1. Стратегии и позиции эффективные для вашей тематики; 2. Аналитика результатов – подготовка к новому циклу рекламных кампаний; 3. Для каких проектов следует использовать симбиоз методов; 4. Синергия – увеличиваем эффективность одного канала за счет другого; 5. Поведенческий фактор – скрытое влияние контекстной рекламы на позиции seo; 6. Как оптимизировать расходы на поисковую рекламу?

1. SEO+контекст
или как добиться лучшего
с 1997 года продвижение бизнеса

2. О чем пойдет речь
Преимущества поискового маркетинга
Сильные и слабые стороны SEO и контекста
Оптимальная стратегия
Как усилить влияние инструментов
Как использовать друг для друга
Особенности для различных проектов
с 1997 года продвижение бизнеса

3. Поисковый маркетинг: SEO+контекст (PPC)
PPC PPC
SEO
PPC PPC
SEO
с 1997 года продвижение бизнеса

4. Плюсы поискового маркетинга
• Высокая эффективность
• Широкий охват
• Целевые посетители
• Низкая стоимость посетителя
• Невысокие бюджеты
• Высокая конверсия
• Возможность точной оценки эффективности
• Недостаточное проникновение интернета в России
• Относительно высокая стоимость в конкурентных тематиках
• Не все продукты можно рекламировать
• Плохо решает задачи брендинга и формирования спроса
с 1997 года продвижение бизнеса

5. SEO и контекст:
сильные и слабые стороны
с 1997 года продвижение бизнеса

6. Сильные стороны контекста
скорость корректировки регионы запросы
PPC 1 день
Несколько
часов
Любые Любое
SEO Только
количество
От 2 недель От 1 недели подтвержденные
количество
Ограниченное
с 1997 года продвижение бизнеса

7. таргетинг охват
Узкий
Несколько
менее узкий
Можно охватить
всех и сразу
Требует времени
Точный
текст
Сложнее
управлять
Точная
страница
с 1997 года продвижение бизнеса
PPC
SEO
объявление
Сопоставимые возможности
страница
Сложнее
управлять

8. Сильные стороны SEO
Оплата за каждый клик,
дороже
эффект
с 1997 года продвижение бизнеса
PPC
SEO
стоимость
Низкая, вплоть до нуля
Пока есть бюджет
Долгосрочный,
вплоть до бесконечности

9. Оптимальная
стратегия
с 1997 года продвижение бизнеса

10. Шаг 1: Решаемые задачи
SEO
стратегические среднесрочные и
долгосрочные задачи:
•
вывод в лидеры отрасли
с 1997 года продвижение бизнеса
•
мощный поток целевого трафика
•
снижение стоимости посетителя
•
повышение рентабельности
• имидж
• продвижение бренда
PPC
тактические краткосрочные
задачи:
• продажи, продажи, продажи
• запуск нового товара
• спецпредложения, акции
• мероприятия
• сезонные товары
стратегические долгосрочные:
• имидж
• продвижение бренда

11. Шаг 2: Подбор и запуск запросов
узкоцелевые,
высокая конверсия:
«заказать продвижение
сайта»
среднецелевые,
средняя конерсия:
«продвижение сайта»
низкоцелевые,
низкая конверсия:
«продвижение»
A B C
PPC: спецразмещение,
SEO: продвигаем
в первую очередь
PPC: гарантия
SEO: продвигаем
во вторую очередь
PPC: ротация,
SEO: в хорошем SEO
дойдет само)
с 1997 года продвижение бизнеса

12. Шаг 3: Определение стоимости посетителя
Закупка
6 т.р.
Накладные
2 т.р.
Реклама
1 т.р.
Прибыль
1 т.р.
При средней конверсии сайта 2%, из 100 посетителей - 2 покупки
Отсюда 100 посетителей - 2000 руб, и 1 посетитель - 20 руб.
с 1997 года продвижение бизнеса
а)
б)

13. Шаг 4: Доработка структуры сайта
главная
«лизинг»
Наиболее общие
высокочастотные запросы
«лизинг
легковых
автомобилей»
Раздел 1 Раздел 2 Раздел 3
Подраздел 1 Подраздел 2 Подраздел 3 Подраздел 4 Подраздел 5 Подраздел 6
«тойота в лизинг
в Петербурге» Страница 1 Страница N
с 1997 года продвижение бизнеса
Высоко- и
среднечастотные
запросы
«лизинг
грузовых
автомобилей»
«лизинг
спецтехники»
“тойота
в лизинг”
Средне- и
низкочастотные
запросы
“самосвал в лизинг” “грейдер в лизинг”
Низкочастотные …
запросы

14. Оптимальная стратегия подробнее
• анализ кампаний конкурентов, подбор слов
• выстраивание идеальной структуры сайта на основе запросов пользователей
• доработка структуры сайта
• долгосрочное поисковое продвижение по постоянно растущей группе запросов
• по возможности - добавление необходимых регионов
• широкополосная PPC - кампания, разделенная по регионам,направлениям и
целевым запросам с разными стратегиями
• охват необходимых регионов
• интенсивное использование для спецпредложений, акций, сезонных товаров
• возможны адаптивные лэндинги, точно отвечающие на запрос
• веб-аналитика и повышение эффективности - взаимодобавление и исключение запросов
с 1997 года продвижение бизнеса

15. Примеры
с 1997 года продвижение бизнеса

16. Премия
«Золотой Сайт»
за лучший портал
в области
страхования
с 1997 года продвижение бизнеса

17. с 1997 года продвижение бизнеса

18. с 1997 года продвижение бизнеса

19. с 1997 года продвижение бизнеса

20. Агентство недвижимости “Итака”,
СПб - продвижение 6 сайтов
- в продвижении 600 запросов
- рост посещаемости 6 сайтов более чем
в 5 раз!
- более 5000 запросов в топ-10, включая
сверхконкурентные
- вывод сайтов на позиции лидеров отрасли
- мощный рост продаж, слова клиента:
“Такого у нас никогда не было!”
с 1997 года продвижение бизнеса

21. Как усилить влияние
инструментов
с 1997 года продвижение бизнеса

22. синергия
с 1997 года продвижение бизнеса

23. повышение
позиций
уточнение
страниц
с 1997 года продвижение бизнеса

24. Как использовать
друг для друга
с 1997 года продвижение бизнеса

25. анализ конкурентов
подбор слов для SEO
анализ показателей
отказов
анализ эффективности
с 1997 года продвижение бизнеса

26. Особенности для
различных проектов
с 1997 года продвижение бизнеса

27. Порталы, новости Лэндинги Флэш и промосайты
Интернет-магазины Оптовые компании Низкомаржинальный
бизнес
с 1997 года продвижение бизнеса

28. с 1997 года продвижение бизнеса

29. светодиодная лента оптом
Gauss светодиодные лампы оптом
продажа электротоваров оптом
светодиодные прожекторы оптом
удлинители оптом
удлинители электрические оптом
удлиннители оптом
цифровая приставка dvb t2 оптом
Экономка оптом
электрика оптовый склад
электрика оптом
электрика по оптовым ценам
электрические плитки оптом
электрические счетчики оптом
электро товары оптом
электроматериалы оптом
электротехника оптом
электротехнические товары оптом
электротовары оптом
электроустановочные изделия оптом
электроустановочные оптом
энергосберегающие лампы оптом
Запросы на 1 месте в Яндексе:
ABB оптом
Camelion оптом
Compak оптом
dvb t2 купить оптом
dvb t2 опт
dvb t2 приставка оптом
Ecola оптом
Gauss оптом
led лампы оптом
led прожекторы оптом
NYM оптом
Volsten оптом
вилки оптом
газовые плитки оптом
галогенные лампы оптом
галогеновые лампы оптом
датчики движения оптом
звонки оптом
ИЭК оптом
кабель nYM оптом
кабель электрический оптом
купить прожекторы оптом
купить розетки оптом
11111111111111111111111
11111111111111111111111
1111111111111111111111
купить электрику оптом
купить электротовары оптом
лампы Camelion оптом
лампы gauss оптом
лампы Navigator оптом
лампы космос оптом
лампы ЛОН оптом
лампы навигатор оптом
лампы накаливания оптом
лампы Фотон оптом
лампы Экономка оптом
лампы эра оптом
оптовая база электрики
оптовая продажа лампочек
оптовые продажи электрики
парковые светильники оптом
плитки газовые оптом
плитки электрические оптом
продажа лампочек оптом
продажа электрики оптом
Рекорд оптом
розетки оптом
садовые светильники оптом
с 1997 года продвижение бизнеса

30. Реклама рекламой...
с 1997 года продвижение бизнеса

31. Группа
компаний
«Медиасфера»

32. Максимов
Дмитрий
управляющий партнер
группы компаний «Медиасфера»
Спасибо
за внимание!
maximov@media-sfera.com
ÇÎËÎÒÎÉ
ÑÅÐÒÈÔÈÖÈÐÎÂÀÍÍÛÉ
ÏÀÐÒÍÅÐ
1C-ÁÈÒÐÈÊÑ