A Embraer é a quarta maior fabricante mundial de aeronaves comerciais. Fundada em 1969 pelo governo brasileiro, emprega atualmente mais de 11.000 funcionários e já entregou mais de 5.500 aeronaves para clientes em todo o mundo. Sua sede fica em São José dos Campos.
2. Descrição da
entidade
Embraer – Empresa Brasileira de Aeronáutica S/A.
Fundada em 1969, com suporte do governo brasileiro;
Hoje é a quarta maior fabricante de aeronaves comerciais do mundo;
Sua unidade controladora está em São José dos Campos;
Tem 32 anos de experiência em projectos, fabricação,
comercialização e serviços pós-venda;
Já entregou mais de 5.500 aeronaves aos mercados de todo mundo;
Emprega, actualmente, mais de 11.000 funcionários.
3. Diferencial da entidade
• Uma empresa absolutamente voltada para o desenvolvimento
tecnológico e com grande know-how em engenharia;
Desenvolveu uma nova categoria de jatos comerciais;
Criou o Instituto Embraer de Educação e Pesquisa;
Possui um Programa de Especialização em Engenharia.
9. Pontos fortes
A Embraer é a quarta maior fabricante mundial de aeronaves;
Detém 34,6% do mercado mundial na categoria de jactos regionais;
Estão entre seus clientes as cinco maiores companhias aéreas
regionais do mundo;
Preço mais competitivo;
10. Pontos fortes
O piloto treinado em um modelo da Embraer, está apto a pilotar as
demais aeronaves da mesma família;
Acordo com a aliança aeroespacial europeia e a ampliação da base
global de clientes;
97% dos componentes das aeronaves da família EMBRAER
(EMB170 a EMB195), são compartilhados entre eles.
Assistência técnica – presente nos cinco continentes com eficiência
superior a 99%;
11. Pontos fracos
77% dos clientes estão nos Estados Unidos e na Europa e, seus
fornecedores também,
Falta de credibilidade do Brasil no mundo, o que pode de credenciar
os produtos da Embraer.
12. Oportunidades
Desvalorização da moeda Real e consequente aquecimento das
exportações;
Contratos de venda fechados recentemente com algumas das
maiores empresas de aviação comercial marcam o lançamento do
modelo EMB 170, da família EMBRAER;
O surgimento da China como potência económica.
13. Ameaças
Falta de apoio e subsídio por parte do governo para vencer as
barreiras internacionais,
Barreiras técnicas - exigências de certificados de qualidade e
medidas conforme a legislação dos países importadores.
14. Objetivos de comunicação
Agregar valor à marca;
Conseguir maior reconhecimento da opinião pública brasileira.
• Aumentar o market share em 2%, em 2 anos,
•Quando alguém pensar em aviões, deve lembrar da Embraer (top of
mind).
15. Posicionamento
Fazer com que os brasileiros se identifiquem com uma empresa
fabricante de produtos com altíssimo padrão;
•Usar o patriotismo do brasileiro e mostrar que a Embraer, é uma das
maiores empresas em seu ramo. Focar o reconhecimento da empresa;
Usar e dar certa ênfase às campanhas sociais da Embraer;
Patrocinar e divulgar a cultura nacional.
17. Objetivos de mídia
•No período de Janeiro a Dezembro de 2004, a campanha tem como
objectivo atingir todos os targets em todo o território nacional,
• Para divulgar a marca Embraer e torná-la Top of Mind, serão
utilizados intensamente meios de comunicação electrónicos e
impressos.
18. Estratégia de comunicação
Mídia de massa
Uso de televisão, cinema, revistas, internet e outdoor.
Ações promocionais
Patrocínio de eventos esportivos e culturais.
Responsabilidade Social
Tornar público e incentivar cada vez mais os projetos sociais da
Embraer.
19. Estratégia de mídia
Durante o ano de 2004, serão veiculados:
• Televisão:
Por deterem 78% da audiência e por possuírem maior cobertura
nacional, as emissoras escolhidas foram Globo e SBT. Será
veiculado um filme de 60 segundos e três de 30 segundos.
• Cinema:
Foram escolhidos os três principais grupos, que juntos, obtém
aproximadamente 40 milhões de espectadores por ano. A maior
vantagem desta mídia é o alto nível de concentração do
espectador, garantindo assim maior fixação da marca. Será
veiculado um filme de 60 segundos.
20. Estratégia de mídia
Revista:
Serão veiculados anúncios em todo território nacional. Seu objetivo
é atingir várias camadas sociais, complementando a divulgação
feita em outras mídias.
Outdoor:
Ao longo do ano serão veiculadas três peças nas principais praças
do Brasil. Os outdoors aumentarão a visibilidade da marca e
servirão de mídia de apoio.
21. Estratégia de mídia
Internet:
Serão veiculados quatro full banners durante todo o ano nos
principais portais, que atingirão um grande número de pessoas no
mundo todo.
Patrocínio:
Patrocinar eventos culturais e esportivos.
45. Agência Non Idem
Marcos Moitas
Pablo Felix
Rafael Splichal
Samara Brochado
Vagner Chingotti Jr. FIM
Yuri Quintana
Notas do Editor
Arranjar o logotipo com alta resolução.
Item 1 – A empresa pôde transformar ciência e tecnologia, em engenharia e capacidade industrial. Item 2 – A posição foi alcançada graças à excelência de seus produtos e à tecnologia de ponta no segmento aeronáutico; Item 3 - Essa unidade projecta, fabrica e dá suporte as aeronaves para o mercado de aviação comercial, executiva e de defesa. Com 263 mil metros quadrados de área construída, emprega actualmente mais de 11.000 funcionários directos e mais de 3.000 empregos indirectos. Item 4 – LER O ENUNCIADO
Diferencial Item 1 – Ler o ENUNCIADO Item 2 – Denominada Família Embraer, 170 a 195. Item 3 – Atendendo aos funcionários e à comunidade, seu treinamento está voltado à formação até o segundo grau; Item 4 – Visa capacitar engenheiros recém formados nas variadas áreas da aeronáutica.
Item 1 – LER ENUNCIADO; Item 2 – De jatos comerciais, sendo de 20 a 110 lugares; Item 3 – Entre eles: Alitalia, Swiss Air; Item 4 - D evido a custos operacionais reduzidos e às semelhanças de peças entre os modelos oferecidos pela empresa;
Item 6 – LER O ENUNCIADO; Item 7 – LER O ENUNCIADO; Item 8 - que, em 15 minutos, desembarca e embarca todos os passageiros e bagagens, graças ao seu desenho interno que possui um grande compartimento para bagagens de mão, diminuindo, assim, o volume de bagagens despachadas. Item 9 - Sendo oferecida em 590 cidades em cinco continentes.
LER TODOS OS ENUNCIADOS
LER TODOS OS ENUNCIADOS
Item 1 – LER O ENUNCIADO Item 2 – LEIA O ENUNCIADO
Item 1 – LER ENUNCIADO ACIMA; Item 2 - Ou seja, torná-la Top of mind.
Item 1 – LER O ENUNCIADO; Item 2 - e, principalmente, tenham orgulho de terem uma empresa com tal nível tecnológico sendo brasileira; Item 3 e restantes – LER O ENUNCIADO
CITAR TODOS OS ENUNCIADOS
TV – Por deterem 78% da audiência e por possuírem maior cobertura nacional, as emissoras escolhidas foram Globo e SBT, Cinema – Sua maior vantagem é o alto nível de concentração do espectador, garantindo assim maior penetração da marca. Foram escolhidas as salas do Grupo Severiano Ribeiro, Cinemark e UCI, que juntos, tem obtém aproximadamente 40 milhões de espectadores por ano. Revista - Serão veiculados anúncios em todo território nacional. Seu objetivo é atingir formadores de opinião, bem como outras camadas sociais, complementando assim, a divulgação feita em outras mídias. Outdoor - Serão veiculados anúncios em São Paulo, Belo Horizonte e Rio de Janeiro, essas praças foram escolhidas devido a sua maior densidade demográfica. Como mídia externa os outdoors aumentarão a visibilidade da marca, atingirão todos níveis sociais e servirão de mídia de apoio. Internet - Serão veiculados quatro full banners durante todo o ano nos principais portais, com o intuito de atingir um alto número de pessoas em nível mundial, e direcioná-las ao site da Embraer onde poderão obter mais informações da empresa. Patrocínio - Patrocinar eventos culturais e esportivos, e assim, através do meio social, divulgar a marca Embraer. Os patrocínios serão definidos ao longo da campanha.
Teremos aqui quatro filmes publicitários, sendo um Institucional, Defesa, Tecnológica e Social, sendo o primeiro de 60'' e os demais de 30''.
Anúncio dirigido – Revista Exame – O título “Nós também fazemos aviões”, remete à idéia principal da campanha da indicação da Embraer de uma empresa envolvida em outras áreas, além da fabricação de aeronaves. Com assinatura Embraer – O Brasil no céu do mundo. Revista Playboy – Título “Olha só que avião”, remete à idéia de sensualidade que envolve a revista Playboy.