EOI · 10/04/2014 · http://a.eoi.es/5pqw
Abordamos si las “historias de marca” son una realidad o ficción y si existen dualidades en el mundo en el que vivimos y si nos pueden ayudar a transmitir lo que hacemos y queremos hacer. También aprendemos a huir de las historias simples, tratando de crear relatos como reflejos de la sociedad, el consumo también como un acto creativo. Belén recorre las doce características de la economía creativa y aborda los elementos que conforman un relato de marca haciendo hincapié en un buen puñado de ejemplos, todo ello para que las empresas de Villena cuenten con el armazón narrativo suficiente para competir con mejores opciones en un mercado abierto y, a veces, poco diferenciador.
6. -”¿Por qué pensamos en términos contrapuestos?
- Porque no podemos pensar de otra manera.
- Es la naturaleza de nuestro tiempo.
- Es la naturaleza de la experiencia de la realidad”
Bill Moyers, entrevista a Joseph Campbell
viernes 25 de abril de 14
18. El consumo como acto
creativo
que demuestra lo que uno es, y
qué lugar quiere ocupar en el
mundo
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19. “Argumentos, sí- pero también Narración. Cuando nuestras
vidas desbordan información y datos, ya no basta con
ofrecer un argumento efectivo. Siempre habrá alguien
capaz de encontrar un contraargumento que rebata tu
argumento. La esencia de la persuasión, la comunicación y
la comprensión de uno mismo ha pasado a englobar
también la destreza a la hora de elaborar una historia
convincente”. Daniel H. Pink, “Con una nueva mente”
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26. 1. Sus protagonistas son profesionales con altas
aspiraciones
Capaces de generar proyectos y
escenarios que emocionan y se
contagian
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38. 11.No es on, no es off Son los dos
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39. 12. La Web social Es eso, social
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40. El viaje del héroe Etapas fundamentales
Separación
Aventura
Dificultades
Mentores
Objeto Mágico
Regreso
Elixir
Transformación
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41. El “otro viaje del héroe” Daniel H. Pink, “Con una nueva
mente”
Resistencia a aceptar la nueva
realidad de la Economía Creativa
Viaje más allá de
su zona de confort
Descubrimiento del poder de
la creatividad y la era de Internet
Regreso transformado/
Capacidad de innovación
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42. Algunas preguntas para mi marca o proyecto
• Mi marca o proyecto, ¿en qué tipo de dualidad se enmarcaría?
• En un mundo global, ¿qué talento local refleja?
• Si tuviera que elegir cinco atributos de mi producto o servicio, ¿cuáles
serían?
• En una lista de entre 3 y 5, ¿qué tipo de experiencias puede vivir mi cliente al
consumir mi marca o servicio?
• En una lista de entre 3 y 5, ¿qué tipo de emociones provoca mi marca o
servicio?
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43. II. Nuestras cosas
La fusión entre función y forma,
ética y estética de los productos
que consumimos
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44. La influencia de las
vanguardias
El Cubismo, el Dadaísmo y sus
réplicas en torno a 1960/70
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45. “Un componente conceptual, hasta ahora característico del
arte del siglo pasado, emerge con fuerza en el mundo del
consumo (...) Y sería una buena idea que los directores de
márketing se concentraran menos en fórmulas económicas
y más en la historia del arte”. Francesco Morace,
Presidente del Future Concept Lab, en “Consum-Authors,
the generations as creative enterprises”.
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46. La fusión entre
función y forma, ética y estética
de los productos que
consumimos
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63. Algunas preguntas para tu marca o proyecto
• ¿Hay una fusión entre función, forma, ética y estética de tu producto o
servicio? ¿En qué punto eres más fuerte? ¿En qué punto eres más débil?
¿Cómo podrías mejorar?
• Entra en tu web o página corporativa. Ahora, obsérvala como si no fuera
tuya. ¿Qué historia estás contando visualmente? ¿Percibes una coherencia
entre lo que quieres contar y lo que transmites de verdad?
• ¿Qué soportes hasta ahora no imaginados podrías utilizar para generar
conversación con tu consumidor?
• ¿Qué elementos de tu marca, producto o servicio podrías elevar a una
categoría superior, ayudando a crear sentido y significado, y fortalecer así el
vínculo con tus clientes?
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65. “Un relato es un ejercicio para mejorar la
ambigüedad” Joe Lambert
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66. I like you I love you
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67. 4 funciones básicas del mito- Joseph Campbell
• Darnos cuenta de la maravilla del universo, la maravilla de nuestra vida, y la
capacidad que tenemos de experimentar el misterio de la vida.
• Comprender la dimensión cosmológica, aquella que concierne a la ciencia,
mostrándonos los confines del Universo, pero también la forma en la que e
misterio acontece en ella.
• Acercarnos a la dimensión sociológica, aquella que da soporte y valida un
cierto orden social (Dependiendo del territorio, los mitos tienen un significado
completamente diferente).
• Función pedagógica, aquella que nos muestra cómo vivir una vida humana,
bajo cualquier circunstnacia. Los mitos tienen esa capacidad.
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68. 1. La maravilla del
Universo
El misterio de la vida
http://www.youtube.com/watch?
v=i1ERDa_GqPk
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69. 2. La dimensión
cosmológica
El orden del Universo:
http://www.youtube.com/watch?
v=XxFWo4sCzCs#t=18
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73. Antonio Núñez
“Cuando contamos una historia,
estamos relatando algo integrador,
que pulveriza barreras y diferencias,
y nos ayuda a comprender mejor
el mundo y a nosotros mismos.
Por eso, todos tenemos el placer
pero también la obligación de
contar relatos, porque
compartiendo historias estamos
mejor como colectivo que
convive”. Antonio Núñez para
C4etrends.
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75. “Contar una historia no es inventar o recordar hechos del pasado. Los hechos sólo son
descriptivos. Lo que realmente hace el narrador es seleccionar, asociar y construir
una serie de momentos intensos, momentos tan cargados de contenido y
emoción que el oyente tiene la sensación de vivirlos en su propia piel. Un buen narrador
no se limita a contar al público lo que ha ocurrido en la vida de alguien, sino que le ofrece
la experiencia de esa vida” John Truby
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76. La importancia de la
premisa
La promesa de tu marca, en una
frase- Delhaize / Lavernia &
Cienfuegos
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77. “Cuenta la verdad, sé interesante, actúa en
consecuencia” John Powers, 1895
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78. “Contar una historia no es inventar o recordar hechos del pasado. Los hechos sólo son
descriptivos. Lo que realmente hace el narrador es seleccionar, asociar y construir
una serie de momentos intensos, momentos tan cargados de contenido y
emoción que el oyente tiene la sensación de vivirlos en su propia piel. Un buen narrador
no se limita a contar al público lo que ha ocurrido en la vida de alguien, sino que le ofrece
la experiencia de esa vida” John Truby
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79. El viaje del héroe Etapas
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80. Joseph Campbell
El poder del mito constituye la
afirmación del tema más persistente
en la tradición oral y la literatura
escrita: el mito del héroe. (...)
Campbell descubrió que todos
relatan básicamente una misma
historia, que se cuenta una y otra
vez, siempre inconclusa y recurrente
en sus infinitas variaciones.
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82. Relatos - Cuestiones de largo alcance
• ¿Quién soy?
• ¿De dónde vengo?
• ¿A dónde iré tras mi muerte?
• ¿Qué es el bien y qué es el mal?
• ¿Qué hacer con el bien y el mal?
• ¿Qué ocurrirá el día de mañana?
• ¿Qué pasó con el ayer?
• ¿Acaso hay alguien ahí fuera?
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83. El viaje del héroe
Viaje físico: Un héroe abandona su entorno
cómodo y cotidiano para embarcarse en una
empresa que habrá de conducirlo a través de un
mundo extraño y plagado de desafíos, a saber:
un laberinto, un bosque, una gruta, una ciudad o
un país extraños, un lugar que se transforma en
el campo de batalla donde dirimirá sus
diferencias con el antagonista o las fuerzas
puestas en su contra.
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84. El viaje del héroe
Viaje interior: Un viaje que ocurre a la par en la
mente, el corazón y el espíritu del héroe. En
cualquier historia que se precie el héroe crece y
sufre cambios, viaja de una manera de ser a la
siguiente: de la desesperación a la esperanza,
de la debilidad a la fortaleza, de la locura a la
sabiduría, del amor al odio, y nuevamente de
vuelta. Son precisamente estos periplos
emocionales los que atrapan al público y
consiguen que una historia bien merezca una
lectura o un visionado.
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85. Carta de navegación- 12 etapas
• 1. El mundo ordinario.
• 2. La llamada de la aventura.
• 3. El rechazo de la llamada.
• 4. El encuentro con el mentor.
• 5. La travesía del primer umbral.
• 6. Las pruebas, los aliados, los
enemigos.
• 7. La aproximación a la caverna
más profunda.
• 8. La odisea (el calvario).
• 9. La recompensa
• 10. El camino de regreso.
• 11. La resurrección.
• 12. El retorno con el elixir.
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86. Etapas
• 1. Los héroes se nos presentan en el MUNDO ORDINARIO, donde
• 2. Reciben la LLAMADA DE LA AVENTURA.
• 3. Inicialmente se muestran RETICENTES o bien RECHAZAN LA LLAMADA,
pero
• 4. Un MENTOR
• 5. los anima a cruzar el primer umbral e internarse en el mundo especial,
donde
• 6. encontrarán PRUEBAS, ALIADOS Y ENEMIGOS.
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87. Etapas
• 7. Se aproximan a LA CAVERNA MÁS PROFUNDA, atravesando un segundo umbral
• 8. Donde empezará su ODISEA o CALVARIO.
• 9. Se apoderarán de su RECOMPENSA y
• 10. Serán perseguidos en el CAMINO DE REGRESO al mundo ordinario.
• 11. Cruzan un tercer umbral, experimentan una RESURRECCIÓN y esta vivencia los
transforma.
• 12. Retornan con el ELIXIR, una bendición o tesoro del que se beneficiará el mundo
ordinario.
• Fuente: Christopher Vogler, “El viaje del escritor”
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90. 1. Trabajar sobre lo
común
En lugar de insistir sobre la
diferencia
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91. 2. Crear relatos de
marca
Con los cinco sentidos
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92. “La gente es un 80% emocional y un 20% racional.
La diferencia entre la emoción y la razón es que la
emoción lleva a la acción, mientras que la razón
lleva a la conclusión”. Annete Simons
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93. 3. Dejar de publicitar para empezar a conversar
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94. 4. Fácil, fácil, fácil
Lo difícil es hacerlo sencillo
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95. 5. Fiel a lo relevante
El peligro de cuestionarse
constantemente
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96. La fuerza de las historias
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97. Pull versus Push
Lo que nos une es más grande
que lo que nos separa
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98. 6. Da voz a tus clientes
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99. 7. Antiguo no es igual a inservible
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100. 8. El contenido importa Cambian los medios,
permanecen las historias
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101. 9. ¿Por qué lo haces? Marcas con misión
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102. 10.Hazlo lo mejor que
puedas
No esperes a estar listo para
salir
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103. “La gente no quiere más información. la gente
busca confianza: en algo, alguien, en tu éxito, en la
historia que les vas a contar. Y esa confianza se
basa en una buena historia. Una historia que
inspira sentido y que hace posible que la gente
crea que tus ideas pueden llegar a ofrecer lo que
prometen”. Annete Simons, The story factor
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