brend review bijoux fantaisies: focus 3 marques. Pandora, Ti Siento et Thomas Sabo et leurs produits Charms

1. Le marché des Bijoux Fantaisie Argent : La folie des « Charm’s » Candeias Sonia, Conte Claudia Robin Elsa, Steeven Otsaghe

2. Le Marché Panier moyen 50 € /an 50% du CA se fait pendant les fêtes traditionnelles + 4,5% 2010 Ventes : 1,1 milliard d’€ en 2010 2500 Points de vente 1 911 auto-entrepreneurs en 2009

3. Mapping Prix Accessibilité Originalité Classique

4. Cible Femme 20-35 ans CSP + Employées de bureaux, cadres. Comportement d’achat : Achat en ligne, capacité à mixer les styles, les marques et les niveaux de gamme. « Working girls » « Fashion Consencious »

5. Matrice BCG CHARM’S Dilemme Star Vache à lait Poids mort

6. II – Focus sur 3 marques

7. Marketing Mix & Prisme identitaire

8. La marque

13. Prisme identitaire Physique Une qualité artisanale Originalité des breloques Reflet Femme active Luxe Abordable Mentalisation A la mode Unique Relation Proximité Affectivité Fidélité Culture 2008 Italienne Respect des fabrications artisanales Personnalité Originale, amusante, jeune et dynamique

14. Marketing Mix & Prisme identitaire

15. La Marque

18. Communication Egérie: Katy Perry Danni Minogue Cinéma allemand Œuvre Caritative: « Maison des enfants RTL » Sponsor individuel officiel du pilote Nico Rosberg Presse Professionnelle magazines de mode

19. Distribution Magasin en nom propre Site marchand Commerce de passage

20. Prisme identitaire Physique Argent Logo Reflet Fun Bonne qualité Mentalisation Original Dans l’air du temps Relation Proximité Intimité Culture Germanique Qualité Personnalité Tendance Mode

21. Marketing Mix & Prisme identitaire

22. Présentation rapide Danemark 55 pays Thaïlande 4,5 milliards € CA

23. La Marque

25. Produit / Prix 3 collections : « Moments », « Stories », « Compose » 3 matières : Argent, Bicolore, Or 1 2 3 Choix du bracelet & fermoir Choix des Charm’s Choix de « Charm’s + » 49€ 44 à 64 € 317 € 1010 € De 24 à 89 € De 44 à 279 € De 139 à 899 € Argent et pierres Bicolore et pierres Or et pierres Cuir Argent Bicolore Or CLIP Chaine de sécurité De 34 à 179 € De 44 à 179 €

27. Communication La marque communique la notion de « moments » : Chaque Charm’s représente un évènement de la vie, un souvenir…

29. Prisme identitaire Physique Le La couronne La perle Reflet Classique Unique Qualité Mentalisation Tendance / avant-gardisme Originalité Appartenance à un « club » Relation Privil ège Suivi Fidélité Culture Danoise Classique Personnalité Capteur de moments Personnalisation Choix

30. Conclusion des Focus

31. III – Stratégies des marques

34. Visibilité sur le Web

35. Stratégie de différenciation

37. Visibilité sur le Web

38. Stratégie de différenciation 724 454 : Personnes aiment la page 1 application Iphone : Catalogue Magasins Pandora Club 3641 followers : 191 tweets 139 following 80 listed

39. Visibilité sur le Web

41. Google Fight