Презентація Отара Довженка на конференції ""Церква в інформаційному суспільстві", м. Львів, 5 травня 2012

1. ЯК ПИСАТИ НОВИНИ
якісно, цікаво, ефективно
Отар Довженко

2. ДВІ ВАЛЮТИ СУЧАСНОГО МЕДІАСПОЖИВАННЯ
ЧАС І УВАГА
Головне завдання – дати споживачу максимум інформації, яка заслуговує
на його увагу, заощадивши його час.
• Онлайн-читач не читає, а сканує; читач газети бачить публікацію цілком
• Сприймається 28% текстової інформації на сторінці
• 80% читають лише заголовки
• Заголовок сприймається як цілісний об’єкт
• На новину читач має 5 – 20 секунд
• Він хоче від неї вчасності, ясності, точності, достовірності, стислості,
вичерпності і нічого зайвого
• Якщо в першу секунду читач не розуміє, про що йдеться в новині, він утрачає
до неї будь-який інтерес

3. ЦІКАВО?

4. Що менше в новині людського, простого, близького читачам,
що більше офіційного, формального, канцелярського, то
менше вона має шансів бути прочитаною.

5. Хто є цільовою аудиторією цих новин?

7. Я зламав ногу.
Тепер лежатиму місяць у гіпсі
Ти не уявляєш, що зі мною й не поїду в Туреччину.
трапилось! Вчора по обіді я
вийшов на вулицю, пішов на
зупинку, сів на трамвай
номер п’ять. На повороті на
Богдана Хмельницького хтось Зійшов із рейок
не перевів стрілки, і трамвай
зійшов із рейок. Я упав і трамвай, у якому
вдарився ногою. Люди дуже я їхав.
голосно кричали, плакали.
Було дуже боляче, я
знепритомнів. Викликали Це сталося вчора по обіді на повороті
швидку, приїхала досить п’ятого маршруту на Богдана Хмельницького.
скоро, хвилин за десять. Я впав, було дуже боляче, знепритомнів,
мене забрала швидка.
У лікарні мені зробили Рентген показав перелом гомілки.
рентген і виявили перелом
гомілки. Тепер я лежатиму в
гіпсі місяць і не поїду в
Туреччину.

8. ЗАГОЛОВОК – ЦЕ ВСЯ НОВИНА
для більшості ваших читачів
Сконцентруйте в ньому суть події
Чим коротше, тим краще – спробуйте викинути всі слова по черзі
Підмет і присудок обов’язкові
Тільки конкретика
Він повинен стимулювати в читача бажання дізнатись більше
Оцініть його як візуальний об’єкт (Кабмін дозволив кетамін)
Оцініть його звучання (Піаніст Цинамдзгврішвілі виступить в Стрию)
Він повинен містити ключові слова-зачіпки (імена, назви, мікроштампи)
На перше місце поставте дієвішу зачіпку
До Львова їде Табачник Табачник їде до Львова
Сьогодні Президент України Віктор Янукович відвідав Сімнадцятий
Міжнародний конкурс краси серед собак «Кришталевий нашийник»

9. ЗАГОЛОВОК НОВИНИ – ЦЕ НЕ:
Довжелезне речення, що містить усі титули, імена, по батькові,
розшифрування скорочень та уточнення, необхідні для того, щоб читач
якомога скоріше й міцніше заснув
Конспект тексту новини
Высокопреосвященнейший
Обманка-замануха Амвросий, архиепископ
Черниговский и Новгород-
Кричалка, вигук
Северский, совершил
Метафора божественную литургию в Свято-
Воскресенском храме г.Чернигов
Абстракція
Анекдот, жарт, знущання
Ваша приватна думка
Спроба продати зміст новини (чорна скринька)
Заголовок не повинен бути засобом маніпуляції увагою

10. Усі українські школи повністю забезпечені підручниками
В українських школах бракує підручників
Табачник: Усі українські школи повністю забезпечені
підручниками
«Дзеркало тижня»: Кожен третій школяр не отримав
підручників
Школярам забракне підручників?

11. ЛІД
Анонсує зміст новини на головній
Доповнює заголовок у стрічці новин
Доповнює заголовок в RSS,
соцмережах
Слугує (або ні) початком тексту
новини
Може бути розлогішим за заголовок
Не повинен дублювати заголовок

12. ЦИТАТИ
Пряма мова потрібна для ілюстрування повідомлення, а не його дублювання.
Патріарх Київський Філарет вважає втручання церкви в
політику недоцільним. «Церква не повинна втручатись у
політику», - сказав предстоятель УПЦ КП.
Ключова інформація в тексті новини не повинна подаватись у формі цитати.
Новину не варто починати з прямої мови.
Оптимальна кількість прямої мови в новині – від 10 до 30 відсотків.
Занадто довгі цитати необхідно перебивати непрямою мовою.
У непрямій мові оцінкові судження позначаються фразами «за його словами»,
«на його думку» або беруться в лапки
Цитати не можна виривати з контексту.
Для кожної цитати має бути позначений конкретний мовець.
Візуально цитату варто відокремити не лише лапками, але й курсивом.

13. БЕКГРАУНД
Дає контекст – дозволяє зрозуміти, про що йдеться
Утримує читача довше сайті (читання і переходи за посиланнями на
сайті), змушує глибше зануритись у читання
Може повністю змінити сенс новини:
• Пан Х, Голова партії Z, заявив, що Україні необхідно якомога
скоріше перейти на повністю мажоритарну виборчу систему.
«Це наші політичні традиції», - пояснив він.
• Нагадаємо, рік тому в інтерв’ю газеті Y пан Х закликав
зберегти пропорційну систему виборів як таку, що найбільше
відповідає європейській практиці. У жовтні 20хх року фракція
Z у повному складі проголосувала за впровадження мішаної
виборчої системи.
Бекграунд – це ваш спосіб легально впливати на сприйняття новини.

14. Священик Української Православної Церкви відвідає
наших співвітчизників у Лівії
З благословення Блаженнішого Митрополита Київського і всієї України
Володимира співробітник Відділу зовнішніх церковних зв’язків
Української Православної Церкви протоієрей Захарій Керстюк відбув
на пасхальний період до Лівії, де незважаючи на військові дії,
продовжують працювати близько 3 000 українських лікарів, а також
проживають православні інших національностей.
Зусиллями ВЗЦЗ УПЦ за підтримки Організації Об’єднаних Націй
вдалося отримати від теперішньої лівійської влади дозвіл на
відвідання країни, яка наразі є закритою. Обговорюється також
можливість звершення пасхального богослужіння. При цьому
очікується, що український священик може відвідати окремі
лівійській міста, де компактно проживають та працюють наші
співвітчизники.

15. ПОСИЛАННЯ І ЛІНКИ
«Звідки інформація?» - перше запитання, яке виникає в читача, коли
він читає вашу новину
Кожне повідомлення, кожен факт повинен мати джерело. Якщо ви
його не зазначили, ви пропонуєте читачеві повірити вам на слово.
Якщо ви отримали інформацію з першоджерела – повідомте про це
Якщо факт узятий із іншого місця в інтернеті – дайте гіперпосилання
Якщо з іншого ЗМІ – назвіть його. Це не «піар»!
Якщо факти і коментарі зібрані з різних джерел – назвіть їх усі
У бекґраунді давайте гіперпосилання на попередні новини: якщо ви
висвітлювали передісторію – ваші власні, якщо ні – чужі
Не бійтесь посилатись на інші сайти. Читач нікуди не піде!
Новина без гіперпосилань не сприймається онлайн-читачем як достовірна.
Він хоче бачити, що йому дають змогу перевірити
Давайте посилання в першому абзаці новини

16. Як використовувати чужий контент
• Будьте обережні з джерелами
• Беріть новину з першоджерела
• Зважайте на умови републікації
• Копіпейсту – ні!
• Пишіть своїми словами
• Не бійтеся ставити власні акценти
• Відстежуйте зміни й оновлення
• Читайте між рядків прес-релізів
• Виправляйте чужі помилки
Ви відповідаєте за републікований контент так само, як за свій.

17. Православне духовенство вчили пожежної безпеки
На зборах у гальчинському Свято-Покровському храмі пожежний інспектор
Ім’ярек Лексін дав священикам настанови і попросив звернутись до парафіян.
2011 року вогонь забрав життя 100500 мешканців Житомирщини. Щоб парафіян
православних церков не спіткала така сама доля, священики повинні тримати у
храмах вогнегасники та дбати про пожежну безпеку під час богослужінь. Таку
настанову на зборах Андрушівського благочиння у Свято-Покровському храмі села
Гальчин дав головний пожежний інспектор району Ім’ярек Атцович Лексін…

18. ЯК ПИСАТИ ЦІКАВІ НОВИНИ ПРО НУДНІ ПОДІЇ

19. НАЙСИЛЬНІШЕ ЗАЧІПАЄ ЧИТАЧА
Те, що стосується його
особисто або його Парадоксальне,
близьких екзотичне, нетипове
Влучно узагальнене, Сатира, гумор, іронія
чітко сформульоване
«ніби мої думки і емоції»
Ностальгійне
Агресивне щодо нього
особисто, його
переконань і цінностей

20. відбулася подія

21. 7 квітня 2012 року в монастирському храмі Благовіщення Пречистої Діви
Марії в с. Підгірці Бродівського деканату Сокальсько-Жовківської єпархії
відбулася презентація Свідоцтва прочанина, яке є пам’яткою здійснення
прощі до Підгорецької чудотворної ікони Пречистої Діви Марії.
Розпочалися урочистості Архиєрейською Божественною Літургією, яку
очолив Владика Михайло (Колтун), Єпарх Сокальсько-Жовківський.
Після Літургії о. Пантелеймон Саламаха, протоігумен провінції
Найсвятішого Спасителя ЧСВВ, представив усім приступнім Свідоцтво
прочанина, що містить розширений переклад тексту із латинської мови,
який знаходиться над центральним престолом Благовіщенського храму, а
саме: «Святіший Отець, Венедикт XIV, Папа Римський, 7 квітня 1754 р.
відповідним Декретом надав головному престолу монастирського храму
привілей повного повсякчасного відпусту» (кожна Божественна Літургія,
відправлена на цьому престолі, надає вірним відпуст за умови доброї
Сповіді та святого Причастя).
Літургію супроводжував спів молодіжного хору із василіанської обителі
Вознесіння Господнього з м. Золочів. Свято завершилося процесійною
ходою до чудотворного джерела, де Владика Михайло освятив воду та
окропив нею всіх паломників.

22. ПОШИРЕНІ ПОМИЛКИ
Хронологічний принцип побудови матеріалу
Заголовок і лід у стилі «відбулася подія»
Обов’язкове наведення цитат усіх учасників (навіть нецікавих)
Некритичне відтворення прямої мови
Намагання напхати в текст якомога більше інформації
Подання не нової, загальнодоступної інформації як новини
Переписування або недоречне використання прес-релізів
Ілюстрування матеріалу неестетичними фото «шоб було»
Відсутність спроб доповнити і/або перевірити сказане спікером
Жанрово-стилістична невизначеність

23. ПАМ’ЯТАЙТЕ!
Те, що презентація, прес-конференція,
брифінг, круглий стіл, семінар, вистава,
концерт, лекція, тренінг, молебень,
майстер-клас або інша подія відбулась,
НЕ Є НОВИНОЮ
НІКОЛИ
за дуже рідкісними винятками (наприклад,
появи на людях важливих, але зовсім не
публічних людей, чи повернення
забутих зірок).
Ця інформація цікава лише як анонс.

24. Аудиторії також байдуже:
Де і коли саме відбулася подія
(якщо не на Північному полюсі і не о 3-й ночі)
В якому порядку виступали учасники
(і взагалі хронологія події, «а потім слово взяв…»)
Хто був організатором події
(але про це варто повідомити з увічливості та вдячності)
Повний текст виступу або розлогі цитати
(пряма мова - лише тоді, коли вона цікавіша за непряму)
Опис інтер’єру та дрібні деталі
(за винятком аудиторії «жовтого» видання)

25. ЦІКАВО?

27. Аудиторію можуть цікавити:
Факти (особливо ті, що впливають на її життя)
Сенсації, скандали, інтриги, звинувачення, конфлікти
Цифри, дослідження, прогнози
Цікаві та свіжі думки, оцінки, коментарі
Яскраві цитати, афоризми, жарти
Курйози, несподіванки, все нетипове
Зовнішність та одяг учасників (фото)
Видовищні кадри (фото, відео)
ЗМІСТ, А НЕ ФОРМА ЗАХОДУ

28. ДУМКА (ОЦІНКА) СТАЄ НОВИНОЮ, КОЛИ ВОНА:
Належить компетентній, цікавій, популярній людині
Свіжа, оригінальна, яскрава, несподівана
Стосується актуальних, важливих для аудиторії речей
Суперечить поширеним уявленням і стереотипам
Пояснює досі не зрозуміле, ставить усе на свої місця
Бути багатим не є гріхом.
Важливо, щоб ми ставились до
багатства не як до Бога, а як до
дару від Бога. Те, що ви робите
зараз, – робіть дуже чесно,
взірцево, робіть якнайкраще.
Будьте добрими бізнесменами, бо
Україна потребує багатих людей,
але чесних!

29. ЗРОБІТЬ УСЕ, ЩО ВІД ВАС ЗАЛЕЖИТЬ, ЩОБ
УНИКНУТИ ВІДВІДУВАННЯ ПОДІЇ,
ЯКЩО:
Спікери, які там будуть, не цікаві вашій аудиторії
Ви можете мати те саме (або краще) ексклюзивно
Інформацію, яку збираються оприлюднити, можна взяти деінде, не
виходячи з редакції
Ви точно знаєте, яка інформація буде оприлюднена, і зможете взяти
її в інформагенцій, які все одно встигнуть швидше за вас
Єдиною метою заходу є піар
Вам потрібен якісний, цікавий відео- або фотоматеріал
Згаяний на цю подію час можна витратити на кращий матеріал

30. Записуйте все на диктофон – може знадобитися
Нотуйте головне – цитати, ідеї, спостереження
Продумайте структуру матеріалу ще під час події
Ставте запитання, якщо маєте їх – не мовчіть!
Не йдіть відразу по завершенні заходу
Якщо це доречно, спробуйте взяти ексклюзив
Краще ніяких фото, ніж погані і банальні
Краще портретні фото, ніж загальні плани
Якщо вас не влаштовує освітлення, зробіть щось
Спробуйте зняти щось цікаве до і після заходу
Взаємодійте з організаторами
Познайомтесь із спікерами, візьміть у них контакти
Пришліть організаторам посилання після публікації

31. Не забувайте чергувати пряму мову з непрямою
Не починайте текст із прямої або непрямої мови, якщо
твердження є сумнівним і/або неперевіреним. Не «Петя
бовдур, каже Ваня», а «Ваня каже, що Петя бовдур».
Перевіряйте сумнівні твердження завжди, коли це можливо.
Розрізняйте заяви і просто слова. Відповідь на запитання не є заявою.
Будьте обережні із словами «переконаний», «вважає», «наголошує».
-А ЯКЩО СПІКЕР НЕ СКАЗАВ НІЧОГО ВАЖЛИВОГО І ЦІКАВОГО?
-СПОНУКНІТЬ ЙОГО ДО ЦЬОГО!
Заготуйте запитання, відповіді на які можуть стати новиною для вашої
аудиторії. Якщо вони не стосуються теми заходу, ви можете поставити ці
запитання приватно до, після чи у перерві.
Якщо це доречно, не бійтесь вступати в дискусію, висловлювати свою
думку, доповнювати чи суперечити спікерові.