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¿Todos tenemos una marca personal? presentación 14 3-2013

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Conferencia de la Lic. Sonia Grotz, en el auditorio de la Universidad de Belgrano, jueves 14 de marzo de 2013. Presentación del libro Marca Personal, lejos de la cosificación cerca de tu Ser.

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  • Conciencia del nombre de marca. La conciencia se refiere a la fortaleza de la presencia de una marca en la mente del consumidor. Lealtad de marca. puede esperarse que una base de clientes muy leal genere un flujo de ventas y ganancias predecible. También representa una importante barrera de entrada. Calidad percibida. La definición de calidad es muy subjetiva, entonces una metáfora o una imagen visual, pueden ayudar. Asociaciones de marca. Las asociaciones de marca están regidas por la identidad de marca; es decir, lo que la empresa desea que la marca represente en la mente de los clientes. En este contexto, una clave para la creación de marcas fuertes es generar e instaurar una identidad de marca.
  • ¿Todos tenemos una marca personal? presentación 14 3-2013

    1. 1. Conferencia: ¿Todos tenemos una marca personal? Disertante: Lic. Sonia Grotz 1
    2. 2. Acerca de Sonia Grotz Finalizando la Maestría en Psicología Cognitiva en la UniversidadAutónoma de Madrid y FLACSO. Licenciada en comercialización,egresada de UADE. Coach ontológico con diseño empresario.Profesora de Educación Preescolar. Fundadora y Directora deCreativa Consulting. Autora del libro Marca Personal. Docente enITBA, UADE, UCA, IDEA. Instructora en el MINTUR. Directora de losprogramas ejecutivos Marca Personal, Marketing Turístico yCreadores de Marca en la UB. Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 2
    3. 3. Qué es esto? Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 3
    4. 4. Y esto? Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 4
    5. 5. Y esto? Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 5
    6. 6. Y esto? Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 6
    7. 7. Y esto? Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 7
    8. 8. Y esto? Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 8
    9. 9. Commodities, sin marca Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 9
    10. 10. Qué marca la diferencia? Lic. Sonia Grotz- 10 soniagrotz@creativaconsulting.com.ar
    11. 11. 5 herramientas1. Despertar nuestra creatividad.2. Salir de la zona de comodidad.3. Elegir el rol de aprendiz.4. Decidirnos a protagonizar nuestra vida.5. Establecer una visión y definir nuestroplan de marketing personal. Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 11
    12. 12. Si a la creatividad!• La persona creativa es un ser que se tiene fe.• Quiere creer.• Siente pasión por la vida y por lo que hace.• Acepta el desorden.• Tiene curiosidad y sentido del humor.• Es flexible. Está abierta a lo nuevo.• Acepta que no puede controlar todo.• Se siente protagonista y acciona. Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 12
    13. 13. Cuantos cuadrados ves…? Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 13
    14. 14. Una buena fórmula Creatividad + pasión = Convierten sueños en realidad Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 14
    15. 15. Evolución del trabajoAntes alcanzaba con saber hacer algo (hardskills).Ahora además de saber necesitamospoder comunicarnos, trabajar en equipo, crearsoluciones(soft Skills) Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 15
    16. 16. Qué es el Marketing?“Es una función organizacional y un conjuntode procesos para generar, comunicar yentregar valor a los consumidores, así comopara administrar las relaciones con estosúltimos, de modo que la organización y susaccionistas obtengan un beneficio” Lic. Sonia Grotz- AAM soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 16
    17. 17. ¿Qué es una marca?“Nombre, término, signo, símbolo, diseño ocombinación de éstos que sirve para identificarlos bienes o servicios de un vendedor o grupode vendedores y para diferenciarlos de lacompetencia” P. Kotler Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 17
    18. 18. Marcas exitosas Las marcas de éxito siempre se recuerdan. Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 18
    19. 19. ¿Qué es una marca poderosa? Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 19
    20. 20. Marca personal: para qué?Crear una marca personal contribuirá a:•Potenciar la carrera profesional y eldesarrollo económico de las personas.•Lograr un beneficio emocional para lapersona.• Mejorar los resultados de las compañíasen las que se desempeñan estas personas.• Construir una mejor sociedad en suconjunto. Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 20
    21. 21. ¿Qué dice Kotler?“Cuando una persona logra crearse una marcadiferenciada, dicha persona resulta conocidapara su público objetivo, goza de capacidad depermanencia a largo plazo en su mercado y sediferencia de forma clara y significativa de suscompetidores; esto se traduce en una primaeconómica por su visibilidad”• Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 21
    22. 22. ¿Qué dice Tom Peters?“Sin importar nuestra edad, nuestraposición, independientemente dedonde trabajemos y la profesiónque ejercemos, necesitamoscomprender la importanciade nuestra imagen. Somos los CEOde nuestra propia empresa, nuestrotrabajo más importante es ser jefede marketing de La Marca que sellama Usted" Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 22
    23. 23. Sonia Grotz“La huella distintiva y única quedejamos en nuestro entorno,conectados con nuestro ser, es nuestramarca personal. El cambio propuestoimplica poner el foco en la identidadde marca, relacionando activamentelos valores y creencias personales y eldiseño de futuro. Nuestra marca seencuentra dentro nuestro, y seproyecta hacia afuera, buscandogenerar intercambios de valorGrotz- Lic. Sonia “ soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 23
    24. 24. Proceso profundoCrear la marca personal ydescubrir qué nos haceúnicos implica un procesode profundo análisispersonal. Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 24
    25. 25. ¿Marca Personal vs Empresa?“Empresas, no temáis de lamarca personal de vuestrosdirectivos. Pensad en ella comouna fortaleza de la compañía,un Valor que sumar al talentode las personas que trabajan envuestra organización” Carina Szpilka 25
    26. 26. Y vos? Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 26
    27. 27. El miedo más profundoUn buen discurso…de MarianneWilliamson, lo vemos? Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 27
    28. 28. Con foco en SER Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 28
    29. 29. Un punto de partida Conociendo cuál es nuestro valor personal, podremos comunicarlo. Nuestro ingreso y nuestra motivación, se verán condicionados directamente por nuestra Marca Personal Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 29
    30. 30. Una buena frase“Encontraremos un modo fácilde vivir. Lo más fácil delmundo es ser uno mismo. Lomás complicado, ser lo que losdemás pretendenque uno sea. No permitamosque nos pongan en esasituación.” Leo Lic. Sonia Grotz- Buscaglia soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 30
    31. 31. En un viaje ¿Saldrías sin mapa? Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 31
    32. 32. Y para tu vida, usás mapa? Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 32
    33. 33. Desde qué momento? Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 33
    34. 34. El poder de una visión Saldrías a la ruta sin un mapa? Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 34
    35. 35. Una buena frase“Puedes y debesconstruir tu propiofuturo. Porque si no lohaces tú, no te quepaninguna duda: alguienlo hará” Joel Barker Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 35
    36. 36. Una buena frase“Fracasar es laoportunidad de comenzarde nuevo con másinteligencia” Henry Ford Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 36
    37. 37. Un proceso dinámico Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 37
    38. 38. Análisis O-O Saldrías a la ruta sin un mapa? Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 38
    39. 39. ¿Alcanza sólo la visibilidad? Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 39
    40. 40. Una buena marca Adaptado de Career Distinction William Arruda, Kirsten Dixson Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 40
    41. 41. El viaje del héroeEl Rey León Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 41
    42. 42. Joseph Campbell Laaparente Estalla la El orden hafelicidad crisis sido reestablecido 1 2 5 Enfrentar la pereza Enfrentar La noche a los oscura del enemigos alma externos 3 4 Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 42
    43. 43. Comunicación Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 43
    44. 44. Las 4 Ps de Mkt Personal• Personal Brand• Personal Promotion• Personal Market• Personal Value Extraído del libro Marca Personal, lejos de la cosificación cerca de tu ser. Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 44
    45. 45. Una buena frase“Una marca que llega a su mente consigue uncomportamiento. Una marca que llega a sucorazón consigue un compromiso” Scott Talgo Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 45
    46. 46. Repasamos lo visto Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 46
    47. 47. ¿Qué dijo la prensa? Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 47
    48. 48. ¿Qué dijo la prensa? Clarín. Jueves 13 de agosto de 2012. Nota de Luis Aubele. Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 48
    49. 49. ¿Qué dijo la prensa? Revista Quid. Número 42 de la n las páginas 66 y 67 Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 49
    50. 50. ¿Qué dijo la prensa? Revista Uno Mismo. Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 50
    51. 51. ¿Qué dijo la prensa?• Programa Educación y Sociedad Emitido el domingo 23 de septiembre de 2012. Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 51
    52. 52. Para el finalPor tu atención, muchas gracias!Sigamos en contacto!@soniagrotzsoniagrotz@creativaconsulting.com.arwww.creativaconsulting.com.arwww.libromarcapersonal.com.ar Lic. Sonia Grotz- soniagrotz@creativaconsulting.com.ar 52

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