Meetup lafrenchmobile - Advertising,Programmatique, RTB - 012015

Lafrenchmobile 1er communauté de l’industrie mobile créé en 2009
regroupant 406 Entreprises. Le But est d’offrir plus d’exposition à ses
membres à travers un certain nombre de services (offres de Job,
Communiqués de Presse, Annuaire, Market Brief….)

- LafrenchmobileDAY sont les Event de la communauté. Ils Apportent
l’expertise de ses membres aux entreprises qui rencontrent les
problématiques des thèmes abordées afin de donner de la visibilité ainsi
que des RV One to One aux membres de LFM.
- Les soirées lafrenchmobile ont lieu chez Yahoo, Microsoft, Orange,
CA, elles ont pour but de débattre d’un thème disruptif avec ses
membres. C’est aussi un excellent moment de networking autour de
Pizza et de Bière…
Les$Ac'ons$

HTAG%:%#lafrenchmobile%4%#programma7que%
!"0"Tour"d'Horizon"sur"le"sujet"par"Jérôme"Léger"VP"de"la"@mmafrance_asso"
!"1"démysCﬁer"le"programmaCque"mobile"@LaPlaceMedia"
!"2"Best"PracCces"@TabMoFR"
!"3"Formats"et"disposiCfs"Innovants"@biborg"
! "4"@audiencesquare""
!"5"@RocketFuel"
!"6"@yahoo_france"
21 Janvier 2015 - @lafrenchmobile

Le RTB mobile en France
Avis d’Experts

Pourquoi cette étude ?
•  Fantasme vs Réalité
•  Pour les acteurs
•  Pour les annonceurs
•  Intérêt MMA
•  Groupe de travail ad-hoc
•  Evénements
21/01/15 Proprietary & Confidential2

Répondants
•  Réponses « chiffrées »
•  Réponses qualitatives

Taille du marché
•  Fourchette très large
•  De 3 à 40 Milliards d’impressions
mensuelles disponibles
•  Une moyenne autour de 20 Milliards
•  Pose les questions du périmètre, des
univers et des acteurs pris en compte

Formats
•  Répartition entre formats (très homogène)
•  Entre 65 et 75 % de bannières
•  Entre 15 et 20 % d’interstitiels
•  Entre 5 et 15% de videos
•  Soit une moyenne à 70/20/10
•  Rich media à 20 % en moyenne

•  Prix moyen de la bannière (320x50)
•  CPM entre 0,3 et 3 Euros
•  Moyenne à 1 Euro
•  Montant moyen par Campagne
•  Entre 4 et 20 K Euros
•  => moyenne 13,8 K
•  Remplissage = Entre 20 et 60 %
•  Moyenne = 36 %

Annonceurs finaux
•  Top 3
•  Auto
•  Jeux
•  Retail
•  Autres citations
•  E-commerce, Telecom, Finance,
PGC, Voyages

Freins au Développement
•  Top 3
•  Capacité de Tracking
•  Qualité du Ciblage
•  Amalgame desktop/mobile
•  Brand safety, Compléxité, Volume
disponible, Compétences,
Organisation

Evolutions 2015
•  Top 3
•  Ciblage / Data
•  Video
•  Direct Deals
•  Consolidation, Formats, Analytics

79M€ 2013 en France
de croissance S1 2014
SOURCE : Observatoire de l’e-pub SRI 2013, IDC
10% part RTB mobile en 2014
+60%!

RÉGIE
LA PLACE MEDIA
CIBLAGE LIVRAISON WORKFLOW MODE DE VENTE CLIENT
Site et Marque Garantie Manuel CPM
Agences et
Annonceurs
Audience Non-garantie Automatique e-CPM
Trading-Desks
et Adnetworks

Automatisation de l’ordre
d’insertion gré à gré entre
le vendeur & l'acheteur
Limitation du nombre
d'acheteurs autorisés à
participer à une enchère
Tous les acheteurs
potentiels sont bienvenus
et leurs conditions d'accès
sont identiques
AUTOMATED
GUARANTEED
ENCHÈRES PRIVEES (SUR
INVITATION)
ENCHÈRES OUVERTES
Garantie Non Garantie Non Garantie
CPM Fixe Enchère Enchère
LIVRAISON
PRIX
DÉFINITION
1 vendeur / 1 acheteur
1 vendeur / quelques
acheteurs
1 vendeur / tous les
acheteurs
RELATION
DÉFINITIONS IAB

Publisher.com/sports/article123.html
Publishermarketplace.com/sport
Publisher.com
Publisher.com/sport
Publishermarketplace.com
AUTOMATED
GUARANTEED
ENCHÈRES PRIVEES (SUR
INVITATION)
ENCHÈRES OUVERTES
LA PLACE MEDIA LA PLACE MEDIA
LA PLACE MEDIA LA PLACE MEDIA
LPM + Régie
LPM + Régie
LES VALEURS

45
3
2
1
L’internaute consulte
une page web
CPM1
CPM2
L’impression publicitaire
est mise aux enchères
Les acheteurs intéressés
proposent une enchère (au CPM)
Le meilleur enchérisseur
remporte l’impression
Le meilleur enchérisseur
sert sa publicité

SSP
MoPub
DSP
Byyd
SSP
Doubleclick Adex
DSP
netADge
…
…
SSP
Nexage
DSP
StrikeAd

LA PLACE MEDIAREGIE
DSPTRADING DESKAGENCE
EDITEUR
ANNONCEUR
SSP
MoPub

1 - ACQUISITION
2 – CLOSING
3 - FIDELISATION
NOUVEAUX CLIENTS
CLIENTS
1ère VISITE SUR SITE
TRANSACTION
PROSPECTS
CHAUDS

DONNÉES ÉDITEUR
!
!
PARCOURS
CLIENT
CRM
!
DONNÉES SOCIO-DEMOGRAPHIQUES
DONNÉES COMPORTEMENTALES
INTENTIONNISTES
LOOK-A-LIKE
DONNÉES ÉDITEUR!
DONNÉES ANNONCEUR
DONNÉES ANNONCEUR

•  Déclarée, vérifiée et certaine
•  Précise mais pas exhaustive
•  Généralement associée à la donnée CRM
•  Rare et propriété exclusive de l’émetteur
•  Difficilement accessible ou exportable
•  Mesurée, probabilisée et incertaine
•  Exhaustive mais probabilisée (marge d’erreur)
•  Généralement induite de la navigation
•  Facilement accessible ou exportable

•  Permet l’identification du mobinaute
•  A des fins de tracking des campagnes
•  A des fins de ciblage :
•  Re-engagement
•  Audience planning
•  Gestion de la pression publicitaire, capping
•  Optimisation / scénario de campagnes
•  Ciblage géographique
•  Haute précision en 3G
•  A des fins de qualification d’audience :
•  Un proxy vers la CSP
•  A des fins de ciblage :
•  Ciblage zone géographique
•  Retargeting suite à un évènement

Cookie Device!ID Cookie Device!ID
X" X"
X"
X"
X"
WEB MOBILE APP

BRAND SAFE EXCLUSIVITE* SCALE
*!Sur!l’inventaire!non!moné1sés!par!les!régies!directes!et!les!sous7régies!mobile!premium!

320x50 320x480 Rich Media
Format standard IAB
320x50 320x480
300x250 dans le flux
WEB MOBILE APP

www.tabmo.fr
Experts 3rd party et 1st
Party
Installations & Post-install
events
Efficacité, scalabilité, et
respect utilisateur
Création d’engagement sur
mobile avec les formats
Rich
Convergence du media
offline et online
TABMO
DATA ACQUISITION NATIF MRAID SYNCH OOH

BRANDING by TabMo
formats interactifs mobile réalisés par le studio Tabmo (100% des formats sont compatibles Mraid pour diffusion
sur apps et web mobile)

*Format Samsonite
interstitiel VIDEO + bloc Slider
Avec mapping et ad-in-app produit intégrés

Format 100 % Gratuits // Démo fournies en 24H min.
MAX PLAY
FULLY CUSTOMIZABLE
MEASURABLE
SCALABLE
NO LATENCY
FREE STUDIO WORK
PAY ONLY FOR MEDIA
IAB MRAID COMPLIANT

SYNCH OOH By TabMo
Synchro(mobile/aﬃchage.

!(
AD
SYNCH
!(
Constitution de synchro-zones autour de vos panneaux
(ciblage GPS)
Réponse aux requêtes publicitaires dans la zone (pas
de push)
Mise en place facilitée, pas d’interaction entre le
panneau et le smartphone
Optimisation de l’expérience client
Maximisation de l’engagement avec la marque
GPS ACTIVE à 5 Mètres pres
MOBILE / AFFICHAGE
Conditionnez la diffusion de votre campagne Mobile
au passage du mobinaute devant vos panneaux

TabMo presentation
THANK YOU FOR WATCHING

www.tabmo.fr
Renaud Biet & Hakim Metmer
Sales@tabmo.fr
104 rue de Reaumur 75002 PARIS
Facebook.com/tabmo
google.com/tabmo™(
Twitter.com/tabmo
www.tabmo.fr←(
+33 6 87 8 08 79
Renaud.biet@tabmo.fr◊(

1
Bruno Luriot (Managing Director) & Ismaël El Hakim (Business Director)
MOBILE ADVERTISING
4 FORMATS INNOVANTS

BIG CREATIVE OPPORTUNITIES
SMALL SCREEN

4
Utiliser les fonctionnalités natives des mobiles pour
créer de nouvelles expériences interactives et innovantes.
GyroscopeAccéléromètre LocalisationEcran tactile Calendrier Microphone

5
ASSASSIN’S CREED III
http://youtu.be/I0dQOsWzOPo?t=9s

6
DE L’INTERACTIVITE ET DU RICH MEDIA

7
Permettre aux utilisateurs de découvrir la marque ou le produit de façon
complète (mais synthétique) sans quitter le site ou l’application.
3DPhotos FormulairesVidéos …

8
VW TIGUAN – RICH MEDIA
http://youtu.be/_nmDREbtTSQ

9
DIGITALISER LES MEDIA TRADITIONNELS

10
Smartphone
Print
TV
DOOHPOS
Desktop
Le mobile est le device « central » des campagnes de communication
car c’est celui qui peut se connecter à tous les autres.

11
WATCH DOGS
http://youtu.be/tLAeOOFDvfY

12
JUST DANCE NOW
http://youtu.be/DmXNlWXkrLc

13
Bruno Luriot (Managing Director) & Ismaël El Hakim (Business Director)
MERCI !

Le programmatique mobile
De grandes opportunités sur de petits écrans

Audience Square
Une place de marché premium
Audience Square est une place de marché premium de référence
31
millions de visiteurs uniquessites médias premium milliards d’impressions
120 3.5
Prisma Media
Neweb Régie

Audience Square
Des solutions programmatiques 100% mobiles
Une oﬀre mobile de qualité touchant plus de 14 millions de
mobinautes
Des thématiques fortesUne offre complète
Tous les environnements sont disponibles
Smartphones Tablettes
In-App Web-Mobile
iOS Android
News Finance
Lifestyle Entertainment
Mode High Tech
Business Culture

Audience Square
Interstitiel d’ouverture
et intrastitiel
Bannière
Smartphone
Bannière
Tablette
Interstitiel d’ouverture
et intrastitiel
TablettesSmartphones
Tous les standards mobiles sont accessibles en programmatique
320x480
320x50
768x1024
768x90

Audience Square
Audience Square est capable de répondre à toutes les
problématiques de ciblage
Format
Interstitiels
Bannières
Device
Smartphones
Tablettes
Système
Apple
Android
Modèle
iPhone 6
Galaxy S4
Position
Région
Ville
Lat. & Long.
Connexion
Réseau
Wiﬁ
Votre
campagne

Audience Square
Nous vous donnons la possibilité de créer vos propres deals pour
une réponse à vos besoins 100% sur-mesure
Environnement
In-App
Web-Mobile
Device
Smartphones
Tablettes
Sytème
Apple
Android
Format
Bannière
Interstitiel
Thématique
News

Eric%Clemenceau,%Directeur%Géneral%Rocket%Fuel%France%

3.1MILLIARDS
22 545ingénieurs
1,444clients
17,000 1,28 MILLION
DE MILLIARDS
58MILLIARDS employés
NO.4+de350
plusde500,000impressions évaluées chaque seconde
+52%
D’opportunités d’impressions par jour
* Rapport Magna Global 2014.
NOTRE ACTIVITÉ EN CHIFFRES
1000
bureaux
Partenariats en data, inventaire
et technologie
de croissance mondiale attendue en
programmatique en 2014 par rapport à 2013*
du classement FORBES
des sociétés les plus
prometteuses
campagnes
décisions par jour
profils consommateurs dans
notre base de données

LE NOMBRE DE SUPPORTS PAR PERSONNE AUGMENTE
d’ici fin 2014, il y aura plus de mobiles connectes que de personnes dans le monde
2.9$
2 0 1 2% 2 0 1 4%
4$
2 0 1 7%
8$
(CISCO,%2014)%

OPERATEUR%|%
WIFI%
VITESSE%DE%
CONNEXION%
SYSTEME%
D’EXPLOITATION%
DATA%DE%
LOCALISATION%
CONTEXTE%
MOMENT%DE%LA%
JOURNEE/JOUR%DE%LA%
SEMAINE%
MOBILE DATA
Tirer profit de la data disponible en display et de la data propre au mobile
DEMO%

MOBILE INVENTORY
Major Exchanges
APP%ENVIRONMENT%
MOBILE%WEB%

ATTRIBUTION MOBILE WEB & IN-APP%
Device ids & Cookies
IOS$
ANDROID$&$$$
OTHERS$
APP$ WEB$
APP$ WEB$

La localisation en tant que source de données
LA PUBLICITÉ MOBILE AVEC ROCKET FUEL
1.
Les données de localisation proviennent
du signal GPS sur les réseaux
d'échange.
2.
NousrécupéronslesdonnéesGPS via
lesapplications lorsque l'utilisateur
l'autorise.
4.
Iln'estpasnécessairedeservirune
annoncepour connaître la position de
l'utilisateur. Nous pouvons etablir des
bassins d'utilisateurs uniquement en
fonction de leur position.
3.
La précisioin du signal GPS nous permet
de déterminer à la 5° décimale près la
latitude et la longitude de l'appareil.

•  Utilisez l'appareil mobile pour attirer l'attention sur un lieu ou un événement particulier
•  Renouvelez le message auprès d'une audience optimisée
2.
Segmentez votre audience et délivrez
votre message à l’audience optimale.
3.
Renouvelez ultérieurement le message
à l'audience segmentée.
1.
Identifiez la position et l'audience cibles à
l'aide d'un périmètre géographique
adaptable (l’algorithme Rocket Fuel
détermine le rayon optimal)
LA PUBLICITÉ MOBILE AVEC ROCKET FUEL
Zoom sur le geo-fencing et le location retargeting

853# DE POINTS TRACÉS
Rayons au formats
variés fonction de
l’environnement
contextuel
50DISTANCE EN
METRE ENTRE LES
POINTS

Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 1Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
Notre vision du mobile

Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 2Yahoo 2014 Confidentiel & Propriétaire.
42 acquisitions, des technologies et des talents.
People :

Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 3Yahoo 2014 Confidentiel & Propriétaire.Yahoo 2014 Confidentiel & Propriétaire.
Une croissance spectaculaire de l’audience.
Trafic Mobile :
110M
Jan 2011
220M
Nov 2012
Visiteurs uniques sur Mobile
550M
Aujourd’hui
+280MEn 16 mois.
Source : Internal Yahoo ; November 2014, Yahoo + Tumblr / Médiamétrie Septembre
Mobinautes
par mois / monde.
12,7MMobinautes
par mois / France.

Engageant
Intégré
Divertissant
UtileIntéressant
NATIVE
ADVERTSING
Native Advertising :
Notre vision du Mobile Advertising de demain

Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 5Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 5
Intégré
Augmenter l’engagement de son audience et la
performance de ses campagnes en intégrant
son message directement au sein du flux
éditorial
Impactant
Créez un impact unique grâce à des
formats natifs à la fois engageants et
personnalisés
Ciblé
Une technologie de personnalisation
dynamique pour une diffusion des annonces
auprès de l’audience ciblée, sur tous les écrans
Yahoo Gemini Native Ad

Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 6Yahoo 2014 Confidentiel & Propriétaire.Yahoo 2014 Confidentiel & Propriétaire. © by JD Hancock on
Le format mobile par excellence.
Natif :
Yahoo 2014 Confidentiel & Propriétaire.

Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 7Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 7
Exemples de format Native sur Mobile
Yahoo Gemini Native Ad
82 x 82 pixels
Yahoo App
1200 x 627 pixels
Fil d’actualités Au sein d’un article Yahoo Mail

Merci
Sébastien Noel
sebastien@yahoo-inc.com
@nietasbes

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