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Escuela	
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  CENTENARIO
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1994
	
  	
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  Director	
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  Universidad	
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  1963.
	
  	
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Herbert	
  	
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  McLuhan
1911	
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  1980
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  CENTENARIO
De	
  seguidores	
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  CENTENARIO
GRANDES	
  ARTISTAS	
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  McLuhan
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  EN	
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  CENTENARIO
Todos	
  los	
  alumnos	
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literarios:
Joyce,	
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  CENTENARIO
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DERRICK	
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  McLuhan	
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  Cultura
	
  	
  	
  	
  	
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  Toronto.
	
  	
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  de	
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“Natural	
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  CENTENARIO
Años	
  70:	
  Profesor	
  de	
  	
  filosoPa	
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Años	
  80:	
  Escribió	
  textos	
  para	
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  Allen.
Años	
  90:	
  Estudios	
  de	
  Internet.
Libro	
  Archipiélago	
  Web	
  
	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  2002	
  	
  
Su	
  teoría	
  :
	
   Internet	
  cambiará	
  la	
  
	
   comunicación	
  por	
  su	
  forma	
  
	
   de	
  diálogos	
  horizontal.
“El	
  McLuhan	
  de	
  Internet”
DAVID	
  WEINBERGER
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  RECORDANDO	
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  McLUHAN	
  EN	
  SU	
  CENTENARIO
	
  	
  Publicado	
  en	
  Madrid	
  en	
  2007.
	
  	
  La	
  información	
  está	
  organizada	
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  El	
  lector	
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Eric	
  McLuhan	
  en	
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  prólogo:
“Era	
  un	
  hombre	
  popular	
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  todo	
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  mundo,	
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  fue	
  
denigrado	
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teorías	
  en	
  sus	
  invesLgaciones.	
  Miraba	
  directamente	
  al	
  
mundo	
  que	
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  se	
  esforzaba	
  en	
  entenderlo	
  en	
  
sus	
  propios	
  términos”.
sábado, 30 de marzo de 13
HELLO	
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  RECORDANDO	
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  McLUHAN	
  EN	
  SU	
  CENTENARIO
HOMENAJES	
  EN	
  CANADÁ	
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  ESTADOS	
  UNIDOS
FesJval	
  de	
  autores	
  en	
  Toronto
Páginas	
  de	
  	
  “Counterblast”
Seminarios	
  en	
  Coach	
  House
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HELLO	
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  A	
  McLUHAN	
  EN	
  SU	
  CENTENARIO
HOMENAJES	
  EN	
  CANADÁ	
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  ESTADOS	
  UNIDOS
Anthony	
  McCall	
  “	
  Long	
  Film	
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Ambient	
  Light”,	
  1975
Salón	
  de	
  Masajes.	
  New	
  York.	
  
	
   	
  	
  	
  	
  	
  Foto	
  Sean	
  Paul
Georgia	
  Sagri,	
  “That	
  energy	
  between	
  friends”,	
  
	
   	
   	
   	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  2011
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  RECORDANDO	
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  McLUHAN	
  EN	
  SU	
  CENTENARIO
Todo	
  un	
  señor
	
  Alto
	
  Vibrante
	
  Diver7do
	
  Generoso
	
  Humilde
Tenaz
	
  Cero	
  protocolo
	
  Con	
  sen7do	
  del	
  
	
  	
  	
  	
  	
  humor
Con	
  autoironía	
  pica
	
  	
  	
  canadiense
Fotos	
  Margarita	
  D’Amico
Primer	
  encuentro	
  en	
  Toronto	
  1973
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HELLO	
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  McLUHAN	
  EN	
  SU	
  CENTENARIO
¿	
  POR	
  QUÉ	
  ALGUNAS	
  PERSONAS	
  SE	
  PONEN	
  
BRAVAS	
  POR	
  LO	
  QUE	
  YO	
  DIGO?	
  
“NO	
  LES	
  GUSTA	
  QUE	
  LES	
  REVELE	
  COSAS	
  QUE	
  ESTÁN	
  
ESCONDIDAS	
  EN	
  EL	
  GROUND…	
  TEMEN	
  PERDER	
  SU	
  
SEGURIDAD	
  EMOCIONAL”…
Fotos	
  Margarita	
  D’Amico
Nelson	
  Bocaranda,	
  McLuhan,	
  Barrington	
  Nevis
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  RECORDANDO	
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  McLUHAN	
  EN	
  SU	
  CENTENARIO
FOTOS	
  TOMADAS	
  POR	
  McLUHAN	
  
	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  Toronto	
  1973
Nelson	
  Bocaranda,	
  Barrington	
  Nevie,	
  
Margarita	
  D’Amico
Nelson	
  Bocaranda,	
  	
  Margarita	
  D’Amico
	
  Margarita	
  D’Amico,	
  Barrington	
  Nevie
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HELLO	
  MARSHALL	
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  RECORDANDO	
  A	
  McLUHAN	
  EN	
  SU	
  CENTENARIO
En	
  esta	
  obra	
  explican	
  cómo	
  an2cipar	
  los	
  efectos,	
  
estudiando	
  los	
  procesos,	
  programando	
  el	
  futuro.
EL	
  MEJOR	
  LIBRO	
  DE	
  McLUHAN	
  y	
  	
  NEVITT
	
  	
  	
  	
  	
  	
  1972
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HELLO	
  MARSHALL	
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  RECORDANDO	
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  McLUHAN	
  EN	
  SU	
  CENTENARIO
Dedicatoria	
  de	
  la	
  primera	
  edición	
  de	
  “The	
  Mechanical	
  Bride”
Edición	
  original	
  del	
  primer	
  libro	
  de	
  
McLuhan	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  1951
TIEMPO	
  DE	
  DEDICATORIAS	
  Y	
  REGALOS
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  SU	
  CENTENARIO
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  J.	
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  Corinne	
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  de	
  	
  Maiquea	
  
Fotos	
  El	
  Nacional
McLuhan,	
  su	
  esposa	
  Corinne,	
  Terry	
  J.	
  
León	
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  Margarita	
  D’Amico
McLUHAN	
  	
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  1976
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  EN	
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  1976
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  RECORDANDO	
  A	
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McLuhan	
  
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  Margarita	
  D’Amico	
  
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  abril	
  1976
Fotos	
  Claudio	
  Perna
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  MARSHALL	
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  RECORDANDO	
  A	
  McLUHAN	
  EN	
  SU	
  CENTENARIO
Fotos	
  Claudio	
  Perna
La	
  entrevista	
  con	
  McLuhan	
  en	
  Caracas	
  tuvo	
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  1976
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HELLO	
  MARSHALL	
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  RECORDANDO	
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  McLUHAN	
  EN	
  SU	
  CENTENARIO
Fotos	
  Rommel	
  García	
  A.
BARRINGTON	
  NEVITT,	
  co-­‐autor	
  con	
  McLuhan	
  de	
  varias	
  obras,	
  100	
  seminarios	
  ,	
  
30	
  arculos	
  durante	
  15	
  años,	
  vivió	
  5	
  años	
  en	
  Venezuela	
  montando	
  el	
  Sistema	
  de	
  
Telecomunicaciones	
  en	
  la	
  década	
  del	
  50.	
  
CARAQUEÑO	
  POR	
  UN	
  LUSTRO
Autor	
  del	
  libro	
  “	
  The	
  CommunicaJon	
  Ecology”
sábado, 30 de marzo de 13
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  MARSHALL	
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  RECORDANDO	
  A	
  McLUHAN	
  EN	
  SU	
  CENTENARIO
Segundo	
  encuentro	
  en	
  Toronto	
  1977
Foto	
  Margarita	
  D’Amico
McLuhan	
  vivía	
  en	
  Wychwood	
  	
  Park,	
  donde	
  no	
  había	
  aceras	
  y	
  la	
  construcción	
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  en	
  	
  círculo.
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HELLO	
  MARSHALL	
  !	
  RECORDANDO	
  A	
  McLUHAN	
  EN	
  SU	
  CENTENARIO
Tiempo	
  para	
  un	
  nuevo	
  aporte	
  visionario
“LAS	
  LEYES	
  DE	
  LOS	
  MEDIOS”
McLuhan	
  frente	
  a	
  su	
  casa	
  en	
  Toronto	
  1977
sábado, 30 de marzo de 13
HELLO	
  MARSHALL	
  !	
  RECORDANDO	
  A	
  McLUHAN	
  EN	
  SU	
  CENTENARIO
Ecos	
  de	
  su	
  pensamiento
sábado, 30 de marzo de 13
HELLO	
  MARSHALL	
  !	
  RECORDANDO	
  A	
  McLUHAN	
  EN	
  SU	
  CENTENARIO
Efectos	
  es	
  la	
  palabra	
  clave	
  de	
  McLuhan.
	
   Para	
   comprender	
   los	
   medios	
   hay	
   que	
  
comenzar	
  conociendo	
  los	
  efectos,	
  como	
  en	
  la	
  
publicidad.
	
   Lo	
   aprendió	
   de	
   los	
   simbolistas	
   de	
   las	
  
úlLmas	
  décadas	
  del	
  siglo	
  XIX.
	
   Los	
   efectos	
   se	
   producen	
   en	
   el	
   ground	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  
–	
  entorno	
  ,	
  ambiente	
  ,	
  contexto	
  –	
  .
	
  El	
  ground	
  Lende	
  a	
  ser	
  invisible,	
  subliminal,	
  
es	
  lo	
  que	
  cambia.
EFECTOS
1964
sábado, 30 de marzo de 13
HELLO	
  MARSHALL	
  !	
  RECORDANDO	
  A	
  McLUHAN	
  EN	
  SU	
  CENTENARIO
LA	
  COMUNICACIÓN	
  	
  QUE	
  NOS	
  RODEA	
  
¿	
   El	
   ciberespacio	
   de	
   ahora,	
   con	
   autopistas	
   de	
   la	
  
información	
  ,	
  internautas	
  y	
  avatares	
  ?
	
   	
  Un	
  mundo	
  de	
  informaciones	
  	
  
simultáneas.	
  
	
  Un	
  mundo	
  de	
  resonancias.
	
   Un	
   planeta	
   eléctrico	
   invisible	
  
con	
   mentes	
   descarnadas	
   que	
  
están	
  aquí	
  y	
  allá.	
  
Avatar	
  Ryang	
  Hui
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HELLO	
  MARSHALL	
  !	
  RECORDANDO	
  A	
  McLUHAN	
  EN	
  SU	
  CENTENARIO
TODOS	
  EN	
  ESCENA	
  –	
  on	
  stage,	
  in	
  role	
  	
  –	
  
¿	
  LA	
  BOHEMIA	
  DIGITAL	
  DEL	
  SIGLO	
  XXI	
  ?
“Cuando	
  fue	
  lanzado	
  el	
  primer	
  satélite	
  (	
  Sputnik,	
  1957),	
  la	
  Tierra	
  se	
  transformó	
  en	
  un	
  
Teatro	
  Eléctrico	
  Global,	
  con	
  cada	
  habitante	
  	
  jugando	
  un	
  papel	
  a	
  escala	
  global”.	
  1972
Leigh	
  Bowery	
  ,	
  Look	
  31 El	
  Sputnik
sábado, 30 de marzo de 13
HELLO	
  MARSHALL	
  !	
  RECORDANDO	
  A	
  McLUHAN	
  EN	
  SU	
  CENTENARIO
ESPACIO	
  VISUAL
	
  Espacio	
  lineal,	
  con7nuo.
	
  Secuencial,	
  diacrónico.
	
  Está7co	
  ,	
  tridimensional.
	
  Especializado,	
  individualista.
	
  Lógica	
  del	
  Sí	
  	
  o	
  	
  No	
  (	
  Computadora	
  ).
	
  “Bit”	
  de	
  la	
  información,	
  	
  el	
  fonema,	
  	
  el	
  alfabeto.
	
  Hace	
  mediciones	
  cuan7ta7vas,	
  extrapolaciones.
	
  Su	
  palabra	
  clave:	
  conexión.
	
  Hemisferio	
  cerebral	
  izquierdo.
	
  Espacio	
  de	
  los	
  medios	
  calientes.
	
  Espacio	
  de	
  los	
  “cienficos”,	
  literatos,	
  historiadores.
Miniatura	
  Siglo	
  XV.	
  Rouen
Cien^ficos	
  y	
  arJstas	
  usan	
  ambos	
  hemisferios
sábado, 30 de marzo de 13
HELLO	
  MARSHALL	
  !	
  RECORDANDO	
  A	
  McLUHAN	
  EN	
  SU	
  CENTENARIO
Pink	
  Floyd.	
  
El	
  lado	
  oscuro	
  de	
  la	
  Luna
Espacio	
  AcúsJco
	
  Espacio	
  natural	
  de	
  cada	
  uno.
	
  Discon7nuo,	
  mul7dimensional.
	
  Sincrónico.
	
  Incluye	
  todos	
  los	
  sen7dos	
  a	
  la	
  vez.
	
  Ideogramas,	
  poesía,	
  aforismos,	
  haiku.
	
  Hemisferio	
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  Lógica	
  del	
  Sí	
  y	
  No	
  (	
  Cerebro	
  humano).
Palabras	
  clave:	
  	
  Resonancias	
  ,	
  intervalos.
	
  Mí7co,	
  simbólico.
	
  Explora,	
  revela.
	
  Espacio	
  de	
  los	
  medios	
  fríos.
	
  Espacio	
  de	
  los	
  “ar7stas”.
ArJstas	
  y	
  cien^ficos	
  toman	
  de	
  ambos	
  espacios
sábado, 30 de marzo de 13
HELLO	
  MARSHALL	
  !	
  RECORDANDO	
  A	
  McLUHAN	
  EN	
  SU	
  CENTENARIO
Charloee	
  Moorman	
  en	
  una	
  performance	
  con	
  el	
  “TV	
  
Cello”	
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  Nam	
  June	
  Paik.	
  Foto	
  Thomas	
  Haar.	
  1971
MEDIOS,	
  TECNOLOGÍAS
	
  	
  Son	
  artefactos	
  creados	
  por	
  el	
  hombre.
	
  	
  Formas	
  de	
  lenguaje,	
  desde	
  un	
  alfiler	
  hasta	
  un	
  tractor.
	
  	
  El	
  lenguaje	
  es	
  tecnología.
	
   	
   Toda	
   tecnología	
   es	
   un	
   lenguaje	
   (	
   desaparece	
   división	
  
entre	
  hardware	
  y	
  sooware).
	
   	
  Un	
  juego	
  de	
  beisbol,	
  un	
  concierto	
  sinfónico	
  o	
  rockero	
  ,	
  
una	
  performance…	
  
	
   	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  son	
  tecnologías
	
  Todas	
  las	
  tecnologías	
  son	
  puentes,	
  metáforas	
  para	
  pasar	
  
de	
  una	
  situación	
  a	
  otra.
sábado, 30 de marzo de 13
HELLO	
  MARSHALL	
  !	
  RECORDANDO	
  A	
  McLUHAN	
  EN	
  SU	
  CENTENARIO
Medios	
  Calientes
Mathias	
   Jabs,	
   guitarrista	
   del	
   grupo	
   Scorpions,	
   en	
   su	
  
concierto	
  en	
  Caracas.	
  Foto	
  Manuel	
  Sardá.	
  1994
	
  Tienen	
  alta	
  definición.
	
  Aportan	
  mucha	
  información.
	
  Son	
  el	
  espacio	
  visual.
	
  	
  Hemisferio	
  cerebral	
  izquierdo.
	
  Lógica	
  del	
  Sí	
  o	
  No,	
  como	
  la	
  computadora.
Los	
   medios	
   pueden	
   ser	
   ambas	
  
cosas:	
  calientes	
  y	
  fríos
	
  PRENSA	
  
	
  CINE
	
  RADIO
	
  FOTOGRAFÍA
	
  LIBROS
sábado, 30 de marzo de 13
HELLO	
  MARSHALL	
  !	
  RECORDANDO	
  A	
  McLUHAN	
  EN	
  SU	
  CENTENARIO
	
  	
  Tienen	
  baja	
  definición.
	
  	
  Involucran	
  a	
  las	
  personas.
	
  	
  Hay	
  par7cipación.
	
  	
  Son	
  el	
  espacio	
  acús7co.
	
  	
  Hemisferio	
  cerebral	
  derecho.
	
  	
  Lógica	
  del	
  Sí	
  y	
  No,	
  como	
  la	
  dialéc7ca	
  del	
  cerebro	
  humano.
Medios	
  	
  fríos	
  
	
  	
  Televisión
	
  	
  	
  Comics
	
  	
  Discursos
	
  	
  Humorismo
	
  	
  Videojuegos
	
  	
  Publicidad
	
  	
  Internet
sábado, 30 de marzo de 13
HELLO	
  MARSHALL	
  !	
  RECORDANDO	
  A	
  McLUHAN	
  EN	
  SU	
  CENTENARIO
HABLA	
  	
  EL	
  	
  ELECTROENCEFALOGRAMA
	
   Los	
   estudios	
   del	
   inves7gador	
  
Herbert	
   E.	
   Krugman	
   demuestran	
   que	
   “la	
  
respuesta	
  de	
  las	
  ondas	
  cerebrales	
  es	
  única	
  
para	
   cada	
   medio,	
   independientemente	
   de	
  
su	
   contenido	
   y	
   nada	
   2ene	
   que	
   ver	
   con	
  
preferencias	
   personales	
   ,	
   opiniones	
   y	
  
sistemas	
  de	
  valores”.	
  	
  
Publicado	
   en	
   reportes	
  del	
   Mee7ng	
   of	
   The	
   American	
  
Associa7on	
  of	
  Public	
  Opinion	
  Research	
  21	
  -­‐23	
  mayo	
  ,	
  
	
   	
   	
   	
   	
  	
  	
  1970
sábado, 30 de marzo de 13
HELLO	
  MARSHALL	
  !	
  RECORDANDO	
  A	
  McLUHAN	
  EN	
  SU	
  CENTENARIO
El	
  mensaje	
  de	
  cualquier	
  medio	
  es	
  la	
  totalidad	
  de	
  los	
  
efectos	
  psíquicos	
  ,	
  zsicos	
  y	
  sociales	
  hoy	
  y	
  siempre.
“EL	
  MEDIO	
  ES	
  EL	
  MENSAJE”
	
  Una	
  	
  exageración	
  	
  retórica	
  para	
  ilustrar	
  los	
  efectos	
  del	
  medio.
El	
  mensaje	
  no	
  es	
  el	
  contenido
El	
  contenido	
  es	
  el	
  usuario	
  
Hay	
  interplay	
  entre	
  FIGURA	
  y	
  GROUND
Un	
  medio	
  puede	
  ser	
  figura.
Un	
  mensaje	
  puede	
  ser	
  ground	
  y	
  viceversa.
sábado, 30 de marzo de 13
HELLO	
  MARSHALL	
  !	
  RECORDANDO	
  A	
  McLUHAN	
  EN	
  SU	
  CENTENARIO
EL	
  MEDIO	
  ES	
  EL	
  MASAJE	
  	
  con	
  QuenJn	
  Fiore
	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  Un	
  inventario	
  de	
  efectos	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  1967
	
   Los	
   Medios	
   son	
   como	
   un	
   masaje	
   de	
   nuestro	
   ser	
  
total.
	
   Son	
   penetrantes	
   en	
   sus	
   consecuencias	
   personales,	
  
políLcas,	
  estéLcas	
  y	
  sociales.	
  
	
   No	
  dejan	
   ninguna	
  parte	
   de	
   nosotros	
   sin	
   tocar,	
   sin	
  
alterar,	
  sin	
  afectar.
	
  El	
  efecto	
  más	
  importante	
  del	
  Medio	
  es	
  la	
  manera	
  
como	
  afecta	
  al	
  ser	
  humano	
  en	
  su	
  totalidad.	
  	
  
LA	
  TEORÍA	
  TUVO	
  INFLUENCIA	
  EN	
  ARTISTAS	
  DE	
  LA	
  
ÉPOCA:	
  KAPROW,	
  WARHOL,	
  PAIK,	
  MOORMAN	
  …	
  	
  
HOY	
  EL	
  MASAJE	
  DE	
  LOS	
  MEDIOS	
  ES	
  REAL	
  Y	
  VIRTUAL
sábado, 30 de marzo de 13
HELLO	
  MARSHALL	
  !	
  RECORDANDO	
  A	
  McLUHAN	
  EN	
  SU	
  CENTENARIO
MASAJE	
  VIDEOGRÁFICO	
  
MASAJE	
  DISCOGRÁFICO	
  
“McLuhan	
  caged”,	
  Nam	
  June	
  Paik,	
  
Manipulación	
  electrónica,	
  1967
“El	
  Medio	
  es	
  el	
  Masaje	
  con	
  Marshall	
  
McLuhan”,	
  Columbia	
  Records,	
  1967	
  
sábado, 30 de marzo de 13
HELLO	
  MARSHALL	
  !	
  RECORDANDO	
  A	
  McLUHAN	
  EN	
  SU	
  CENTENARIO
Operación	
  MOSAICO
	
  	
  Comprender	
  no	
  es	
  nunca	
  un	
  punto	
  de	
  vista.
	
  	
  Hay	
  que	
  entender	
  muchas	
  cosas	
  al	
  mismo	
  Lempo.	
  
ACERCAMIENTO	
  ESTRUCTURALISTA
Diacrónico	
  –	
  lineal
Sincrónico	
  -­‐	
  mosaico
MOSAICO
Todos	
  los	
  elementos	
  son	
  importantes	
  para	
  
producir	
  el	
  efecto	
  total.
LOS	
  PROCESOS	
  DE	
  COMUNICACIÓN	
  
SON	
  MUY	
  DIFÍCILES	
  DE	
  COMPRENDER
sábado, 30 de marzo de 13
HELLO	
  MARSHALL	
  !	
  RECORDANDO	
  A	
  McLUHAN	
  EN	
  SU	
  CENTENARIO
OPERACIÓN	
  COLLAGE
Fragmento	
  de	
  “Counterblast”
Collage:	
  
	
   Asociación,	
   arreglo	
   y	
   yuxtaposición	
   de	
   objetos,	
  
frases,	
  conceptos	
  diferentes,	
  heterogéneos	
  	
  y	
  disparatados	
  
que	
  se	
  comentan	
  e	
  influencian	
  los	
  unos	
  a	
  los	
  otros.
	
   Afinidad	
   con	
   conceptos	
   de	
   azar	
   (	
   random	
   ),	
  
serendipity	
  (	
  hacer	
  hallazgos	
  de	
  conocimientos	
  valiosos	
  sin	
  
buscarlos).
McLuhan	
   llevó	
   	
   el	
   collage	
   a	
   su	
   discurso,	
   mediante	
   el	
  
ensayo	
  concreto.
sábado, 30 de marzo de 13
HELLO	
  MARSHALL	
  !	
  RECORDANDO	
  A	
  McLUHAN	
  EN	
  SU	
  CENTENARIO
Publicación	
  parcial	
  en	
  1975	
  y	
  1977
Libro	
  definiLvo
LAWS	
  OF	
  MEDIA	
  –	
  THE	
  NEW	
  SCIENCE.	
  
Marshall	
  y	
  Eric	
  McLuhan,	
  1988.
4	
  	
  PREGUNTAS
1. ¿	
  Qué	
  amplifica	
  ,	
  qué	
  intensifica	
  ?
2. ¿	
  Qué	
  envejece,	
  qué	
  erosiona	
  ?
3. ¿	
  Qué	
  trae	
  de	
  vuelta,	
  qué	
  revive	
  ?
4. ¿	
  En	
  qué	
  se	
  transforma	
  ?	
  	
  	
  
Las	
  respuestas
Expresan	
  los	
  efectos	
  dinámicos	
  o	
  
mensaje	
  de	
  cada	
  medio.
LEYES	
  DE	
  LOS	
  MEDIOS
sábado, 30 de marzo de 13
HELLO	
  MARSHALL	
  !	
  RECORDANDO	
  A	
  McLUHAN	
  EN	
  SU	
  CENTENARIO
1. Amplifica	
   la	
   velocidad	
   de	
   comunicación	
   hasta	
   la	
  
virtualidad	
  instantánea.
2. Envejece	
  el	
  orden	
  lineal,	
  lo	
  conectado,	
  lo	
  visual.
3. Trae	
   de	
   vuelta	
  lo	
  subliminal,	
   el	
  diálogo	
  audiotácLl,	
  
revive	
  lo	
  tribal	
  y	
  lo	
  oculto.
4. Transforma	
  la	
  transmisión	
  en	
  eterealización:	
  “usted	
  
está	
   aquí	
   y	
   nosotros	
   estamos	
   allá”,	
   como	
  mentes	
  
descarnadas,	
  sin	
  cuerpo	
  xsico.
Leyes del Medio Electrónico
sábado, 30 de marzo de 13
HELLO	
  MARSHALL	
  !	
  RECORDANDO	
  A	
  McLUHAN	
  EN	
  SU	
  CENTENARIO
INVENTARIO	
  DE	
  OBRAS	
  QUE	
  NO	
  CADUCAN
Foto	
  de	
  la	
  primera	
  edición	
  de	
  “	
  The	
  Mechanical	
  Bride”	
  1951
sábado, 30 de marzo de 13
HELLO	
  MARSHALL	
  !	
  RECORDANDO	
  A	
  McLUHAN	
  EN	
  SU	
  CENTENARIO
THE	
  MECHANICAL	
  BRIDE
Folklore	
  of	
  industrial	
  man
	
   	
   	
   1951
Primer	
  Libro	
  de	
  McLuhan
	
  Textos	
  sacados	
  de	
  periódicos.
	
  Primeras	
  planas	
  =	
  poemas,	
  collages.
	
  Publicidad,	
  Lras	
  cómicas.
	
  Gráficas,	
  cultura	
  del	
  automóvil,	
  la	
  TV.
	
   CuesJona	
   la	
   forma	
   cómo	
   es	
  
manipulada	
  la	
  opinión	
   	
  pública	
  –	
  aún	
  en	
  
una	
  sociedad	
  democráJca	
  –	
  a	
  	
  través	
  de	
  la	
  
industria	
  y	
  la	
  publicidad.	
  	
  
sábado, 30 de marzo de 13
HELLO	
  MARSHALL	
  !	
  RECORDANDO	
  A	
  McLUHAN	
  EN	
  SU	
  CENTENARIO
1962
	
   La	
   historia	
   de	
   la	
   humanidad	
   configurada	
  
por	
   los	
   medios,	
   desde	
   al	
   alfabeto	
   fonéJco	
   y	
   la	
  
invención	
  de	
  la	
  imprenta,	
  hasta	
  una	
  visualización	
  
del	
   hombre	
   electrónico	
   que	
   navega	
   por	
   la	
   Aldea	
  
Global	
  de	
  los	
  internautas.
Génesis	
  del	
  	
  Hombre	
  Tipográfico
Imprenta	
  de	
  Gutenberg
La	
  Galaxia	
  Gutenberg
sábado, 30 de marzo de 13
HELLO	
  MARSHALL	
  !	
  RECORDANDO	
  A	
  McLUHAN	
  EN	
  SU	
  CENTENARIO
The	
  extensions	
  of	
  man	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  1964
Foto	
  Peter	
  	
  Moore
“Todo	
   artefacto	
   humano,	
   toda	
   tecnología,	
  
todos	
   los	
   medios,	
   son	
   extensiones	
   del	
  
hombre	
  y	
  el	
  usuario	
  es	
  su	
  contenido”.
ROPA	
  (	
  casa):	
  Extensión	
  de	
  la	
  piel.
RUEDA:	
  Extensión	
  del	
  pie.
RADIO:	
  Extensión	
  del	
  oído.
TV:	
  Extensión	
  del	
  ojo	
  y	
  el	
  tacto.
ELECTRICIDAD:	
  Extensión	
  del	
  sistema	
  nervioso.
COMPUTADORA:	
  Extensión	
  de	
  una	
  ac7vidad	
  del	
  
cerebro.
¿	
  Algo	
  así	
  como	
  un	
  cyborg?
UNDERSTANDING	
  MEDIA
sábado, 30 de marzo de 13
HELLO	
  MARSHALL	
  !	
  RECORDANDO	
  A	
  McLUHAN	
  EN	
  SU	
  CENTENARIO
Marshall	
  McLuhan,	
  con	
  Quen7n	
  Fiore	
  y	
  Jerome	
  Agel,	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  1968
	
  Textos	
  Lpo	
  mosaico.
	
  	
  Exploración	
  de	
  ambientes	
  contemporáneos.
	
   	
   La	
  guerra	
  (	
   siempre	
   unida	
   a	
   la	
   paz	
   )en	
   función	
   de	
   las	
  
innovaciones	
   tecnológicas:	
   pólvora,	
   ferrocarril,	
   revolución	
  
industrial,	
  radio	
  y	
  TV.	
  	
  
sábado, 30 de marzo de 13
HELLO	
  MARSHALL	
  !	
  RECORDANDO	
  A	
  McLUHAN	
  EN	
  SU	
  CENTENARIO
1968
THROUGH	
  	
  THE	
  	
  VANISHING	
  	
  POINT
Space	
  in	
  poetry	
  and	
  pain7ng	
  1968
Escrito	
  con	
  Harley	
  Parker.
Directo	
   al	
   punto	
   de	
   fuga,	
   aquí	
   McLuhan	
   y	
  
Parker	
   –	
   un	
   7empo	
   estudiantes	
   de	
   poesía	
   y	
  
pintura	
   –	
   ven	
   cómo	
   la	
   tecnología	
   cambia	
  
nuestros	
  espacios	
  ambientales.
También	
  cómo	
  cambia	
  la	
  respuesta	
  sensorial	
  al	
  
espacio	
  y	
  altera	
  el	
  sen7do	
  de	
  	
  la	
  iden7dad.
Exploran	
   y	
   comparan	
   simultáneamente	
   49	
  
pinturas	
   y	
   49	
  poemas	
  ,	
  desde	
   Las	
  Cuevas	
   de	
  
Altamira	
  	
  hasta	
  los	
  centros	
  de	
  la	
  	
  publicidad.
sábado, 30 de marzo de 13
HELLO	
  MARSHALL	
  !	
  RECORDANDO	
  A	
  McLUHAN	
  EN	
  SU	
  CENTENARIO
–	
  Contraexplosión	
  –	
  con	
  Harley	
  Parker,	
  1969
“	
   La	
   Aldea	
   Global	
   es	
   el	
   resultado	
   de	
   una	
   era	
   de	
  
implosión	
  ,	
  en	
  la	
  cual	
  cada	
  uno	
  está	
   involucrado	
  con	
  
los	
  demás	
  y	
  en	
  la	
  cual	
  cada	
  uno	
  Jene	
  que	
  parJcipar”.
Counterblast
¿	
  Las	
  redes	
  sociales	
  ?
sábado, 30 de marzo de 13
HELLO	
  MARSHALL	
  !	
  RECORDANDO	
  A	
  McLUHAN	
  EN	
  SU	
  CENTENARIO
Las redes sociales
sábado, 30 de marzo de 13
HELLO	
  MARSHALL	
  !	
  RECORDANDO	
  A	
  McLUHAN	
  EN	
  SU	
  CENTENARIO
DEL CLICHÉ AL ARQUETIPO
con	
  Wilfred	
  Watson,	
  1970
	
  Cada	
  innovación	
  repite	
  algo	
  de	
  sus	
  viejas	
  formas.
	
  En	
  la	
  moda:	
  	
  el	
  es7lo	
  normal,	
  estereo7pado	
  	
  	
  (	
  	
  cliché	
  )	
  
de	
  los	
  años	
  50,	
  vuelve	
  	
  conver7do	
  en	
  un	
  arque7po	
  del	
  2011.
	
  En	
  el	
  cine:	
  las	
  viejas	
  películas	
  son	
  vistas	
  como	
  obras	
  de	
  
arte,	
  	
  “objetos	
  de	
  culto”.
“El	
  Nuevo	
  ArqueJpo	
  es	
  
El	
  	
  Viejo	
  Cliché	
  amplificado”	
  
sábado, 30 de marzo de 13
HELLO	
  MARSHALL	
  !	
  RECORDANDO	
  A	
  McLUHAN	
  EN	
  SU	
  CENTENARIO
La	
  Cultura	
  Es	
  Nuestro	
  Negocio
Un	
  recorrido	
  por	
  la	
  cultura	
  popular	
  y	
  la	
  iconograxa	
  de	
  
los	
  años	
  60,	
  parLcularmente	
  la	
  publicidad.	
  
“En	
  el	
  país	
  de	
  los	
  ciegos	
  el	
  tuerto	
  no	
  es	
  el	
  rey.	
  Es	
  
un	
  idiota	
  alucinado”.
El	
  tacto	
  es	
  la	
  suma	
  de	
  todos	
  los	
  senLdos
1970
sábado, 30 de marzo de 13
HELLO	
  MARSHALL	
  !	
  RECORDANDO	
  A	
  McLUHAN	
  EN	
  SU	
  CENTENARIO
Libros	
  Póstumos	
  (	
  no	
  todos…)
1988	
   	
  Laws	
  	
  of	
  Media:	
  The	
  New	
  Science.	
  Marshall	
  y	
   	
  Eric	
  McLuhan.	
  University	
  of	
  Toronto	
  
Press.
1994	
  Who	
  Was	
  Marshall	
  McLuhan	
  ?	
  Exploring	
  a	
  Mosaic	
  of	
  Impressions.	
  Barrington	
  Nevie	
  y	
  
	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  Maurice	
  McLuhan.	
  Comprehensivist	
  Publica7ons,	
  Toronto.
1995	
  	
  Essen7al	
  McLuhan.	
  Editado	
  por	
  Eric	
  McLuhan	
  y	
  Frank	
  Zingrone.	
  House	
  of	
  Anansi	
  Press,	
  
	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  Toronto.
1999	
  	
  	
  The	
  Medium	
  and	
  Light:	
  Reflec7ons	
  on	
  Religion.	
  Editado	
  por	
  Eric	
  McLuhan	
  y	
  Jacek	
  Szklarek.	
  
	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  Stoddart,	
  Toronto.
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Margarita D'Amico: Tecnotopías Hello Marshall McLuhan

  • 1. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO Toronto  1973.  Foto  Margarita  D’Amico Margarita    D’Amico Escuela  de  Comunicación  Social UCV En  el  marco  del  evento   TECNOTOPÍAS ECOS  DEL  PENSAMIENTO  DE   MARSHALL  McLUHAN        Postgrado  Escuela  de  Comunicación  Social  Escuela  de  Comunicación  Social  Centro  de  Inves7gación  de  la  Comunicación  Centro  de  Inves7gación  y  Formación  Humanís7ca Caracas,  7  de  diciembre  de  2011 sábado, 30 de marzo de 13
  • 2. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO TesJmonios  vivenciales  de  70  personalidades.   1994    Intérprete    de  la  era  electrónica.    Filósofo  de  la  comunicación.    Profesor  de  Poesía  Moderna  y  Comunicación  en            cursos  de  postgrado.    Director  del    Centro  de  Cultura  y  Tecnología  de  la          Universidad  de  Toronto  desde  1963.    Inves7gó  la  cultura  de  su  7empo  y  el  impacto              social  de  las  nuevas  tecnologías  de  comunicación. “NO    EXPONGO  NI  EXPLICO” “EXPLORO  INVESTIGO” “NO  ESTOY  EN  UNA  SOLA  POSICIÓN” Herbert    Marshall    McLuhan 1911  -­‐  1980 sábado, 30 de marzo de 13
  • 3. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO De  seguidores  apasionados  y    adversarios  furibundos…  y  uno  que  otro  admirador sábado, 30 de marzo de 13
  • 4. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO GRANDES  ARTISTAS  Y  PENSADORES  DEL  SIGLO  XX  …    en  sintonía  con  McLuhan sábado, 30 de marzo de 13
  • 5. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO Todos  los  alumnos  tenían  que  leer  textos   literarios: Joyce,  T.  S.  Eliot,  Pound  ,  Poe. Empa^a  EstudianJl sábado, 30 de marzo de 13
  • 6. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO “El  sucesor  de  McLuhan” DERRICK  DE  KERCKHOVE “El  gurú  de  la  era  digital”  Director  del  Proyecto  McLuhan  de  Cultura          y  Tecnología  de  la  Universidad  de  Toronto.    Profesor  de  Culturas  Digitales  y    Comunicación. “Natural  born  connector” sábado, 30 de marzo de 13
  • 7. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO Años  70:  Profesor  de    filosoPa  ,  New  Jersey. Años  80:  Escribió  textos  para  Woody  Allen. Años  90:  Estudios  de  Internet. Libro  Archipiélago  Web                                                                    2002     Su  teoría  :   Internet  cambiará  la     comunicación  por  su  forma     de  diálogos  horizontal. “El  McLuhan  de  Internet” DAVID  WEINBERGER sábado, 30 de marzo de 13
  • 8. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO    Publicado  en  Madrid  en  2007.    La  información  está  organizada  por  orden  alfabéLco.    El  lector  puede  crear  su  propio  iLnerario. Eric  McLuhan  en  el  prólogo: “Era  un  hombre  popular  en  todo  el  mundo,  pero  fue   denigrado  por  los  académicos  porque  no  uLlizaba   teorías  en  sus  invesLgaciones.  Miraba  directamente  al   mundo  que  lo  rodeaba  y  se  esforzaba  en  entenderlo  en   sus  propios  términos”. sábado, 30 de marzo de 13
  • 9. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO HOMENAJES  EN  CANADÁ  y  ESTADOS  UNIDOS FesJval  de  autores  en  Toronto Páginas  de    “Counterblast” Seminarios  en  Coach  House sábado, 30 de marzo de 13
  • 10. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO HOMENAJES  EN  CANADÁ  y  ESTADOS  UNIDOS Anthony  McCall  “  Long  Film  for   Ambient  Light”,  1975 Salón  de  Masajes.  New  York.              Foto  Sean  Paul Georgia  Sagri,  “That  energy  between  friends”,                                  2011 sábado, 30 de marzo de 13
  • 11. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO Todo  un  señor  Alto  Vibrante  Diver7do  Generoso  Humilde Tenaz  Cero  protocolo  Con  sen7do  del            humor Con  autoironía  pica      canadiense Fotos  Margarita  D’Amico Primer  encuentro  en  Toronto  1973 sábado, 30 de marzo de 13
  • 12. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO ¿  POR  QUÉ  ALGUNAS  PERSONAS  SE  PONEN   BRAVAS  POR  LO  QUE  YO  DIGO?   “NO  LES  GUSTA  QUE  LES  REVELE  COSAS  QUE  ESTÁN   ESCONDIDAS  EN  EL  GROUND…  TEMEN  PERDER  SU   SEGURIDAD  EMOCIONAL”… Fotos  Margarita  D’Amico Nelson  Bocaranda,  McLuhan,  Barrington  Nevis sábado, 30 de marzo de 13
  • 13. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO FOTOS  TOMADAS  POR  McLUHAN                                                                                              Toronto  1973 Nelson  Bocaranda,  Barrington  Nevie,   Margarita  D’Amico Nelson  Bocaranda,    Margarita  D’Amico  Margarita  D’Amico,  Barrington  Nevie sábado, 30 de marzo de 13
  • 14. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO En  esta  obra  explican  cómo  an2cipar  los  efectos,   estudiando  los  procesos,  programando  el  futuro. EL  MEJOR  LIBRO  DE  McLUHAN  y    NEVITT            1972 sábado, 30 de marzo de 13
  • 15. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO Dedicatoria  de  la  primera  edición  de  “The  Mechanical  Bride” Edición  original  del  primer  libro  de   McLuhan                                                                            1951 TIEMPO  DE  DEDICATORIAS  Y  REGALOS sábado, 30 de marzo de 13
  • 16. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO Terry  J.  León  ,  Corinne  y  Marshall  en  El  Aeropuerto  de    Maiquea   Fotos  El  Nacional McLuhan,  su  esposa  Corinne,  Terry  J.   León  y  Margarita  D’Amico McLUHAN    EN  VENEZUELA    1976 sábado, 30 de marzo de 13
  • 17. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO “  LO  QUE  LE  DIJE  A  LOS  RADIODIFUSORES   NO  ES  MUY  ALENTADOR” “  La  radio  es  un  medio  muy  peligroso  para  la  gente  que   no  8ene  una  formación  cultural  muy  sólida” 27  de  abril  de  1976 sábado, 30 de marzo de 13
  • 18. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO McLuhan   entrevistado  por  Margarita  D’Amico   en  Caracas              abril  1976 Fotos  Claudio  Perna sábado, 30 de marzo de 13
  • 19. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO Fotos  Claudio  Perna La  entrevista  con  McLuhan  en  Caracas  tuvo  un  segundo  día                 abril  1976 sábado, 30 de marzo de 13
  • 20. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO Fotos  Rommel  García  A. BARRINGTON  NEVITT,  co-­‐autor  con  McLuhan  de  varias  obras,  100  seminarios  ,   30  arculos  durante  15  años,  vivió  5  años  en  Venezuela  montando  el  Sistema  de   Telecomunicaciones  en  la  década  del  50.   CARAQUEÑO  POR  UN  LUSTRO Autor  del  libro  “  The  CommunicaJon  Ecology” sábado, 30 de marzo de 13
  • 21. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO Segundo  encuentro  en  Toronto  1977 Foto  Margarita  D’Amico McLuhan  vivía  en  Wychwood    Park,  donde  no  había  aceras  y  la  construcción  era  en    círculo. sábado, 30 de marzo de 13
  • 22. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO Tiempo  para  un  nuevo  aporte  visionario “LAS  LEYES  DE  LOS  MEDIOS” McLuhan  frente  a  su  casa  en  Toronto  1977 sábado, 30 de marzo de 13
  • 23. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO Ecos  de  su  pensamiento sábado, 30 de marzo de 13
  • 24. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO Efectos  es  la  palabra  clave  de  McLuhan.   Para   comprender   los   medios   hay   que   comenzar  conociendo  los  efectos,  como  en  la   publicidad.   Lo   aprendió   de   los   simbolistas   de   las   úlLmas  décadas  del  siglo  XIX.   Los   efectos   se   producen   en   el   ground                 –  entorno  ,  ambiente  ,  contexto  –  .  El  ground  Lende  a  ser  invisible,  subliminal,   es  lo  que  cambia. EFECTOS 1964 sábado, 30 de marzo de 13
  • 25. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO LA  COMUNICACIÓN    QUE  NOS  RODEA   ¿   El   ciberespacio   de   ahora,   con   autopistas   de   la   información  ,  internautas  y  avatares  ?    Un  mundo  de  informaciones     simultáneas.    Un  mundo  de  resonancias.   Un   planeta   eléctrico   invisible   con   mentes   descarnadas   que   están  aquí  y  allá.   Avatar  Ryang  Hui sábado, 30 de marzo de 13
  • 26. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO TODOS  EN  ESCENA  –  on  stage,  in  role    –   ¿  LA  BOHEMIA  DIGITAL  DEL  SIGLO  XXI  ? “Cuando  fue  lanzado  el  primer  satélite  (  Sputnik,  1957),  la  Tierra  se  transformó  en  un   Teatro  Eléctrico  Global,  con  cada  habitante    jugando  un  papel  a  escala  global”.  1972 Leigh  Bowery  ,  Look  31 El  Sputnik sábado, 30 de marzo de 13
  • 27. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO ESPACIO  VISUAL  Espacio  lineal,  con7nuo.  Secuencial,  diacrónico.  Está7co  ,  tridimensional.  Especializado,  individualista.  Lógica  del  Sí    o    No  (  Computadora  ).  “Bit”  de  la  información,    el  fonema,    el  alfabeto.  Hace  mediciones  cuan7ta7vas,  extrapolaciones.  Su  palabra  clave:  conexión.  Hemisferio  cerebral  izquierdo.  Espacio  de  los  medios  calientes.  Espacio  de  los  “cienficos”,  literatos,  historiadores. Miniatura  Siglo  XV.  Rouen Cien^ficos  y  arJstas  usan  ambos  hemisferios sábado, 30 de marzo de 13
  • 28. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO Pink  Floyd.   El  lado  oscuro  de  la  Luna Espacio  AcúsJco  Espacio  natural  de  cada  uno.  Discon7nuo,  mul7dimensional.  Sincrónico.  Incluye  todos  los  sen7dos  a  la  vez.  Ideogramas,  poesía,  aforismos,  haiku.  Hemisferio  cerebral  derecho.  Lógica  del  Sí  y  No  (  Cerebro  humano). Palabras  clave:    Resonancias  ,  intervalos.  Mí7co,  simbólico.  Explora,  revela.  Espacio  de  los  medios  fríos.  Espacio  de  los  “ar7stas”. ArJstas  y  cien^ficos  toman  de  ambos  espacios sábado, 30 de marzo de 13
  • 29. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO Charloee  Moorman  en  una  performance  con  el  “TV   Cello”  de  Nam  June  Paik.  Foto  Thomas  Haar.  1971 MEDIOS,  TECNOLOGÍAS    Son  artefactos  creados  por  el  hombre.    Formas  de  lenguaje,  desde  un  alfiler  hasta  un  tractor.    El  lenguaje  es  tecnología.     Toda   tecnología   es   un   lenguaje   (   desaparece   división   entre  hardware  y  sooware).    Un  juego  de  beisbol,  un  concierto  sinfónico  o  rockero  ,   una  performance…                  son  tecnologías  Todas  las  tecnologías  son  puentes,  metáforas  para  pasar   de  una  situación  a  otra. sábado, 30 de marzo de 13
  • 30. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO Medios  Calientes Mathias   Jabs,   guitarrista   del   grupo   Scorpions,   en   su   concierto  en  Caracas.  Foto  Manuel  Sardá.  1994  Tienen  alta  definición.  Aportan  mucha  información.  Son  el  espacio  visual.    Hemisferio  cerebral  izquierdo.  Lógica  del  Sí  o  No,  como  la  computadora. Los   medios   pueden   ser   ambas   cosas:  calientes  y  fríos  PRENSA    CINE  RADIO  FOTOGRAFÍA  LIBROS sábado, 30 de marzo de 13
  • 31. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO    Tienen  baja  definición.    Involucran  a  las  personas.    Hay  par7cipación.    Son  el  espacio  acús7co.    Hemisferio  cerebral  derecho.    Lógica  del  Sí  y  No,  como  la  dialéc7ca  del  cerebro  humano. Medios    fríos      Televisión      Comics    Discursos    Humorismo    Videojuegos    Publicidad    Internet sábado, 30 de marzo de 13
  • 32. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO HABLA    EL    ELECTROENCEFALOGRAMA   Los   estudios   del   inves7gador   Herbert   E.   Krugman   demuestran   que   “la   respuesta  de  las  ondas  cerebrales  es  única   para   cada   medio,   independientemente   de   su   contenido   y   nada   2ene   que   ver   con   preferencias   personales   ,   opiniones   y   sistemas  de  valores”.     Publicado   en   reportes  del   Mee7ng   of   The   American   Associa7on  of  Public  Opinion  Research  21  -­‐23  mayo  ,                1970 sábado, 30 de marzo de 13
  • 33. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO El  mensaje  de  cualquier  medio  es  la  totalidad  de  los   efectos  psíquicos  ,  zsicos  y  sociales  hoy  y  siempre. “EL  MEDIO  ES  EL  MENSAJE”  Una    exageración    retórica  para  ilustrar  los  efectos  del  medio. El  mensaje  no  es  el  contenido El  contenido  es  el  usuario   Hay  interplay  entre  FIGURA  y  GROUND Un  medio  puede  ser  figura. Un  mensaje  puede  ser  ground  y  viceversa. sábado, 30 de marzo de 13
  • 34. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO EL  MEDIO  ES  EL  MASAJE    con  QuenJn  Fiore                                                      Un  inventario  de  efectos                                          1967   Los   Medios   son   como   un   masaje   de   nuestro   ser   total.   Son   penetrantes   en   sus   consecuencias   personales,   políLcas,  estéLcas  y  sociales.     No  dejan   ninguna  parte   de   nosotros   sin   tocar,   sin   alterar,  sin  afectar.  El  efecto  más  importante  del  Medio  es  la  manera   como  afecta  al  ser  humano  en  su  totalidad.     LA  TEORÍA  TUVO  INFLUENCIA  EN  ARTISTAS  DE  LA   ÉPOCA:  KAPROW,  WARHOL,  PAIK,  MOORMAN  …     HOY  EL  MASAJE  DE  LOS  MEDIOS  ES  REAL  Y  VIRTUAL sábado, 30 de marzo de 13
  • 35. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO MASAJE  VIDEOGRÁFICO   MASAJE  DISCOGRÁFICO   “McLuhan  caged”,  Nam  June  Paik,   Manipulación  electrónica,  1967 “El  Medio  es  el  Masaje  con  Marshall   McLuhan”,  Columbia  Records,  1967   sábado, 30 de marzo de 13
  • 36. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO Operación  MOSAICO    Comprender  no  es  nunca  un  punto  de  vista.    Hay  que  entender  muchas  cosas  al  mismo  Lempo.   ACERCAMIENTO  ESTRUCTURALISTA Diacrónico  –  lineal Sincrónico  -­‐  mosaico MOSAICO Todos  los  elementos  son  importantes  para   producir  el  efecto  total. LOS  PROCESOS  DE  COMUNICACIÓN   SON  MUY  DIFÍCILES  DE  COMPRENDER sábado, 30 de marzo de 13
  • 37. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO OPERACIÓN  COLLAGE Fragmento  de  “Counterblast” Collage:     Asociación,   arreglo   y   yuxtaposición   de   objetos,   frases,  conceptos  diferentes,  heterogéneos    y  disparatados   que  se  comentan  e  influencian  los  unos  a  los  otros.   Afinidad   con   conceptos   de   azar   (   random   ),   serendipity  (  hacer  hallazgos  de  conocimientos  valiosos  sin   buscarlos). McLuhan   llevó     el   collage   a   su   discurso,   mediante   el   ensayo  concreto. sábado, 30 de marzo de 13
  • 38. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO Publicación  parcial  en  1975  y  1977 Libro  definiLvo LAWS  OF  MEDIA  –  THE  NEW  SCIENCE.   Marshall  y  Eric  McLuhan,  1988. 4    PREGUNTAS 1. ¿  Qué  amplifica  ,  qué  intensifica  ? 2. ¿  Qué  envejece,  qué  erosiona  ? 3. ¿  Qué  trae  de  vuelta,  qué  revive  ? 4. ¿  En  qué  se  transforma  ?       Las  respuestas Expresan  los  efectos  dinámicos  o   mensaje  de  cada  medio. LEYES  DE  LOS  MEDIOS sábado, 30 de marzo de 13
  • 39. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO 1. Amplifica   la   velocidad   de   comunicación   hasta   la   virtualidad  instantánea. 2. Envejece  el  orden  lineal,  lo  conectado,  lo  visual. 3. Trae   de   vuelta  lo  subliminal,   el  diálogo  audiotácLl,   revive  lo  tribal  y  lo  oculto. 4. Transforma  la  transmisión  en  eterealización:  “usted   está   aquí   y   nosotros   estamos   allá”,   como  mentes   descarnadas,  sin  cuerpo  xsico. Leyes del Medio Electrónico sábado, 30 de marzo de 13
  • 40. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO INVENTARIO  DE  OBRAS  QUE  NO  CADUCAN Foto  de  la  primera  edición  de  “  The  Mechanical  Bride”  1951 sábado, 30 de marzo de 13
  • 41. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO THE  MECHANICAL  BRIDE Folklore  of  industrial  man       1951 Primer  Libro  de  McLuhan  Textos  sacados  de  periódicos.  Primeras  planas  =  poemas,  collages.  Publicidad,  Lras  cómicas.  Gráficas,  cultura  del  automóvil,  la  TV.   CuesJona   la   forma   cómo   es   manipulada  la  opinión    pública  –  aún  en   una  sociedad  democráJca  –  a    través  de  la   industria  y  la  publicidad.     sábado, 30 de marzo de 13
  • 42. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO 1962   La   historia   de   la   humanidad   configurada   por   los   medios,   desde   al   alfabeto   fonéJco   y   la   invención  de  la  imprenta,  hasta  una  visualización   del   hombre   electrónico   que   navega   por   la   Aldea   Global  de  los  internautas. Génesis  del    Hombre  Tipográfico Imprenta  de  Gutenberg La  Galaxia  Gutenberg sábado, 30 de marzo de 13
  • 43. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO The  extensions  of  man                            1964 Foto  Peter    Moore “Todo   artefacto   humano,   toda   tecnología,   todos   los   medios,   son   extensiones   del   hombre  y  el  usuario  es  su  contenido”. ROPA  (  casa):  Extensión  de  la  piel. RUEDA:  Extensión  del  pie. RADIO:  Extensión  del  oído. TV:  Extensión  del  ojo  y  el  tacto. ELECTRICIDAD:  Extensión  del  sistema  nervioso. COMPUTADORA:  Extensión  de  una  ac7vidad  del   cerebro. ¿  Algo  así  como  un  cyborg? UNDERSTANDING  MEDIA sábado, 30 de marzo de 13
  • 44. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO Marshall  McLuhan,  con  Quen7n  Fiore  y  Jerome  Agel,                      1968  Textos  Lpo  mosaico.    Exploración  de  ambientes  contemporáneos.     La  guerra  (   siempre   unida   a   la   paz   )en   función   de   las   innovaciones   tecnológicas:   pólvora,   ferrocarril,   revolución   industrial,  radio  y  TV.     sábado, 30 de marzo de 13
  • 45. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO 1968 THROUGH    THE    VANISHING    POINT Space  in  poetry  and  pain7ng  1968 Escrito  con  Harley  Parker. Directo   al   punto   de   fuga,   aquí   McLuhan   y   Parker   –   un   7empo   estudiantes   de   poesía   y   pintura   –   ven   cómo   la   tecnología   cambia   nuestros  espacios  ambientales. También  cómo  cambia  la  respuesta  sensorial  al   espacio  y  altera  el  sen7do  de    la  iden7dad. Exploran   y   comparan   simultáneamente   49   pinturas   y   49  poemas  ,  desde   Las  Cuevas   de   Altamira    hasta  los  centros  de  la    publicidad. sábado, 30 de marzo de 13
  • 46. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO –  Contraexplosión  –  con  Harley  Parker,  1969 “   La   Aldea   Global   es   el   resultado   de   una   era   de   implosión  ,  en  la  cual  cada  uno  está   involucrado  con   los  demás  y  en  la  cual  cada  uno  Jene  que  parJcipar”. Counterblast ¿  Las  redes  sociales  ? sábado, 30 de marzo de 13
  • 47. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO Las redes sociales sábado, 30 de marzo de 13
  • 48. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO DEL CLICHÉ AL ARQUETIPO con  Wilfred  Watson,  1970  Cada  innovación  repite  algo  de  sus  viejas  formas.  En  la  moda:    el  es7lo  normal,  estereo7pado      (    cliché  )   de  los  años  50,  vuelve    conver7do  en  un  arque7po  del  2011.  En  el  cine:  las  viejas  películas  son  vistas  como  obras  de   arte,    “objetos  de  culto”. “El  Nuevo  ArqueJpo  es   El    Viejo  Cliché  amplificado”   sábado, 30 de marzo de 13
  • 49. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO La  Cultura  Es  Nuestro  Negocio Un  recorrido  por  la  cultura  popular  y  la  iconograxa  de   los  años  60,  parLcularmente  la  publicidad.   “En  el  país  de  los  ciegos  el  tuerto  no  es  el  rey.  Es   un  idiota  alucinado”. El  tacto  es  la  suma  de  todos  los  senLdos 1970 sábado, 30 de marzo de 13
  • 50. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO Libros  Póstumos  (  no  todos…) 1988    Laws    of  Media:  The  New  Science.  Marshall  y    Eric  McLuhan.  University  of  Toronto   Press. 1994  Who  Was  Marshall  McLuhan  ?  Exploring  a  Mosaic  of  Impressions.  Barrington  Nevie  y                        Maurice  McLuhan.  Comprehensivist  Publica7ons,  Toronto. 1995    Essen7al  McLuhan.  Editado  por  Eric  McLuhan  y  Frank  Zingrone.  House  of  Anansi  Press,                          Toronto. 1999      The  Medium  and  Light:  Reflec7ons  on  Religion.  Editado  por  Eric  McLuhan  y  Jacek  Szklarek.                          Stoddart,  Toronto. sábado, 30 de marzo de 13
  • 51. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO Libros  Póstumos  (  no  todos…) 2003    The  Book  of  Probes.  Marshall  McLuhan  y  David  Carson.  Gingko  Press. 2006    The  Classical  Trivium.  Tesis  doctoral  de  Marshall  McLuhan. 2007    McLuhan  en  la  era  de  Google:  Memorias  y  profecías  de  La  Aldea  Global.  Pedro  Sempere.                      Editorial  Popular,  Madrid. sábado, 30 de marzo de 13
  • 52. HELLO  MARSHALL  !  RECORDANDO  A  McLUHAN  EN  SU  CENTENARIO    Estudiar  los   procesos    An7cipar  los  efectos      Programar  el  futuro Gracias  a  todos Margarita  D’Amico Caracas,  diciembre  2011Diseño    gráfico    Rosángela  D’Amico sábado, 30 de marzo de 13