1. La publicidad en Internet
Iniciación a:!
Google Adwords!
por Sofía Kariakin !

2. Contenido del taller!
• ¿Qué es el SEM?. Conceptos Básicos. Diferencias con el SEO !
• Antes de empezar!
• Google Adwords. Tipos!
• Creación de Campañas y Configuración!
• Palabras claves!
• Tips para construir anuncios exitosos !
• Nomenclatura!
• Pagina de aterrizaje !
• Referencias!

3. SEM significa:!
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“Es la posibilidad de crear campañas de anuncios por clic en internet
a través de los buscadores más comunes. Como Yahoo o Google.”!
http://www.ra-marketing.com/que-es-sem.aspx!
SEO significa:!
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“es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los
resultados orgánicos de los diferentes buscadores..”!
¿Qué es el SEM?
¿Qué es el SEO?

4. Ejemplo SEM!
• Los anuncios SEM siempre salen antes de los posicionados orgánicamente así
que es una forma de darse a conocer rápidamente.!

5. Ejemplo SEO!
• El posicionamiento orgánico
por lo general es más lento
pero funciona mejor para la
credibilidad de la marca!

6. Antes de empezar!
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!• ¿Cuál es el objetivo de conversión que se quiere conseguir? .
(¿Ventas, Datos, registros, visitas, llamadas?)!
• ¿La página Web a donde se direcciona la URL que se colocará en el
anuncio está optimizada para ello?!
• Adwords es una herramienta para hacer anuncios no hará por si sola
el trabajo. !
• Tu anuncio debe tener un valor diferencial y una llamada a la
atención, a la acción o reacción.!
• Aprovechad las herramientas dentro de Adwords, principalmente el
planificador de palabras claves.!
• Más vale comenzar más tarde que perder potenciales clientes,
ventas, llamadas …. En general conversiones…!

7. Google Adwords. Tipos!
Redes de búsqueda y Display: !
!
• Red de búsqueda: Integra el buscador de Google como
sus socios de búsqueda, que son portales que integran
su buscadores como Terra o Google Maps.!
1. Búsqueda con anuncios de Texto (ejemplos)!

8. Google Adwords. Red Búsqueda!
1. Búsqueda de ficha de producto !
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9. • Red de Display: Comprende todos los portales que se suman al
servicio. Se puede llegar a usuarios que no sabe que existimos,
que no nos buscan o incluso a usuarios que ya nos han visitado
pero que no se decidieron a comprar y queremos tener una
nueva oportunidad de captar su atención. !
1. Campañas orientadas por temática !
2. Orientadas a sitios Web Concretos!
3. Orientada a la categoría de Interés de los usuarios!
4. Display de Remarketing!
5. Display en aplicaciones móviles!
6. Campañas de Vídeo!
Google Adwords. Tipos!

10. Creación de Campañas !
y Configuración!
https://adwords.google.com/!
!
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11. Creación de Campañas !
y Configuración!
Menú!
Donde
comenzar!

12. Creación de Campañas !
y Configuración!

13. Creación de Campañas !
y Configuración!

14. Creación de Campañas !
y Configuración!

15. Creación de Campañas !
y Configuración!
https://adwords.google.com/!
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16. Creación de Campañas !
y Configuración!

17. Creación de Campañas !
y Configuración!

18. Palabras claves!

19. Palabras claves!
Creación de palabras Claves!
!
Para comenzar probar con entre 10 y 20 palabras
claves de concordancia Amplia si es necesario.!
!
Tipos de concordancia:!
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Amplia!
Exacta!
De frase!
Negativa!
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Veamos un video!

20. Creación de Campañas !
y Configuración!

21. Tips para construir anuncios exitosos !

22. Título: 25 caracteres!
Título: 35 caracteres!
Título: 35 caracteres!
Tips para construir anuncios exitosos !
Tips!
!
• Incluir una palabra clave dentro del texto. !
• Hacer el llamado a la acción. (llama ahora, Clica aquí, Visítanos,
Regístrate, únete ahora, solo por hoy)!
• Colocar cifras de descuentos o una promoción atractiva.!
• Limitar a un preiodo de tiempo corto la promo a “solo por hoy” por
ejemplo.!
• La URL debe ser atractiva. Por ejemplo: www.midominio.com/obsequio!
• Asegúrate de que las palabras clave de tu grupo de anuncios, el texto
de tu anuncio y la URL de destino son relevantes entre sí.!

23. Creación de Campañas !
y Configuración!
De esta forma se verán los anuncios!
¿Cómo crees que podrías mejorarlo?

24. Creación de Campañas !
y Configuración!
¡Hemos creado nuestra primera campaña!

25. Nomenclatura !
Concepto! Descripción !
Clics! El total del click en un periodo de tiempo que se han
hecho en tu anuncio!
Impresiones! El número de veces que se ha visto el anuncio sin que
se haya clicado!
CTR (Clic True)! El porcentaje de clic sobre las impresiones!
CPC Medio! El coste promedio de lo que ha costado el Clic!
Clics con conversión! Cuantos clic han convetido (solo en caso que se haya
configurado el objetivo)!
Coste por clic convertido! Cuanto ha costado la conversión!
Coste total! Cuanto se ha gastado en total en la campaña!

26. Creación de landing page!
Lo que se debe tener en cuenta para crear una landing page efectiva:!
No es necesario que sea la Home de la Web pero si en ella tienes los
componentes para que funcione como tal mejor.!
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Estos deben ser:!
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1. Los beneficios al introducir sus datos.!
2. Una imagen atractiva!
3. Formulario a primera vista al entrar a la web.!
4. Pocos campos para rellenar el formulario.!
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5. Resumen en puntos de los que ofreces en tu web!
6. Llamada a la Acción: Regístrate, descargarlo, Inscríbete!
7. Reseñas de personas que han tenido éxito gracias a tu producto!
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27. Creación de landing page!
Herramientas para crear landing pages si tienes poco o nulo
conocimiento sobre diseño web.!
1. Launchrock!
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2. Instapage!
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28. 3. unbounche!
Creación de landing page!

29. Referencias!
Consejos para crear tu primera campaña de adwords.
http://www.lancetalent.com/blog/10-consejos-para-crear-tu-primera-campana-en-google-adwords/
Primeros pasos en Adwords.
https://support.google.com/adwords/topic/3123056?hl=esrd=2
Aprende con los videos de Adowrds oficiales
https://www.youtube.com/user/learnwithgooglees
15 trucos para crear anuncios exitosos en Google adwords
http://luismarketingonline.es/15-trucos-para-crear-anuncios-exitosos-de-google-adwords/
Como crear una landing page efectiva
http://victormartinp.com/2014/07/como-crear-una-landing-page/

30. ¡Muchas Gracias!
Me puedes encontrar en:
skariakin@brandchats.com
@rusajoropera