Este documento analiza un anuncio publicitario de 2009 de la Dirección General de Tráfico de España titulado "Tú verás lo que te mola". El anuncio tiene como objetivo concienciar a los jóvenes entre 18 y 28 años sobre los peligros de consumir alcohol y conducir. Usa un lenguaje directo y mensajes escritos que atraen a los jóvenes seguidos de imágenes desagradables que muestran las consecuencias del alcohol. El anuncio representa estereotipos juveniles para llamar su atención y transmit

1. ESTUDIO DE CASO: ANÁLISIS SPOT PUBLICITARIO
El anuncio que hemos elegido pertenece a una de las campañas de la
Dirección General de Tráfico “TU VERÁS LO QUE TE MOLA”, correspondiente
al año 2009, elaborada por el Departamento de Publicidad del Gobierno de
España. Para su análisis nos basaremos en la aplicación de conceptos clave
para la comprensión e interpretación de significados, consistente en la
aplicación de los códigos correspondientes.
A continuación ponemos el enlace para visionar el anuncio en youtube:
http://youtu.be/ElI3PuOMyRg
TRABAJO GRUPAL
Mención TICE
Verónica Ballesteros Ávila
Javier Chillón
Gema García de Blas
Lara Rojas Escalada

2. PRODUCCIÓN
Este anuncio corresponde a una campaña de seguridad vial de la Dirección General de
Tráfico emitida durante el año 2009, titulado “Tú verás lo que te mola”. Su principal
interés es concienciar a un sector determinado de la población, el comprendido entre
los 18 y 28 años aproximadamente, para que adopten una actitud de responsabilidad
y prudencia ante el consumo de alcohol con el fin de evitar accidentes de tráfico en
nuestro país.
La tecnología empleada en este caso es la del relato audiovisual en un spot televisivo,
donde se muestran “escenas de la vida” identificables con el público objetivo. Se aplica
tanto el código visual, como el sonoro y el escrito, donde se señala claramente cuál es el
mensaje que se quiere transmitir al comienzo del spot publicitario con la siguiente frase:
¿Qué quieres conseguir con el ALCOHOL?, seguido de mensajes escritos como “Nuevos
sabores”, “Nuevas compañías”…., mientras se acompaña de imágenes desagradables
que muestran todo lo contrario a lo descrito en dichos mensajes.
Respecto a la elaboración de los textos mediáticos, es el Gobierno de España el que
encomienda a su Departamento de Publicidad su creación. Se trata por tanto de
publicidad institucional, pues pretende fomentar en los ciudadanos comportamientos y
conductas de carácter social y educativo.
El control de la producción y la distribución de dicho spot, corresponde al Gobierno de
España a través de la Dirección General de Tráfico en su afán por concienciar sobre los
efectos del alcohol y la conducción imprudente, sobre todo en el público joven, que es el
sector con mayor riesgo de sufrir accidentes de tráfico por ingesta de alcohol.
Este tipo de publicidad lleva utilizándose desde el año 2002 y año tras año, se siguen
repitiendo en las cadenas televisivas y sintonías de radio con diferentes imágenes pero
siempre con el mismo objetivo: La concienciación por parte del receptor con tan solo
visualizar o escuchar el mensaje que transmiten estas campañas.
LENGUAJE
El spot publicitario “TÚ VERÁS LO QUE TE MOLA”, utiliza lenguaje escrito y verbal,
combinado con imágenes, música y movimiento como estrategia comunicativa.
El lenguaje verbal utilizado al comienzo del spot, es un eslogan de autoconciencia que
pregunta directamente al espectador en segunda persona: “¿qué quieres conseguir con el
alcohol?”, para que el sector juvenil de la población al que va dirigido se sienta aludido
de forma automática sin recurrir a convencionalismos.
Todo el lenguaje escrito empleado es captado y aceptado por la audiencia juvenil de
forma inmediata, pues se identifica con frases que usan en su jerga habitual, tales como
“Nuevos sabores”, “Nuevas compañías”…., que implican curiosidad por la novedad.
Estos mensajes escritos se superponen en cada secuencia con imágenes desagradables y
con un significado completamente opuesto, mostrando cuáles son las verdaderas
sensaciones que se acaban consiguiendo con el abuso del alcohol: una silla de ruedas en
un pasillo lúgubre y vacío o un joven siendo atendido en un ambulancia, entre otras.

3. Además, el eslogan final: “Tú verás lo que te mola”, ayuda a reforzar en el espectador
la necesidad de recapacitar por sí mismo y decidir qué decisión tomar ante ciertas
situaciones. En esa última imagen también aparece el logotipo del Ministerio de Sanidad
y Consumo.
La música empleada para el spot es un tema cargado de fuerza, con una potente voz
femenina cantando, con ritmo y sonidos de guitarra eléctrica, que transmite cierta
rebeldía, dinamismo y sensaciones diversas para incrementar la fuerza persuasiva del
mensaje perseguido.
Todos los elementos contenidos en el spot televisivo son muy representativos, ya que
tanto los mensajes escritos, como las imágenes, hablan por sí solas concienciando a los
espectadores de los posibles resultados que se pueden obtener con una inadecuada
actuación si se abusa del alcohol.
REPRESENTACIÓN
Para este spot televisivo se ha optado por emplear una publicidad entre dura y
emocional para llamar la atención del espectador y originarle distintas emociones. La
visión mostrada en él juega con la supuesta necesidad que tienen los jóvenes de buscar
nuevas sensaciones, y de vivir emociones fuertes e intensas. Representa una realidad
bastante próxima a lo que éstos suelen experimentar cuando se reúnen con amigos los
fines de semana. Se abusa precisamente del estereotipo del joven temerario que piensa
que nada malo le va a suceder.
El eslogan final del vídeo “TÚ VERAS LO QUE TE MOLA”, pretende atrapar de forma
directa y objetiva a este grupo de población en riesgo.
Sus características son las siguientes:
- Es conciso, porque en una sola frase te transmite un mensaje muy claro.
- Relaciona aspectos negativos de las actitudes personales ante determinados
estímulos, en este caso, el alcohol.
- Es original, porque nos transmite al mismo tiempo dos ideas contradictorias a
través de las frases y las imágenes del spot, indicando por un lado lo que
buscamos con la ingesta del alcohol (frases subliminales) y por otro lo que
encontramos como consecuencia de dicha ingesta (imágenes).
- Es implicativo y además reproduce la realidad.
La tipografía empleada en el eslogan inicial y en el final, así como en las frases
secuenciadas, se caracteriza por ser de rápida legibilidad. Sin olvidar su poder de
comunicación al utilizarse frases y mensajes escuetos.
Destaca la utilización de la palabra ALCOHOL en mayúsculas con un cuerpo de letra
mayor. Además para enfatizar la atención y la sensación de peligro, está en un color
enérgico como es el rojo, que acelera el ritmo cardíaco y subraya la sensación de
peligro. En el resto de frases se ha empleado el color blanco con sombra negra para
equilibrar y se han colocado estratégicamente en el centro de la imagen para dirigir
primero la atención al punto de texto a la vez que se hace una lectura visual de la
imagen en conjunto.

4. Las imágenes abusan de tonos más bien fríos intercalando una fría con otra más
clara………..
AUDIENCIA
El perfil de audiencia principal al que este anuncio va dirigido, es como hemos dicho
anteriormente, un grupo de población joven de clase media española, que comienza a
flirtear con el alcohol desde la adolescencia y continúa haciéndolo en su juventud, bien
sean conductores o acompañantes. De ahí que la estructura completa del spot fuese
creada para conseguir el objetivo de poner a esta audiencia en la situación mostrada y
sentirse aludida.
En concreto, se presupone y se trata a dicho grupo de forma que todos parecen estar en
una etapa de la vida donde lo único que buscan son las mismas metas: vivir a tope y
experimentar nuevas sensaciones. Por eso, se supone también que todos pueden pasar
por la mala experiencia de vomitar o pasar un rato malo debido al exceso de alcohol.
Es por esto que excluye a otros sectores de población más adultos pero tiende a
generalizar tratando a todos los jóvenes por igual.
La difusión de este anuncio en un medio de comunicación como es la televisión hace que
sea más rápida e instantánea por la influencia que ésta ejerce en nuestra sociedad y
porque todo aquello que percibimos por imágenes y sonidos se interioriza mejor.
Por último, el spot en cuestión no resulta agradable para el espectador, como táctica
empleada para persuadirlo al enfrentar la cruda realidad y de esta forma evitar
conductas imprudentes que pueden llevarlo a una consecuencia indeseada por una mala
decisión.