1. Mobiili muuaa matkailua –seminaari 24.4.2013
Kalle Snellman – Senior Strategist, IDEAN
Mobiilimarkkinoiden
tilanneSuomessa
2013

2. We
work
with
passion
User
+
customer
experience,
interac6on
and
visual
design
&
front-­‐end
coding
60+
Experts
10+
Years
100+
Clients
2000+
Projects
AWARD
The
most
innova6ve
company
in
Finland
2006 -­‐
prize
(award
of
the
president
of
Finland).
AWARD
Idean
selected
as
top
10
future
growth
companies
in
Finland
2008.
AWARD
3
x
wins
in
2012
Grand
One
(Finnish
Design
compe66on):
Best
UX
&
mobile
design
+
The
Grand
Prix.

3. Our
competences
Idean
mosaic
of
knowledge
User/Customer
Experience
Design
&
Research
Analyst
&
Strategy
Interac6on
&
Visual
Design
Front-­‐end
Development
Prototyping

4. AGENDA
§ Disruptioita
§ Trendejä
§ Faktoja

5. Trends & buzz
words
Cloud computing
Mobile advertising
App stores
Social media
Location based services
Sensors
Presence
PIM
Smart phone
Near field
HTML 5
Widgets
Touch interfaces
M2M
Mobile UI
GPS
E-compass
Mobile broadband
Green
Multi-touch
HD
Ecosystems
Mobile web
Security
Vending Analytics
Remote monitoring
Tracking
Signage
Search
Collaboration
Micropayments
M-Learning
CrowdsourcingInnovation tools
Tablets Microblogging
VoIP
Mobile ID
3D
Voice to text
Mobile banking
Mobile music
Next gen mobile browsers
Augmented reality
Verbal searchCloud storage
Green IT
Gesture based computing
3d teleconferences
User generated content
Shorter formats
E-books
Personalized ads
Micro-blogging
Digital distraction
Virtual currencies
Micro payments
Mobile paymentsOnline financial planning
E-health
Virtual personality and presence Virtual protests
Government e-services
Renewable energy
Bio recognition
RFID
Speech recognition
Shopping 2.0
E-authentication
Local food Too much choices
Re-regulation
Fair trade
Driverless carsHybrid cars
Multiple careers
Telepresence
Global market
Personalization
Environmental change
Individualism
Ageing
SustainabilityNetwork computers
Real-time-web
Source: Idean, 2011

6. Disruptioita - vuosilukuun mennessä marginalisoituvia asioita
2000
NMT
C-kasei
Kirjoituskone
Telex
Mustavalkotelevisio
Puhelinkioski
LP-levy
Operaaoriportaali
2010
Lankapuhelin
Kirjeen kirjoiaminen
ISDN
Puhelinlueelo
Dial-up
WAP
Mustavalkonäyö
VHS
Faksi
Kuvaputkinäyö
Soa pahvilaatikossa
Soioääni
Tietosanakirja
Levykauppa
Yhteen asiaan
Keskiyminen
Pitkä työsuhde
PDA /
Kommunikaaori
Yli 5 vuoa kestävä
laite
2015
Eksyminen
Data roaming (EU)
Tallentava digiboksi
Laite ilman yhteyä
CD / DVD / Blue Ray
Erillinen mobiili-internet
Konsolipeli kaupasta
Liitutaulu
Filmiteaeri ilman 3D:tä
Ostoslista paperilla
Videovuokraamo
Paperinen pääsylippu
Paperilasku
Yhden TV:n kotitalous
MP3-soitin
Luokitellut
sanomalehdessä
SMS
GSM verkot
Sähköposti
Pankkiautomaai
Pöytäkone
Tietokoneen hiiri
FM radio
Postikonori
Sanomalehtijakelu
Broadcast TV
Oikeinkirjoitustaito
Ladaavat
sovellukset
TV ohjelmakara
Manuaalinen
asiakaspalvelu
Auto ilman
paikannusta
Laieen sisäinen
massamuisti
Tekstihaku mobiililla
Painetut koulukirjat
Massamarkkinointi
Liikematka
Kassaneiti
Kirjakauppa
Prineri (paperille)
Muut kuin IP-puhelut
Bloggaus
WEB 2.0
Puhelinnumero
Bensakäyöinen auto
Serveri yrityksen
tiloissa
Elektroniikan
vähiäisliike
Henkilötodistus
paperilla
Avaimet
Huoltoasema
Propietary soware
Kielitaito
Salasana
Halpa lentäminen
Syvällinen ajaelu
Paperi
Itse tehty
lääkärivaraus
TV-kanava
Käteinen
Erillinen kaukosäädin
Kohdentamaton
sisältö
Puhelinvaihteen
työntekijä
Mai Nykänen
otsikoissa
2020 +
Lähde: Idean, 2012

7. Mobile content services market in
Finland 2011-2015 - report
Key findings

8. Key findings
Key phenomena and drivers in mobile space

9. Key findings
Mobile browsing booming
5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9
2010 2011 2012
Weekly visitors for selected mobile sites (different browsers during the week)
Ilta-Sanomat Mobiili
Helsingin Sanomat Mobiili
Iltalehti Mobiili
MTV3 Mobiili
Kaleva Mobiili
Aamulehti Mobiili
6700
276 796
394 392
517 934
625 362
19 103
66 000
74 000
142 000
184 000
3700 16 109
Source: TNS-Gallup, Idean, 2012

10. Key findings
Total mobile services revenue in Finland 2008-2015 (M€)
256 252 255 259 261
247
233 221
45
2008 2009 2010 2011 2012
forecast
2013
forecast
2014
forecast
2015
forecast
Finnish publishers' app sales abroad
Domestic market

11. Key findings
Total mobile services revenue by category in Finland 2008-2015 (M€)
177 172 171 170 167
154 143
130
69 69 70 70 68
62
53
46
9 13 14 17
19
21
25
2 4 10
12
15
20
2008 2009 2010 2011 2012
forecast
2013
forecast
2014
forecast
2015
forecast
Finnish publishers' app sales abroad
Application stores
Mobile marketing
Premium SMS
Premium rate calls

12. Key findings
Installed base of feature phones, smartphones and tablet devices in
Finland 2010-2015 ('000)
5010
4402
3556
2917
2455
2164
1991
2598
3444
4083
4545
4836
13
148
360
720
1077
1512
2010 2011 2012
forecast
2013
forecast
2014
forecast
2015
forecast
Feature phones
Smartphones
Tablet devices

13. Mobile applications market
Finnish paid applications in Top 100 by platform
Source: iTunes, www.AppAnnie.com, www.windowsphone.com, Idean, 2012

14. Mobile applications market
Finnish free applications in Top 100 by platform
Source: iTunes, www.AppAnnie.com, www.windowsphone.com, Idean, 2012

15. Mobile applications market
Top 100 paid applications in Finland – distribution by category
Source: iTunes, www.AppAnnie.com, www.windowsphone.com, Idean, 2012

16. Mobile applications market
Top 100 free applications in Finland – distribution by category
Source: iTunes, www.AppAnnie.com, www.windowsphone.com, Idean, 2012

17. Mobile applications market
Total application store revenue in Finland 2010-2015 (M€)

18. Mobile applications market
Application store revenue by platform in Finland 2010-2015 (M€)

19. Mobile applications market
Examples of published application download figures
Source: Service providers, Idean, 2012

20. Mobile applications market
Average number of applications in different countries
Source: Interview study commissioned and published by Google in Q1 2012, based on 1000 interviews in
each country. Data visualization by Idean.

21. Premium
SMSand
premium
ratecalls

22. Premium SMS and premium rate calls
Total premium SMS revenue in Finland 2008-2015 (M€)

23. Premium SMS and premium rate calls
Premium SMS revenue by major service category in Finland
2008-2015 (M€)

24. Premium SMS and premium rate calls
Premium rate call revenue in Finland 2008-2015 (M€)

25. Premium SMS and premium rate calls
Premium rate call revenue by major services in Finland 2008-2015 (M€)

26. Mobile
marketing

27. Mobile marketing
Mobile marketing revenue in Finland 2008-2015 (M€)

28. Mobile marketing
Mobile marketing revenue by category in Finland 2008-2015 (M€)

29. Mobile
devicebase

30. Mobile device base
Share of feature phones and smartphones in Finland 2010-2015 (as a %
of the total installed base)

31. Mobile device base
Mobile phone market shares by operating system in Finland
2010-2015 (as a % of the total installed base)

32. Mobile device base
Mobile phone market shares by operating system in Finland
2010-2015 ('000)

33. Mobile device base
Tablet device market shares by operating system in Finland
2010-2015 (as a % of the total installed base)

34. Mobile device base
Installed base of tablet devices in Finland 2010-2015 ('000)

35. Mobile device base
Smartphone penetration in selected countries
Source: Interview study commissioned and published by Google in Q1 2012, based on 1000 interviews in each
country. Data visualization by Idean.

36. Mobile device base
Installed base of smartphones by OS in selected countries in 2010
and 2011
Source: Finland’s statistics by Idean, 2012; other countries by ComScore, 2012

37. Mobile
payment
method
benchmark

38. Mobile payment method benchmark

39. 39
Digital content service market 2008Mobiilipalvelun suunnittelijan muistilistaa Trendscoop 7.10.2010
TuotePositiointi Liikevaihto Muita asioita
Strategiset tavoitteet
• Uutta liikevaihtoa
• Ilmaisuuden paradigman
katkaisu
• Tulevaisuuden aseman
suojaaminen
Tuotteen positointi
• Erityisdesign formaatille
• Hinnoittelu suhteessa muihin
kanaviin
• Kohderyhmien määrittely
Sisältöfokus
• Sama kuin pääalustalla
• Osa pääalustan sisällöstä
• Mukautettu sisältö
• Oma sisältö
Lukulaitealustat
• Alustojen valinta ja roadmap
• Kaikissa sama design
• Sisällön saatavuus alustoittain
• Julkaisujen ajoitus
• Kontrollointi
• Käyttäjätieto
Design
• Käytettävyys
• Ulkoasun houkuttelevuus
• Sovellukset / lukulaiteoptimoitu
selainsisältö
• Offline käyttö
• Navigaatio
• Rikas sisältö
• Kolmansien osapuolien rooli
• Mainonnan ekosysteemi
• Kehitys-roadmap
Aggregointi
• Lähteiden valinta
• Social filtering
Yhteydet ja jakelu
• Mediayrityksen kytkyliittymä
• Operaattorin kytkyliittymä
• Mobiiliyhteydet
• Kytkyvapaat laitteet
• Jakelu
Sosiaalinen media
• Sisällön jako
• Viraaliefekti –rating, suositukset,
linkkaus...
Sisällön hinnoittelu
• Maksu per sovelluslataus
• Maksut sovelluksen sisällä
• Kestotilaus, liittymämaksu
• Hinnoittelu selainpohjaisissa
Mainonta
• Lukulaittespesifit
mainosformaatit
• Yhteiset formaatit eri alustoilla
• Mainosagregaattorit
• Uudet metriikat
• Impressiot vs. toimintapohjaiset
• Sovelluksen sisällä olevat
mainokset vs. muut mallit
Bundlaus
• Yhtenäinen hinnoittelu alustojen
välillä
• Lehtibrandien välinen kytky
• Formaattien välinen kytky
Laskutus
• Olemassa olevien
sovelluskauppojen kautta
• Oma sovelluskauppa (Android)
• Selaimessa vaihtoehtoisten
laskutuskanavien kautta
Kehittäjäyhteisö
• Ohjeistus ja sopimusasiat
• Ekosysteemin rakenne
• APIt
• Palkitseminen, tulonjako
• Kehittäjien houkuttelu
Sisäinen organisointi
• Omistajuus mediayrityksessä
• Uudet työnkuvat ja/tai
työntekijät
• Organisaatiomalli
• Sopimusasiat ja kommunikointi
sovelluskauppojen kanssa
Sekalaista
• Mainostajien ohjeistaminen,
auttaminen ja kouluttaminen
• Analytiikka
• Laitteiden kehitys ja uusien
ominaisuuksien hyödyntäminen
(esim. kamera,
puhelinominaisuudet, 3D,
kompassi...)

40. Kiitos,tack,ThankYou
Kalle Snellman
Kalle.snellman@idean.com
040-731 5774