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¿Qué veremos hoy?

1.   Digitalización de los medios
2.   Introducción al BTL Digital
3.   Tendencias 2012 (3+ impacto)
4.   Aplicaciones y Casos de Éxito
1.
     DIGITALIZACIÓN DE LOS MEDIOS
El Marketing ha cambiado




                     Sólo el9%     de
                        los adultos
                     recuerda alguna
                      marca después
                         de ver un
                     programa de TV.
Proliferación de
           Medios
Hoy, Los medios están fragmentados

•   13,500 Estaciones radio (4,400 en
    1960)
•   17,300 Revistas (8,400 en 1960)
•   82,4 Canales de TV por hogar
    (5,7 en 1960)

Y la Web:
• Millones de sitios
• Billones de páginas
‘‘   Un cambio radical ha ocurrido‘‘
     en el mundo de la Publicidad y
             el Mercadeo.
Los consumidores ya no oyen más…




 El mercadeo intrusivo ya desapareció…

 Source hhtp://www.iirusa.com/
• Los consumidores actuales sacrificarían
  primero su televisor que su teléfono
  Móvil. “Andrew Robert , CEO BBDO/UK”

• El segmento de la población de edades
  comprendidas entre 15 y 24 años está
  dirigiendo el cambio hacia un nuevo
  paradigma de las telecomunicaciones.
Tertulia Asomercadeo: BTL Digital. Abril 25 de 2012
TELEVISIÓN: NO SE VA… SOLO CAMBIA
Tertulia Asomercadeo: BTL Digital. Abril 25 de 2012
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Tertulia Asomercadeo: BTL Digital. Abril 25 de 2012
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Internet en el Automóvil
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LIBROS   Y REVISTAS
Tinta electrónica
Tertulia Asomercadeo: BTL Digital. Abril 25 de 2012
VALLAS Y OUTDOORS
Digital Billboards – Instantaneous added value
Publicidad Exterior
PUNTO DE VENTA
PUNTO DE VENTA
2
    INTRODUCCIÓN AL BTL DIGITAL
TIMES SQUARE 1985
TIMES SQUARE ACTUALIDAD
Hoy, La comunicación exitosa va mas allá del tamaño del aviso.




Cada uno de nosotros tiene la responsabilidad de lograr que su(s) marca(s) logren el
     objetivo de comunicar sus mensajes a los consumidores, exitosamente…
Forever 21 - Times Square
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“Si me lo dices, lo olvido; si me lo enseñas,
lo recuerdo; si me involucras, aprendo."

BENJAMIN FRANKLIN
Tertulia Asomercadeo: BTL Digital. Abril 25 de 2012
EL BTL Digital busca que los
consumidores interactúen con la
marca.

Se basa en el principio del OPT-In
y no en la interrupción.
¿QUÉ ES BTL DIGITAL?
Gente – Tráfico
Tecnologías digitales
Interacción
Medición
CASO: CONVIÉRTETE EN
    EL PERSONAJE
IMPORTANCIA
Porque logra llamar la atención de un
público transeúnte, detenerlos, y
permitirles que interactúen con la
marca, que la recuerden, y en muchos
casos que la compartan usando las redes
sociales y lo dispositivos móviles.
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• Centros comerciales

• Almacenes / tiendas

• Supermercados

• Calle

• Bares restaurantes

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3
      TENDENCIAS 2012 (3) – CON
    GRAN POTENCIAL EL BTL DIGITAL
¿SOLOMO?
 SOLOMO
Tertulia Asomercadeo: BTL Digital. Abril 25 de 2012
Tertulia Asomercadeo: BTL Digital. Abril 25 de 2012
El SOCIAL MEDIA
1.   comienza a madurar
A.         Penetración (Crecimiento)



En Junio de 2011, 114,5 millones de personas
en América Latina visitó un sitio de red social.
B.   Redes que se consolidarán
     en 2012: Cambios – Evolución
Tertulia Asomercadeo: BTL Digital. Abril 25 de 2012
RETO:
   ¿Cómo permitir que los
    asistentes a una feria
automotriz compartan lo que
piensan de los autos Hyundai
 con sus amigos en las redes
          sociales ?
EL RETO:
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agradecimiento a un millón de
  fans de Facebook, sin usar
          Facebook?
2. LOCAL
    LOCAL
A. Hay más sitios.


B. Hay más información, pero la guerra está
en el contenido de CALIDAD.
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   palabras claves.


D. Lo local es cada vez más relevante.
E. La pelea por las búsquedas móviles hace
   más compleja la ecuación.
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Es la evolución de los códigos de barras, y se usa para almacenar
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¿Cómo hacer que los clientes
  puedan dar «I like» a los
 productos DIESEL desde las
          tiendas?
El Márketing
3.   MÓVIL despega.
44,4 Millones
Usuarios con celular en Colombia




                           (MinTic 2011)
Internet Móvil en Colombia en 2011 alcanzó 2,6 millones
                          de usuarios.
          Para 2015 se estiman 19 millones de celulares con
                        conexión a internet.




http://www.portafolio.co/economia/colombia-tendra-19-millones-conexiones-moviles-internet
Tertulia Asomercadeo: BTL Digital. Abril 25 de 2012
4   DINERO DIGITAL
¿Cómo trasmitirle de
  forma diferente a todos los
clientes que compran en Strabucks
un mensaje de navidad?
4
    APLICACIONES Y CASOS DE ÉXITO
A
    MAPPING
Projection Mapping es el arte de utilizar
proyecciones de imágenes que se adaptan a la
forma de los objetos.


             Interior

             Exterior
CASO INTERNACIONAL
RETO

¿Cómo transmitir a los
usuarios de videojuegos la
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jugar con Play station y
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CASO COLOMBIA
RETO:
   ¿CÓMO LLAMAR LA ATENCIÓN DEL
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Tertulia Asomercadeo: BTL Digital. Abril 25 de 2012
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¿Cómo enviar un mensaje de voz en
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RESUMEN
4 ELEMENTOS

1. Establezca un Objetivo
2. Desarrolle una buena Idea /
   Estrategia
3. Conozca el Lugar
4. Seleccione la Tecnología apropiada
¡Gracias!
CASO DE ÉXITO RESUMEN
DONDE SE ENMARCA TODO LO
    QUE ESTA PASANDO.
Fox Movies tenía como reto dar a conocer
   una nueva película de Superhéroes.
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1.   Dar a conocer el trailer en la página
     web de la Productora – enlazado a las
     principales redes sociales.




       http://www.foxmovies.com/
2.   Dar a conocer el trailer:
     Canal de Youtube.




 http://www.youtube.com/watch?v=nGcwSDNFcsU
      http://www.youtube.com/chronicle2012
Videos de 30 Segundos con
 momentos de la pelicula
Enlaces a
redes sociales
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3.   Generar Conversaciones acerca de
     la expectativa de la película.
Enlace a redes
   sociales
Hashtag
Conversación
Chat con los
protagonistas
Conversación
 Las películas     a diferencia de muchos
  productos y servicios tienen un contenido
  atractivo para el público.
 Los medios hablan de películas todo el
  tiempo.
 Aun así… los productores querían garantizar
  el éxito de la película en un fin de semana
  especial Febrero 3 (Superbowl Febrero 5),
  que más se podía hacer.
4.
     Generar Viralidad, dar al público contenido
     diferente, que mas allá de dar a conocer la
     película genera un interés potente para ir a
     verla.
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5.   Hacerla de fácil acceso.
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Compra de entradas en YOUTUBE
Tertulia Asomercadeo: BTL Digital. Abril 25 de 2012
Permitir que los usuarios se

6.   apropien del contenido y lo
     ayuden a difundir.
Datos Febrero 4
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 La información no solo pasa en tu sitio pasa
  en la web.

 Siembra contenido de calidad y la red
  (usuarios – Redes – portales – blogs – Etc.) se
  encargaran de compartirlo.

 Nadie comparte algo que no le interesa.
¡Gracias!

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Tertulia Asomercadeo: BTL Digital. Abril 25 de 2012

  • 2. ¿Qué veremos hoy? 1. Digitalización de los medios 2. Introducción al BTL Digital 3. Tendencias 2012 (3+ impacto) 4. Aplicaciones y Casos de Éxito
  • 3. 1. DIGITALIZACIÓN DE LOS MEDIOS
  • 4. El Marketing ha cambiado Sólo el9% de los adultos recuerda alguna marca después de ver un programa de TV.
  • 5. Proliferación de Medios Hoy, Los medios están fragmentados • 13,500 Estaciones radio (4,400 en 1960) • 17,300 Revistas (8,400 en 1960) • 82,4 Canales de TV por hogar (5,7 en 1960) Y la Web: • Millones de sitios • Billones de páginas
  • 6. ‘‘ Un cambio radical ha ocurrido‘‘ en el mundo de la Publicidad y el Mercadeo.
  • 7. Los consumidores ya no oyen más… El mercadeo intrusivo ya desapareció… Source hhtp://www.iirusa.com/
  • 8. • Los consumidores actuales sacrificarían primero su televisor que su teléfono Móvil. “Andrew Robert , CEO BBDO/UK” • El segmento de la población de edades comprendidas entre 15 y 24 años está dirigiendo el cambio hacia un nuevo paradigma de las telecomunicaciones.
  • 10. TELEVISIÓN: NO SE VA… SOLO CAMBIA
  • 12. INCREMENTO EN LA OFERTA DE CONTENIDO
  • 15. RADIO
  • 16. Internet en el Automóvil
  • 17. PERIÓDICOS LIBROS Y REVISTAS
  • 21. Digital Billboards – Instantaneous added value
  • 25. 2 INTRODUCCIÓN AL BTL DIGITAL
  • 28. Hoy, La comunicación exitosa va mas allá del tamaño del aviso. Cada uno de nosotros tiene la responsabilidad de lograr que su(s) marca(s) logren el objetivo de comunicar sus mensajes a los consumidores, exitosamente…
  • 29. Forever 21 - Times Square
  • 31. “Si me lo dices, lo olvido; si me lo enseñas, lo recuerdo; si me involucras, aprendo." BENJAMIN FRANKLIN
  • 33. EL BTL Digital busca que los consumidores interactúen con la marca. Se basa en el principio del OPT-In y no en la interrupción.
  • 34. ¿QUÉ ES BTL DIGITAL?
  • 39. CASO: CONVIÉRTETE EN EL PERSONAJE
  • 40. IMPORTANCIA Porque logra llamar la atención de un público transeúnte, detenerlos, y permitirles que interactúen con la marca, que la recuerden, y en muchos casos que la compartan usando las redes sociales y lo dispositivos móviles.
  • 41. ¿DÓNDE? • Centros comerciales • Almacenes / tiendas • Supermercados • Calle • Bares restaurantes • Aeropuertos • Ferias y eventos
  • 42. 3 TENDENCIAS 2012 (3) – CON GRAN POTENCIAL EL BTL DIGITAL
  • 46. El SOCIAL MEDIA 1. comienza a madurar
  • 47. A. Penetración (Crecimiento) En Junio de 2011, 114,5 millones de personas en América Latina visitó un sitio de red social.
  • 48. B. Redes que se consolidarán en 2012: Cambios – Evolución
  • 50. RETO: ¿Cómo permitir que los asistentes a una feria automotriz compartan lo que piensan de los autos Hyundai con sus amigos en las redes sociales ?
  • 51. EL RETO: ¿Cómo manifestarle el agradecimiento a un millón de fans de Facebook, sin usar Facebook?
  • 52. 2. LOCAL LOCAL
  • 53. A. Hay más sitios. B. Hay más información, pero la guerra está en el contenido de CALIDAD.
  • 54. C. Hay más compañías peleando las mismas palabras claves. D. Lo local es cada vez más relevante.
  • 55. E. La pelea por las búsquedas móviles hace más compleja la ecuación.
  • 56. Códigos QR Es la evolución de los códigos de barras, y se usa para almacenar información que genere respuestas rápidas de los usuarios.
  • 58. RETO: ¿Cómo hacer que los clientes puedan dar «I like» a los productos DIESEL desde las tiendas?
  • 59. El Márketing 3. MÓVIL despega.
  • 60. 44,4 Millones Usuarios con celular en Colombia (MinTic 2011)
  • 61. Internet Móvil en Colombia en 2011 alcanzó 2,6 millones de usuarios. Para 2015 se estiman 19 millones de celulares con conexión a internet. http://www.portafolio.co/economia/colombia-tendra-19-millones-conexiones-moviles-internet
  • 63. 4 DINERO DIGITAL
  • 64. ¿Cómo trasmitirle de forma diferente a todos los clientes que compran en Strabucks un mensaje de navidad?
  • 65. 4 APLICACIONES Y CASOS DE ÉXITO
  • 66. A MAPPING
  • 67. Projection Mapping es el arte de utilizar proyecciones de imágenes que se adaptan a la forma de los objetos. Interior Exterior
  • 69. RETO ¿Cómo transmitir a los usuarios de videojuegos la inmersión que genera jugar con Play station y que éstos a su vez ayuden a difundir la marca?
  • 71. RETO: ¿CÓMO LLAMAR LA ATENCIÓN DEL PÚBLICO PARTICIPANTE A UN NETWORKING DEL SECTOR ELÉCTRICO INTERNACIONAL, DE UNA MANERA POCO TRADICIONAL Y BIEN LLAMATIVA?
  • 72. Projection mapping Caso de Éxito SMDigital: Networking ISA en evento Smart Grid.
  • 73. B SUPERFICIES INTERACTIVAS
  • 74. Superficies interactivas Las superficies interactivas pueden estar presentes de cualquier forma: Paredes, Pisos, Mesas, Puntos de Pago…
  • 76. RETO: ¿Cómo realizar la inauguración de una clínica de una forma atractiva y que generara recordación?
  • 77. C CÓDIGOS QR /OUTDOOR
  • 78. ¿Cómo enviar un mensaje de voz en una tarjeta de regalo?
  • 79. Lugar: Estación mas congestionada de Londres. Público: Miles de personas con poco tiempo y mucho afán. Reto: ¿Cómo hacer para que la gente se detenga por unos minutos e interactúe con la marca, se divierta y lo comparta con amigos?
  • 80. D REALIDAD AUMENTADA
  • 81. RETO: ¿CÓMO VENDER MUEBLES SIN QUE EL USUARIO LOS TENGA QUE MEDIR EN SU CASA?
  • 83. RETO: ¿CÓMO CONTAR TODO LO QUE PUEDO HACER CON KETCHUP?
  • 85. 4 ELEMENTOS 1. Establezca un Objetivo 2. Desarrolle una buena Idea / Estrategia 3. Conozca el Lugar 4. Seleccione la Tecnología apropiada
  • 87. CASO DE ÉXITO RESUMEN DONDE SE ENMARCA TODO LO QUE ESTA PASANDO.
  • 88. Fox Movies tenía como reto dar a conocer una nueva película de Superhéroes.
  • 90. 1. Dar a conocer el trailer en la página web de la Productora – enlazado a las principales redes sociales. http://www.foxmovies.com/
  • 91. 2. Dar a conocer el trailer: Canal de Youtube. http://www.youtube.com/watch?v=nGcwSDNFcsU http://www.youtube.com/chronicle2012
  • 92. Videos de 30 Segundos con momentos de la pelicula
  • 96. 3. Generar Conversaciones acerca de la expectativa de la película.
  • 97. Enlace a redes sociales
  • 102.  Las películas a diferencia de muchos productos y servicios tienen un contenido atractivo para el público.  Los medios hablan de películas todo el tiempo.  Aun así… los productores querían garantizar el éxito de la película en un fin de semana especial Febrero 3 (Superbowl Febrero 5), que más se podía hacer.
  • 103. 4. Generar Viralidad, dar al público contenido diferente, que mas allá de dar a conocer la película genera un interés potente para ir a verla.
  • 108. 5. Hacerla de fácil acceso.
  • 114. Compra de entradas en YOUTUBE
  • 116. Permitir que los usuarios se 6. apropien del contenido y lo ayuden a difundir.
  • 122.  La información no solo pasa en tu sitio pasa en la web.  Siembra contenido de calidad y la red (usuarios – Redes – portales – blogs – Etc.) se encargaran de compartirlo.  Nadie comparte algo que no le interesa.