O consumo na Terceira Idade

HÁBITOS, COMPORTAMENTOS E
EXPECTATIVAS DA 3ª IDADE
Bloco Renda, Consumo e Lazer
Agosto de 2014
Slide 1

OBJETIVOS DO ESTUDO
• Identificar o perfil da terceira idade;
• Identificar o perfil comportamental de consumo:
• Prioridades,
• Interesses,
• Padrões que sofreram alterações na terceira idade,
• Necessidades não atendidas.
• Interesses para o lazer
Slide 2

Terceira Idade.
Pertencimento
ao grupo

2% 1% 3% 2% 2% 1% 2% 3% 1% 1% 5%
83% 83% 81%
71%
86% 87% 93% 87% 81% 79% 80% 86% 81%
15% 16% 16%
27%
12% 12% 5% 10% 18% 21% 20% 13%
14%
Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E
Sim Não Não sei
Slide 4
P15
Acredita já estar na terceira idade? 83% acredita pertencer à
terceira idade. Este percentual diminui entre os mais novos e mais
escolarizados.
Geral Sexo Idade Escolaridade Classe
BASE
Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E 10 7-9 1-6
632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70

5% 5% 8% 6% 3% 8% 4% 5% 5% 6% 6% 4% 7%
16% 15% 17% 12%
Slide 5
P16
A partir de qual idade uma pessoa já está na terceira
idade: Em média, 63 anos é considerado o marco para a entrada na terceira
idade.
14%
19%
20%
15% 18% 13% 18%
Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º
grau Sup/Pos A/B C D/E
MEDIAS 63 63 64 63 62 63 65 62 63 63 64 63 63
Base 632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184
16% 14%
15% 15% 14% 18%
7%
12%
25%
13% 16%
16% 17%
15%
12%
7% 7% 6% 5% 7%
7% 9% 7% 6% 9% 7% 5%
8%
50-60 61-65 66-70 Mais de 70 Não sabe

TERCEIRA IDADE, OCUPAÇÃO E RENDA
• A importância financeira das pessoas da terceira idade no domicílio em que residem é significativa. Apenas 6% não
contribuem para as despesas do domicílio e 54% afirmam ser os principais responsáveis financeiros da casa. Outro
ponto que demonstra a importância e foco das pessoas da terceira idade na família é o fato de 44% dos
entrevistados gastarem mais dinheiro com outras pessoas.
• De uma forma geral, eles acreditam que vivem em uma situação mais confortável do que antes – 66% - e os
rendimentos da casa são suficientes para satisfazer as necessidades de 74% dos entrevistados. Ainda assim, 48%
acredita que precisaria trabalhar mais para ter uma condição de vida confortável.

P13
Ocupação atual: 62% é aposentado/pensionista, seguido pelas donas
de casa. 25% da terceira idade tem alguma ocupação atual com rendimento.
RU GERAL
Sexo Idade Escolaridade Classe
Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º
Aposentado/Pensionista 62% 58% 68% 45% 65% 65% 82% 69% 57% 59% 64% 61% 59%
Dona de casa 12% 18% - 13% 10% 12% 11% 12% 13% 6% 9% 12% 14%
Autônomo 9% 8% 11% 11% 9% 11% 1% 9% 9% 9% 10% 6% 11%
Funcionário empresa
privada 5% 3% 7% 9% 3% 4% 1% 3% 6% 6% 5% 5% 3%
Faz bicos 4% 4% 6% 8% 3% 3% 3% 5% 5% 3% 1% 6% 7%
Funcionário público 4% 5% 2% 6% 6% 2% - 1% 4% 9% 3% 5% 3%
Empresário/Comerciante 2% 1% 3% 4% 1% 1% 1% - 2% 4% 3% 2% -
Profissional liberal 1% 1% 1% 1% 1% 1% - - 1% 3% 2% 1% -
Atualmente
desempregado - 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1%
NR 1% 1% 1% 2% 1% - - - 2% - 2% 1% 2%
BASE
632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184

P12
Atuais fontes de rendimento: A maioria é aposentado/pensionista,
principalmente entre os mais idosos e pessoas com menor escolaridade.
RM GERAL
INSS/Pensionista 73% 73% 72% 59% 73% 77% 93% 79% 71% 68% 75% 71% 73%
Trabalho informal/ bicos/
freelancer 14% 11% 21% 21% 13% 13% 7% 16% 15% 8% 10% 15% 19%
Trabalho com carteira
assinada 9% 7% 11% 15% 9% 5% 2% 3% 10% 16% 11% 9% 5%
Previdência privada 7% 6% 9% 7% 8% 8% 3% 4% 5% 17% 11% 5% 4%
Ajuda financeira dos
filhos 5% 6% 3% 2% 6% 6% 7% 7% 5% 2% 4% 5% 6%
Não possui renda 4% 6% 1% 8% 5% 2% 1% 3% 6% 3% 2% 6% 4%
Ajuda financeira de
outros familiares 2% 2% 2% 3% 2% 2% 3% 3% 2% 1% 2% 2% 2%
Autônomo 2% 1% 3% 2% 2% 2% 2% 1% 4% 3% 2%
Algum outro benefício
social 1% 1% 1% 1% 1% 2% 1% 1% 2% 1% 1% 2%
Alugueis 1% 1% 1% 1% 1% 1% 2% 1% 5% 3%
BASE
632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184

P9
Contribui financeiramente para o sustento da casa: Mais da
metade dos entrevistados é o principal responsável pelo sustento do domicílio.
Maior percentual com alta escolaridade.
BASE
632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184
54%
45%
69%
53% 54% 57% 50% 55% 48%
66%
53% 52% 57%
24%
28%
17%
22% 25% 22% 30% 25%
28%
14%
27% 25% 19%
16%
18%
13%
15% 13% 19% 18% 15% 18% 15% 12% 17% 20%
6% 9%
1%
10% 8% 2% 2% 5% 6% 5% 8% 6% 4%
Sim e sou o principal responsável Sim, eu contribuo para o sustento da casa, mas não sou o principal
Sim, eu e outra pessoa contribuímos igualmente Não

P9 X p20
Contribui financeiramente para o sustento da casa x
número de moradores na residência: A participação do idoso
nas finanças do domicílio diminui quando há mais de um residente.
93%
9% 6%
46% 45%
4%
21%
32%
3%
24%
17%
Mora sozinho Moram duas pessoas Moram três pessoas ou mais
Não
Sim, eu e outra pessoa contribuímos igualmente
Sim, eu contribuo para o sustento da casa, mas não sou o principal
Sim e sou o principal responsável

10% 10% 9% 9% 12% 9% 10% 6% 6%
Slide 12
P10
Com a sua renda e das pessoas da sua casa, o sr. (a sra)
acha que consegue satisfazer suas necessidades?
74% conseguem satisfazer suas necessidades. Maior percentual entre os de alta
escolaridade e classe.
BASE
632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184
26% 22%
5% 2%
27% 26% 28% 22%
33%
25% 30%
20%
31%
30% 39%
25%
14%
37% 36% 39%
38%
32%
41% 33%
40%
37%
29%
28%
43%
39%
17% 19% 13% 20%
13% 17% 17%
22%
17%
8% 6%
19%
27%
7% 7% 7% 10% 5% 5% 8% 9% 7% 5% 2% 6%
16%
2% 2% 4% 1%
5% 3% 2% 3% 2% 2% 3% 2% 2%
Muito bem Bem É a conta certa Mal Muito mal NS/NR

48% 48% 48%
Slide 13
P11
Precisa ou precisaria trabalhar nesse momento para
ter uma situação de vida confortável? O percentual de
pessoas com necessidade de trabalhar aumenta entre os mais novos e os de
classes menos favorecidas.
BASE
63%
47% 44%
31%
47% 53%
632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184
39% 34%
50%
63%
52% 52% 52%
37%
53% 56%
69%
53% 47%
61% 66%
50%
37%
Sim Não

2% 2% 2% 2% 1% 2% 1% 2% 1% 3% 3% 2%
66% 64% 69% 62%
Slide 14
P54
Minha situação financeira hoje é melhor do que quando
eu era jovem: 66% tem uma condição financeira melhor quando
comparado há alguns anos. A melhora é mais frequente entre os entrevistados
de 66 a 70 anos, homens e classe social A/B.
BASE
75%
66% 60% 66% 66% 66%
632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184
77%
64%
55%
32% 35% 28% 36%
24%
32% 39% 32% 33% 31%
19%
36%
43%
Sim Não Não sei

1% 1% 2% 1% 3% 1% 1% 1% 1% 2% 1% 1% 1%
72% 73% 70% 72% 74% 74%
Slide 15
P55
Considero minha situação financeira hoje estável/boa:
72% afirma estar em uma situação estável/boa. O percentual aumenta entre
aqueles com maior escolaridade e classe.
BASE
66% 63%
74%
632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184
84% 89%
69%
55%
27% 26% 28% 27% 23% 25%
34% 36%
25%
14% 9%
29%
44%
Sim Não Não sei

TERCEIRA IDADE E CONSUMO
• Será que há alguma alteração nos padrões de consumo ao entrar na terceira idade? Ao analisar os dados, é
possível afirmar que há algumas mudanças. O consumo de bens não necessariamente de primeira necessidade,
seja para o próprio respondente ou para terceiros (presentes), aumenta de forma significativa, principalmente entre
as mulheres e respondentes das classes A/B. Este comportamento é acompanhado pelo endividamento pela
compra de itens pouco necessários, porém a intensidade é inferior ao aumento consumo.
• Na contramão desta tendência – ainda mais se considerarmos que o público da terceira idade aumenta a cada ano
-, as empresas parecem não estar preparadas ou interessadas em um mercado consumidor que representa 13%
da população adulta (dados do IBGE de 2013) do país (24,8 milhões de pessoas) e movimenta mais de R$ 402,3
bilhoes por ano (Data Popular). Além disso, são pessoas que têm influência nas compras familiares, muitas vezes
vistos como conselheiros ou sábios, principalmente em grandes decisões.

• Quase metade dos entrevistados afirmou que tem dificuldade em encontrar produtos específicos para a terceira
idade (47%), o que corresponde a um público consumidor três vezes maior do que a população do Uruguai.
Outros indícios de que há oportunidades não exploradas neste segmento:
• 64% dos entrevistados são os únicos decisores sobre as compras;
• 52% dos entrevistados estão dispostos a pagar mais caro por produtos de melhor qualidade;
• 33% dos entrevistados investem mais atualmente em roupas para se sentirem mais bonitos do que antes;
• 26% dos entrevistados têm dificuldade em comprar roupas (ou são para jovens ou para muito velhinhos);
• 26% dos entrevistados investem mais em tratamentos estéticos atualmente;
• 25% dos entrevistados não se importam em pedir um empréstimo para comprar algo que antes não tinham acesso;
• 23% dos entrevistados consideram o ato de comprar uma das atividades favoritas.

• A carência de produtos é sentida por um percentual maior no grupo dos idosos do sexo feminino, com menor
escolaridade e renda, o que pode indicar que este público específico não acompanhou na mesma proporção a
inserção e consolidação da chamada “nova classe C” no mercado consumidor, sendo possivelmente um nicho
dentro deste grupo que ainda não vivenciou esta nova realidade com a mesma intensidade de pessoas da
mesma classe, porém mais jovens.
• Outro desafio para as empresas, mas que pode representar uma grande oportunidade, é o comércio eletrônico.
Apenas 7% dos integrantes da terceira idade fazem compras online. É um número ainda pequeno, mas em
alguns extratos este percentual indica o potencial a ser explorado, como os idosos que possuem curso superior:
26% fazem compras pela internet.

• Apesar da importância que o consumo ganha com a chegada da terceira idade, não se pode esquecer que os
integrantes deste grupo têm uma preocupação, dedicação e responsabilidade significativas no contexto
econômico familiar. Eles são responsáveis em boa parte pelas finanças do domicílio e têm gastos expressivos
com outras pessoas/familiares.
• Percebe-se, no entanto, que esta responsabilidade financeira familiar coexiste com o aumento do consumo de
bens não necessariamente básicos. Possivelmente esta responsabilidade diminui a capacidade de consumo,
mas não a anula, tanto que, para parcela expressiva de pessoas da terceira idade, houve um aumento no
consumo de supérfluos, mesmo com todas estas responsabilidades.

2% 2% 2% 1% 3% 2% 3% 2% 2% 3% 2% 1% 3%
31% 31% 30% 34% 33% 29% 27% 27% 34% 30% 33% 30% 29%
67% 67% 67% 65% 65% 69% 70% 70% 64% 67% 65% 68% 68%
Slide 21
P42
Preocupo-me muito com o amanhã, por isso tudo que eu
compro é muito bem pensado: 67% é cauteloso no momento das
compras.
BASE
Sim Não Não sei
632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184

44% 46% 40% 44% 46% 43% 43% 45% 43% 46%
Slide 22
P23
Atualmente gasto mais dinheiro com outras pessoas do
que comigo: 44% gasta mais dinheiro com outras pessoas, principalmente
mulheres e classe A/B.
BASE
632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184
54%
41% 37%
55% 53% 59% 55% 53% 56% 57% 55% 56% 53%
45%
58% 63%
1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1%
Sim Não Não sei

1% 1% 0% 1% 1% 1% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1%
42% 43% 41% 38% 44% 42%
Slide 23
P52
Boa parte da minha renda é destinada para gastos de
outras pessoas, tais como filhos, netos: 42% destina boa parte
da renda com gastos de outras pessoas
BASE
50% 45% 44%
632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184
35%
47%
39% 42%
56% 55% 58% 60% 56% 58% 48% 54% 55%
64%
52% 61% 57%
Sim Não Não sei

P33
Eu sou a única pessoa que toma decisões sobre as
compras que faço: É significativo o número de pessoas que tomam
decisões sozinhas. Destaque para os entrevistados de maior escolaridade, do
sexo feminino, classes D/E
BASE
632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70
64% 68%
57%
66% 65% 67%
53% 60% 65% 67% 63% 61% 68%
36% 32%
43%
34% 35% 33%
47% 40% 34% 33% 37% 38% 32%
1%
Sim Não Não sei

P28
Atualmente, compro muito mais presentes para outras
pessoas (netos, filhos e amigos) do que antes: 45% compram
mais presentes. Maior percentual entre mulheres e pessoas das classes mais
altas.
1% 1% 1% 2% 1% 1% 2% 1% 2% 2% 1% 1%
BASE
632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70
45% 48%
39%
47% 45% 43% 43% 36%
50% 49% 56%
45%
31%
54% 50%
60%
51% 54% 56% 55% 63%
47% 51% 42%
54%
68%
Sim Não Não sei

2% 2% 3% 2% 3% 1% 3% 3% 2% 2% 1% 2% 3%
41% 42% 39% 41% 41% 41% 41% 39% 39%
Slide 26
P41
Hoje gasto menos com coisas básicas para minha casa e
mais com as coisas que desejo: Percebe-se novamente o incremento
do consumo de produtos não básicos, principalmente entre as mulheres, pessoas
graduadas e de alta classe.
BASE
50% 48%
632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70
39% 35%
57% 56% 59% 57% 56% 58% 56% 58% 60%
48% 51%
59% 62%
Sim Não Não sei

1% 1%
78% 77% 80% 77% 79% 77% 81% 86%
21% 22% 20% 23% 21% 22% 19% 14%
Slide 27
P21
Atualmente gasto mais do que antes comprando coisas
que desejo, mesmo não sendo de extrema necessidade: O
consumo de coisas não básicas aumentou para 21% dos entrevistados. Maior
percentual entre pessoas mais escolarizadas e classes mais altas.
BASE
75% 73% 73% 79% 85%
25% 26% 27% 21% 15%
Sim Não Não sei
632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70

1% 1%
83% 82% 85% 80% 84% 84% 85% 83% 80% 89% 84% 83% 82%
17% 18% 15% 20% 14% 16% 15% 17% 19%
Slide 28
P30
Endivido-me mais com gastos supérfluos hoje do que há
alguns anos atrás: O endividamento por compras supérfluas aumentou
para 17% dos entrevistados. Maior percentual entre os mulheres e mais
jovens.
BASE
11% 16% 16% 17%
Sim Não Não sei
632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70

2% 2% 3% 3% 1% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 3% 2%
23% 23% 21% 20% 25% 24% 21% 23% 24% 19%
Slide 29
P46
Comprar virou uma das minhas atividades de lazer
favoritas: Comprar virou um lazer para 23% dos entrevistados, principalmente
entre os que têm de 66 a 75 anos e das classes A/B.
BASE
28%
632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70
19% 21%
75% 75% 76% 77% 74% 74% 77% 75% 74% 80%
71%
78% 77%
Sim Não Não sei

3% 2% 4% 2% 4% 2% 3% 2% 3% 3% 4% 2% 1%
52% 52% 52% 48% 52%
Slide 30
P47
Atualmente dou mais valor a produtos com qualidade e
não me importo em pagar mais caro por isto: A escolha dos
produtos consumidos ficou mais criteriosa para 52% dos entrevistados,
principalmente entre os de maior escolaridade e classe AB.
BASE
63%
41% 45% 52%
67% 64%
632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70
52%
39%
45% 46% 44% 50% 43%
34%
56% 53% 45%
30% 32%
45%
60%
Sim Não Não sei

4% 3% 7% 4% 6% 4% 5% 6% 4% 3% 5% 4% 5%
45% 47% 42% 41% 41%
Slide 31
P44
Acredito que há poucos produtos voltados para o público
da minha idade: Há falta de produtos específicos no mercado para o
público feminino, acima de 70 anos, de classes mais populares e menor
escolaridade.
BASE
51% 49% 53%
41% 39% 42% 45% 51%
632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70
50% 49%
52% 55% 53%
45% 46% 41%
54% 58% 53% 52% 44%
Sim Não Não sei

2% 1% 2% 1% 3% 2% 2% 4% 3% 1%
Slide 32
P40
Tenho muita dificuldade em comprar roupas, pois a
grande maioria é para muito velhinhos ou muito jovens:
Há falta de produtos específicos no mercado de roupas adequadas a mulheres
maduras que não se sentem idosas, principalmente as de menor escolaridade
e renda.
BASE
632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70
26% 29%
21%
30%
20% 23%
33% 30% 26% 19% 24% 25% 30%
72% 70%
77%
70%
77% 75%
65% 66% 74% 81% 76% 72% 69%
Sim Não Não sei

P56
PRODUTOS PARA A TERCEIRA IDADE DOS QUAIS
SENTE FALTA
RM GERAL
Não sinto falta de nada 64% 60% 71% 63% 64% 63% 71% 68% 60% 67% 59% 68% 67%
Roupas 20% 23% 15% 22% 17% 21% 18% 22% 20% 15% 22% 16% 22%
Celulares com letras/
teclados maiores 12% 14% 9% 14% 11% 12% 11% 10% 15% 11% 13% 12% 12%
Locais para sair a noite
(e de dia) / que tenham
público da terceira
idade / bares,
9% 9% 9% 8% 11% 9% 7% 8% 11% 7% 14% 6% 7%
restaurantes e casas
noturnas
Turismo exclusivo para
nossa idade 7% 8% 5% 7% 7% 8% 5% 4% 9% 7% 8% 7% 5%
Produtos de beleza 3% 5% 1% 5% 1% 4% 3% 3% 5% 2% 5% 3% 1%
Maquiagem 2% 3% 1% 4% 1% 2% 2% 2% 3% 2% 3% 1%
BASE
632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70

33% 32% 33% 31% 32% 33% 35% 32% 36%
Slide 34
P50
Acho importante investir na minha beleza, por isso invisto
mais em roupas para ficar bonito e me sentir melhor do
que antes: Investir mais em roupas é uma realidade para 33% da amostra,
principalmente pessoas da classe C e com escolaridade até 2º grau.
BASE
25% 33% 37%
632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70
27%
67% 67% 66% 68% 68% 65% 65% 67% 64%
73%
66% 62%
73%
1% 1% 1% 2% 2% 1% 1%
Sim Não Não sei

1% 2% 1% 1% 1% 2% 2% 2% 4% 2% 2%
Slide 35
P51
Gosto de estar bonita(o), por isso invisto mais em
tratamentos estéticos para me sentir mais jovem do que
antes: Os tratamentos estéticos ganharam importância para 26% das pessoas.
BASE
632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70
26% 30%
20% 28% 22% 26% 30% 23% 30% 24% 30% 27% 22%
72% 68%
79%
71% 77% 71% 68% 75%
70%
72% 68% 72% 77%
Sim Não Não sei

1% 1% 2% 1% 1% 1% 1% 1%
75% 75% 74% 73% 76% 74% 78% 74% 72%
25% 24% 26% 26% 24% 26% 21% 25% 28%
Slide 36
P49
Se necessário, faço empréstimos para poder aproveitar
as coisas que antes não tinha acesso: 25% dos entrevistados
estão dispostos a consumirem produtos até então inacessíveis, ainda que seja
necessário fazer um empréstimo, principalmente os de menor escolaridade.
BASE
84% 78% 71% 75%
15% 22% 28% 24%
Sim Não Não sei
632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70

P35
Dependo de outras pessoas para decidir as compras:
menos de 1/3 depende de outras pessoas para decidir compras. Maior
percentual de dependência entre os homens, pessoas com mais de 76 anos e
menor escolaridade.
1% 1% 1% 1% 1%
BASE
632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70
27% 24%
32%
22% 29% 24%
35% 30% 28%
16%
25% 29% 26%
73% 76%
68%
77% 71% 76%
64% 69% 72%
84%
75% 71% 74%
Sim Não Não sei

P19
Tenho o hábito de fazer compras pela internet: Apenas
7% dos entrevistados fazem compras pela internet. Entre os graduados e
pertencentes às classes A/B, 26% e 17% respectivamente.
1% 1%
7% 8% 7% 9% 9% 8% 3% 1% 5%
BASE
26%
17%
632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70
3% 2%
92% 92% 93% 91% 91% 92% 96% 98% 95%
74%
83%
97% 98%
Sim Não Não sei

• Nas questões relacionadas as finanças e endividamento, 25% dos idosos declaram que estão perdendo mais o
controle das finanças. Uma das hipóteses sobre este comportamento é: este descontrole pode ser uma
consequência do aumento do consumo supérfluo? Pelo cruzamento dos dados, podemos afirmar que sim, os
integrantes da terceira idade estão se endividando mais pelo aumento do consumo supérfluo.
RM GERAL
Tem perdido mais o controle das finanças atualmente
Sim Não
Atualmente, compro muito mais presentes para outras pessoas (netos,
filhos e amigos) do que antes 44% 49% 43%
Hoje gasto menos com coisas básicas para minha casa e mais com as
coisas que desejo 41% 45% 40%
Comprar virou uma das minhas atividades de lazer favoritas 22% 29% 20%
Atualmente gasto mais do que antes comprando coisas que desejo,
mesmo não sendo de extrema necessidade 21% 28% 19%
Me endivido mais com gastos supérfluos hoje do que há alguns anos
atrás 17% 38% 10%

TERCEIRA IDADE E LAZER
• Boa parte dos entrevistados da terceira idade quer aproveitar a vida, pois acredita que já trabalhou muito (66%).
Neste contexto, percebe-se que o lazer está inserido neste conceito de aproveitar a vida, quase a metade admite
que esta é uma atividade muito mais frequente agora do que antes. Mas não necessariamente este lazer está
localizado fora de casa: 58% dos entrevistados preferem ficar em casa do que sair para passear.
• Algumas atividades investigadas:
• Passar o tempo com amigos – 25%
• Praticar exercícios físicos pagos – 18%
• Viajar – 17%

2% 1% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 2% 2%
32% 32% 33% 38% 30% 32%
66% 67% 64% 60% 67% 65%
Slide 42
P45
Já trabalhei muito na minha vida, minha prioridade agora
é aproveitar: 66% tem intenção de aproveitar a vida, principalmente
mulheres, maior nível social e com idade acima de 76 anos.
BASE
22% 26%
76% 72%
36% 35% 30% 32% 34%
62% 64% 69% 66% 63%
Sim Não Não sei
632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70

1% 2% 1% 1% 2% 1% 1% 1% 2% 1%
41% 38% 46% 40% 43% 36% 46% 42% 40% 39% 37% 41% 44%
58% 61% 54% 59% 56% 62% 54% 57% 59% 60% 61% 59% 56%
Slide 43
P43
Quero apenas viver, sem preocupar demais com o dia de
amanhã: 58% querem apenas viver, principalmente as mulheres, de classes
mais altas e com idade entre 71 e 75 anos.
BASE
Sim Não Não sei
632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70

2% 2% 1% 2% 1% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 3%
49% 49% 50% 52% 47% 52%
Slide 44
P37
Hoje em dia me preocupo mais em aproveitar a vida do
que em economizar: 49% se preocupa mais em aproveitar a vida
BASE
42% 47% 45%
63% 60%
632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70
46% 41%
49% 49% 49% 46% 52% 46%
56% 51% 53%
37% 39%
53% 57%
Sim Não Não sei

1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1%
46% 45% 48% 48% 50% 46%
Slide 45
P38
O lazer se tornou uma atividade muito mais frequente
em minha vida do que antes: Para 46% o lazer ficou mais
frequente, principalmente entre as pessoas com maior escolaridade e renda.
BASE
36% 40% 48% 51% 49% 49%
632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70
37%
54% 55% 51% 51% 50% 53%
64% 58%
52% 49% 50% 50%
63%
Sim Não Não sei

58% 55% 62%
Slide 46
P25
Atualmente prefiro ficar em casa ao invés de sair /
passear: 41% das pessoas preferem sair para passear do que ficar em casa,
principalmente pessoas do sexo feminino, mais novas, com maior escolaridade e
renda.
BASE
54% 56% 60% 63% 64%
56%
48% 51% 55%
632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70
69%
41% 44% 37%
45% 44% 38% 36% 35%
43%
49% 47% 44%
31%
1% 1% 1% 2% 2% 1% 0% 1% 3% 1% 2%
Sim Não Não sei

1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1%
25% 26% 24% 27% 28% 23% 24% 18%
Slide 47
P26
Passo boa parte do meu tempo com amigos: o percentual de
pessoas que passam boa parte do tempo com amigos aumenta entre aqueles
com maior poder aquisitivo e maior nível de escolaridade.
BASE
28% 32% 31%
632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70
23% 21%
74% 74% 74% 72% 72% 76% 75% 81%
71% 68% 68%
76% 78%
Sim Não Não sei

82% 83% 80% 84% 80% 81% 82% 85% 85%
18% 17% 20% 16% 20% 19% 18% 15% 15%
Slide 48
P34
Atualmente gasto parte da minha renda em uma
atividade física: Menos de 1/5 das pessoas da terceira idade pratica
alguma atividade física paga.
BASE
67%
33%
76% 83% 89%
24% 17% 11%
Sim Não
632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70

1% 1% 1% 1% 1%
17% 18% 14% 20% 17% 18%
Slide 49
P20
Atualmente gasto muito mais dinheiro com viagens do que
antigamente: Quase 20% aumentou os gastos com viagens, principalmente
mulheres, 60 a 65 anos, maior escolaridade e classe.
BASE
8% 8%
16%
36% 33%
632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70
10% 6%
83% 81% 86% 80% 83% 82%
91% 92%
83%
64% 66%
90% 93%
Sim Não Não sei

P20
Atualmente gasto muito mais dinheiro com viagens do
que antigamente x Principal fonte de renda: Percebe-se que
não há diferenças significativas quando analisadas as variáveis viagens e fonte
de renda.
RM GERAL
Gasta mais dinheiro atualmente com
viagens
Sim Não
INSS/Pensionista 73% 72% 74%
Trabalho informal/ bicos/freelancer 14% 13% 15%
Trabalho com carteira assinada 9% 9% 8%
Previdência privada 7% 11% 6%
Ajuda financeira dos filhos 5% 1% 6%
Não possui renda 4% 4% 4%
Ajuda financeira de outros familiares 2% - 3%
Autônomos 2% 2% 2%
Algum outro benefício social 1% - 2%
Alugueis 1% 2% 1%

METODOLOGIA
• Público alvo: residentes nas 27 capitais brasileiras, com idade igual ou superior a 60 anos, ambos os sexos e
todas as classes sociais.
• Método de coleta: pesquisa realizada pessoalmente em pontos de fluxo e também em bairros residenciais.
• Tamanho amostral da Pesquisa: 632 casos, gerando uma margem de erro no geral de 3,9 p.p para um
intervalo de confiança a 95%.
• Questionário: Foram aplicadas 69 questões.
• Data de coleta dos dados: 10 de julho a 23 de julho de 2014
Obs.: Ao longo do relatório alguns gráficos não fecham em 100% devido ao arredondamento dos valores e/ou respostas múltiplas.
Slide 52

METODOLOGIA – POR QUE 60 ANOS?
• Não existe um consenso sobre a idade que uma pessoa deve ter para que ela seja considerada pertencente à
terceira idade:
• 60 anos – CORTE DA CONSTITUIÇÃO BRASILEIRA E ESTATUTO DO IDOSO
• 65 anos – corte para a política nacional do idoso
• 70 anos – corte para o código civil
Slide 53

ORIENTAÇÕES PARA LEITURA DO RELATÓRIO
• Classificação Econômica = Faixas de salário mínimo do IBGE, correlacionada com a nova classificação
ABEP válida para 2014
• A/B= Acima de 5 salários mínimos
• C = De 2 até 5 salários mínimos
• D/E = Até 2 salários mínimos
Slide 54

P1
CIDADE
Cidade onde mora Nº de entrevistas
realizadas Cidade onde mora Nº de entrevistas
realizadas
Aracaju 8 Manaus 12
Belém 15 Natal 10
Belo Horizonte 38 Palmas 1
Boa vista 2 Porto Alegre 26
Brasília 23 Porto Velho 4
Campo Grande 9 Recife 19
Cuiabá 6 Rio Branco 2
Curitiba 25 Rio de Janeiro 129
Florianópolis 7 Salvador 28
Fortaleza 30 São Luís 9
Goiânia 14 São Paulo 184
Joao Pessoa 8 Teresina 6
Macapá 2 Vitória 5
Maceió 10 Total 632
Obs.: Os dados foram ponderados para garantir a representatividade da população de cada uma das cidades sede na amostra total.

P4 e P3
SEXO I IDADE
Sexo Idade
64%
36%
Feminino Masculino
BASE
Geral
632
6%
11%
28%
23%
32%
Geral
De 60 a 65 anos De 66 a 70 anos
De 71 a 75 anos De 76 a 80 anos
Mais de 81 anos

P5 e P8
ESCOLARIDADE I CLASSE
BASE
Geral
632
Classe
29%
38%
33%
Geral
A/B C D/E
Escolaridade
4%
15%
26%
19%
31%
5%
Geral
Pós-graduação (completo/incompleto)
Superior (completo/incompleto)
2° Grau - 1ª a 3ª (completo/incompleto)
1º Grau – 5ª a 9ª série (completo/incompleto)
Primário (completo/incompleto)
Sem escolaridade

P6 e P7
ESTADO CIVIL I COM QUEM MORA
BASE
Geral
632
Estado civil
17%
25%
11%
47%
Geral
Separado/Divorciado
Viúvo
Solteiro
Casado/União estável
Com quem mora %
Cônjuge/companheiro(a) 47%
Filho(a)s 45%
Neto(s) 19%
Sozinho 18%
Genro/nora 7%
Irmãos/irmãs 5%
Pai/mãe (pais) 2%
Amigos/conhecidos (sem vínculo familiar) 1%
Funcionário/enfermeiro(a)/empregado doméstico 1%

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