Presentación realizada el 10 de mayo de 2012 en el evento EmprendeRed organizado por el Inaem y CongresoWeb.
En ella se describe: qué es un modelo de negocio y para qué sirve, los 9 bloques que lo componen, los factores del entorno a tener en cuenta, así como el proceso recomendado para crear el modelo de tu negocio.
Por último se dan ejemplos de patrones de modelos de negocio de casos reales.
Esta presentación está basada en el libro: "Generación de Modelos de Negocio" de Alexander Osterwalder e Yves Pigneur
4. Qué es un modelo de negocio
“Un modelo de negocio describe cómo
un empresa crea, proporciona y capta
valor
“Un modelo de negocio describe cómo
una empresa pretende ganar dinero
5. Los dos test a hacer a un modelo
de negocio
El de la narrativa:
¿Tiene sentido la historia?
El de los números:
¿Tiene sentido la cuenta de
resultados?
7. 1 Segmentos de clientes: diferentes grupos de personas u
organizaciones que la empresa desea alcanzar y servir
¿Quiénes son nuestros clientes?
¿Para quién creamos valor?
Mercados masivos
Nichos de mercado
Segmentos específicos
Segmentos diversificados
8. 2 La propuesta de valor: los productos y/o servicios que crean
valor para un segmento específico de clientes
¿Qué valor proporcionamos a nuestros clientes?
¿Qué problema de nuestros clientes estamos ayudando a
solucionar?
¿Qué necesidad de los clientes satisfacemos?
¿Qué paquete de productos o servicios ofrecemos a cada
segmento?
Novedad
Mejora de rendimiento
Personalización
Diseño
Maraca/status
Precio
Reducción de costes
Reducción de riesgos
Accesibilidad
Comodidad/utilidad
9. 3 Los canales: cómo nos comunicamos y llegamos a nuestros
segmentos de clientes para entregar nuestra propuesta de
valor
¿Cómo consigo que mis clientes conozcan, compren y adquieran
mis productos/servicios?
¿Cuáles son mis canales de comunicación, distribución y venta?
¿Cómo conjugo mis canales?
Pueden ser canales propios o
de socios
Fases del canal: Información,
Evaluación, Compra, Entrega,
Postventa
Ejemplos: Equipo comercial,
Ventas en internet, Tiendas,
Mayoristas
10. 4 Relación con clientes: qué relación establecemos con cada
segmento de clientes
¿Qué tipo de relación establezco y mantengo con mis clientes?
¿Qué relación esperan mis clientes?
¿Cuál es su coste?
Asistencia individual
Asistencia personalizada
Autoservicio
Servicios automatizados
Comunidades
Co-creación de productos
11. 5 Fuentes de ingresos: la caja que una empresa genera
¿Por qué valor están dispuestos a pagar nuestros clientes?
¿Qué tipos de fuentes de ingresos tengo?
¿Cuánto ingreso por cada una de ellas?
¿Cómo cobro?
¿Cuánto cobro?
Modalidades de fuentes
de ingresos: Venta de
bienes, Cuota por uso,
Suscripciones, Préstamo,
Alquiler, Licencias,
Comisiones, Publicidad
Existen también diferentes
mecanismos de fijación
de precios: fijos o
dinámicos
12. 6 Actividades clave: las acciones más importantes que se
requieren para que el modelo de negocio funcione
¿Qué actividades clave requieren nuestras propuestas de valor,
canales de distribución, relaciones con los clientes y fuentes de
ingresos?
Producción
Diseño
Gestión de la información
Resolución de problemas
Entrenamiento
13. 7 Recursos clave: elementos más importantes para que el
modelo de negocio funcione
¿Qué recursos clave requieren nuestras propuestas de valor,
canales de distribución, relaciones con los clientes y fuentes de
ingresos?
Físicos: equipos,
maquinaria, puntos de venta,
infraestructura logística,
oficinas
Intelectuales: patentes,
derechos de uso,
conocimientos
Recursos Humanos
Económicos
14. 8 Alianzas clave: alianzas más importantes para que el modelo
de negocio funcione
¿Quiénes son nuestros socios clave?
¿Quiénes son nuestros proveedores clave?
¿Qué recursos clave adquirimos a nuestros socios?
¿Qué actividades clave realizan nuestros socios?
Motivaciones para crear
alianzas:
Optimización y economía de
escala
Reducción de riesgos e
incertidumbres
Adquisición de determinados
recursos y actividades
15. 9 Estructura de costes: costes en los que debemos incurrir para
llevar a cabo el modelo de negocio
¿Cuáles son los costes más importantes inherentes a nuestro
modelo de negocio?
¿Cuáles son los recursos clave más caros?
¿Cuáles son las actividades claves más caras?
Costes fijos: Costes de
RRHH, Alquileres, Costes
materias primas
Costes variables:
economías de escala y
economías de campo
16. 2 Propuesta de valor
Trata de resolver problemas 4 Relación con el
de los clientes y satisfacer las cliente
necesidades del cliente con Se establecen y mantienen
6 Actividades clave propuestas de valor con cada segmento de
Mediante la realización de clientes
una serie de actividades clave
1 Segmentos de clientes
8 Alianzas Uno o varios segmentos
Actividades externalizadas y
recursos adquiridos fuera de
la empresa
5 Fuentes de
ingresos
9 Estructura de Los ingresos son el
Costes resultado de propuestas
Los elementos del de valor ofrecidas con
modelo de negocio dan éxito a los clientes
como resultado la
estructura de costes de 7 Recursos clave 3 Canales
la empresa Son los medios necesarios Las propuestas de valor se
para ofrecer y entregar los entregan a los clientes a
elementos del modelo través de la comunicación, la
distribución y los canales de
venta
17. El entorno “Los modelos de negocio se diseñan y aplican en
entornos específicos”
Fuerzas del
mercado
Necesidades del mercado y en qué medida están atendidas
Coste del cambio (que impiden que tus clientes se vayan a la competencia)
Capacidad generadora de ingresos (y de fijación de precios) ¿Tienen los clientes productos más
baratos a su alcance?
18. El entorno “Los modelos de negocio se diseñan y aplican en
entornos específicos”
Tendencias
Tecnológicas, normativas,
sociales y
socioeconómicas
(demografía, distribución
de la riqueza, etc.)
Fuerzas del
mercado
19. El entorno “Los modelos de negocio se diseñan y aplican en
entornos específicos”
Tendencias
Fuerzas del
mercado
Fuerzas de la
industria
Competidores
Productos y servicios sustitutivos
Proveedores ¿en qué medida depende tu modelo de negocio de otros actores?
Inversores y grupos de presión
20. El entorno “Los modelos de negocio se diseñan y aplican en
entornos específicos”
Tendencias
Fuerzas del
mercado
Fuerzas de la
industria
Fuerzas
macroeconómicas
Condiciones de mercado: PIB, consumo,
índice confianza, etc.
Facilidades de financiación
Evolución de precios de tus recursos
21. Tendencias
Fuerzas del
mercado
Fuerzas de la
industria
Fuerzas
macroeconómicas
Test de la narrativa Test de los números
22. Hasta aquí las reglas del juego…
Pero, ¿cómo lo usamos para dar
orden a nuestra idea de negocio?
24. Y, ¿cómo se juega?
1 Imprime en tamaño A1 la plantilla del Lienzo del modelo de negocio
Reúne a un equipo heterogéneo de colegas, expertos, amigos, o gente de
2 tu confianza que pueda aportar,
25. Coged post-its de colores y comenzad a contestar las preguntas de cada
3 bloque anotando las respuestas en los post-its
26. Usa los colores para agrupar conceptos (por ejemplo, los elementos del
4 modelo relacionados con un determinado segmento de cliente). Quizá
encuentres así varios modelos de negocio escondidos dentro de tu idea o
patrones definidos…
27. 5 Ordena, sintetiza, completa…
Desarrollo de Personalización
Proveedores software Videollamadas masiva
de pago y llamadas a Usuarios de la
través de web de todo el
Socios de Internet mundo
distribución gratuitas
Personas que
Socios de Llamadas llaman por
telcomunicac Desarrolladores de baratas a Skype.com teléfono
iones software teléfonos
(Skypeout) Socios
Software auriculares
Gratis
Desarrollo de Gestión de
software reclamaciones Skypeout de prepago o con suscripción
Ventas de hardware
28.
29. Evolución de los modelos
Comprensión
Movilización Implantación Gestión
V3.0
Diseño
V2.1
V2.0
V1.0
Entorno
Experiencia
adquirida
30. Lean start-up
Empieza ligero “Fracasa rápido, fracasa barato”
Acércate y aprende de tus clientes
Construye-Mide-Aprende
Pivota tu modelo de negocio. Emprender es gestionar.
31. Plataformas multilaterales
“Reúnen a dos o más grupos de clientes distintos pero
interdependientes. Un segmento de mercado no
puede existir sin los demás.”
El atractivo para un grupo de usuarios depende del
número de usuarios que haya en los otros lados de la
plataforma. “Dilema de la gallina y el huevo”
Uno de los segmentos suele estar subvencionado por
los otros.
33. Google
Gestión de la
plataforma
Prestación servicio Anuncios
específicos Anunciantes
Promoción de la
plataforma Usuarios de
Búsqueda
gratuita Internet
Monetización Creadores de
de contenidos contenidos
Plataforma de
búsqueda
Subasta de palabras clave
Gestión y
Desarrollo de la Gratis
plataforma
Gratis
35. Aprendeo
Oferta Personas con
formativa necesidades de
centralizada y formación
variada
Empresas de
Un canal de formación en
venta adicional busca de
sin costes fijos clientes
Gratis
Comisión por venta
36. La larga cola o “long tail”
Número reducido de
productos que tienen un “Vender menos de
volumen de ventas
elevado más”
Gran cantidad de
productos con volumen
de ventas reducido
38. Lulu.com
Desarrollo de la
plataforma Comunidades
Servicios de de interés Autores
Logística auto- especializados
publicación Perfil en línea
Mercado para
Plataforma contenido Nicho público
especializado Lulu.com
Modelo de
impresión según
demanda
Gestión y Comisiones por ventas (bajas)
Desarrollo de la
plataforma Tarifas del servicio de publicación
39. Patrón Freemium
“Lo básico es gratis, los extras
tienen un precio”
41. Skype
Desarrollo de Personalización
Proveedores software Videollamadas masiva
de pago y llamadas a Usuarios de la
través de web de todo el
Socios de Internet mundo
distribución gratuitas
Personas que
Socios de Llamadas llaman por
telcomunicac Desarrolladores de baratas a Skype.com teléfono
iones software teléfonos
(Skypeout) Socios
Software auriculares
Gratis
Desarrollo de Gestión de
software reclamaciones Skypeout de prepago o con suscripción
Ventas de hardware
43. Flickr
Gestión de la Personalización
plataforma Espacio masiva
gratuito básico
par compartir Usuarios
fotos ocasionales
Yahoo
Usuarios con
Espacio mucho
premium para Yahoo.com volumen
Plataforma Flickr compartir fotos
Flickr.com
Marca
Cuentas básicas gratuitas limitadas
Desarrollo de la Costes de
plataforma almacenamiento Cuenta profesional de suscripción anual
44. Cebo y anzuelo
“Una oferta inicial atractiva,
económica o gratuita que
fomenta la posterior compra
repetitiva de productos o
servicios relacionados”
45. “Modelo de la cuchilla y la hoja de afeitar”
Gillete
Marketing
Logística Lock-in
Mango de incorporado
I+D cuchilla
Fabricantes
Minoristas Clientes
Hojas de
Marca afeitar
Minorista
Patentes
1 compra de mango de cuchilla
Marketing Fabricación
Compra frecuente de recambios
Logística I+D
46. Telefonía móvil
Servicios Permanencia de
Teléfonos contrato
gratuitos
Fabricantes
de Clientes
dispositivos
Alta
Red
Gratis
Red Teléfonos
N coutas mensuales
Servicios