1. «БРЕНДИНГ, ЯК НЕВІД'ЄМНИЙ ЕЛЕМЕНТ ДІЯЛЬНОСТІ
ПІДПРИЄМСТВА»
Підготував: Кравець Віталій, 8504/2, група ЕПК 505
Науковий керівник: к.е.н., доцент, Банщиков П. Г.
2. •Метою є дослідження проблем формування і
використання брендингу в діяльності сучасного
підприємства.
•За завдання було взято, по-перше, розкрити суть понять
бренд та брендинг; по-друге, виділити логічний зв’язок
між цими поняттями, показати існуючі концепції
брендингу та підкреслити значимість для
конкурентоспроможності підприємства.
3. Саме визначення “бренд” походить з скандинавської мови
від слова “brandr”, що дослівно означає “горіти”. Це
поняття було створено для позначення джерела,
виробника чи власника продукту або речі, а також
використовувалось для таврування великої рогатої худоби,
коней, овець та інших домашніх тварин.
4. Найстаріший відомий бренд, що
безперервно використовувався (приблизно
від 500 р. до н.е. до 1100 рр. н.е.) винайшли в
Індії – трав’яна паста “Chyawanprash”, яка
приносить користь для здоров'я і
відноситься до одного з атрибутів
вшановування провидців.
5. Бренд – це відмітна назва чи символ, мета якого
– ідентифікувати товари і послуги одного
виробника від товарів і послуг його конкурентів.
Брендинг – це поняття більш широке та
багатогранне. Частіше за все цієї категорією
визначається маркетингова технологія з
формування та підтримання конкретного
бренда.
8. Процес брендингу складається з таких
етапів:
1.створення концепції (розробка продукту та ідеї бренда);
2.позиціювання (спроба визначити споживача та перевершити
його сподівання щодо якості продукту та самого бренда);
3.визначення стратегії комунікації і творчої стратегії;
4.вибір технології створення іміджу марки й товару;
5.втілення ідеї бренда в реальне посилання чи образ, який
асоціюватиметься з маркою;
6.вивчення реакції споживача на бренд.
9. За умови успішного просування бренду компанії
(товару, послуги) в аудиторії виникає певний набір
асоціацій та очікувань, що пов’язані з ним, а
конкурентоспроможність компанії порівняно з
іншими учасниками ринку посилюється,
забезпечуючи цим, окрім іншого, можливість
розвитку та подальшого існування на ринку.
10. 3 основні підходи до брендингу
Зміст західної концепції полягає в тому, що коли компанія
виробляє кілька товарів чи товарних ліній, то
позиціонуються вони незалежно один від одного і від
компанії-виробника
Азіатська концепція брендингу застосовує протилежний
підхід, а саме: компанії роблять інвестиції передусім в
корпоративний бренд, і лише в другу чергу, значною
меншою мірою в бренд товару.
При «парасольковій концепції» у назві різноманітних
товарів частково або цілком присутня назва компанії-
виробника. При цьому кожний продукт позиціонується
по-своєму, і разом з цим вони об’єднуються і сполучені
між собою загальним корпоративним брендом.
