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1. 大葉大學推廣教育學分班課程規劃表 填表日期：94 年 5 月 16 日
填表人：詹翔霖
上課地點 □校本部（大葉大學） V 校外（ 高雄 中心）
課程名稱 （中文）行銷管理 （英文）Marketing
講師 詹翔霖
課程時間
學員對象
課程目的 1. 瞭解現代企業行銷管理的基本觀念與實務。
2. 有能力將自己對於行銷內涵中各種觀念的理解,如(1)分析市場機會、(2)研究與選
擇目標市場、(3)設計行銷策略、(4)規劃行銷方案以及(5)組織、執行與控制行銷努
力等,藉由行銷企劃書的製作與簡報展現出來。
課程大綱
1、 行銷概論--商業競爭與行銷運作;行銷的定義;行銷的角色
2、 策略行銷規劃--環境分析(總體環境分析,個體環境分析);策略擬定
3、 STP 行銷—現代行銷活動的基礎--消費者行為;市場區隔(segmentation)、選定
目標市場(targeting)與產品定位(positioning)
4、 行銷 4P 的規劃--產品;定價;通路與配銷策略;推廣策略(廣告與公共報導;人
員推銷與促銷活動)
講授方式 V 演講 V 討論 V 個案 □角色扮演 □實作活動
使用教具 V 投影機 □幻燈機 V 電視機 V 錄放影機
使用教材 書名 作者 出版公司 電話
行銷學 吳萬益 高立出版社 06-3111301
參考書目 行銷管理 方世榮 華泰出版社
行銷管理-亞洲實例 謝文雀 華泰出版社