Etude de cas smart&geek. Social Game sur Facebook & Mobile pour développez sa marque

1. Prix du
Sponsor
Numerique
SOCIAL GAME F1
MICRO RACE by Total

2. 1 Brief client
2

3. Le partenariat Total & Romain Grosjean
Cette année, TOTAL est :
Partenaire de Romain Grosjean, pilote de l’écurie Lotus F1 Team
Partenaire motoriste Renault F1 Sport
Sponsor de Lotus F1 Team, Red Bull Racing
Fournisseur de produits
aux écuries Lotus F1 Team, Red Bull, Caterham F1 Team, Williams F1 Team
Une campagne de communication pour mettre en valeur
les trois grandes caractéristiques du Groupe TOTAL :
L’expertise des grands projets
Le savoir-faire, la haute technologie
Le travail d’équipe
Facebook au coeur du dispositif media
Création d’une page Facebook TOTAL F1 pour
fédérer les fans tout au long de la saison !
3

4. 2 Partis pris smart&geek
4

5. Comment animer la Page Facebook TOTAL F1de manière
ludique tout en mettant en avant le partenariat
TOTAL - Romain Grosjean ?
SOCIAL GAME FACEBOOk :
un jeu d’arcarde
✔ Pour toucher le grand public
✔ Avec le gameplay d’un social game Facebook qui doit être accessible
un jeu évolutif
✔ Pour faire durer le jeu toute la saison
✔ Pour fidéliser et optimiser le nombre de joueurs
un jeu communautaire
✔ Pour une mécanique de viralité afin de répondre à la dimension d’acquisition
de fans
✔ Avec l’intégration d’une dynamique multi-joueurs pour ajouter un levier
supplémentaire de boost de la viralité et de création d’un buzz
5

6. Facebook & Mobile dans une stratégie de communication
Pourquoi un social game ?
Le développement d’un Social Game dans une stratégie de promotion de marque permet d'immerger le joueur dans un
univers composé d’éléments liés à la marque.
Le Social Game est un moyen efficace pour fidéliser et créer des communautés autour de la marque ou des valeurs de
celle-ci. Il est pour la marque une véritable opportunité d’insertion subtile.
Les raisons d’une application Facebook et iPhone - iPad
✔ Acquisition de fans ✔ Support supplémentaire de visibilité
Fort potentiel viral du jeu 250 millions d’iPhone et 73 millions d’iPad dans le monde
✔ Communauté joueurs Social Game ✔ Donner une experience mobile
83% des social gamers préfèrent jouer sur Facebook 53% des possesseurs de smartphones et 66% des
possesseurs de tablettes y jouent quotidiennement
✔ visibilité et attractivité ✔ Optimisation de l’image de marque
Facebook est la plateforme la plus utilisée en social gaming 25 milliard d’applications téléchargées depuis 2008
6

7. Schéma stratégique global
24 mai 2012
1.
SOCIAL GAME APPLICATION
FACEBOOK iPhone & iPad
Prolonger l’expérience
Du virtuel au réel joueur grâce à des
nouveaux support
FINALE LIVE RP - Blogueurs
4. ANNONCE DE 5.
(événement) L’APPLICATION iPhone & iPad
25 septembre 2012
7

8. 3 Le jeu
Le social game comme moyen de lancer et
d’animer la page Facebook TOTAL F1
8

9. INSPIRATION GAME CONCEPT
L’inspiration MicroMachines,
un jeu culte des années 90 ...
✔ Un gameplay fun et grand public
✔ Un mode multi-joueurs réussi
✔ Des décors et univers variés
... qui a marqué le début d’une longue saga
✔ Le concept de MicroMachines n’est pas basé sur une simulation de course
comme Formula 1.
✔ Les sensations de pilotage ne sont pas réelles, il est avant tout fait pour des
courses funs.
✔ L’historique du jeu permet de toucher les tranches d’âge plus élevés
(nostalgie des joueurs).
9

10. Le jeu Micro Race
www.facebook.com/f1totalofficial
iPad & iPhone
Un jeu de Formule 1 Fun
& Grand public
avec Romain Grosjean
✔ Carrière en single player : le championnat
avec Romain Grosjean
✔ Multiplayers : possibilité de jouer avec ses
amis Facebook en temps réel
10

11. Le jeu Micro Race
6 circuits aux univers variés et insolites
Pour varier les univers de jeux et offrir des courses insolites
sur les circuits typiques de la F1.
Une compétition virtuelle
internationale
SPA Singapour Chaque mois, les joueurs s’affrontent pour
tenter de réaliser le meilleur temps et gagnent
de nombreux cadeaux :
- Pass VIP sur les courses réelles
- Stage de Formule 1 avec Romain GrosJean
- Goodies : casquettes Lotus, Casques,
parapluies,....
ABU DHABI Shanghai
Monaco MoonRace 11

12. Le jeu Micro Race
Un paddock aux nombreuses options Des achievements
classiques & originaux
Grâce aux courses remportées sur le podim par le joueur,
Pour ajouter une touche supplémentaire de
Micro Race permet au-delà de la participation à des courses de
fun au jeu, 27 achievements sont disponibles.
booster sa voiture grâce à des points à octroyer sur 3
Du plus classique au plus original !
catégories.
L’ajout du bouton «Share» optimise la viralité
du jeu.
Cette partie du jeu permet de pousser le concept de la simple
course et d’investir le joueur dans sa quête de victoire sur
Micro Race by TOTAL.
12

13. Intégration de la marque dans le jeu
Un joueur plongé dans l’univers TOTAL F1
Le joueur conduit la Lotus de Romain Grosjean.
La Lotus reprend la même carrosserie que la Lotus officielle sur laquelle est présent le
logo TOTAL.
les circuits les menus
Les circuits intègrent de nombreux Le partenariat est clairement mis en
éléments de marque intégrés dans avant dans les différents menus du jeu.
différents endroits des circuits (piste, Dont le menu principal.
décor).
l’icône de l’application iPhone & iPad
L’icône de l’application iPhone & iPad est
également un élément supplémentaire de
mise en avant du groupe TOTAL grâce à
la mention «by TOTAL».
13

14. vendredi 12 octobre 12
4 La finale live
Les 4 meilleurs viennent s’affronter en multijoueurs à
l’occasion d’une finale live sur PARIS
14

15. Mise en place du concours et de la Finale Micro Race
Des journalistes
et des fans de
TOTAL F1 invités 4 finalistes, 2 stages de
pilotage F1 à gagner !
Commenté par Denis Brogniart
& Margot Laffite
Technologie RFID
sur tout l’événement
pour relais
Facebook / Twitter
Streaming sur Facebook de
l’événement
Présence de Romain Grosjean
15

16. Technologie RFID
TECHNOLOGIE RFID POUR RELIER
L’EVENEMENT au VIRTUEL
PHOTOGRAPHE
16

17. 5 Résultats
17

18. Chiffres clés d’un succès
Une base importante de joueurs
Plus de 130 000 fans sur la page
TOTal F1
Des joueurs «addicted» !
plus de 400 000 parties jouées
La version mobile lancée en septembre bien reçue par le public
Plus de 20 000 téléchargements iPad &
iPhone
18

19. Prix du
Sponsor
Numerique
SOCIAL GAME F1
MICRO RACE by Total