Social Wave - Annäherung an ein Konzept in drei Thesen. Ziel ist das Verständnis der disparaten Phänomene und Diskurse um das "Präfix" Social. Wie hängen Social Business, Social Innovation, Soziale Netzwerke etc. zusammen?
1. SOCIAL WAVE
Drei Thesen zum Anfang
!
Willi Schroll
socialforesight.net • schroll at strategiclabs de • tw: @wschroll
Berlin 18.5.2011
2. Wir beobachten eine wachsende Vielfalt
neuer Begriffe mit dem Präfix „Social“
Social Business
Social Causes
• Social Design
Social Ecology
Social Impact
Social Innovation
Social Media
Social Networks
Social Objects
Social Ressources
Social Shopping
Social Technology
...
3. Social Strategy, Social Brand, Social
Economy ...
•
„Going Social“ bedeutet ganz Verschiedenes in unterschiedlichen Kontexten: Von der Viral-Marketing- bis zur Brand-Strategie für die
„Generation Facebook“ – aber andererseits auch ein Umdenken angesichts globaler Krisenphänomene.
Bildquellen: (1) http://www.successful-blog.com/1/what-my-boss-doesn%E2%80%99t-get-about-social-media/, (2) Social media tracker 2010
Universal McCann, (3) http://www.genisis-institute.org/news_single.html?&L=0&tx_ttnews[tt_news]=263&cHash=e352fef93d
4. Social Business, Social Innovation, Social
Growth ...
•
Zu Beginn des 21. Jahrhunderts wird „social“ zu einem Präfix mit neuem Bedeutungsspektrum: Sozial vernetzt waren die Menschen
schon immer. Aber die Digitalisierung der sozialen Vernetztheit in „sozialen Netzwerken“ verändert Interaktionsmuster, letztlich Lebensstile,
vielleicht Welt- und Werthaltungen. Soziale Innovationen resultieren in neuen Wirtschaftsformen: Social Business und Social Enterprise
(Landkarte zeigt Großbrittanien). Bildquellen: (1) clearlyso.com, (2) Google Trends, (3) Copenhagen Inst. f. Future Studies, 2006, cifs.dk
5. Social Life im Web: Facebook hat es nicht
erfunden, aber neu formatiert
•
facebook.com, 2010-11-27
6. Noch mehr Stichworte zu „Social Wave“
Social Business: Soziale
Zielsetzung statt Profit
•
Social Design + Design Thinking:
Nutzerorientierung im Fokus
Social Impact: Die Folgen
politischer Maßnahmen verstehen
Social Innovation: Den sozialen
Raum als gestaltbar begreifen
7. Noch mehr Stichworte zu „Social Wave“
Social Media: Vom Broadcast- zum
Sharing-Modell
•
Social Networks: Kontakte nutzen,
kooperieren, Erlebnisse teilen
Social Ressources: Kreativität,
Vertrauen, Beziehung
Social Technology: Soziale Mecha-
nismen in Software und Hardware
umsetzen
http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Budtube.jpg
8. These 1: Es gibt eine „Social Wave“ hinter
der unübersichtlichen Vielfalt
Social Business
Social Causes
• Social Design
Social Ecology
Social Impact
Social Innovation
Social Media
Social Networks
Social Objects
Social Ressources
Social Shopping
Social Technology
...
http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Budtube.jpg
9. Das Konzept der „Social Wave“ ... ist noch
in Arbeit
Befund: Das „Soziale“ ist in den letzten Jahren
• zunehmend zum Knotenpunkt von Technologien,
Methoden und politischen Zielsetzungen geworden
Vermutung: Die hochtechnisierte und vernetzte
Gesellschaft codiert darin Funktionen und Erfolgs-
prinzipien ihrer eigenen Subsysteme ... Jetzt aber
konkret ...
10. These 2: „Going Social“ ist Teil einer
Innovationswelle im 21. Jahrhundert
•
Es gibt mehrere Treiber dieser Welle –
unter anderem:
• Social Web (Technologie)
• Renaissance des Sozialen (Wissenschaft)
• Politische Agenda(Politik)
http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Budtube.jpg
11. Social Web (Technologie)
Technische Globalisierung des
•
Informationsraums durch das Internet
erweitert massiv die soziale Kontakt-
sphäre und damit soziale Interaktions-
räume
Kommunikationstechnische
Vernetzung treibt soziale Konnektivität
12. Renaissance des Sozialen (Wissenschaft)
Ablösung des individualistisch
•
verengten „Homo oeconomicus“ durch
den „Homo socialis“ in Psychologie,
Neuro- und Wirtschaftswissenschaften
Das Menschenbild wird korrigiert
13. Politische Agenda (Politik)
Parteien in Demokratien wie auch die
•
Völkergemeinschaft addressieren soziale
Ziele – inklusive Nachhaltigkeit
(Beispiel: Milleniums-Ziele der UN)
Zunehmende Verbindlichkeit zivilgesell-
schaftlicher und humanistischer Werte
14. These 3: „Going Social“ ist ein wichtiges
Lösungselement für Gegenwart + Zukunft
•
16. Please go social – Einladung ins Netzwerk
•
Die Elemente sind Teil der Mind Map, also Work in Progress im Mai 2011.
„Please go social“ und werde jetzt Teil der Konversation!
Mind Map, total: http://www.mindmeister.com/96023893/social-wave
Feedback auf Facebook + Join Social Foresight Network: http://www.facebook.com/socialforesight
Kontakt: Willi Schroll (Xing, Linkedin, Twitter @wschroll)
17. ... eine mögliche Einteilung der „Social
Wave“
•
Die Elemente sind Teil der Mind Map, also Work in Progress im Mai 2011.
„Please go social“ und werde jetzt Teil der Konversation!
Mind Map, total: http://www.mindmeister.com/96023893/social-wave
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Kontakt: Willi Schroll (Xing, Linkedin, Twitter @wschroll)