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FACULDADE ESTÁCIO DE SÁ
FASE: 1ª
CURSO: Publicidade e Propaganda
TRABALHO INTERDISCIPLINAR
ACADÊMICO
Antônio Carlos Rosa Esteves Junior
Florianópolis, 20 de maio de 2010

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SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO..........................................................................................................3
2 DESENVOLVIMENTO
2.1 APRESENTAÇÃO DO CLIENTE E DO PRODUTO...............................................4
2.2 DEFESA DA CAMPANHA......................................................................................5
2.3 DEFESA ESTRATÉGICA DA CAMPANHA E DAS PEÇAS ................................6
2.4 SOBRE A EQUIPE.................................................................................................8
3 CONCLUSÃO............................................................................................................9
5 REFERÊNCIAS.......................................................................................................10
7 ANEXO....................................................................................................................11

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INTRODUÇÃO
Este trabalho trata da proposta apresentada para criarmos uma campanha
publicitária a fim de tornar a Fundação Hassis mais conhecida pela comunidade da
Grande Florianópolis, transformando-a em uma opção de lazer e cultura. Desta
maneira, conseguiremos incentivar o apoio de empresas e órgãos do setor público
para a manutenção da Fundação.
Apresentaremos o que acreditamos ser a melhor campanha para que a Fundação
Hassis se torne uma referência da nossa cultura na Grande Florianópolis.
Para criarmos a campanha levamos em consideração alguns aspectos que foram
vistos em sala de aula. Dentro de cada disciplina, podemos citar, entre outros
assiuntos, o seguinte:
• Economia: oferta de espaços culturais e demanda de interessados;
• Análise Contextual: criação das frases utilizadas nas peças;
• Marketing: Produto, preço, praça e promoção;
• Profissões de Comunicação: atendimento, criação e produção;
• Cultura Brasileira: a existência de preconceito à cultura local;
• Fotografia: análise nas fotos utilizadas na campanha.

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DESENVOLVIMENTO
APRESENTAÇÃO DO CLIENTE E PRODUTO
Não tem como falarmos da Fundação Hassis sem antes conhecermos melhor quem
foi o Hassis. Nascido em 27 de julho de 1926, Hassis chegou em Florianópolis dois
anos depois. Hiedy de Assis Corrêa não foi um artista qualquer. Sempre esteve à
frente do seu tempo e foi considerado uma das grandes mentes artística de Santa
Catarina.
O jornalista Sérgio da Costa Ramos, em sua coluna no jornal Diário Catarinense, no
dia 4 de julho de 2001 disse: “Não houve um só HASSIS, mas vários: o pintor e o
desenhista autodidata, o criador a óleo e a nanquim, o muralista e o publicitário de
painéis e cartazes, o ilustrador de capas de livros e revistas, contos e crônicas...
HASSIS se torna a própria quintessência da arte, que é a simplicidade e a
espontaneidade, a capacidade de "descobrir o real sob a epiderme do visível"...
Pelo o que estudamos sobre o Hassis, esta foi a descrição mais verdadeira dele.
Após a sua morte, ganhou um museu em sua homenagem, que reúne um acervo
bem diversificado e abrangente. A Fundação Hassis, no bairro Itaguaçu, é uma
instituição cultural que tem a arte na sua atmosfera, pois ai foi o atelier do artista e,
como principal objetivo, preservar e divulgar a obra do Hassis.
A maioria dos trabalhos do Hassis fazem parte do acervo da Fundação Hassis. É
verdade que a maior parte deles não estão à vista de quem visita. Em uma sala
climatizada e que o público não tem acesso, estão pinturas, desenhos, gravuras,
painéis, filmes, fotografias, etc. Um trabalho de catalogação está sendo feito por
todo o acervo, que conta com aproximadamente 9.000 fotografias, 10.000
documentos sobre a História da Arte Catarinense, além de 25 películas
cinematográficas e cerca de 300 vídeos.
Essas obras foram criadas a partir do ano de 1944. A Fundação Hassis foi criada
para homenagear a memória e a produção artística de Heidy Assis Corrêa – Hassis.

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DEFESA DA CAMPANHA
Quando começamos a conhecer profundamente as obras do Hassis, percebemos
que sua arte estava mais próxima do que imaginávamos. Podemos citar três obras
ligadas diretamente com o nosso cotidiano. Uma é o quadro O Vento Sul, onde
Hassis conseguiu retratar perfeitamente o vento característico da nossa região. A
outra obra que nos chamou a atenção foi o piso da Praça XV de Novembro, em
Florianópolis. A terceira obra é um baile de carnaval.
Partindo dessas três obras, nosso intuito com a campanha é destacar a importância
dessas obras e fazer com que a nossa comunidade comece a refletir que depende
somente de nós para que elas não caiam no esquecimento.
Não trabalharemos com um público específico, mas sim com toda a comunidade da
região da Grande Florianópolis, independente da faixa etária. Vale ressaltar que
para vivenciar as obras do artista não é cobrado ingresso.
As frases utilizadas em cada peça provoca a reflexão sobre a importância da
visitação à Fundação Hassis para conhecer melhor as obras que lá estão, bem
como a divulgação para as pessoas mais próximas dele.

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DESCRIÇÃO ESTRATÉGICA DA CAMPANHA E DAS PEÇAS
As duas paixões futebolísticas do Hassis eram as equipes do Avaí e do Flamengo.
Por isso começaremos a nossa campanha, já no primeiro dia do mês de outubro,
com a publicação da peça sobre o quadro O Vento Sul, já que nele Hassis pintou
uma faixa, na figueira da Praça VX de Novembro, chamando para uma partida do
Avaí. Esta publicação estará na Revista do Avaí, uma publicação bimestral que é
entregue gratuitamente para os mais de 11.000 sócios do clube e vendida para os
demais torcedores e aficcionados por futebol, nas principais bancas de revistas da
região da Grande Florianópolis. Estarão espalhados pelas principais vias e rodovias
da região, outdoors com o mesma peça publicitária. Além disso, os elevadores dos
quatro principais shopping centers da região terão a mesma peça posicionada em
suas portas.
No dia 10 de outubro de 2010 acontecerá a partida entre Avaí x Flamengo, no
estádio da Ressacada, válida pelo campeonato brasileiro da Série A. Junto as
catracas de acesso, em todos os setores do estádio, a partir dos 90 minutos que
antecederem a partida, faremos uma ação de marketing divulgando a Fundação
Hassis e incentivando a visitação. Esta ação será complementada com a veiculação
de um vídeo de 7 minutos sobre o Hassis e suas obras, no intervalo da partida.
No dia 16 de novembro começará a exposição nos mesmo outdoors e portas de
elvadores da peça publicitária que tem como destaque o piso da Praça XV de
Novembro. Esta peça ficará exposta até o dia 26 de dezembro, devido ao período de
compras de final de ano, e fará com que milhares de pessoas caminhem pela Praça
XV de Novembro para conhecer esta obra do Hassis.
A terceira e última peça publicitária será a que remete as festas. Como este é o
clima do final de ano e do verão, não poderíamos utilizar algo diferente. Esta nova
peça estará nos mesmos locais citados anteriormente.
Para proporcionar uma excelente retaguarda e aproximação com o público alvo,
teremos pelos quatro meses de campanha, stands posicionados estrategicamente
nos pisos inferiores de cada shopping, contando uma pouco sobre a vida do Hassis

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e suas obras, mostrando vídeos e, principalmente, agendando visitações na
Fundação Hassis.
No stand haverá um aviso informando que aquela área, com um raio de 50 metros,
estará coberta pelo sistema Bluetooth. Desta forma, quem tiver no seu celular o
sistema Bluetooth ativado, receberá gratuitamente a imagem de uma obra do Hassis
para deixar como papel de parede no seu aparelho móvel.
Por todo o período da campanha, haverá banners digitais, respeitando o período de
cada peça publicitária, no Site Oficial do Torcedor do Avaí –
www.souavaiano.com.br.

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SOBRE A EQUIPE
Antônio Carlos Rosa Esteves Junior
Visitou a Fundação Hassis, participou da criação de toda a campanha e da produção
de todas as peças publicitárias. As ações de marketing, as mídias digitais, demais
sugestões e criação deste documento, também tiveram a sua participação.

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CONCLUSÃO
Após estudarmos profundamente a real situação da Fundação Hassis, acreditamos
que é possível, sem qualquer dúvida, chegarmos ao objetivo principal deste
trabalho. Mas para tanto não bastará apenas as peças publicitárias e ações de
marketing que desenvolvemos.
Será necessário uma reformulação na própria Fundação Hassis. Percebemos que a
falta de um local para uma exposição fixa das obras do Hassis pode causar um
descontentamento no público que comparecer.
Desta forma sugerimos que seja reformado o depósito existente no fundo do terreno
e que para lá seja transferida toda a parte administrativa da Fundação Hassis.
Assim, o espaço atual da administração também passará por um reforma, incluindo
a queda de certas paredes e que todo esse local seja exclusivamente utilizado para
as obras do Hassis. Entendemos que é muito interessante criar a cada mês, por
exemplo, um tema para as obras expostas na “Sala do Hassis”. Assim
conseguiremos o retorno de visitantes a cada mês com o intuito de conhecer melhor
quem foi Hassis.
Como forma de ajudar na receita da Fundação, também criamos camisetas, sacolas
de supermercado, mini-telas com obras do Hassis e o “Calendário do Hassis”, que
podem ser vendidos pela própria Fundação à quem lá comparecer.

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REFERÊNCIAS
Fundação Hassis
Site da Fundação Hassis
Biblioteca Municipal de Florianópolis
Site do Jornal A Notícia
Site do jornal Diário Catarinense

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ANEXOS