DELA BRAND
OGILVY & MATHER AMSTERDAM, THE NETHERLANDS
์ฌ๋ํ๋ ์ฌ๋๋ค์๊ฒ
๋ฆ๊ธฐ ์ ์ ๋งํ์ธ์
์ฌ๋ํ๋ค๊ณ .
MEDIA